电子商务案例分析与比较-教材介绍与教学大纲.ppt
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1、电子商务案例分析与比较教材介绍与教学大纲,张仙锋(副教授)西安交通大学,2,教材编写初衷,对典型电子商务案例的了解和分析是整个电子商务专业体系中的一个核心,属于综合性的应用课程。但是应该选择哪些案例,从哪个角度入手分析电子商务案例,又怎样对案例进行深层次的剖析成为一个难点。同时,怎么组织电子商务案例的课堂教学也成为一个难点。,3,教材分析方法,本教材在分析方法上,从案例研究的基本思路出发,基于电子商务链三维模型进行多重案例的分析与比较。分析内容主要包括案例基本情况,案例的商业模式、经营模式、技术模式、管理模式、资本模式和信用模式。具体方法以案例内分析为主,即主要对单一案例进行深入分析;而对跨案
2、例的分析则以问题为导向,从分析的内容中寻找共同点或差异点,最后提出问题并寻找支持内容。,4,教材主要内容,教材在对电子商务模式的各种学说、案例研究与案例分析方法及电子商务链三维分析模型的介绍前提下,提出电子商务模式分为门户类模式、网上商家模式、内容提供商模式、交易中介商模式、市场创造商模式、服务提供商模式、社区提供商模式、C2B模式等九大类。在分析思路上也一脉相承,从案例基本情况,到商业、经营、技术、管理、资本和信用等模式,再到提出问题或假设,并寻找证据支持。具体的案例选择上涵盖百度-谷歌、当当-卓越、淘宝-易趣、阿里巴巴-金银岛、携程-去哪儿、支付宝-云网支付等有代表性的知名网站,还选择特价
3、王、猪八戒、试用网等有代表性的网站。,5,教材编写及分析方法,首先以案例研究的科学方法为基本分析思路,能保证分析结果的有效性;其次,采用电子商务三维分析框架,能系统、全面地了解电子商务案例企业的发展情况;最后通过对同一电子商务模式下同类案例的比较,可更深入地了解该电子商务模式。,6,教材主要特点,提出了一个基于主体的综合电子商务模式分类方法,对典型电子商务案例进行划分并避免案例间的重复;参照案例研究的方法和电子商务链三维模型细化了具体的案例分析框架,使得案例分析过程有据可依;采用比较模式,将两个有特色的相近案例进行比较研究,促进读者对该类案例的深刻思考;在每组案例的比较分析后,能基于一定的环境
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