现代推销学教程电话推销.ppt

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1、现代推销学教程 教学课件,普通高等学校市场营销专业“十一五”规划教材,课程目录,第1章 推销概述第2章 推销人员第3章 推销信息第4章 客户沟通第5章 推销模式第6章 接近顾客第7章 推销洽谈第8章 异议处理第9章 推销成交第10章 电话推销第11章 店堂推销第12章 推销管理,电话推销,引导案例 电话找人与找事第一节 电话推销的一般流程第二节 电话推销人员的素质修炼第三节 电话交流技巧第四节 通过电话促成交易,引导案例 电话找人与找事,1.找人业 务：“喂！你好，请问是彩虹集团吗”？客 户：“是的，你是哪里？”业 务：“我是美丽服装公司的，主要做订做服装的，我姓王，叫王越，想问你们以前有没有

2、订做过服装？”客 户：“有的。”业 务：“您看这事找谁谈呢？”客 户：“找人力资源部王经理。”业 务：“王经理的电话是多少？”客 户：“87964872”业 务：“好的，谢谢！”,引导案例 电话找人与找事,2.找事业 务：“喂！您好，麻烦您一下，我找一下王经理。”王经理：“你好，我就是。”业 务：“王经理，您好，我是某服装公司的，专门订做服装的，我姓王，叫王越！想问一下你们以前有没有订做过服装？”王经理：“哦，我们以前一直是在A公司做的！”（准备挂电话）业 务：“王经理，您对A公司做的服装满意吗？”王经理：“这个，还行吧！”,引导案例 电话找人与找事,业 务：“哪些地方让您感觉很满意？”王经理

3、：“价格不错，衣服透气性比较好。”业 务：“我们如果在价格上不变，质量上提高点，您能不能给我们一个合作的机会？”（如果质量不变，价格上少一点，您能不能给我们一个合作的机会？）王经理：“可以啊！”业 务：“王经理，这样，明天上午10点钟，我准时到您办公室来，我们当面谈一谈！”,引导案例 电话找人与找事,情况一：王经理：“好的。”业 务：“那王经理，我们明天见！”情况二：王经理：“哦，目前不行，只有过了十月再说。”业 务：“您看我什么时候过来跟您面谈比较合适？”王经理：“十月中旬吧。”业 务：“王经理，我如果路过您那的时候，我上来给您先送份资料吧！”王经理：“好的。”,第一节 电话推销的一般流程,

4、一、电话推销准备阶段二、客户沟通阶段三、促成合作阶段,一、电话推销准备阶段,（一）寻找客户（二）锁定客户（三）背景调查,二、客户沟通阶段,（一）寻找关键人群（二）二次客户背景调查（三）分析客户需求（四）引导购买,三、促成合作阶段,（一）提供方案（二）促成合作（三）签订销售合同（四）回款（五）续约,第二节 电话推销人员的素质修炼,一、遵守电话礼仪二、强化声音训练,一、遵守电话礼仪,（一）电话礼仪汇总（二）称呼（三）礼仪用语（四）礼仪行为（五）把握时间,二、强化声音训练,（一）语音要尽可能悦耳；（二）语调要富于节奏的变化；（三）语速要与客户的语速同步；（四）音量要适当偏高；（五）措辞简明扼要；（六

5、）停顿要适时，富于节奏；（七）积极主动的电话更容易感染客户；（八）微笑能使声音富有魅力。,第三节 电话交流技巧,一、开场白的技巧 二、产品介绍的技巧三、接听电话的技巧四、拨打呼出电话的技巧五、电话交流的其它技巧,一、开场白的技巧,（一）有效地说明身份；（二）有中间人推荐会让客户更易接受；（三）用利益迅速地吸引客户；（四）有效地迅速推进销售；（五）充分准备；（六）保持两个不要。,二、产品介绍的技巧,（一）成功产品介绍的特征（二）产品介绍的三个步骤（三）产品介绍的注意事项,（一）成功产品介绍的特征,1.让客户知道你的产品或服务将带给他怎样的好处；2.让客户相信产品能达到他预期的效果；3.让客户感到

6、你是为了帮助他才推销这个产品，介绍得恰如其分；4.遵循“特点-优点-利益”的陈述原则。,（二）产品介绍的三个步骤,1.事实陈述；2.解释说明；3.利益说明。逆反步骤：客户利益；特色之处；产品细节。,（三）产品介绍的注意事项,1.介绍产品的要点；2.探寻客户的看法；3.从其他方面突破；4.不同形式的介绍。,三、接听电话的技巧,（一）调整好状态（二）自报家门（三）转入正题（四）注意记录（五）面带微笑（六）不要把客户转给他人（七）不要让客户等太久（八）养成良好的习惯,四、拨打呼出电话的技巧,（一）拨打电话前的准备（二）拨打呼出电话的技巧,（一）拨打电话前的准备,1.理清思路。2.确定对方此时通话是否

7、方便。3.简洁通话。4.避开高峰时段。,（二）拨打呼出电话的技巧,1.标记好常拨打的电话。2.找不到对方时，记得留下详细留言。3.别忘了感谢客户后再挂电话。,【案例】成功的呼出电话,电话销售人员：“早上好。请问您是周经理吗?”客户：“是的，我就是周帆。”电话销售人员：“周经理，您好，我是公司的孙明，您最近来信询问贵公司需要H产品。我很高兴跟您介绍一下我们公司的产品。您现在方便谈话吗，我大概会占用您4分钟的时间。”客户：“可以。你说吧。”电话销售人员：“周经理，您能否先告诉我，现在贵公司的H产品情形如何。还有，您想了解我们公司产品的原因。”,【案例】成功的呼出电话,客户：“我们公司的员工自己操作

8、机器，老是搞得很糟糕，许多机器都损坏了，公司老总要我了解一下生产H产品的厂商的情况，准备更换设备。”电话销售人员：“周经理，我们公司的产品绝对可以让贵公司所有的员工感到满意，而且提供安装维修的服务。不过，我可以提个建议吗?”客户：“当然可以。”电话销售人员：“如果您方便的话，我想亲自去拜访，跟您详细解说。您可以对我们公司有更多的了解，这在电话上不容易详细解说。您觉得如何?”,五、电话交流的其它技巧,（一）赞美的技巧（二）记录、重复、确认的技巧,（一）赞美的技巧,1.赞美的内容2.赞美的原则与技巧,1.赞美的内容,（1）赞美客户的声音。（2）赞美客户所在的公司。（3）间接表达对客户的赞美。,2.

9、赞美的原则与技巧,（1）恰到好处地赞美。注意场合。注意尺度。发自内心。分清对象。（2）频率适中。（3）赞美要及时。,（二）记录、重复、确认的技巧,要养成在通话时记录的习惯，记录通话的重点内容，且在结束通话之前，重复此次通话的重点，让客户确认。应该着重记录的内容：（1）记录数字信息（2）记录承诺（3）记录的信息要清晰,第四节 通过电话促成交易,一、电话推销成功关键点二、识别客户成交兴趣,一、电话推销成功关键点,（一）电话销售的成功因素（二）KASH+活动量（三）电话促成的关键点,（一）电话销售的成功因素,1.电话销售人员的高效率；2.电话销售人员的专业知识；3.电话销售人员的亲和力；4.公司知名

10、度及名声；5.电话销售人员的语调；6.电话销售人员与客户使用相同语言；7.恰当的通话时间长度；8.清楚说明产品的价值；9.说明客户个人可以享有的优惠。,成功电话销售人员应该具备的特质：,1.强烈的自信心与上进心；2.速度快、活动量大；3.面对连续拒绝能够迅速恢复情绪,继续打电话；4.将时间与心思专注在业务上；5.对于客户的情绪反映，具有敏锐的感受力与回应力；6.能够自己发展销售技巧；7.主动建立客户需求；8.能够克服反对问题；9.充分了解并且清楚传达产品的价值所在；10.能够因成功而受到激励；11.结果导向；12.凡事简单化、单纯化；13.自我管理能力强,（二）KASH+活动量,1.专业知识(

11、Knowledge)。2.心态(Attitude)。3.技巧(Skill)。4.习惯(Habit)。5.活动量。,（三）电话促成的关键点,在电话销售中，电话销售人员必须要养成习惯。首先，每天面对大量的拒绝，仍然保持良好的工作心情；其次，日复一日重复地拨打电话，仍然可以甘之如饴；再次，每天拨打的电话次数和通话时间必须符合公司要求，也就是每天必须完成基本的活动量，才有成功的可能。电话促成的关键点集中在两个方面：1.所有客户的抗拒点。2.可以给客户带来的好处。,二、识别客户成交兴趣,（一）识别客户的购买信号（二）捕捉成交兴趣,（一）识别客户的购买信号,购买信号：询问产品的细节；询问具体价格；询问售后

12、服务；询问付款细节及价格优惠等。“我大概多长时间可以收到货?”“我如何付款?”“我怎么下订单?”“那下一步怎么办?”“如果机器出现了问题怎么办?”“售后服务维修点在哪里?”“包换期是多久?”,【案例】小王是怎样识别购买信号的,小王在向一位客户推荐传真机，在谈话过程中，出现了几次购买信号。我们看看小王是怎么处理的。小王：“您好，我是公司的推销员小王。”客户：“你好。有什么事吗？”小王：“我们公司主要销售办公设备。现在有一款非常适合家用的传真机。您个人需要一台家用传真机，是吗？”客户：“是的。”,【案例】小王是怎样识别购买信号的,小王：“我为您介绍的这款S-1型，它可以自动进出纸，同时具有来电显示

13、、呼叫转移的功能。”客户：“哦!那它可以进行无纸接收吗?”小王：“是的，可以。这一机型体积小，安装方便，非常适合家庭使用。”客户：“听起来不错，那价格是多少？”小王：“1200元。这个价格是很合理的。”,【案例】小王是怎样识别购买信号的,客户：“那你们产品的售后服务怎样？”小王：“我们的售后服务非常健全，产品在买回家后如果出现问题，一个月内包换，一年内保修。同时，在全国22个大中城市都有我们公司的售后服务处，您可以放心地购买。”客户：“支付方式是怎样的？”,【案例】小王是怎样识别购买信号的,小王：“您可以把款直接打到我们的账户上，或者是通过邮局汇款，这两种方式您可以随意选择。”客户：(沉默)小

14、王：“我们的产品，不论从质量还是价格上来说，在目前市场上都极有优势。”客户：“我觉得你们的价格还是偏高。”小王：“可是”,（二）捕捉成交兴趣,1.成交兴趣表现之一：询问产品细节。2.成交兴趣表现之二：询问价格。3.成交兴趣表现之三：询问售后服务。4.成交兴趣表现之四：询问付款细节。,【本章小结】,电话是目前最方便的沟通方式，具有省时、省力、沟通迅速的特点。本章主要讲述了电话推销的一般流程、电话推销人员的素质修炼、电话交流的技巧、通过电话促成交易等内容。电话推销的一般流程包括三个阶段：电话推销准备阶段（寻找客户、锁定客户、背景调查）、客户沟通阶段（寻找关键人群、二次客户背景调查、分析客户需求、引导客户购买）、促成合作阶段（提供方案、促成合作、签订销售合同、回款、续约）。,【本章小结】,电话推销人员要取得成功，必须加强素质修炼：遵守电话礼仪和强化声音训练。在此基础上还要掌握和熟练应用电话交流的技巧，包括：开场白的技巧、产品介绍的技巧、接听电话的技巧、拨打呼出电话的技巧、赞美的技巧和记录、重复、确认的技巧。通过电话促成交易的要点是：了解电话销售的成功因素，识别、捕捉客户成交兴趣。,结束,