旅游经济学课件第三章旅游需求基本理论.ppt

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1、第三章 旅游需求基本理论一、旅游需求的概念二、旅游需求的层次分解三、旅游需求的简单模型四、旅游需求的衡量指标,旅 游 经 济 学,1、需求与旅游需求 在一个特定时期内有 欲望 的消费者在各种可能的 价格下愿意并能够购买的商品 数量,旅游,旅游,（旅游产品）,一、旅游需求的概念,和休闲时间,2、旅游需求的形成（1）旅游动机（2）支付能力（3）闲暇时间,跳转到3,（1）旅游动机,界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力；自主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件。分类研究（求证？怀旧？从众？弥补稀缺？）Mackintosh和Goeldner(1984)、Dann(1977)、WTO影响因素 信息的

2、影响 回到2,Mackintosh和Goeldner(1984),身体方面的动机文化方面的动机交际方面的动机地位与声望方面的动机,返回,WTO,消遣与更换环境休息与松弛寻求赏心悦目的环境对外部世界的好奇,返回,Dann(1977),情感梳理自我提高想入非非,返回,（2）支付能力,旅游支付能力的强弱将影响出游的距离、目的地的选择、旅游方式和等级的选择，最终将影响旅游需要的实现程度。旅游支付能力越强，则选择进行远程旅游的可能性就越大，旅游的空间范围所受限制就越小，旅游需要实现的程度就越高。,返回,（3）闲暇时间,影响旅游地域范围影响旅游产业规模影响旅游效用函数影响旅游需求集中程度,返回,若干种休假

3、制度的介绍,英国伦敦 获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不作任何特别规定法国巴黎 劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休假必须在5月1日10月31日之间，剩余部分可集中也可分散使用,若干种休假制度的介绍,美国洛杉矶节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10天都要指定，且5天为星期天学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同（180/2=90天）香港随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定，以便连休节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休,若干种休假制度的介绍,巴西圣保

4、罗1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式支付澳大利亚悉尼同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额（17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一定时期内使用则取消奖励金额10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予4周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多不超过4次,若干种休假制度的介绍,中国 机关、团体、企业、事业单位、民办非企业单位、有雇工的个体工商户（以下简称单位）的职工在同一单位连续工作年以上的，享受带薪年休假（以下简称年休假）。单位应当保证职工享受年休假。职工在年休假期间享受与正常工作期间相同的工资福利待遇。职工

5、累计工作已满年不满年的，年休假为天；已满年不满年的，年休假为天；已满年的，年休假为天。国家法定休假日、休息日不计入年休假假期。职工依法享受寒暑假或者探亲假的，年休假假期冲抵寒暑假、探亲假假期。,3、旅游需求的特性,指向性：时间指向性 地域指向性敏感性：经济的与社会政治的（脆弱性？）多样性：（略）,二、旅游需求的层次分解,1、层次分解2、层次分解的意义（1）增加可用于旅游的闲暇时间（2）增强旅游支付能力（3）着力于国内与出境旅游需求的有效化（4）继续重视国际入境旅游 跳转到三,旅游需求的层次分解 返回,旅游需要,意愿性潜在旅游需求,非意愿性潜在旅游需求,强制替代旅游需求,符合意愿的旅游需求,现实

6、旅游需求,总潜在旅游需求,实现旅游需求（购买）,无效旅游需求,三、旅游需求的简单模型,（一）旅游需求的函数式和旅游者效用最大化模型（二）旅游需求、旅游价格与可自由支配收入（三）简单OD模型的旅游需求影响因素,（一）旅游需求的函数式和旅游者效用最大化模型,1）Da=f(Pa;P1,P2,Pn;I;T)2）MaxUi=Ui(Z)3）MaxU=f(X1,X2,Xn,Tt),旅游需求的函数式,Da=f(Pa;P1,P2,Pn;I;T)式中：Da旅游需求 Pa旅游价格 P1,P2,Pn其他商品或服务的价格 I可自由支配收入 T闲暇时间,旅游者效用最大化模型（1）,MaxUi=Ui(Z)约束条件：消费技术

7、约束Z=g（X）收入约束PXY时间约束TXVX0，Z0,i 单个旅游者或可确认的细分市场；Z 旅游产品的一系列特征向量，X 各旅游产品的各个组成部分的数量；P 组成部分的价格；T 各个组成部分需要的时间；Y 可自由支配收入或用于旅游的预算；V 可用于旅游的闲暇时间预算,旅游者效用最大化模型（2）,MaxU=f(X1,X2,Xn,Tt)约束条件：PtTtMTTtS,X1、X2Xn 旅游产品以外的产品或服务；Tt 旅游产品；Pt 单位旅游价格；t 为单位旅游产品所需的消费时间；M 为可自由支配收入；S 为闲暇时间,旅游与其他产品间的替代关系,I1,其他产品,G2,G3,E,F,T,G,I1,G,旅

8、游,0,T1,G1,T,D,I2,I3,I3,I2,T3,T2,旅游价格与收入的关系,旅游价格下降引发的消费组合变化,2、旅游需求、旅游价格与可自由支配收入,旅游需求与旅游价格旅游需求价格弹性旅游需求与支付能力支付能力与闲暇时间共同决定的旅游需求,旅游需求与旅游价格,点弹性弧弹性,旅游需求价格弹性,调整的时间旅游的目的单项组成部分的功能旅游目的地,旅游需求价格弹性的影响,旅游需求与支付能力,可自由支配收入,旅游需求,I2,I1,I,D,D1（D2）,支付能力与闲暇时间的共同决定,D,可自由支配收入,旅游需求,I1,I2,I,D1,D2,支付能力与闲暇时间的共同决定,（三）简单O-D模型的旅游需

9、求影响因素,四、旅游需求的衡量指标,用于衡量旅游需求（实际上这里是指已经实现的旅游需求的统计）的指标是整个旅游经济指标体系的重要组成部分。这些指标包括旅游人次，旅游支出、人均旅游支出、停留天数、人均停留天数和出游率、旅游开支率、旅游重游率。,1、旅游人数指标,旅游者人数指标反映了旅游目的地国或地区在一定时期内接待国（地区）外旅游者的数量情况，一般以旅游者人次来衡量。,2、旅游者停留天数指标,1）旅游人天数 旅游人天数又称旅游者停留天数是一定时期内，旅游者人次与人均过夜数的乘积。该指标从时间的角度反映了旅游者的需求状况，同时也反映了旅游目的地所表现出来的吸引力的大小。2）旅游者人均停留天数,3、旅游者消费指标,1）旅游消费总额指一定时期内，旅游者在旅游目的地的全部货币支付，包括旅游者在旅游活动中所购买的各种商品和各项服务的开支。2）旅游者人均消费额3）旅游消费率指一定时期内，一个国家或地区的出国旅游消费总额与该国或地区的居民消费总额或国民收入的比率。,4、旅游者出游率和重游率,1）总出游率指一定时期内，一个国家或地区出国旅游的人次与总人口的比率。2）净出游率指一定时期内，一个国家或地区出国旅游的人数与总人口的比率。3）旅游频率指一定时期内，一个国家或地区出国旅游人次与该国或地区出国旅游人数之比。,