广播电视节目系统.ppt

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1、第4章 广播电视节目系统概述,第一节 广播电视节目的系统构成 第二节 新闻节目广播电视节目系统的第一语言 第三节 文艺节目广播电视节目系统的“半壁江山”第四节 社教类节目广播电视节目系统的“后起之秀”第五节 服务性节目广播电视节目系统的“服务使者”第六节 电视栏目化和频道专业化,学习要求：了解、掌握广播电视节目系统的构成。了解、掌握新闻、文艺、社教、服务四类节目的子系统构成。了解、掌握新闻、文艺、社教、服务四类节目的特性与功能。,电视节目是电视台播出的内容及其安排形式和播出方式。电视台以节目为基本单位组织传播，一般具有特定的名称、内容、主题、形式和一定的时间长度。世界上不同的国家的电视台，同一

2、国家的不同电视台，虽然有不同的性质、文化背景、传播目的和服务对象，但都是以传播出电视节目为己任的。,第一节 广播电视节目的系统构成,对节目进行科学分类的意义：对广播电视节目进行科学分类，是为了正确认识各类节目的存在状况，把握其发展规律，并在此基础上优化节目、改革节目，促成一个良性运行的健康的节目系统。,第一节 广播电视节目的系统构成,如何对节目进行分类？在对节目进行充分研究的基础上，把握节目属性的异同点，将属性相同的节目归入一类。电视节目形态电视形态主要是指电视的表现形式，包括电视内容的结构形式和电视表现的外部形状变化等。,第一节 广播电视节目的系统构成,电视节目形态的发展和变化，同样与观众的

3、社会需求与审美指向以及某种电视节目形成后自身运作的规律有关。无论面对何种收视需求，电视都必须转化成相应的节目形态，才能为观众所接受，并在对观众的心理需求的满足过程中不断变化。不同的节目形态规定着不同的节目内容，并选择着不同的观众，节目形态对应着观众的性别、年龄、受教育程度，并决定着观众的规模。电视节目形态也是电视节目制作方式的核心，体现了电视之外的内容、观念等的内涵，并提供着适用于不同内容的电视处理方法。,第一节 广播电视节目的系统构成,常见的广播电视节目分类方法：,第一节 广播电视节目的系统构成,从节目的起源、发展过程来考察“种”节目：指新闻类节目和文艺类节目“子”节目：知识教育性节目、服务

4、性节目 世界上最早出现的广播电视媒体都是以新闻和艺术节目开始其播出、显示其传播功能的。世界各国的广播电视媒体，也都是在经营这两类节目的基础上经营其它节目的。其它节目是在此基础上繁衍转化而来。,根据受众需要和节目内容取向，分为：一般型：节目内容取向和接受对象都具有最大的容量和一般性。如：新闻节目、电视剧、广播剧等。它们的报道范围、创作取材包罗万象、不受限制，受众方面一般也不具有排他性。一般型节目是广播电视节目的基本类型。综合型：节目性能兼容、杂交、互相渗透。可发挥电视优势，为各种层次、品位的受众提供各种各样的节目。,第一节 广播电视节目的系统构成,从节目的表现形态考察,专题型：相对于一般型节目而

5、言，具特定内容范围、具有指向性、集中性、系统性，用于满足人与社会的特定需要。有些专题型节目具有固定节目名称和固定播出时间。专题型节目在增强媒介适应环境、满足受众需求、集中引导舆论，增强媒介自身竞争力方面有独特的作用。对象型：以特定的受众群体为对象，具有贴近性、层次性与介入性，能满足特定对象的特定需求、增强媒体与受众及社会的关系方面起着重要的作用。,第一节 广播电视节目的系统构成,按传播地域分 对外传播节目、国内节目、地区节目按受众对象分 一般性节目、老年人节目少儿节目、军队节目、农民节目按选题范围分综合性节目、时政类节目、经济类节目、文艺类节目、医药类节目、文教类节目、体育类节目,第一节 广播

6、电视节目的系统构成,按有否主持人分：主持人节目、非主持人节目按节目来源分 自办节目、联办节目、交换节目、转播节目、联播节目按受众参与情况：受众参与节目、非参与节目 节目如何分类，取决于采用什么分类标准和视角。,第一节 广播电视节目的系统构成,六分法：（把广播电视节目分为六种类型）新闻类节目、言论类节目、知识类节目、教育类节目、文艺类节目、服务类节目。四分法：（把广播电视节目分为四类）新闻性节目、教育性节目、文艺性节目、公共服务性节目。,按节目内容划分节目类型：,第一节 广播电视节目的系统构成,新闻性节目,第一节 广播电视节目的系统构成,文艺性节目,第一节 广播电视节目的系统构成,央视春晚,快乐

7、大本营,教育性节目,第一节 广播电视节目的系统构成,探索与发现,百家讲坛,公共服务性节目,第一节 广播电视节目的系统构成,交换空间,天天饮食,在广播电视节目系统中，新闻性节目是最重要的节目类型，新闻节目是广播电视节目系统的第一语言。新闻节目一直是广播电视事业发展的先导，它伴随着广播电视事业的产生和发展。在我国，广播电视作为对社会影响最大的传播媒介和舆论阵地，作为党和人民的耳目和喉舌，决定了新闻在广播电视节目中的主体和骨干地位。,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,新闻节目在广播电视节目系统中的地位 广播电视新闻节目子系统的构成 电视新闻的报道形式广播电视新闻的优势和弱点 广播电视新闻

8、的功能,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,新闻节目在广播电视节目系统中的地位 在广播电视节目系统中，新闻性节目是最重要的节目类型，新闻节目是广播电视节目系统的第一语言。新闻节目一直是广播电视事业发展的先导，它伴随着广播电视事业的产生和发展。,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,新闻节目是广播电视事业发展的先导 新闻节目是广播电视节目系统的基础，新闻节目的质量决定着整个节目系统的健康运行。大多数电视从业人员和普通电视观众都认为：新闻节目的成功与否，标志着电视台的水平。,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,新闻节目是联系党和人民的纽带 在我国，广播电视作为对社会影响

9、最大的传播媒介和舆论阵地，作为党和人民的耳目和喉舌，决定了新闻在广播电视节目中的主体和骨干地位。,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,新闻节目在广播电视节目系统播出流程中占主体地位 在广播电视节目流程中，新闻节目在播出时间的数量上占有很大比重；黄金时段新闻节目的播出突出了新闻节目在节目系统中的强势作用；在各级广播电视机构的收听（视）率排行榜中，高居榜首的无一例外都是新闻节目。,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,广播电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争 电视媒介具有覆盖面广、可视性强、时效快等特点，所以深受人们欢迎，成为人们获取新闻信息的重要来源，其产生的影响是是十分显著的

10、。,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,正确认识新闻节目的这一地位，处理好新闻节目与其它节目的关系，对于节目系统的优化，增强节目的整体效应，都是十分重要的。,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,电视新闻的定义 以现代电视技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近发生或正在发生、发现的事实的报道。电视新闻是一种视听兼备、传播迅速、受众广泛的现代新闻报道手段。快速、现场、详尽、准确这是世界电视新闻发展的走向。（CNN的八字方针）,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,广播电视新闻节目的子系统构成,消息类新闻 现场直播、记录报道、系列报道、连续报道、追踪报道新闻评论（

11、评述性新闻栏目）新闻专题就某一新闻题材所作的深度报道,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,广播电视新闻节目的子系统构成,消息类新闻 消息类电视新闻能迅速、简洁、明了、客观地报道新近发生和正在发生的事实，是电视新闻报道的尖兵。这一类型节目一般由新闻性较强的硬新闻组成。它是电视新闻性节目的主体。“由于它天天同观众见面，影响面大，人们习惯性地把这种狭义的电视新闻称为电视新闻”。消息类新闻的几种形式：现场直播、记录报道、系列报道、连续报道、追踪报道,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,新闻评论 是评论者对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象表示意见和态度的电视新闻节目。分为本台评

12、论、评论员文章、短评、编后话，四种形式的规格递降。,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,新闻专题 是综合运用各种电视表现手段，深入报道某一重大新闻事件、社会现象或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的人物等题材的新闻报道形式。特点：1.新闻性：具备新闻的基本要素；2.重要性：重大题材、热门话题等；3.专题性：内容详尽、全面。所涉及的内容包括：新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,电视新闻的报道形式,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,从内容上可分为：简讯、特写、专访、评论、专题报道、连续报道、系列报道、现场报道等

13、；从形式上可分为：口播新闻、图象新闻、字幕新闻、现场直播新闻等。,电视新闻的报道形式,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,口播新闻 图片新闻 影像新闻 字幕新闻 访谈新闻,现场报道 连续报道和系列报道 电视谈话和电视讨论 新闻分析 新闻杂志,电视新闻的报道形式,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,09年1月20日，纽约民众在时报广场观看美国总统奥巴马就职仪式的电视直播。当日，奥巴马在美国首都华盛顿宣誓就任美国总统。,电视新闻的报道形式,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,奥运赛事，央视动用十多个频道，3000多小时赛事中共有2000多小时得以电视直播，在奥运史上是

14、空前的，这样的规模 不仅意味着多数派的权利得到保证，也意味着那些不以“爱国”为选择赛事标准的少数派权利得到尊重；同时直播是在没有任何延时的情况下进行的，这意味着更多了自信。,电视新闻的报道形式,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,08年5月12日14：28，四川汶川发生特大地震。32分钟后，中央电视台报道了地震消息。52分钟后，中央电视台开始“关注汶川大地震”电视直播。,广播电视新闻的优势与弱点优势 时效性强、群众性强、易受性强、信息量大。弱点 难以形成深度报道；有些声像无法再现，声像稍纵即逝；不便保存；顺序播出；选择性差；在语言表达上有特殊的要求。,第二节 新闻节目 广播电视节目系

15、统的第一语言,广播电视新闻的功能 宣传政策 传播信息 引导舆论 传授知识,第二节 新闻节目 广播电视节目系统的第一语言,文艺节目的特性 广播电视文艺节目的功能 广播电视文艺节目的子系统 广播电视文艺节目介绍,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,广播电视文艺节目的特性 兼容性（艺术品种、文化层次、题材内容）丰富的样式（欣赏、娱乐、教育、评价、服务）渗透力：覆盖面广、收看方便、传播特性的优势；受众的广泛性节目播出的连续性,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,广播电视文艺节目的功能：提供娱乐社会教育普及文化知识，提高观众文艺欣赏水平 欣赏性节目，间接传递文艺知识；评价性文

16、艺节目向受众介绍、评价文艺作品时同时也传输着文艺知识；知识讲座性节目直接向受众介绍文艺知识。,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,广播电视文艺节目的子系统 按照节目的主要功能（1）欣赏性文艺节目；（2）知识性文艺节目（3）服务性文艺节目；（4）评价性文艺节目按节目来源分（1）广播电视独有的艺术品种；（2）对社会文艺进行加工；（3）对社会文艺直接播出。按艺术种类对广播文艺节目进行归类：（1）音乐节目；（2）文学节目；（3）戏曲节目；（4）曲艺节目。,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,广播电视文艺节目介绍与分析电视文艺节目形式文艺晚会专题文艺音乐电视电视剧,第三节 文

17、艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,广播电视文艺节目介绍与分析电视娱乐节目形式游戏、娱乐与速配节目“真人秀”娱乐节目 益智类娱乐节目 娱乐资讯和谈话节目,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,广播电视文艺节目介绍与分析,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,快乐大本营诞生于1997年7月11日，并于1998年10月荣获第十六届电视金鹰奖。,广播电视文艺节目介绍与分析,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,2005年2006年超级女声。超级女声观众4亿，三大项（冠名、广告和短信）收入数以亿计。,广播电视文艺节目介绍与分析,第三节 文艺节目 广播电视节目系统

18、的“半壁江山”,幸运52自1998年创立以来深得观众喜爱，收视率也一直排在CCTV2节目的前列。2008年“下岗”。,星光大道本着“百姓自娱自乐”的宗旨，突出大众参与性、娱乐性，力求为全国各地，各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱，展现自我的舞台。栏目以唱歌为主，广泛吸纳多种表演形式，以擂台赛的形式依次决出周冠军、月冠军和年度总冠军。,广播电视文艺节目介绍与分析,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,舞林大会是上海东方卫视今年推出的一档以明星之间的舞蹈竞技为最大看点的电视娱乐节目。,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,电视剧我国的电视剧产业已经形成了包括投资、制作、交

19、易、播出和广告经营五大环节在内的，有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。,广播电视文艺节目介绍与分析节目分析：艺术人生 主持人定位准确 嘉宾选择宽而有当现场观众参与其中话题选择恰当好处现场话语把握准确戏剧效果出人意料现场空间立体轻松,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,广播电视社会教育节目（社教类节目）是指以传播政治、思想、伦理和科学文化知识为主要内容、以推动社会精神文明建设为目的的广播电视节目。国外称“公众利益服务节目”或“公共教育节目”。,第四节 社教类节目 广播电视节目系统的“后起之秀”,教育体系的三大支柱：家庭教育、学校教育、社会

20、教育 随社会的发展，人类对知识的需求更加迫切，这使得广播电视给予社会教育节目高度重视。社教节目是目前中国电视中栏目最多、每天播出时间最长，比重最大的节目种群。,第四节 社教类节目 广播电视节目系统的“后起之秀”,广播电视社教类节目子系统的构成广播电视社教类节目的特性 广播电视社教类节目的任务 广播电视社教类节目的发展,第三节 文艺节目 广播电视节目系统的“半壁江山”,教学节目（按照传播内容及数量的差异分）综合教学专科教学应用教学 讲座、专栏性节目（按照教育形式和节目内容分）理论节目知识节目特定对象节目,第四节 社教类节目 广播电视节目系统的“后起之秀”,广播电视社教类节目子系统的构成,社教节目

21、的主要样式对象节目科教节目纪录片,第四节 社教类节目 广播电视节目系统的“后起之秀”,广播电视社教类节目子系统的构成,广播电视社教类节目特性：教学对象：专一性、广泛性知识传授者：权威性传授内容的多样性、专业性、新闻性教学方式：系统性、科学性、形象性,第四节 社教类节目 广播电视节目系统的“后起之秀”,第四节 社教类节目 广播电视节目系统的“后起之秀”,走近科学栏目1998年6月1日开播，是中央电视台第一个大型科普栏目。2001年7月9日央视科教频道开播，走近科学作为主打栏目进入十套在晚间黄金时段播出。,近十年来走近科学生产了大量优质的电视科技节目，在各类节目评奖中屡次获奖，多次受到党和国家领导

22、人的表扬，已成为中国电视科普的一面旗帜。,广播电视社教类节目的任务：政治思想教育 思想教育、理论教育、政策教育文化知识教育 常规知识、艺术知识、历史地理、指导观众业余生活科学技术教育职业技能教育,第四节 社教类节目 广播电视节目系统的“后起之秀”,广播电视社教类节目的发展：影响广播电视社教节目发展的主要因素：（1）社会的经济发展水平（2）社会的需求（3）广播电视技术设备 广播电视社教节目的改革：（1）节目内容的扩展与更新：（2）根据社会需要不断拓展新的教育领域，提供新的知识；（3）重视栏目包装，改善节目制作形式,第四节 社教类节目 广播电视节目系统的“后起之秀”,广播电视的媒介特性和时代发展的

23、必然要求决定了服务类节目在广播电视节目系统中的地位。“服务”：指与人们实际生活有直接关联、有实际应用价值的活动。,第五节 服务性节目 广播电视节目系统的“服务使者”,服务性节目的子系统构成 服务性节目的服务内容 广播电视广告节目的特性 广播电视播出广告的原则,第五节 服务性节目 广播电视节目系统的“服务使者”,服务性节目子系统的构成根据节目形态：单项型服务项目 综合型服务项目根据服务性节目内容：信息型服务性节目 咨询型服务性节目 技能型服务节目 广告型服务节目,第五节 服务性节目 广播电视节目系统的“服务使者”,第五节 服务性节目 广播电视节目系统的“服务使者”,为您服务栏目是中央电视台最早创

24、办的一个专题性栏目，走过了28年的成长历程，在节目的不断推陈出新中为您服务已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，为百姓生活质量服务的日播类节目，,第五节 服务性节目 广播电视节目系统的“服务使者”,中央电视台夕阳红栏目开播于1993年10月，其时距中国进入人口老龄化社会尚有六年之遥。夕阳红栏目在媒介体制改革的第一个浪潮中应运而生，成为中央电视台最早，也是至今惟一的老年栏目。,广播电视服务性节目的服务内容：政治思想服务为受众生活服务促进产、供销，为生产服务为发展广播电视事业开辟财源,第五节 服务性节目 广播电视节目系统的“服务使者”,第五节 服务性节目 广播电视节目系统的“服务使者”,附：中央电

25、视台第一套（CCTV-1）2010年广告价格,广播电视广告节目的特性 强烈的功利性；传播的重复性；公开的劝服性；昂贵的付费性：,第五节 服务性节目 广播电视节目系统的“服务使者”,电视节目和电视栏目电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。而电视栏目化，则是把“电视节目”分成多类专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标识、时间长度并安排在固定的时间播出。,第六节 电视栏目化和频道专业化,栏目化是电视节目走向成熟的标志一个固定的栏目有统一的名称、标识、宗旨、结构和时间，方便建立起电视和观众之间的约会心理。电视节目栏目化的实施，推动了电视

26、节目向规范化、类型化和个性化方向发展。形成栏目品牌的价值,第六节 电视栏目化和频道专业化,电视频道专业化电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某个特定领域受众的需求。频道专业化强调频道必须成为一个整体，进行统一的专业化运营。,第六节 电视栏目化和频道专业化,多种因素催生频道专业化1、电视技术发展的需要2、满足观众日益增长的精神文化消费的需要3、精办电视节目的需要4、提高电视市场竞争力的需要5、强化电视经营管理的需要频道专业化的组成要素1、专业频道的定位2、专业频道的结构3、专业频道的节目（内容专一、形式多样

27、、个性鲜明）,第六节 电视栏目化和频道专业化,00:06 正大综艺 01:04 电视剧:李小龙传奇7/5001:55 电视剧:李小龙传奇8/50 02:41 电视剧:李小龙传奇9/50 03:32 电视剧:李小龙传奇10/50 04:00 电视剧:李小龙传奇10/50 04:22 国际艺苑 05:12 精彩一刻 05:26 人与自然:探秘自然 06:00 天天饮食 06:10 焦点访谈:用事实说话 06:24 新闻联播 天气预报07:00 朝闻天下,附:中央电视台综合频道节目预告,08:35 夕阳红:老年人家园 09:00 动物世界 09:27 电视剧:少林僧兵6/34 10:18 电视剧:少

28、林僧兵7/34 11:07 电视剧:少林僧兵8/34 12:00 新闻30分 12:35 今日说法:以案说法 13:10 第一精品之走近科学 13:45 电视剧:求婚（第一部）7 14:37 电视剧:求婚（第一部）8 15:27 电视剧:求婚（第一部）9 16:20 人与自然:探秘自然 16:54 动画城:小朋友的乐园,附:中央电视台综合频道节目预告,18:02 我们有一套之状元360 19:00 新闻联播 19:38 焦点访谈:用事实说话 19:50 身边的感动154 20:00 电视剧:永远的田野1/26 20:51 电视剧:永远的田野2/26 21:41 精彩一刻 22:00 晚间新闻 22:28 电视剧:红七军1/25 23:20 电视剧:红七军2/25,附:中央电视台综合频道节目预告,