广告学案例分析：LG手机.ppt

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1、韩国LG集团广告分析,韩国LG集团“闪耀”手机广告分析,韩国LG集团广告分析,1、LG所代表的意义 LG是LifesGood的意思，是具有改善优质生活的含义。“LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。整体设计 世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是我们LG经营的中心。象征在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。一只眼睛 表示指向目标、集中性、微笑。右边空白 非对称形状，象征适应变化及创造。,一、LG集团简介：,韩国LG集团广告分析,2、LG集团发展历史LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿美元（200

2、6年数据），全球目前拥有16万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。而LG电子是LG集团最大的子公司。LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在

3、利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。,韩国LG集团广告分析,LG 集团的组织结构,全资或参股子公司或分公司,韩国LG集团广告分析,LG内部结构（以LG.Crop为例）,韩国LG集团广告分析,核心企业文化,一、正道经营1、核心价值观：创新、开明、合作2、四种新文化:挑战、速度、简单化、无界性,二、以人为本1、“为顾客创造价值”。从采样到设计,从生产到销售,再到咨询和售后,顾客服务始终贯穿其中。2、“尊重人格的经营”。L G 坚信人才是创造企业价值的源泉,以对个人的尊重和信赖为基础培养人才。,韩国LG集团广告分析,3、在中国的发展1995年3月LG电子（中

4、国）有限公司成立1995年12月LG电子在南京成立南京LG熊猫电器有限公司，生产洗衣机1997年9月LG电子在南京成立LG同创彩色显示有限公司（现LG新港显示有限公司），生产显示器2003年5月LG电子在昆山成立昆山LG微永电脑有限公司，生产笔记本电脑2004年10月LG家电全产品均荣膺“国家免检产品”称号2006年4月“巧克力”手机作为全球首发在中国上市2007年4月LG“黑标”第二代Shine“闪耀”手机上市2008年6月LG电子“黑标”第三代“谜”手机上市2009年4月LG电子成为央视体育频道数字电视合作伙伴,韩国LG集团广告分析,“在中国，不是韩国的，它是中国的。要成为成功的中国企业，

5、而不是在中国成功的外国企业。”的种种行动表明，在试图从中韩文化的接近性入手，真正融入中国市场，在争当优秀企业公民的同时达到商业追求与社会责任的双赢。,LG（中国）的本土适应性,具体的营销策略,一是灵敏的策略和运作；二是超值服务取悦消费者三是回馈社会做优秀企业。,韩国LG集团广告分析,二、广告欣赏,金泰熙、玄彬LG闪耀手机广告欣赏LG shine-玄彬.flv金泰熙-LG 闪耀手机广告（中文）.flv,韩国LG集团广告分析,三、广告分析与评价,1、背景资料：继06年巧克力手机成功风靡之后，2007年4月3日在北京的中国大饭店贵宾厅里，LG电子众多高层和百余位媒体代表共同见证了一款震撼业界的手机产

6、品LG Shine“闪耀”正式登陆中国手机市场。作为LG麾下精心打造的一款高端“Black Label系列”手机，Shine秉承的设计造诣随处可见。其外壳全面采用了市面上难得一见的不锈钢材质，坚实简约，加上拉丝质感，在使产品拥有金属最本色质感和光泽的同时，平添冷洌和阳刚；迷人的13.8 mm超薄滑盖机身上，采用了2.2英寸大屏幕镜面LCD，出色的镜面效果完全可以让女性用户拿去当梳妆镜使用，合盖状态下，屏幕与机身完美契合，亦真亦幻，味道十足；与此同时，它前卫地配备了能自动对焦的200万像素“Schneider Kreuznach”专业镜头，无论是拍照方式，还是成像质量，与一般卡片式照相机无异，与

7、生俱来的出位感让人倾心。,韩国LG集团广告分析,2、目标顾客：通过调查发现其主要消费人群是18至28岁的青年，尤以女性为主。这部分人群消费中较为讲求个性和创新，具有全新的消费观念，追求品质且更注重时尚性。对于他们而言，手机的通讯功能仅仅是一个基本的要素，他们更为看重的是手机的设计、外型是否与自身的气质、喜好匹配，是不是能够拿出来在朋友中间炫耀。市场定位：让传统的通讯产品营销变得生动、时尚起来，通过清晰的产品定位和一系列紧扣时尚潮流的“跨界”公关推广手段，成功地塑造了LG手机的品牌形象，把LG Shine 打造成时尚潮流产品，赢得了消费者的心。,韩国LG集团广告分析,3、本广告的“闪耀”点,概念

8、营销和情感营销。它开创了手机情感营销的先河，为LG手机赋予了美丽、年轻、时尚、活力全新的品牌形象。厂家赋予产品新的概念，使消费者接受，LG手机侧重于外观时尚、潮流。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。(化抽象为具体）明星效应。注重培养产品的品牌形象，LG手机代表的是时尚、潮流。大众都会有模仿的心理，LG抓住了这一点，在广告中请韩国明星代言，取得了不错的效果。（金泰熙 全智贤 裴勇俊）,韩国LG集团广告分析,加深受众的印象。人们的记忆具有选择性，如何抓住目标群体的注意力呢？LG闪耀手机广告的最后一句话（Lets shine.来次闪耀吧！）已经成为一句流行语，有利于产品的传播。（与巧克力有异曲同工之妙）创意设计。很多人都说这则广告像是一个小电影，能够得到受众的喜欢。（细节方面，背景音乐：Yesterday 很受欢迎）,韩国LG集团广告分析,谢谢！,