市场调查公司的创办.ppt
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1、市场调查与预测 巩 象 忠,关于调研的几个例子,孙子兵法:知己知彼,百战不败。知己是对内部信息的收集,知彼是对外部信息的收集。企业家挂贴字画的例子。康师傅市场调研的一些例子:市场占有率、口味测试、店铺普查。没有调查就没有发言权,未做充分的调查发表意见也有可能造成不良后果。上帝的例子。,项目二 市场需求调研,镜头一:上海淮海路国际购物中心,一群身穿清一色校服的高中女学生手持一叠叠抽样调查纸,向过往行人散发。原来,这是一家今夏投产的空调厂在搞市场调查,参加问答的市民只要把答案填写后寄给厂里,就可获一份纪念品。镜头二:人称“江南第一学府”的复旦大学门口,20多位穿红着绿的大学生骑车整装待发,正在接受
2、某市场调查公司布置的任务。他们此行的目标是上海某区的18个街道,通过街道把5000份抽样问卷分发给居民。,营销调研的历史回顾,前营销调研时代(工业革命之前)早期发展时代(工业革命1920年)问卷调查时代(19201940)计量调查时代(19401960)被组织接受的时代(19601980)技术进步时代(1980现在),学 习 目 标,如何做一名合格的市场调查员,医药行业了解,如何创立市场调查公司,市场调查方案设计,市场需求调研,如何做一名合格的市场调查员,任务引入,19962007年来我国调研行业年度营业额及其增长率,如何创办市场调查公司,一、市场调查公司的业务范围(一)按照公司分类确定业务范
3、围1大型综合性调查公司2.数据信息服务公司3专项调查公司4现场服务公司5辅助性公司,如何创办市场调查公司,(二)按照调查对象分类1零售研究2专项研究3媒介研究,市场调查方案的设计,一、设计调查方案的基本原则1、科学性原则2、可行性原则3、经济性原则,市场调查方案的设计,二、市场调查方案的主要内容1、调查目的2、调查对象和调查单位3、调查项目4、调查表或问卷5、调查时间、调查地点6、调查方式和方法,知识链接,7、调查资料整理和分析的方法8、调查进度表9、调查报告的提交形式10、调查的组织计划11、调查质量的控制措施12、调查经费预算,市场调查的方式与方法,市场调查方式是指市场调查的组织形式,通常
4、有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查等等。,市场调查的方式与方法,市场普查是范围广规模大的全面调查,可以在全国、全省市范围活在某个部门、某个行业以及一种专门组织的范围内进行。我国第五次人口普查的标准试点为2000年11月1日0时,所得的调查资料就是反映这一时点上我国人口的实际状况。,市场调查的方式与方法,市场重点调查,是从市场调查对象总体中选取少量重点单位进行的调查,并用重点单位的调查结果来反映市场的基本情况。所谓重点单位,是指其单位数在总体中的比重不大,而某一标志值在总体标志之中占绝大比重的单位。,市场调查的方式与方法,重点调查适用于内容比较集中、流量比较大宗的调查对象。关键
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