大型活动策划与管理5节庆活动.ppt

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1、大型活动策划与管理,上海交通大学出版社2012年3月,模块五 节庆活动策划与管理,项目引入,桃花岛节庆活动策划 桃花岛薰衣草种植园集体婚礼桃花岛上寻黄蓉选美大赛“定情”桃花岛思考：节庆活动策划方案的撰写与注意事项是什么？如何策划好一项节庆活动？如何针对策划好的节庆活动在运作过程中做到有效管理？,项目一 节庆活动策划概述,任务1 掌握节庆活动的内涵与分类 任务2 掌握节庆活动策划的含义与运作,任务1 掌握节庆活动的内涵与分类,一、节庆的内涵与分类 节庆，是“节日庆典”的简称，专指在一定时间内的庆典活动，很长时间内，节庆只是传统和民族节庆的代名词。专指在某地区或城市以其特有的历史、文化、艺术、传统

2、竞技、体育、风情民俗、地理优势、气候优势、遗址、圣地、古迹等为主题，自发而周期性举行的大型庆祝活动。,任务1 掌握节庆活动的内涵与分类,节日与庆典简称为节庆，它是通过特定的主题活动将公众聚集起来，分享和庆祝在社会生活中发生的事件。包括有音乐节、艺术节、社团节、运动会、游行活动、展示活动、竞技表演、艺术和手工展览、民族节庆、专题节庆等，持续时间从一天到数月不等，包括种类繁多的活动。节庆已经成为一种文化现象，被称为节庆文化。,知识拓展,中国十大节庆活动 中国盱眙国际龙虾节、青岛国际啤酒节、宁波国际服装节、中国呼和浩特昭君文化节、中国上海国际艺术节、中国曲阜国际孔子文化节、杭州西湖国际博览会、中国吴

3、桥国际杂技节、中国豆腐文化节、南宁国际民歌艺术节,任务1 掌握节庆活动的内涵与分类,二、节庆活动的产生与发展节庆活动始源于原始社会，原始社会已经出现节庆的萌芽，氏族部落每逢节日集会、作物丰收、婚姻喜庆等常常举行集体舞蹈活动以示庆祝。随着阶级社会的到来，一些政治意义的节庆活动兴起，如帝王登基庆典、战争胜利庆典等。现代意义上的节庆活动最早始于上世纪6070年代。世界各地产生了各种各样的办节模式，取得良好的经济和社会效益。,任务1 掌握节庆活动的内涵与分类,三、节庆活动的性质与特点性质：文化活动+经济活动+参与性与娱乐性活动特点：时间性与周期性+综合性+地方性+变异性,任务2 掌握节庆活动策划的含义

4、与运作,一、节庆活动策划的含义节庆活动策划是一项以节日为载体，通过对节庆活动的安排和节庆内容的设置，来达到对当地优势资源的宣传或者获得经济资源收入目的的活动，是对节庆活动进行完整的、系统的事先策划。,任务2 掌握节庆活动策划的含义与运作,二、节庆活动策划的演变与影响三、我国节庆活动策划的组织与运作模式节庆活动策划的运作模式模式一：政府包办 模式二：各部、委、局及协会主办或与政府、地区联办 模式三：市场化运作 模式四：政府引导、社会参与、市场运作,任务2 掌握节庆活动策划的含义与运作,四、节庆策划的原则 突出主题 抓住特色 广泛参与 国际化 市场化 不断创新 注重效益 五、节庆策划要点节庆策划要

5、注重4个要点：重点、亮点、热点和卖点。,项目一训练：,学生选定一种类型的节庆活动为研究对象，在所在城市范围内开展调查，掌握其现状与存在问题，并找出相应对策，完成总结报告或小论文。,项目二 节庆活动策划步骤与技巧,任务1 掌握节庆活动的实施步骤任务2 掌握节庆活动策划的技巧,任务1 掌握节庆活动的实施步骤,节庆活动策划运作流程,任务2 掌握节庆活动策划的技巧,一、节庆活动策划时机的选择技巧节庆活动不宜过于频繁 节庆活动宜有特色 节庆活动要在有意义的时间举办 二、节庆活动策划地点的选择技巧场地的选择技巧 场地的安排布置技巧 节庆活动策划案的写作技巧,项目二训练：,学生以小组为单位，制定一场节庆活动的策划方案（含框架与内容）。,模块小结：,本模块主要阐述了节庆活动的基本内涵与类型，特征与原则，详细分析了我国节庆策划活动的发展现状与发展趋势；强调了节庆项目策划方案的写作；详述了节庆活动策划过程中的相关技巧。从项目可实施的角度出发，针对节庆活动策划与管理的流程及要求进行了具体论述，并给予了项目指导训练。,