兰博基尼Lamborghini模特选拔赛策划案.ppt

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1、兰博基尼Lamborghini 模特选拔赛,主题选择,斗牛士的对话 将兰博基尼比喻成斗牛士，模特的选拔相当于一次对话光影式“光”指兰博基尼的速度，“影”指本次模特大赛的选拔尚“佳”“尚”指兰博基尼的时尚，“佳”即佳丽,世界因为美丽而充满希望，展示自己，需要勇气，也需要机会。车模选拔为每个有梦想的年轻人提供了展示自我、释放青春的舞台。大赛以“人车和谐”为评判标准，以“彰显兰博基尼品牌”为推广目标，以服务于企业为原则，希望通过大赛充实和完善长沙兰博基尼店的文化内涵，挖掘市场所蕴含的客户和商业潜力，创造巨大的商业文化品牌效应和文化产业的深入延伸，不断推动兰博基尼店在长沙的影响力。,序,增加兰博基尼在

2、长沙的影响力 拓宽品牌的客户圈层，为后期客户增源 引起市场的关注，竞相报道兰博基尼 让客户熟知本店的位置，增加品牌调性 为2012年车展活动提前造势 为后期客户增源 为2013年兰博基尼50周年店庆铺垫,Why（目的）,大赛亮点,报名（海选）-初赛-决赛,大赛基本流程,2012年11月1日11月15日,2012年11月17日晚长沙市天心区芙蓉南路一段481号上林苑 兰博基尼实体店面,2012年11月24日晚长沙市解放西路39号M2酒吧,兰博基尼Lamborghini 模特选拔赛,全体概要,综合名称 全程造势 海选活动细则 复赛活动细则 决赛活动细则 时间 参与单位,举办概要,Lamborghi

3、ni 模特选拔赛 1.1 线上造势 1.2 线下造势1.3 造势费用明细 2.1 活动细则 2.2 大赛参赛表 3.1 WHEN（时间）11月17日 3.2 WHERE(地点)3.3 活动细则 3.4 活动地点包装简要 4.1 WHY（时间）4.2 WHERE（地点）4.3 HOW（活动细则）4.4 活动地点包装简要 2012年10月29日11月24日兰博基尼长沙店 果果传播 芒果画报 爱卡汽车,全程造势,线上造势爱卡网活动召集专题爱卡网专题报道一篇爱卡网论坛新闻帖子一篇爱卡网焦点图示3天果果传播 兰博基尼 芒果画报 爱卡网官方微博的推广 线下造势芒果画报软文2P+大片拍摄封面芒果画报客户群短

4、信推广兰博基尼潜在客户邀请函邀请路边刀旗以及大幅画报的展示,造势费用明细,时间：2012年10-11月15日参与范围：18周岁以上热爱兰博基尼的男女报名方式：A：网上报名：直接登入爱卡汽车网下载Lamborghini 模特选拔赛报名表填写好后发邮箱 B：现实报名：兰博基尼长沙店（长沙市天心区芙蓉南路一段481号上林苑）填写Lamborghini 模特选拔赛报名表海选方式：A、网上海选：同报名表一起发送生活素颜照2张以及活动照2张至邮箱 B、现实海选：在现实报名的模特们需在店内进行30秒的自我介绍后评委打分筛选后进入复赛（附：Lamborghini 模特选拔赛报名表）海选评委构成：兰博基尼长沙店

5、领导,海选活动细则,附：,Lamborghini 模特选拔赛评分表,Lamborghini 模特选拔赛评分细则1、综合印象：包括精神面貌，创新度，台步，形体，舞台表现力，个人气质，舞台感染力，服饰搭配能力，临场应变能力，对服装的诠释能力，舞台控制力等方面。2、形体形象：身高比例，身形体态，脸型，五官比例，面部表情。3、个人气质：形象内涵的纯真、明确、感染力和亲和力，个性表现，风格气度。4、表现力：选手对物品的诠释能力，对所表现的服装、物品有独到的理解力，对产品的描述。注：每份评分表的的总分为10分，评委视选手表现逐项评分，采取小数点后保留一位有效数字。,时间：2012年11月17日地点：长沙市

6、天心区芙蓉南路一段481号上林苑复赛评委：分别由兰博基尼长沙店领导、邀请大众评委2个、湖南卫视著名主持人李锐以及湖南省模特协会会长担任复赛形式：海选产生的25-30名选手在缴纳200元的保证金的前提下抽签按顺序出场每位选手需进行晚装走秀、30秒自我介绍、30秒现场车型推荐展示、一分钟才艺表演三项展示，评委对选手表现进行打分，最终评选出10位进入决赛。,复赛活动细则,复赛地点场包装概要（一）,平面直观图,复赛地点场包装概要（二）,3D直观图,复赛地点场包装概要（三）,路口指示牌包装,导示牌设计,复赛地点场包装概要（四）,汽车展示区,车底用黑色地毯，以分明展示区域，用黑色一米线将人流与车隔出一定区

7、域以保证车的安全,车展区才用帕灯补光并在展车前区域才用LOGO灯增加活动气氛并突出兰博基尼,车展区灯光示意图,复赛地点场包装概要（五）,现场摆放鲜花建议采用白色玫瑰、白色百合以及香槟色玫瑰搭配，能使现场即有调性又有活动氛围,现场鲜花包装,复赛地点场包装概要（六）,入口区,在西方黑色是地位、尊贵的另一种表现形式，入口处黑色地毯的铺垫表明邀请嘉宾的尊贵与地位入口处的将会有4个展示架，每个展示架上都会写上兰博基尼的小历史以加深观众与嘉宾对兰博基尼的了解,复赛地点场包装概要（七）,嘉宾区及评委区包装,评委区与嘉宾区鲜花点缀鲜花点缀强调气氛,复赛地点场包装概要（八）,签到区包装,白色签到桌配上白色玫瑰加

8、强现场的活动氛围签到背景由小型桁架与喷绘构成,复赛地点场包装概要（九）,休息区包装,舞台区包装,复赛地点场包装概要（十）,舞台灯光渲染以增加当晚的现场气氛,复赛地点场包装概要（十一）,冷餐区包装,冷餐置于签到台的背景板前与签到台同桌,复赛时间铺排,时间：2012年11月 地点：M2酒吧奖项设置：冠军、亚军、季军以及七名纪念奖奖品推荐：冠军（苹果iPhone5代手机一台及鲜花+证书）、亚军（品牌女包一个及鲜花+证书）、季军（品牌香水及鲜花+证书）、纪念奖（名牌化妆品一套）评委构成：5位专业评委和50名大众评委（当晚现场嘉宾随机抽取50位作为大众评委）专业评委每票记10票，大众评委每票记1票颁奖嘉

9、宾：待定,决赛活动细则（一）,决赛形式：通过复赛的10名选手抽签决定出场顺序进行3个阶段的表演。在完成3个阶段性表演后先由评委进行点评然后大众评委将手中的票投给自己认为最有实力的模特，最后评委席上的五位评委投出自己宝贵的票给表现最好的模特，得票数最高者成为本次大赛的冠军得主，得票数第二为亚军、得票数第三者为季军剩下7名均获得本次大赛纪念奖。,决赛活动细则（二）,时尚女装秀、晚礼服秀、比基尼秀三阶段秀,决赛活动现场包装（一）,2011年，MUSE挺进娱乐之都长沙，国际，时尚，亲切，品质的Muse魅惑，M2势必为古城长沙带来全球奢靡娱乐风潮，成为亚洲夜生活的新标杆。走进M2酒吧，会发现T型台贯穿整

10、个内场，是酒吧的最中央。站在T台上能把酒吧的各个角落看得非常清楚。同样在酒吧的各个角落也能看清T台上的模特。,决赛活动现场包装（二）,迎宾台包装,全白迎宾台加小型桁架背景包装,M2当天的汽车展示在M2酒吧的门口两旁且背景采用桁架与喷绘构建且用灯光渲染,场外包装,决赛活动现场包装（三）,决赛活动现场包装（四）,场内包装,桌台鲜花点缀 以及区域性的兰博基尼墙贴展示（可提前一周布置）,文化墙须阐述观点：1、兰博基尼第一个用美女与车同台展示的品牌2、提前预告“兰博基尼2013年50周年店庆”3、文化背景,大型墙贴造势增加当天活动的氛围和引起观众的关注（墙贴可提前一周）墙贴需标明兰博基尼长沙店地址、电话

11、等联系方式,决赛活动现场包装（五）,场内包装,大型LED屏上兰博基尼标识与汽车展示,决赛活动现场包装（六）,细节包装,桌台鲜花装饰，每桌一支白玫瑰,遇水即亮的发光冰粒放入鲜花的水杯中在酒吧以烘托现场气氛,决赛活动现场包装（七）,细节包装,细节出现兰博基尼的LOGO显示本次大赛的重要性,决赛时间铺排,活动附件,展厅赛事方案预算单,酒吧赛事方案预算单,模特选拔报名表,活动附件,我们导演每一场活动，都是LIVE，不象电影，不满意可以后期加工，所以我们需要苛求细节，力求完美。每次活动都有可能出现意想不到的情况，当危机发生时，再去考虑如何处理，为时已晚，严重者，将给活动带来不可估量的损失，在这一点上，我

12、们将尽善尽美。,团队管理,活动部总经理,项目总负责人工作协调,指挥小组,项目指挥,活动,End果果传播出品,THE 23TH BEST MODEL OF THE WORLD 2010,2010第23届世界最佳模特大赛（粤港澳赛区）商业合作方案,广州相邦文化传播有限公司2010年5月,国际赛事 回报丰厚 品牌聚焦 人气超值,诞生于1988年的世界最佳模特大赛（The Best Model of The World）与世界精英模特大赛（Elite）、福特国际超模赛并列世界三大模特赛事。目前活跃在全球T形台上的国际著名模特纳奥米坎贝尔、爱娃赫兹戈娃就是从此项大赛中脱颖而出的。从2002年起，世界最佳

13、模特大赛开始授权在中国进行中国区选拔赛，获得中国赛区冠军的男女选手将代表中国与其他50多个国家的冠军选手参加每年12月份在土耳其伊斯坦堡举行的世界总决赛。在“世界最佳模特大赛”以往的比赛中，曾有中国模特直接参加过最终的总决赛，其中穆江、丁思含、李君、李鑫峪等人获得过“最佳亚洲模特奖”、“最佳天桥表演奖”等奖项。世界最佳模特大赛吸引了欧洲及土耳其的贵宾、名人、媒介人士及世界顶级时装设计师与顶级服装订做师的积极参与。是企业界和全球观众的关注焦点。同时角逐到本项大赛的企业，如波司登、圣哥莲娜，也在对大赛的支持中，获得了超值的回报，其品牌价值如同获奖模特一样“红”遍国际经济舞台。,一、大赛简介,行业价

14、值 1、中国模特行业已发展20余年，国际性赛事在中国不断举办，为行业人士提供国际交流，不断提升中国模特事业的发展；2、向国际推出中国模特新人，为中国模特走向世界提供平台、通道、捷径和机会，使中国的模特新人不断走向成熟；3、将国际赛事的规范操作引入中国，进一步推动中国模特赛事的国际化发展，目前中国模特赛事已接近世界水平。传播价值 1、南方电视台初赛阶段选播，总决赛全程录播；2、官方网站、门户网站全方位推广；3、各大报纸、杂志立体渗透，美丽会刊永久收藏。文化价值 1、引入“大视觉、大文化”概念，丰富本届大赛内涵，提升赛事关注程度；2、兼容模特大赛专业内涵和文化选美概念，内容丰富多彩；3、集中外文化

15、、世界服饰、时尚潮流于一体，演绎精彩赛事。商业价值 1、国际化赛事、世界性盛典、掀起时尚潮流、吸引全球受众；2、精心打造、品牌互动、强强联合、实现多赢；3、传播时尚信息，开发“美丽经济、魅力经济”，汇聚全球魅力，展现中华风采。,二、大赛价值,三、大赛组织机构,主办机构：土耳其BEST MODEL OF WORLD世界最佳模特公司中国区推广机构：星际传媒集团亚洲有限公司承办机构：深圳星际文化传播有限公司全程媒体机构：南方电视台、新浪网官方网站：世界最佳模特大赛粤港澳赛区官方网站,四、粤港澳赛区赛事安排,报名阶段：2010年6月1日-2010年8月18日初赛阶段：2010年8月28日（澳门赛区-澳

16、门星际酒店）2010年9月04日（香港赛区-香港美丽华酒店）2010年9月11日（广州赛区-南沙大酒店）决赛阶段：2010年9月25日（决赛地点：广州服饰产业园时尚发布中心）附：粤港澳赛区共四场赛事，初赛阶段三个赛区分别决出20名参加广州的总决赛，总决赛中决出的香港及澳门赛区的男女冠军选手直接进入世界总决赛，决出的广州赛区的男女冠军参加中国区总决赛。,五、粤港澳赛区赛事推广,1、新闻发布：举行新闻发布会，邀请中央、省市主流媒体参加，借媒体宣传造势；2、专题报道：选择各赛区本地主流媒体，跟踪报道活动有关情况，保证活动新闻效应持续性，并进行立体宣传；3、印刷品：官方刊物：世界最佳模特大赛粤港澳赛区

17、暨珠三角企业形象代言人选拔大赛 制作宣传资料（海报、DM单、刊物），在各会场、商场、企事业单位、社会团体、居民小区、酒店车站、码头、旅行社及其他活动参与者广为散发宣传资料，扩大活动宣传范围；4、户外广告：在赛区城市相关地段设立户外广告牌，在活动比赛现场设置舞台、气模、拱门、彩旗、布幅等现场广告为活动营造气氛；5、电视录播：邀请相关主流电视台录播大赛现场活动；6、主题刊物：邀请相关杂志报道传播；7、网络：模特大赛官方网站宣传、主流门户网站宣传推广8、现场活动宣传：各类现场活动面向大众进行立体宣传。,六、粤港澳赛区赛事赞助方案,1、粤港澳总决赛冠名：RMB100万元2、广州、香港、澳门分赛区冠名：

18、RMB30万元/赛区3、品牌、企业专场秀：RMB25万/场4、单项奖冠名：RMB10万/类5、指定赞助商：RMB5万/个（具体赞助回报详见后页）,七、粤港澳总决赛冠名回报,赞助内容：2010世界最佳模特大赛粤港澳总决赛冠名赞助费用：RMB100万赞助回报：（一）、活动回报部分：（曝光人次1000万以上）1、获准冠名“XXX杯2010世界最佳模特大赛粤港澳总决赛总冠名；2、所有宣传均冠以XXX杯称号。3、冠名企业可提供决赛场地 4、冠名企业领导获邀出席新闻发布会并作简短发言。5、在整个比赛过程中，代表总冠名企业的选手佩戴乙方企业品牌标志臂微，在颁奖典礼 上所有获奖手佩戴有总冠名企业品牌名称的绶带

19、，所有奖杯出现总冠名企业品牌名称，在总决赛现场由主持人介绍突出总冠名企业形象。6、冠军免费为该冠名企业做形象代言1年。7、组织选手参观总冠名企业并与企业联欢。8、通过电视、网络及平面媒体对冠名企业领导进行专访。,（二）、媒体回报部分（宣传价值达100万以上）1、总决赛晚会由南方电视台全程录播，附送两次15秒广告。2、全国各地的各主流平面媒体对大赛进行软文报道宣传。3、多家平面媒体在大赛期间对整个活动进行跟踪报道。4、平面媒体刊登的宣传广告中不断出现冠名企业的名称或形象。5、大赛海报10000、大赛宣传册5000份均有赞助企业名称。6、在总决赛赛事的宣传海报上出现冠名企业冠名名称。7、在大赛官方

20、纪念册最佳位置给予2P的广告，官方纪念册发行1000册。8、邀请冠名企业参加大赛组委会组织的总决赛选手与媒体见面的新闻发布会并讲话，在发布会现场布置冠名企业形象背景板 9、邀请冠名企业全程参加大赛组委会组织的赛事新闻发布会,并在发布会现场布置冠名企业形象背景板。10、总决赛大赛获奖证书，奖杯等印有赞助商品牌名称或标识。11、在国内知名的门户网站进行本次大赛的专题报道并与多家网站进行链接.12、大型网络媒体发布“XXX杯2010世界最佳模特大赛粤港澳总决赛宣传广告。13、大赛期间，将和国内主要网站新浪网，腾讯网等，对大赛进行全方位宣传，在网络赛事宣传报道中可链接至冠名企业产品。14、赞助企业获得

21、由大赛组委颁发的证书和奖杯,七、粤港澳总决赛冠名回报,八、粤港澳分赛区冠名赞助回报,赞助内容：2010世界最佳模特大赛广州/香港/澳门赛区冠名赞助费用：30万/赛区赞助回报：（一）、活动回报部分：（曝光人次100万以上）1、获准冠名“XXX杯2010世界最佳模特大赛广州/香港/澳门选拔赛；2、分赛区所有宣传均冠以XXX杯称号。3、冠名企业可提供决赛场地 4、冠名企业领导获邀出席新闻发布会并作简短发言。5、在整个比赛过程中，代表冠名企业的选手佩戴乙方企业品牌标志臂微，在颁奖典礼 上所有获奖手佩戴有总冠名企业品牌名称的绶带，所有奖杯出现冠名企业品牌名称，在分赛区决赛现场由主持人介绍突出冠名企业形象

22、。6、冠军优先为该冠名企业做形象代言1年。7、组织选手参观冠名企业并与企业联欢。8、通过电视、网络及平面媒体对冠名企业领导进行专访。,（二）、媒体回报部分（宣传价值达50万以上）1、多家平面媒体在大赛期间对整个活动进行跟踪报道。2、平面媒体刊登的宣传广告中出现冠名企业的名称或形象。3、大赛海报10000、大赛宣传册5000份均有赞助企业名称。4、在赛事的宣传海报上出现冠名企业冠名名称。5、在大赛官方纪念册最佳位置给予2P的广告，官方纪念册发行1000册。6、邀请冠名企业参加大赛组委会组织的总决赛选手与媒体见面会并讲话，在发布会现场布置冠名企业形象背景板。7、总决赛大赛获奖证书，奖杯等印有赞助商

23、品牌名称或标识。8、在国内知名的门户网站进行本次大赛的专题报道并与多家网站进行链接。9、大赛期间，将和国内主要网站新浪网，腾讯网等，对大赛进行全方位宣传，在官方网站显要位置刊登，冠名企业品牌，在网络赛事宣传报道中可链接至冠名企业产品。10、赞助企业获得由大赛组委颁发的“证书和奖杯“。,八、粤港澳分赛区冠名赞助回报,九、企业（品牌）专场秀赞助回报,合作形式：活动以宣传企业或品牌为主，组织决赛选手进入企业或加入到企业推广活动中去，如：楼盘推介、新车发布、服饰、珠宝、快速消费品等新品发布及展示、促销活动等。活动形式：时长为1.5个小时，精选出席模特20名，参与为企业定制的模特秀，模特才艺展示等，另安

24、排精彩文艺节目穿插，出席艺员包括广州歌舞团，歌唱家，专业主持。组成一套完整精彩的专场晚会。赞助内容：XX品牌2010世界最佳模特大赛美丽见面会-举例：“美肤宝”2010世界最佳模特美丽见面会赞助费用：RMB25万/场（含舞台搭建,灯光音响）,赞助回报：1、赞助企业可以以“XX（品牌）2010世界最佳模特美丽亮相会”冠名，并出现在与此项活动有关的宣传报道中；2、亮相会现场随处可见“赞助企业品牌形象文化特征；定位表演主题，彰显联办赞助企业品牌文化（如：舞美设计、现场布置、演出编排、服装设计等）。3、活动录像、选手图片可在活动期内作为企业自主文化促销品、海报同样在活动期内作为企业终端促销用；4、粤港

25、澳总决赛暨颁奖晚会邀请赞助企业15名代表参加；5、赞助商将获得大赛组委会颁发的荣誉证书。,九、企业（品牌）专场秀赞助回报,1、赞助条件：第23界世界最佳模特大赛粤港澳赛区单项奖，RMB10万元2、单项奖设立：XXXX最佳气质奖 XXXX最佳形体奖 XXXX最佳肌肤奖 XXXX最佳秀发奖 XXXX最佳上镜奖 XXXX最佳亲善大使奖 XXXX最佳媒体印象奖 XXXX最佳网络人气奖3、赞助商回报：大赛宣传册等均显著体现赞助商企业标志；“第23届2010世界最佳模特大赛粤港澳赛区”新闻发布会现场列名赞助商品牌；赞助商享有优先与选手签约进行形象合作事宜；企业可制作广告牌或横幅摆放或悬挂于活动现场；活动录

26、像、选手图片可作为企业文化促销品、海报供企业终端促销；总决赛暨颁奖晚会上邀请赞助企业10名代表参加；由第23届世界最佳模特大赛组委会颁发荣誉证书给赞助企业。,十、单项奖赞助商回报,1、赞助商范围：各类适宜模特大赛的企业2、赞助费用：RMB5万元3、赞助回报：赞助商获准在其宣传品上使用“第23届2010世界最佳模特大赛粤港澳赛区指定XXX”标题，有效期为一年；粤港澳赛区决赛晚会屏幕下方出现一次滚屏字幕：“第23届2010世界最佳模特大赛粤港澳总决赛唯一指定XXX为XXX”;粤港澳赛区决赛晚会现场背景板将体现赞助商名称；企业领导担任晚会的颁奖嘉宾；在大赛组委会召开的新闻发布会上放置赞助商的宣传资料

27、；赞助商将受邀请举办的新闻发布会及答谢酒会；总决赛暨颁奖晚会上邀请赞助企业5名代表参加；大赛组委会想赞助商提供粤港澳决赛晚会录像资料；颁发”第23届2010世界最佳模特大赛粤港澳赛区特别贡献奖荣誉证书和奖杯；粤港澳赛区的官方网页中出现赞助商企业名称；赠送粤港澳赛区决赛晚会现场广告牌位一块（广告牌由企业自行制作）；赛事期间在赛事画册中给予赞助企业一个整版刊登企业广告。,十一、指定赞助商回报,Thanks!真诚期待与您合作！,第23届2010世界最佳模特大赛粤港澳赛区组委会 深圳市星际文化传播有限公司 地址：深圳罗湖嘉宾路国际商业大厦北座204 电话:0755-82221773 传真:0755-82221783 E-mail:招商QQ：398657861 招商部联系人：张誉中：13714328378,