非常柔道娱乐整合营销方案.ppt

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2、电影非常柔道娱乐整合营销方案,发行渠道,发行特点售卖总场次达40000场之多,首轮发行：全国400家一级主流影院同步发行。第二轮发行：全国1000家二级院线投放。第三轮发行：在央视电影频道投放第四轮发行：音像制品发行第五轮发行：网络视频网站发行国内外电影奖项角逐：北京大学生电影节、中国金鸡百花电影节、上海国际电影节 以及国际电影节等。北美及东南亚海外发行,电影非常柔道娱乐整合营销方案,非常柔道故事梗概,柔道教练陈战宇一直在为培养奥运会冠军发愁，原因在于没有合适的苗子。在偶然的一次。从小练习柔道的少女陈慧在追捕扒手时，不慎打晕了同样在追捕扒手的实习警察宋林。无奈之下陈慧把他带回家，让父亲柔道教练

3、陈战宇为他治伤。治疗的过程中，陈战宇见宋林是个练柔道的好苗子，遂要收他入门，却不告诉将来要让他参加奥运会的目的。陈战宇在现代物欲横流的时代仍然醉心于柔道事业，并且乐此不疲，其实他想让更多的人来了解“武道”真正的含义：道者，大乘教义，与人向善。宋林可管不了他那么多，争论多时就是死活不答应，其实他根本就不相信陈战宇等人，治完伤就急慌慌的跑了。但后来在实习过程中遭遇阻碍，并被人一顿毒打，还遭到了同事的白眼和嘲笑。宋林经过一番思索最终选择了拜师学艺，目的只是为了以暴制暴。在这个时候，出现了一个神秘人，专门对歹徒施以残忍的关节技，将歹徒制服。这个神秘人就是，从国外归来的关立毁灭性古流柔道教练关武的儿子继

4、承了父亲的遗志，来寻陈战宇等人的晦气。关氏父子始终认为：练武就是为了杀与不被杀，要将敌人的生命完全握在自己的手里，并且加以破坏不给对手留丝毫的反抗机会。陈战宇等人却还丝毫不知道多年的平静生活将要被打破了。,电影非常柔道娱乐整合营销方案,一部电影艺术与企业文化完美结合的电影 一场注定双赢的娱乐与商业合谋的结局一种全新的广告制造与创造产出模式电影非常柔道商务契机,电影非常柔道娱乐整合营销方案,本电影片中宝马品牌合作契机与价值,1.【人物形象契合品牌形象】本片描写的是大城市市民形象以改善生活品质为追求的都市居民，追求潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松的生活方式，以年轻人群为主。特别是以男性观众，已经拥有汽

5、车而准备进行更换汽车的消费人群为主。片中人物行为有引导消费的功用。,2.【剧情内容丰富宝马品牌内涵】本片描写的是大城市中的黑色幽默故事，主要线索以主角拥有的一辆宝马汽车作为故事起源，在剧中有大量宝马汽车性能、外观、宝马汽车品牌理念的表现以及追求者和拥有者的心理状况的真实描写。因此片中出现的宝马汽车将在观众中留下非常强烈的视觉印象和心里认同。,为宝马品牌量身定做的整合营销平台,电影非常柔道娱乐整合营销方案,3.【目标观众覆盖有效消费群】本剧观众群是2045岁之间的大城市市民、中产阶级人士、都市白领小资等他们的特点是：1）有较高的教育背景；2）有较高的经济收入、消费欲望和购买能力；3）推崇时尚、潮

6、流；易受广告感染。4）崇尚自主、高品质生活；对优质品牌有强烈追求行为。5）可能成为圈子里的意见领袖，容易影响他人的行为。6）此观众群正是高档汽车行业中最有价值目标消费群体。,为宝马品牌量身定做的整合营销平台,电影非常柔道娱乐整合营销方案,5、全新的产品营销和电影结合理念：【精彩的故事和自然的宝马汽车结合，把高概念电影在宝马企业文化推广和宝马产品营销活动中的作用发挥到最大效果】,为宝马品牌量身定做的整合营销平台,4.明星效应增强广告效果【明星是最有号召力的社会群体，本剧大量的明星出演，在剧中使用宝马产品做道具，潜移默化，传达示范、试驾、体验信息，营造消费氛围，最大程度引起关注，引导受众效仿，达到

7、有效广告传播效果】,6、【本剧立足点是针对宝马公司和中国汽车市场、电影市场开发进行的个性化、独特视点、不具备复制模式的推广方案】,电影非常柔道娱乐整合营销方案,合作方案 说明：本方案的一切基础均针对中国大陆市场。,电影非常柔道娱乐整合营销方案,电影非常柔道首席赞助商赞助回馈方案,加盟方式,片尾赞助商鸣谢,电影公关活动,电影发行广告,版权授权,产品植入影片,影片冠名权,电影非常柔道娱乐整合营销方案,有史以来，在中国的电影市场中，从未有过直接以商业企业的产品本身名称直接命名的电影片。本电影片将开创这一先河。况且本片片名在广泛征求意见后获得高度认可，并未造成商业化逆反心理。,首先：影片冠名权,电影非

8、常柔道娱乐整合营销方案,在本片宝马狂想曲的片名获得认可后，有关所有宝马产品的品牌植入的方式与手段均获得合理化。且可以根据剧本要求进行放大强化。由于本片剧情紧扣宝马汽车故事开展，因此在剧情中的所有有关宝马企业文化产品内容均与剧情紧密联系，而且必不可少。受众群体必然认同。,1、宝马汽车产品展示 2、对宝马品牌评价的对白植入 3、宝马汽车性能剧情演示植入 4、对宝马生活方式的专属情节 5、明星的宝马品牌的服饰、用品 6、贯穿主线的宝马汽车道具7、外景场所对宝马企业的标识表现 8、内景场所对宝马企业标识表现,植入方式与手段,接下来：影片中品牌植入方案,电影非常柔道娱乐整合营销方案,紧接着的：围绕非常柔

9、道展开的电影公关活动,利用媒体对电影的关注，众星云集、名人汇聚的超人气时机为赞助商进行集中轰炸式的宣传，重点体现对客户作为“首席赞助商”的部分。全国媒体强力报道，风头一时无两。,具体设计,电影冠名仪式新闻发布会内涵：中国电影史以来第一部以商业产品为名称的电影新闻发布会表明了电影产业将和其他知名品牌通力合作的未来发展趋势如同丰田汽车冠名休斯顿火箭队的主场之意义更加完美诠释宝马不仅仅是一辆汽车而是一种生活方式的BMW企业文化。,开机新闻发布会如同宝马汽车在007电影及偷天换日电影中的道具提供方式进行宣传。由宝马公司提供的道具展示，在众多明星的驾驶下演示宝马汽车性能及宝马流行文化的心理认同感染。增加

10、对影视界精英人群的吸引力和对受众群体的感染力。,电影非常柔道娱乐整合营销方案,紧接着的：围绕非常柔道展开的电影公关活动,利用媒体对电影的关注，众星云集、名人汇聚的超人气时机为赞助商进行集中轰炸式的宣传，重点体现对客户作为“首席赞助商”的部分。全国媒体强力报道，风头一时无两。,具体设计,首映仪式新闻发布会在宝马企业文化的战略目标下：再次强化宝马品牌与电影艺术完美结合的新概念，充分扩大影响力，签约某明星作为某系列轿车的品牌代言人。并宣布尽力与电影行业通力合作。尽力诠释潇洒、优雅、轻松、时尚、悠闲的生活方式，倡导爱电影、爱宝马生活的口号，尽力打压其他汽车品牌的竞争力和在受众中的影响力。,观影抽宝马活

11、动在全国重点城市院线进行观影抽奖活动，活动口号暂为：看宝马狂想曲，开宝马不再是狂想。具体内容为在观众中抽取幸运观众进行抽奖，抽中获得宝马狂想曲中使用过的宝马汽车。复制彩票抽奖之形式，造轰动效应，利用市民贪财心理，扩大产品品牌在民众中的影响力。,电影非常柔道娱乐整合营销方案,紧接着的：围绕非常柔道展开的电影公关活动,具体设计,后电影产品的开发公关：在全国五星级影院现场对观影人群进行试乘试驾活动，充分演绎品牌性能与受众距离，加大市场认知程度。并进行宝马服饰影院现场销售，宝马用品影院现场销售、宝马生活方式观影人群推广。全方位进行企业文化占领和企业产品推广活动。,围绕宝马与电影结合的事件本身在媒体中展

12、开的讨论：影响多家媒体进行全方位多角度的分析报导，为整个公关活动制造舆论环境，达到推波助澜的最佳效果。,随着影片宣发进程开展的持续公关活动：本片将参加中国电影金鸡百花电影节、上海国际电影节等中国最重要电影娱乐行业活动评选。跟随本片进程，整个宝马公关活动都将受到关注，并且获奖与不获奖都将成为巨大话题，能够达到持续公关最佳效果。,电影非常柔道娱乐整合营销方案,伴随电影的全面发行，为宝马客户提供多种渠道的广告发布形式。,现在是：电影发行广告,户外电影宣传广告：如候车亭、移动载体、路牌、灯箱等,回馈内容,观影宣传手册：观影赠送的宣传手册、影片说明书,抽奖的票根：参与观影抽奖的票面票根均有宝马广告,电影

13、官方海报：包括平面印刷海报、电子海报,电影非常柔道娱乐整合营销方案,全国影院贴片广告,规 格：宽银幕/胶片广告位 置：电影正式放映前长 度：180秒规 模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映400个拷贝同步发行，上映影院超过1000家卖售场次：40000场以上,电影贴片广告,全国影院贴片广告,全国碟片贴片广告,最重要的：电影贴片广告,现在是：电影发行广告,电影非常柔道娱乐整合营销方案,全国碟片贴片广告,DVD/VCD碟片随片广告,位 置：影片播放前,碟片发行：全国发行,碟片发行量：,制片方保守碟片发行数量：DVD/VCD200万套,碟片发行商保本发行数量：DVD/VCD400万套

14、以上,市场实际碟片发行数量：DVD/VCD1600万套以上,电影贴片广告,全国影院贴片广告,全国碟片贴片广告,碟片贴片广告长度：180秒,现在是：电影发行广告,最重要的：电影贴片广告,上述数据并未包含海外华人地区,电影非常柔道娱乐整合营销方案,最具效果的：影片 版权授权,为达到整合营销的最佳宣传效果，最大限度借助电影的轰动效应，客户可获得授权使用电影片花、平面海报等用于其日常媒体投放。,回馈内容,媒体置换：客户获得授权后，将片花剪辑成为广告片，用于宝马狂想曲宣传的电视广告媒体价值应不少于 200万元。,电影非常柔道娱乐整合营销方案,最后：片尾赞助商鸣谢,电影片尾独家赞助商鸣谢,电影非常柔道娱乐

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