课题三世界博览会的起源与发展.ppt

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1、课题三：世界博览会的起源与发展,世界博览会：是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。按照国际展览局的规定，世界博览会按性质、规模、展期分为两种：一种是注册类（以前称综合性）世博会，展期通常为个月，从2000年开始每年举办一次；另一类是认可类（以前称专业性）世博会，展期通常为个月，在两届注册类世博会之间举办一次。注册类世界博览会不同于一般的贸易促销和经济招商的展览会，是全球最高级别的博览会。,历届世界博览会（一）,历届世界博览会（二）,公元5世纪，波斯国的“集市”是国

2、际会展业的原始模式。公元17世纪，法国卢浮宫开放，使贵族垄断的艺术市场解放。艺术家们开始以绘画为生，定期举办艺术博览会（名为“沙龙”）。1851年5月1日，在英国伦敦举行的“万国工业博览会”，被称为近代国际会展业的开端。第一届世博会展览馆“水晶宫”。上海的珠海商人徐荣村以“荣记湖丝”参展并一举荣获金奖。徐荣村成为第一位参展世博会的中国商人。,历届世博会风采：,整个建筑采用玻璃和铁架预制结构，外形为一简单阶梯形长方体，只显示铁架与玻璃，没有多余的装饰。展厅总长（1851英尺，约563米）宽124米，中央拱形大厅高33米，左右两翼高20米。工程时间9个月。,水晶宫内展出面积约10万平方米，展览会分

3、为原料部分、机器部分、产品部分和工艺部分等，参展者达17000家，其中约50是英国的参展者，50来自世界其他地区的40个国家，展出产品约10万件，展览时间为141天，参观者达6039145人次。从性质上和形式上看这都是一个全新的展览会，以后被称作第一届世界博览会，并被认为是现代展览会的开始。,万国工业博览会一景,浙江湖州南浔附近的辑里镇，盛产湖丝，一根白净而柔韧的丝能承七枚铜钱而不断，鸦片战争后，湖丝源源运进上海，通过洋行销售。,广东人徐荣村，是上海开埠后第一批来沪闯荡的商人之一，在万商云集的上海，徐荣村进入英商“宝顺洋行”担任买办。1851年春天，他偶然获悉了英国举办第一届万国工业产品博览会

4、的消息，徐荣村立即将自己所经营的“荣记湖丝”打上12包，装上货船，紧急运往英国伦敦。这个还不到30岁的小伙子绝对想不到，就是这12包远渡重洋送展的“荣记湖丝”，在伦敦世博会上获了金奖，为中国在世博会的历史破题。,荣记湖丝-中国与世博会结缘的第一根红线,维多利亚女王亲赐金银牌各一面，并赐赠“翼飞美人”执照一份，允许“荣记湖丝”免检进入英国市场。这是中国产品首次参加世界博览会，也是首次在世界博览会上取得金奖。以商人特有的敏锐，徐荣村专门请来画师，将奖状上的“翼飞美人”图案临摹下来，作为以后荣记产品的商标，并为之广为宣传。从此他的商品在中外市场上大为畅销。150年后，徐荣村的侄子徐润的曾孙徐希曾发掘

5、这段历史，并报告中国申博委员会，为上海成功申博立下功劳。2001年，正当上海申博的关键时刻，徐希曾向中国世博会申办筹委会提交了一份珍贵资料北岭徐氏宗谱，这本家谱由其曾祖徐润主持编写，里面记录着徐荣村1851年参展首届伦敦世博会并获奖的史实。,2001年：徐氏家谱助上海申博成功,1853年美国纽约举办了第二届世界博览会。新大陆的主人第一次向世界展示自己的成就。这次博览会有23个国家参加，跨越大洋而来的欧洲人更多关注的是这个新兴的国家，它的一举一动似乎完成着欧洲人拼来斗去也没有做到的一流追求境界，从产业到政治，这个国家似乎前景无限。此次博览会不但参展国多于第一届，而且又添设了农业机械产品和优良品种

6、的展示。美国人对西部的开发终于有了一个把“金针度与人”的机会。当然，工业产品的光芒仍是耀眼的，在本届博览会，附有安全装置的电梯首次亮相，赢得喝彩。在这次新大陆举办的第一个世界博览会上，美国人亦步亦趋地学英国人，他们也造了一个“水晶宫”，但由于设计及施工不良，“水晶宫”严重漏水，毁坏了一些展品，观众也被淋湿。这成为英国人自豪的又一项反证。,1853年第二届世博会：新大陆初现风采,举行1855年巴黎世博会是为了庆祝自滑铁卢战役以来欧洲大陆享受的40年和平。而实际上，主要欧洲国家暗中较劲，在工业上、艺术上争当霸主才是博览会的真正主题。巴黎世博会耗资约500万美元，约有2.1万件展品参展，展现了当时工

7、业和艺术方面的成就。1855年巴黎世博会展出了混凝土、钢制品、铝制品和橡胶等。1855年巴黎世博会正值法兰西第二帝国时期，拿破仑三世皇帝坦言是1851年伦敦世博会的成功促使法国去竞争与超越。正是这第一次在巴黎举行的世博会，将法国文化的特质注入了世博会的发展历程。在这次世博会期间，英、法两国确立了新的同盟关系，作为这种新关系的体现，维多利亚女王访问法国并参观了博览会，这是英国王室自亨利一世以来400年间首次访问法国。1855年巴黎世博会最终亏损了800多万法郎，只不过法国人依然气定神闲，丝毫没有美国人对亏损的焦虑，法国长久以来历史文化的积淀才是1855年巴黎世博会的真实注脚。,1855年巴黎世博

8、会:绝不让“艺术”缺席,1855年4月18日，中间商工会根据当时波尔多各个酒庄的声望和各酒庄葡萄酒的价格，确定了58个酒庄，命名为顶级酒庄。他们将顶级酒庄分为五级，其中有4个一等酒庄，12个二等酒庄，14个三等酒庄，11个四等酒庄和17个五等酒庄。本届世博会上，葡萄酒作为法国在农业方面的成就展出，按等级龙虎榜排分的波尔多葡萄酒引起了广泛的关注。1855年巴黎世博会上，沃斯展出了一种新礼服，肩部下垂，线条别具一格，成为世博会上一处亮丽的风景，几乎吸引了每一位女士艳羡的眼神，最终荣获金牌。为了这件礼服的设计，沃斯请其夫人一遍一遍试穿并走动展示以观察和修正效果，这种以实际人体着衣的模特展示，成为后来

9、时装模特表演的开端。1855年在巴黎世博会上，萨克斯管正式亮相，并成为巴黎世博会最风光的展品之一。,1867年的巴黎，已基本奠定了现代巴黎的城市格局，俨然是当时世界的“首都”。这届世博会在1855年巴黎世博会的基础上，有了新的调整和突破。毫不夸张地说，它已具备了现代世博会的雏形。在世博会的布局上，施行了工程师弗雷德里克勒普雷为展品设计的分类体系。这套分类体系几乎涵盖了当时的全部行业与产品，以及人与人之间、人与社会之间乃至人与进步文明之间的关系。沿循这届世博会展品分类的视角，我们第一次全面领略了世博会这场展示人类文明与发展的盛宴。这届世博会展示了从石器时代到1800年的人类进化史，演示了排字、纺

10、织、钻石切割、玻璃熔化等许多工业操作的过程，第一次为世博会选择了展示主题劳动的历史，首次设立了参展国的国家馆 这届世博会还被誉为“贵族的芭蕾舞台”，各国君主的到来把世博会烘托成为一场超豪华盛宴，拿破仑三世为此举行了6万名全副武装的士兵参加的盛大阅兵式。,1867年巴黎世博会：已具备现代世博会雏形,中国人最早见识世博会是1867年，那一年，广东人王滔参观了巴黎世博会，并在其漫游随录里详细叙述。,1876年5月10日，美国总统与巴西国王佩德罗二世一起拉动开关，启动了作为总动力源的、当时功率最大的600吨柯立斯蒸汽机。千百台机械齐声轰鸣，展厅微微震动。正是在这隆隆声中，美国向世界宣布：“我来了!”(

11、时间：5月10日至11月10日),1876年美国费城世博会：美国独立百年展览会,展会上，爱迪生发明的电报机、留声机、打字机，贝尔发明的电话机等首次登场。中国政府第一次派代表参加，中国工商业代表李圭写环游地球新录，记录了这次世博会的盛况。,这是一场地地道道的美国秀。费城世博会的融资方式向世界展示了美国人的经济头脑。1871年，美国国会通过举办1876年费城世博会的议案，不过也明确规定：美国政府对此类事务所需费用不负责任。为解决资金问题，国会决定成立“百年纪念展融资部”专门负责筹集和使用资金，并且授权融资部发售股票和纪念章。最终，债券融得资金250万美元，纪念章等融得50万美元。费城世博会展露出美

12、国的霸气。美国利用主办国身份，充分展示了美国的成就。美国展品占据了大部分展览面积：主厅占据一半，机械宫占据3/4，农业宫占据2/3，纪念宫与园艺宫则基本全是美国展品。仅美国专利局就展示了6万张发明图片和5000多个发明模型。而对于参展国展品，美国的态度则是：展览结束后，参展国如欲在美国售出展品，就必须遵从高额的进口关税，否则，只能花费代价运回本国。费城世博会上，美国人借天才爱迪生诠释了自己的创新锐气。这是爱迪生第一次在世人面前亮相，展示他发明的复式电报。自此，他将用千余项发明震惊整个世界。1876年，自由女神擎着火炬的手臂完成，得以在费城世博会上展示。美国格兰特总统自豪地宣布：“我们国家从此拥

13、有了自由的象征!”,1876年费城世博会的参展国并不是都有独立的国家馆，35个参展国中只有15个国家建有自己的展馆。例如中国是参展国之一，但没有独立的中国馆建筑，只是在主办国的主展厅中拥有“大清国”展区；而日本建有独立的日本馆，同时还拥有主题馆中的日本展区。这15个国家馆的主要功能并不是用来展示展品，当时的国家馆根本就不在游客的参观计划中，因为参展国的代表性展品都在各主题馆集中展示。那么，1876年世博会的参展国国家馆到底用来做什么呢？文献记载表明，15个国家馆主要充当了本国参展人员的驻地，有些国家馆负责接洽远道而来的本国游客，有些国家馆是本国外交官员举行招待会的场所，有些国家馆根本就不对外开

14、放。这一点与现代世博会的参展国展馆是完全不相同的。,1860到1880年，美国农业机械化过程进展迅速，造就了高度发达的农业。同时，美国的煤炭、钢铁、石油产量逐步超越了英法等国，交通迅速发展，1875年每天进出芝加哥的火车达750列。当工业化基本实现时，美国已经成为世界上经济实力最强大的国家。,1876年5月13日，宁波海关任职的李圭，受清政府的委派，带着一名翻译，和中国馆的另一名聘来的工作人员美国人鼎达乘船离开上海，经日本，约一个月后到达美国加利福尼亚的旧金山，然后从这里改乘火车抵达费城参加了世博会。博览会结束后，李圭又游历欧洲各国，历时9个月，行程8万里。回国后于1877年写下了环游地球新录

15、，介绍环游世界的情况，尤其是翔实介绍了费城世博会的盛况，使中国人通过本国文秘人员的见闻实录，第一次比较真切地走进世博会。李圭作为清朝工商业界代表，是由北洋大臣李鸿章派遣的，所以李大人还专为这本书作了序：“大清光绪纪元之二年岁在丙子为美利坚立国百年之期美人设会院于费里地费城，广集各国珍玩古器，日用服饰生潜动植物诸赛奇公会将欲考究物产修好睦邻盖仿欧洲赛会而纫为是举也。江宁李圭以东海关税务司德君璀琳国家者甚远且大又岂仅一名一物为足互资考镜也哉”世博会上的中国展区，木质大牌楼，上书“大清国”三字。门楼上的横额、对联均由李圭拟定，横额为“物华天宝”，对联曰“集十八省大观，天工可夺;庆一百年盛会，友谊斯敦

16、”。中国馆“陈物之地，小于日本，颇不敷用”，但备受世界各国观众瞩目。中国参展物品共720箱，价值约20万两白银。其中各种土特产与手工艺品，包括丝、茶、瓷器、绸货、雕花器、景泰蓝等，在世博会上被推为第一。,李圭参加世博第一人,世博会中国馆区的第一张照片,1889年法国巴黎世博会：法国政府在巴黎举办世博会，在会场特意建造了一座埃菲尔铁塔，最终成为了法国的象征。,此时中国正值戊戌风云与辛亥革命之间的相对平静时期，慈禧渡过难关被迫实行新政，打开大门面向世界的机会使清政府参加圣路易万国博览会成为可能。据载：1903年“光绪二十九年癸卯，十二月七日派溥伦为赴美国圣路易斯城博览会正监督。”中国大百科全书的“

17、国际博览会”条目中有一句话的介绍：“中国第一次参加国际博览会是1904年圣路易国际博览会，在会场上展出了北京颐和园的模型。”,1904年圣路易斯世博会中国人的世纪留影,中国首张世博会门票 清政府接受邀请首次正式参加圣路易斯世博会。这是当时世博会中国馆的参观门票。“大清国会场公所游览凭照”,中国官方在世博会的首张照片,1904年3月4日，溥伦携其随从离开京城，途经日本抵达美国首都华盛顿，受到美国总统的接见。6月初，溥伦贝子一行抵达圣路易斯博览会。由6000余块精美的手工木雕镶拼而成的京城王府，复制后在世博会场地上装配展出。在诸亚洲展馆中，中国东方式的建筑和传统文化都很受欢迎。而且，华商所带展品在

18、美获得了较高评价，像茶叶、瓷器等都被抢购一空。非常值得一提的是，孙中山先生也曾亲历过这届世博会，更让这届世博会的中国风浓厚。1904年8月18日，正在美国开展革命宣传的孙中山抵达圣路易斯，直至9月1日离开。世博会期间，孙中山与在美华侨黄三德前往游览参观。根据中华书局1991年出版的孙中山年谱长编中记载，孙中山先生这样评价圣路易斯世博会：“此会为新球开辟以来的一大会”。,1915年2月，在旧金山市举办了“巴拿马太平洋万国博览会”。历时280余天，共有31个国家参加，参展品20多万件，参展人数达到1900万，历时9个半月。世博会对中国是一次意义重大的盛会。真正能展示中华民族五千年文明程度，拓宽产品

19、销售渠道，促进中国工商外贸的发展。中国政府于4年月作出参展决定。中华民国政府当时的大总统袁世凯批示，由工商部、农林部、教育部、财政部协同负责筹备有关参展事宜。任命陈琪为赴美赛会监督兼筹备巴拿马赛会事务局局长，选定成员，成立筹备“巴拿马赛会事务局”。编订办事章程和中国赴赛展品分类方法，通知并动员各省筹办参展物产。各省也先后相继成立“赴赛出品协会”，负责征集产品。年初至月，中国政府又成立了驻美事务局，开始组织赴美赛会观光团。有关部门也通过了赴赛建筑中国专馆的图式和方案，派专人前往旧金山博览会现场修建中国馆。,1915年旧金山世博会：,1914年冬，中国参展团出发。当时第一次世界大战开始不久，作为中

20、立国的中国所受战争影响还不大。除主办国美国外，30多个参赛国中，以中国和日本的参赛展品最多，因此都得到5400平方米的场地。1915年4月22日，中国馆开幕。中国馆建筑仿紫禁城太和殿修建，当天前来参观的就有1万多人。由于中国参赛品种类丰富，品质优良，赛会组织者特地定9月23日为“中国日”，并请当时在旧金山出席万国水利会议的中国驻美公使夏偕复到会种树刻碑留念。最后，在对所有国家送来的展品评奖时，中国展品获得各种大奖74项，金牌、银牌、铜牌等共1200余枚，在整个三十多个参展国中独占鳌头。此次参展，中国特产种类的丰富、品质的优良、工艺的精湛、价格的低廉都引起轰动，以至于外国人评价中国为“东方最富之

21、国”，更有人称为“东方大梦初醒、前途无量之国”。,广东大埔县的“红顶商人”-张弼士 中国的瓷器、茶叶、丝绸，“老外”早已熟稔，中国产的葡萄酒却是第一次亮相。张裕葡萄酒公司创办人张弼士亲自在展会上推介自己的产品，频频让人品尝，张裕葡萄酒终以其不凡的色香味一鸣惊人，荣获一个金奖、三个优秀奖。这一殊荣打破了红酒被洋人独霸天下的神话，美国华侨盛赞张裕葡萄酒是“国魂酒”。时至今日，张裕商标是中国葡萄酒唯一的驰名商标，张裕酒在国内市场占有率稳居第一。,摔碎酒坛 茅台捧回世博奖牌 值得一提的是，茅台酒在参展1915年巴拿马世博会上“一摔成名”。世博会上，茅台酒由于包装粗糙土气而顾客寥寥少人问津。一参会人员将

22、一瓶酒摔在地上，顿时酒香弥漫，吸引了许多人来围观，众人齐声称赞好酒!于是茅台酒的名声大振，从此走出国门，酒香让茅台不仅获得了金奖，也被评为了世界名酒。并与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌被公认为世界三大(蒸馏)名酒。,国际展览局 BIE（Bureau of International Expositions）,进步的阶梯,1928年11月23日，法、英、德等31个国家的政府代表出席了巴黎举行的国际会议，共同签订1928年国际展览会巴黎公约。这是世界上第一个关于管理和协调国际性展览会的公约。并产生执行机构国际展览局。现已拥有为89个成员国。其标志由一位日本学生松岛正矩于 1969 年设计，经博

23、览会国际事务局确立，后来也成为国际展览局的局徽。整个标志为圆形主体轮廓，由六束起伏的白色立体线条组成，呈阶梯状平行展开，充满整个圆，却丝毫没有突兀感，由近及远无限延伸产生透视效果，在不同人眼中，可以形成不同理解的几何图案，标志代表了人类永无止境的进步，也象征着和平与友爱。独特而简洁的画面中蕴含阐述性，极易引发受众的想象力。,吴建民第一个亚洲人，第一个来自发展中国家的人士，第一个中国人担任国际展览局主席。,吴建民在2003年12月举行的国展局全体大会上当选该组织主席，05年再度当选，直到07年11月卸任。国际展览局主席一届任期为两年，最多仅可连任一次。04年11月，当选为欧洲科学院院士(欧洲科学

24、院院士中有80多名诺贝尔奖获得者)。07年11月，当选为欧洲科学院副院长。2007年11月，任国际展览局名誉主席。1965年9月至1971年11月，在外交部翻译室工作。期间曾经为毛泽东主席、周恩来总理、陈毅副总理等国家领导人担任过法语翻译。1998年至03年，任中国驻法兰西共和国特命全权大使。03年6月，希拉克总统亲自授予吴建民法国荣誉军团(系由拿破仑1802年设立)大将军勋章，该勋章一般授予外国总理。03年7月，任外交学院院长。,1982年诺克斯威廉世博会：中国重返世博会，在美掀起中国热,诺克斯威廉世博会是新中国首次参加的世博会，也是改革开放后中国在大型国际展览会上的首次亮相。对中国来说这是

25、颇具深意的转折点，经历了多年风雨洗礼的中国在几十年后重返世博会的舞台，预示着这条东方巨龙的苏醒。当时的美国人很少了解中国，他们对神秘的中国充满了好奇，中国馆前每天都排着长长的等待参观的队伍。最后的统计数据显示，中国馆每天接待观众近3万人，竟然占世博会日参观观众总数的近四分之一！这也从一个方面表明：世界渴望了解中国！这是一个好的开端！自此，中国迅速成为世博会中越来越重要的角色。在1988年澳大利亚布里斯班世界博览会上，中国馆得到了“五星级展馆”的称号。从1988年布里斯班世博会，中国已经成为与美苏日并列的主要参展国。2005年日本爱知世博会中，中国馆参观观众达570万人次，成为观众人数最多的外国

26、馆。1982年至2008年，中国连续十几次参加世博会，都取得圆满成功。,最初中国参展的展品主要以农副产品、工艺品为主，渐渐地，轻工、科技产品的含量越来越大，展览形式也开始加入声像、环幕电影，成为表演艺术。在专业人士看来，展览会就是最大的广告公司，以展览的形式走出国门，可以穿越政治，实现从民众到政府的了解。1993年5月，国际展览局接纳中华人民共和国为其第46个正式成员国。从此，中国拥有了申办世博会的资格。2008年在北京举办奥运会，2010年将在上海举办世博会，举国振奋，世人关注。,2010上海世界博览会,世博会场选址在上海中心城区黄浦江两岸，位于南浦大桥和卢浦大桥区域，规划红线范围5.28平

27、方公里。届时总参观客流量将超过七千万人次。,上海世界博览会会徽：城市，怀抱人类 会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。,会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。,上海世界博览会吉祥物,上海世博会是第一

28、次在发展中国家举办的综合类世博会。拥有13亿人口的中国将拿出一个什么样的吉祥物欢迎四海宾朋？2007年12月18日晚揭晓的答案是：一个头发翘起、圆眼含笑、脱胎于中国传统汉字“人”的蓝色小孩。,“海宝”，意为“四海之宝”。这既与小孩身体大海般的颜色呼应，也符合中国老百姓多以“宝”为孩子取名的民俗习惯。“海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现中国传统文化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵。“海宝”选择“蓝色之水”作为主形态，既显示世博会举办地上海濒江临海的地域特色和自然之美，也是一种开放包容的象征，展现出中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。水是生命之源。“海宝”蓝色主色调，还代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题可谓深度契合。,中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体东方之冠；地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充，共同组成表达盛世大国主题的统一整体。国家馆、地区馆功能上下分区、造型主从配合，形成独一无二的标志性建筑群体。,中国馆,