营销策划(方法、技巧与文案)第一章.ppt

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第1章 感悟营销策划,开场案例：,开场案例：娃哈哈与乐百氏的成长与竞争,1.1中国营销策划人、策划案,1.1.1 何 阳 点子策划1.1.2 王 力 公关策划1.1.3 王 力 公关策划1.1.4 余明阳 CI策划1.1.5 王志纲 房地产策划1.1.6 史玉柱 保健品策划1.1.7 屈云波 营销教育策划1.1.8 叶茂中 广告策划1.1.9 沈南鹏 资本运营策划,1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天,1.2.1 中国营销策划业的昨天（1）启蒙期（2）萌芽成长期（3）整合策划期,1.2.2 中国营销策划业的现状（1）管理咨询业的成长（2）存在的问题,中国营销策划业的明天营销策划业从单目标向多目标的转型（1）营销策划业从单目标向多目标的转型（2）营销策划业从艺术向科学的转型（3）营销策划业从个人英雄主义式向团体 智囊机构的转型,相关链接：国外知名营销策划/管理咨询公司,波士顿咨询公司：不断创新咨询工具和理论 麦肯锡：公司一体的合作伙伴关系奥美广告公司：全方位管理品牌罗兰贝格：多文化咨询 埃森哲咨询：专业化服务,策划案例与文案：,百事可乐的经典营销策划,