统一CIS规范手册.ppt

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1、2003年7月7日,CIS使用规范,目的,1、了解CIS规范的内涵2、加强公司对CIS之管理3、提高企业整体对大环境的亲和力和沟 通能力4、体现及提高企业形象,大 纲,一、CIS含义二、我司CIS规范,国际市场竞争发展的趋势,40年代50年代 产品的较量60年代70年代 销售的较量80年代今 形象的较量,企业形象的含义,企业形象（Corporate Image）是企业的综合素质、整体实力和社会表现在社会公众中获得的认知和评价。,什么是CIS,Corporate Identity System，企业识别系统，是一种企业形象战略，即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切

2、可视事物进行统筹设计、规划、控制的传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以强化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力。,CIS概念的要点,个性化统一化整合性识别性,MI,BI,VI,Mind Identity,Behavior Identity,Visual Identity,理念识别,行为识别,视觉识别,CIS,CIS战略的构成,企业理念识别,事业领域与形象定位企业愿景、使命、战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系统 确定组织的形象个性和内涵,企业行为识别,内部行为规范 组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、培训制度、奖惩制度、福利政策、职业道德、行为准则、沟通方式、公司礼仪

3、、文化活动、环境规划等外部行为规范 市场推广、售后服务、物流处理、招聘方式、竞争行为、协作方式、公众咨询、社区服务、公益活动、环保措施、展示规则、外交活动、宣传广告等,企业视觉识别,对组织的一切可视物（展示物）进行统一设计、规划、制作和控制，使组织形象的表达充分个性化和统一化。,企业视觉识别基本要素,企业名称、徽标产品品牌、商标专用字体、标准字体标准色彩、辅助色彩方案标准、构图规范主题口号、主题音乐等,企业视觉识别应用要素,宣传出版类环境展示类交通工具类促销类广告类企业文化类公共关系活动类,产品设计类包装类办公用品类招牌标志类证章旗帜类制服饰物类公关赠品类,CIS的战略功能,整合企业的内部资源

4、，强化内部凝聚力促进社会公众认同，统一公众形象突出差异性和识别性，提高竞争力输出观念，引导舆论，创造市场美化环境，促进现代商业文明,统一企业标志之意义,其意为“明日之翼”，象征全体同仁的向心力。,图形意义,1、整个标志是由“统一”英文字“PRESIDENT”之字首“P”演变而来，形成正在飞翔的姿态；2、翅膀部分的三条斜线与延续向左上扬的身躯，一方面 代表三好一公道的企业精神，另一方面也象征着诚心、爱心与信心的处世原则，同时更象征创新求进的突破 寓意。3、底座平切的翅膀则象征平稳正派、诚实苦干的精神。4、整个造型 象征超越、翱翔、和平以及健康快乐的未来。,1、红色代表热忱的服务、坚定的信心，赤诚

5、的 关注；2、橘色代表勇于创新、长于突破以及食品联想 在一起的满足感、丰富感。3、黄富有温馨、明快、愉悦的感情，代表统一 的期望。4、整体而言，明朗愉快的暖色素，象征健康快 乐的未来与新鲜活力的期许。,色彩意义,使用规则,1、基本系统管理者与执行者需按CIS手册编订的明确规范彻底完整地实施，从而达到标准化要求。2、辅助系统强化基本系统所传达的企业形象，持续传送企业标志讯息，让讯息接收者对企业形象保持高记忆度3、应用系统,基本系统（一）,企业三个标准主色红、橙、黄,（1）主色1：统一红 PANTONE 485C（2）主色2：统一橙 PANTONE 165C（3）主色3：统一黄 PANTONE 1

6、37C,基本系统（二）企业标示标准规范,之一,之二,使用企业标志时，在任何情况下（诸如不同媒体、尺寸、色彩等），均不可改变其造型、长宽比例、笔划、间距、粗细、弧度大小等，以保持图案的独立性与标准性。,基本系统（三）特殊使用规定,补充说明：不同色彩的背景时，企业标志可以采用反白框处理在深色背景时，企业标志可以采用反白处理在某些特殊的条件下，可考虑弹性选用特定的色彩或特殊处理（如打凸或烫金）,基本系统（四）企业标志的误用范例,（1）变形压扁（2）变形拉长（3）间距过大（4）间距过密,基本系统（五）中文标准字体的格式,（1）字体横排务 必注意整齐 之水平及字 间距离。（2）字体、距离、笔划等都应 依

7、照方格比 例作为制作 的依凭。,基本系统（六）企业标志与中文字体的组合(1),适用于包装产品、宣传媒体、旗帜、霓虹灯等（1）包装设计深色底时，标志留白边处理；（2）标志之下标准字反白于深色底；（3）标志在特殊情况下可采用红、橙、黄标准三色，此时文字色为 PANTONE 424C。,基本系统（六）企业标志与中文字体的组合(2),使用范围：（1）内部行文、股票、证券印刷品上；（2）广告及宣传媒体；（3）车体宣传媒体。,基本系统（七）中英文基本组合的误用范例,（1）不可任意改变企业标 志与企业标准字位置；（2）不可任意删减企业标 准字组合；（3）不可任意删减英文全 衔；（4）不可任意改变企业标 志及

8、企业标准字之比 例位置；（5）不可任意在企业标志 组合里加入其他元素；,基本系统（七）中英文基本组合的误用范例,（6）不可任意重新安排基本组合要素；（7）不可任意重新安排基本组合要素；（8）不可任意改变企业标志和企业标准字之关系比例；（9）不可任意改变英文标准字位置；（10）不可任意拆开基本要素重新组合。,基本系统（八）企业理念,辅助系统（一）中文指定使用字体（1）,粗圆平一,特圆平一,中圆平一,细圆平一,辅助系统（一）中文指定使用字体（2）,特粗明平一,超特明平一,粗明平一,中明平一,辅助系统（一）中文指定使用字体（3）,粗黑平一,特粗黑平一,中黑平一,细黑平一,辅助系统（一）中文指定使用字

9、体（4）,各字体适用范围：（1）产品名称、宣传物或广告大标题、活动名称等；（2）企业名称、宣传物、单位名称或广告次标题等；（3）小标题、文案内容、说明、较大字之地址、电 话、人名等；（4）文案、说明、较小字之地址、电话、职称及其 他资料性文字等。,辅助系统（二）辅助色带使用规范,辅助色带组合使用可强化视觉效果，此设计适用于广告、车辆等色带可单独使用或与标志组合使用之。,辅助系统（三）,企业辅助色彩的指定,在许多场合，现有的基本系统可能产生色感、丰富感、平衡感等不足的情形时，可容许使用辅助色，以达到强化视觉效果的目的,标准组合形式,1、五种组合形式依不同条件选择运用；2、每种组合为一标准单元，不

10、得任意更改组合关系。,企业标语运用,应用系统（范例A名片正面）,应用系统（范例名片背面）,应用系统（范例企业旗）,12X,X,4.5X,2X,1.5X,规格:78CM*116CM如须放大缩小尺寸，请依次比例横向12X乘直向9X制作色彩：A、企业标志请参照统 一标准红、橙、黄B、标准字：PANTONE 424CC、色带：PANTONE 348C,应用系统（范例横幅）,一般采用红色的斜纹布、空调布、绒布印刷字体采用黄色或白色的黑体字,应用系统（范例杂志广告）,A4或相同比例,应用系统（范例报纸广告）,全10或相同比例,应用系统（范例户外广告）,依现场尺寸参照规范比例制作,应用系统（范例货车）,应用系统（范例面包车）,执行要求,1、管理者或执行者在制作各相关促销品时，必须依 照以上CI的相关要求执行；2、企业标志颜色一般选用全红色，特殊情况下，比 如：纸箱、保丽纸，红色促销衣服等不同色彩背 景或深色背景时，可采用反白框或反白LOGO处 理；3、企业标志形状，在任何情况下，不可改变其造型、长宽比例、间距等，制作大小可依比例扩大或缩 小；,执行要求（续）,4、店招、招牌需由广告课确认后才可由各 外围单位制作；5、除此之外的相关设计、制作、候车亭、车体以及包装等皆由广告课提供设计图 和MO；6、CIS的文字全部使用简体字。,谢谢！,