管理经济学第五章竞争、垄断与市场效率.ppt

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1、第五章 竞争、垄断与市场效率,对于市场的进一步研究,第一节 市场结构与市场势力,对比普通蔬菜市场和全画幅单反数码相机市场在两个市场上，各自有多少家供给商？如果一家供给商决定将价格提高15%（其他供给商价格不变），两个市场分别会出现什么结果？出现这种结果有何前提条件？考虑一个创业者，他进入农业更容易，还是进入单反数码相机行业更容易？在两个市场上，消费者如何判断商品质量优劣？,2,第五章 竞争、垄断与市场效率,第一节 市场结构与市场势力,市场结构,3,第五章 竞争、垄断与市场效率,第一节 市场结构与市场势力,市场势力对市场集中的度量单个企业占市场份额的比重行业中最大4家企业占市场份额的比重,4,第

2、五章 竞争、垄断与市场效率,例子：关于市场势力,某地蔬菜市场上，共有1000个销售者，共销售2000吨蔬菜；其中有10家最大的销售者打算每家出售5吨，50家最小的销售者打算每家销售15吨该市场的集中度？,第五章 竞争、垄断与市场效率,5,例子：关于市场势力,2008年初，中国共有两家公司可以提供移动电话业务（不计小灵通）：中国移动通讯公司和中国联通公司中移动的营业额是联通的约10倍移动通讯市场的集中度？什么是行政垄断中国目前行政垄断的行业：移动通讯、银行、城市出租汽车服务、有线电视、新闻媒体、（电影）,第五章 竞争、垄断与市场效率,6,行政垄断的例子,教材第107页案例”为什么份钱不能降”城市

3、出租车行业进入壁垒有限供给价格一致政府整顿市场势力较高的行业利润水平高!,第五章 竞争、垄断与市场效率,7,例子：关于市场势力,中国彩电业的市场集中度20世纪80年代末，除青海和西藏外，我国每个省（自治区、直辖市）至少有一家彩电生产厂。全国最多时有120家彩电厂商2004年彩电销量居前4位的品牌分别是：康佳、长虹、TCL和创维。这4个品牌占有全部彩电市场销售量的558%,第五章 竞争、垄断与市场效率,8,我们的问题,如果把市场分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断等不同的市场结构每种市场结构中企业所拥有的市场势力不同我们前面分析的市场均衡模型还适用吗？第二章的结论市场中所有买者和所有卖者共同决定市

4、场价格市场价格反过来影响每个市场参与者的行为市场经济条件下，每个市场参与者的选择都满足个体利益最大化,第五章 竞争、垄断与市场效率,9,第二节 完全竞争,某地蔬菜市场上有100个白菜卖家，每家打算出售1吨白菜，白菜质量相差无几。某个卖家想：如果我的价格卖得贵些，不就可以多赚些钱了吗？,第五章 竞争、垄断与市场效率,10,白菜市场的供求,对白菜市场中某个卖家的需求,S,D,D=Pe=MR,Pe,理解水平的需求曲线,假设我是100个卖菜者之一，需要预测消费者对我产品的需求曲线完全竞争市场的假设（产品同质、没有进入壁垒、很多的买家和卖家、完全信息）现在有一个均衡价格P，这意味着在这个价格上，所有想买

5、白菜的人都可以买到，所有菜场上等待出售的白菜都能卖出，大家都是满意的,第五章 竞争、垄断与市场效率,11,理解水平的需求曲线,假定市场价格现在是P如果我按(P+0.1)向消费者售菜，我的销售量？如果我按(P-0.1)的价格卖菜，比别的卖者，我亏不亏？,第五章 竞争、垄断与市场效率,12,理解水平的需求曲线,看来我只好按市场价格，老老实实卖我的白菜了。今天市场上有约100吨打算出售的白菜我今天有26斤，消费者愿意出的价格是；我能卖出的数量是我今天有398斤，消费者愿意出的价格是；我能卖出的数量是我今天有1007斤呢？,第五章 竞争、垄断与市场效率,13,第二节 完全竞争,完全竞争企业面临的需求曲

6、线在完全竞争的市场中，任何单个企业面临的需求曲线是一条水平线（与市场的需求曲线不一样！）对这些企业来说，其产品的销售价格由此决定多一分钱：卖不出去少一分钱：自己不是“理性人”那么，企业怎样调整，以获得最大收益呢？增加产量：企业按市场价格销售出所有自己生产出来的产品,第五章 竞争、垄断与市场效率,14,第二节 完全竞争,完全竞争企业的利润最大化企业实现利润最大化的条件：MC=MR边际收益：不变的市场价格而企业的边际成本一般是随产量增加而上升的（即供给曲线）企业按MC=MR来决定产量,第五章 竞争、垄断与市场效率,15,D=Pe=MR,S=MC,Qe,单个企业的需求与供给,第二节 完全竞争,回忆当

7、MC=MR时如果企业有超额利润，此时超额利润最大如果企业亏损，此时亏损最小如果行业内企业普遍存在超额利润，结果如何？没有进入壁垒，其他行业的企业进入该市场供给增加，供给曲线右移，市场均衡价格下降，企业边际收益下降，超额利润逐渐缩水,第五章 竞争、垄断与市场效率,16,第二节 完全竞争,回忆当MC=MR时如果企业有超额利润，此时超额利润最大如果企业亏损，此时亏损最小如果行业内企业普遍存在亏损，结果如何？没有退出壁垒，一部分企业放弃生产，转行行业供给下降，供给曲线左移，市场均衡价格上升，行业亏损状况得到改善,第五章 竞争、垄断与市场效率,17,第二节 完全竞争,完全竞争行业的特征整个行业大体盈亏相

8、抵（这时企业获得正常利润）追求更大利润的企业怎么办？提高生产的效率：一定的投入可以带来更多的产出降低成本：低于平均水平的成本使得企业有超额利润产品更新换代落后的企业将被市场淘汰,第五章 竞争、垄断与市场效率,18,第二节 完全竞争,完全竞争市场的效率温州某地有10家帆布鞋生产厂，进行OEM生产2008年平均1双帆布鞋国际销售价格为10美元根据当年的订单，这10家帆布鞋厂的边际成本（换算为美元）分别为：2009年一季度，金融危机使这种帆布鞋的国际平均价格降为85美元。说明行业的供求发生什么变化？请问这10家企业的命运？,第五章 竞争、垄断与市场效率,19,第二节 完全竞争,完全竞争市场的效率完全

9、竞争市场会淘汰那些生产效率低的厂家完全竞争可以使资源（各生产要素）发挥最大的效用并获得相应的报酬,第五章 竞争、垄断与市场效率,20,“看不见的手”,在市场经济制度下，每个人“通常既不打算促进公共利益，也不知道他自己是在什么程度上促进公共利益在这场合，像在其他许多场合一样，他受着一只看不见的手的指导，去尽力达到一个并非他本意想要达到的目的。他追求自己的利益，往往使他能比真正出于本意的情况下更有效地促进社会的利益。”亚当斯密：国富论,第五章 竞争、垄断与市场效率,21,市场竞争“好”还是“不好”？,乐观者：“看不见的手”引导企业用最有效率的方法进行生产；市场完成优胜劣汰；从全社会来看各种生产资源

10、都得到最充分的利用；因而是一种最有效率的制度,悲观者：市场竞争容不得任何差错和喘息，因而是残酷无情的,第五章 竞争、垄断与市场效率,22,第五章 竞争、垄断与市场效率,23,第二节 完全竞争,政府对经济的干预现国家调高出口退税率，出口1美元产品可获得5美分的退税2009年一季度，这种帆布鞋的国际平均价格为85美元。请问这10家企业的命运？,第五章 竞争、垄断与市场效率,24,第二节 完全竞争,政府对完全竞争市场中企业的扶持会挽救一部分濒临倒闭的企业这样做是好，还是不好？这样做，目的是什么？,第五章 竞争、垄断与市场效率,25,作业,教材第140页，第2-5题,第五章 竞争、垄断与市场效率,26

11、,期末安排,6月7日、12日和21日上课6月28日答疑,第五章 竞争、垄断与市场效率,27,第三节 垄断,垄断企业面临的需求曲线垄断者是商品市场上唯一的卖者它面对的需求曲线是市场的需求曲线市场的需求曲线是负斜率的：销量越大，所有产品的价格都越低意味着增加一单位的产量，增加的收入低于市场销售价格,第五章 竞争、垄断与市场效率,28,第三节 垄断,垄断企业面临的需求曲线市场的需求曲线是负斜率的意味着增加一单位的产量，增加的收入（这是边际收益哟）低于市场销售价格例子：某款运动鞋是某厂商独家设计、生产的,第五章 竞争、垄断与市场效率,29,垄断企业边际收益低于产品价格,第五章 竞争、垄断与市场效率,3

12、0,当垄断企业的产量为Q0时，根据需求曲线，价格为P0，此时企业收益为Q0P0,当垄断企业的产量为Q1时，根据需求曲线，价格为P1，此时企业收益为Q1P1,此时，企业的边际收益为P1-(P0-P1)Q0，显然小于P1,A,B,第三节 垄断,垄断厂商的边际收益曲线,第五章 竞争、垄断与市场效率,31,-,第三节 垄断,垄断企业面临的利润最大化,第五章 竞争、垄断与市场效率,32,MC,D,MR,完全竞争的市场均衡点,垄断企业的产量选择,垄断条件下的市场价格,第三节 垄断,垄断市场的低效率当所有生产资源分散在无数多个小企业之中进行生产，这是完全竞争的市场结构，有较低的价格和较高的交易量当所有生产资

13、源集中于一家垄断企业中时，有较高的价格和较低的产量，称之为低效率超额利润：没有其他任何企业的竞争，垄断企业肯定将价格定在最为有利的水平,第五章 竞争、垄断与市场效率,33,第三节 垄断,垄断企业的行为维护垄断地位、排斥竞争创新大企业才有创新所需的巨额投入毁灭性创新,第五章 竞争、垄断与市场效率,34,第三节 垄断,垄断不是“十恶不赦”垄断企业可能是竞争的胜出者垄断可能是创新的结果,第五章 竞争、垄断与市场效率,35,从康宁公司历史看市场势力的获得,第五章 竞争、垄断与市场效率,36,作业,教材第140页，第8、13*题,第五章 竞争、垄断与市场效率,37,第四节 市场势力与政府规制,企业拥有市

14、场势力是一种常态规模经济性：产量越大时，平均成本更低煤气、自来水、污水处理、生活垃圾、电力、通讯创新和知识产权保护法律赋予新的技术和发明以市场力量，从而使发明者在一定时期内获得回报，弥补创新成本（专利）电话、计算机、操作系统软件对特殊资源的控制自然资源：德比尔斯、中国的稀土资源、铁矿石、石油等产品差异广告文化产品市场中，没有任意两款产品是相同的进入壁垒：行政垄断,第五章 竞争、垄断与市场效率,38,第四节 市场势力与政府规制,反垄断法律制度当企业市场力量过大、不利于市场竞争时，政府出手进行干预最近，英特尔公司在一起反垄断诉讼中，被欧洲法院判处高额罚款,第五章 竞争、垄断与市场效率,39,第五章

15、 竞争、垄断与市场效率,40,市场势力利弊是是非非话微软,比尔盖茨与微软微软之前的个人计算机逐渐强大起来的微观对微软的反垄断调查,第五章 竞争、垄断与市场效率,41,垄断的利弊是是非非话微软,对微软的反垄断调查支持者说垄断了个人计算机操作系统软件以不正当竞争手段排斥其他竞争者高价、软件不好用用软件中的“后门”窥探使用者的隐私？,第五章 竞争、垄断与市场效率,42,垄断的利弊是是非非话微软,对微软的反垄断调查支持者说反对者说软件开发具有高沉没成本、低边际成本的特征，只有规模巨大的公司才能支撑大型新软件的开发开放源代码后，可以形成平台，在此基础上开发兼容的应用软件应对国际竞争，IT业及其代表者微软

16、是美国在国际市场上竞争优势所在,第五章 竞争、垄断与市场效率,43,垄断的利弊是是非非话微软,微软在不同国家受到的不同待遇美国对微软的反垄断指控欧洲对微软的反垄断指控,第五章 竞争、垄断与市场效率,44,第四节 市场势力与政府规制,垄断有其利的一面，也有其弊的一面，我们反对的是什么企业规模和市场占有率？低效率！,第五章 竞争、垄断与市场效率,45,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例经济学教科书市场属于垄断竞争市场结构,第五章 竞争、垄断与市场效率,46,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例产品差别指同一类产品在质量、品牌、形式、销售

17、条件、服务等方面的差异,第五章 竞争、垄断与市场效率,47,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例产品差别会导致市场势力每一种有差别的产品都有自己的特色，吸引一部分消费者，从而形成对这部分消费者的“垄断”但有差别的产品之间，又是互相替代的，因而有竞争关系垄断竞争市场就是一种既有一定程度的市场势力、又存在一定竞争的这么一种市场结构,第五章 竞争、垄断与市场效率,48,第五节 市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例曼昆的经济学原理能在这竞争激烈的市场上获得成功，就在于他创造出了自己的产品特色简明通俗趣味性,第五章 竞争、垄断与市场效率,49,第五节

18、市场势力与企业经营,产品差别与垄断竞争：以经济学教科书为例曼昆的经济学原理成功的例子告诉我们：只有市场不欢迎的产品，没有卖不出去的产品,第五章 竞争、垄断与市场效率,50,只要你能创造出有特色的产品，就不怕没有市场,第五节 市场势力与企业经营,创新的含义：日本冰箱市场由冷转热的故事亚洲金融危机之前，冰箱在日本市场上严重滞销，零售价以每年5%的幅度下降；然而1998-99年，冰箱的销售量上升了6%。在电冰箱早已普及的日本，这是为什么呢？,第五章 竞争、垄断与市场效率,51,第五节 市场势力与企业经营,创新的含义：日本冰箱市场由冷转热的故事创新：把已有的科技发明运用于实际，创新的主力是企业家开发一

19、个新产品开辟一个新市场找到一种原料的新来源发明一种新的生产工艺流程采用一种新的组织形式,第五章 竞争、垄断与市场效率,52,第五节 市场势力与企业经营,创新的含义：日本冰箱市场由冷转热的故事日本人在世界上没有做出什么重大的科技突破，但是他们以原有技术为基础发明的卡式收录机、随身听、家用摄像机和数码相机风靡全球，高质量低价格的汽车和彩电占领了全世界的市场,第五章 竞争、垄断与市场效率,53,第五节 市场势力与企业经营,创新的含义：日本冰箱市场由冷转热的故事至于电冰箱三菱公司：软冻室（-7度）日立公司：速冻（速度快3倍）三洋公司：冷气帘技术松下公司：内部设计,第五章 竞争、垄断与市场效率,54,我们中间或许没有牛顿和爱因斯坦，但可以有善于创新的企业家,本章小结,市场结构有哪几种类型，不同市场结构的特征为什么说完全竞争是最有效率的市场结构？为什么需要扼制垄断？几乎每一家现代企业都在追求市场势力,第五章 竞争、垄断与市场效率,55,