电影营销-华谊兄弟成功案例.ppt

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1、华谊兄弟广告电影营销成功案例回顾,宝马+大腕,成功案例一,成功案例一,首席赞助商片尾鸣谢,二零零三 手机,摩托罗拉+手机,成功案例一,摩托罗拉+手机,成功案例一,摩托罗拉+手机,成功案例一,二零零四 天下无贼,天下无贼在电影营销领域取得空前成功离不开十一家赞助商的鼎力支持你们的眼光令我们深表钦佩你们的支持让我们勇往直前,诺基亚+天下无贼,成功案例二,诺基亚+天下无贼,成功案例二,诺基亚+天下无贼,成功案例二,诺基亚+天下无贼,成功案例二,诺基亚+天下无贼,成功案例二,淘宝网+天下无贼,成功案例三,淘宝网天下无贼植入式广告,成功案例三,形 式：道具植入、LOGO植入，作为贼团导游的旗帜。简 介：

2、乍一看，突兀；再一看，巧妙！,淘宝网天下无贼明星道具拍卖,成功案例三,时 间：2004年12月-2005年1月平 台：淘宝网简 介：2005年末，淘宝网全力打造明星道具拍卖事件，开创国内娱乐营销先例，并为后来者争相模仿。（如韩城攻略、头文字D）,此广告画面以刘德华手持的佳能DV为主，在央视及8个省级卫视投放一个月，总价达800万元人民币。淘宝借力刘德华和佳能为网络拍卖宣传造势，佳能通过淘宝赚取大量曝光率。两家有机整合，互惠互利。,淘宝网天下无贼明星道具拍卖,成功案例三,淘宝网TVC的支持，不但促进了电影票房，还实现了客户之间的互动。,时 间：2005年3月制作，4月投放。简 介：天下无贼下线后

3、3个月，淘宝网利用 片中“金句”轻松击败eBay易趣，稳坐中国 C2C在线交易市场头把交椅。,淘宝网天下无贼支付宝TVC,成功案例三,利用电影的巨大影响力，我们为淘宝网巧妙创意两条TVC，在2005年初，网络支付市场的激烈争夺中，轻松战胜eBay易趣，树立起“支付宝”领先的大旗。,淘宝网天下无贼支付宝TVC,成功案例三,合作形式：公关活动总结评估：在可可西里进入后期宣传阶段果敢地进入，使佳能：1，在民用DV市场扭转一直屈居索尼之下的困境，直接作用于产品销售；2，借助环保热门题材，深层次提高佳能品牌美誉度，使佳能“共生”的影像企业文化得以大范围传播。,佳能+可可西里,成功案例四,用佳能 DV寻找

4、绿色世界,新闻发布会,第一阶段：2004年07月,第一阶段：2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV,利用可可西里为佳能公司独家策划的营销活动。,佳能+可可西里,成功案例四,冯小刚在北大,第一阶段：2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV,佳能+可可西里,成功案例四,陆川在中山大学,第一阶段：2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV,佳能+可可西里,成功案例四,何平在交通大学,张黎在四川大学,第一阶段：2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV,佳能+可可西里,成功案例四,第二阶段：2004年08月佳能全国环保题材DV大赛,紧接四大导演巡回讲演，即刻启动“用佳能D

5、V 寻找绿色世界”全国环保题材DV大赛。网上征集作品，著名导演担任评委，在广大高校产生良好反响，征得作品数量众多，质量上乘。使佳能在学生目标消费群中树立了强大的产品口碑和品牌优势。,佳能+可可西里,成功案例四,第三阶段：2004年09月全国媒体重返可可西里,佳能+可可西里,成功案例四,时 间：2004年9月中旬 地 点：可可西里腹地格尔木河、西大滩、昆仑山口、索南达杰保护站、不冻泉保护站（海拔4700米）,出发前，导演陆川接受记者采访,佳能+可可西里,成功案例四,记者在现场报道新闻,华娱卫视,上海东方台,佳能+可可西里,成功案例四,中央电视台公益广告,规 格：30秒（含佳能5秒标版）发布周期：

6、2004年8-10月，100次以上,成功案例四,佳能可可西里贴片广告,规 格：60秒发布周期：2004年9月,成功案例四,影片发行广告,全开电影海报,Canon专款电影明信片,可可西里专款电影立牌,时尚先生之可可西里电影专刊,精美电影纪念画册,晨报电影宣传广告,成功案例四,明信片正面,明信片背面,印刷品,成功案例四,精美电影纪念画册,成功案例四,专款电影立牌,成功案例四,晨报电影宣传广告,成功案例四,可可西里候车亭上线报告,Client/Brand:可可西里City:北京Format:候车亭 Location:中关村 中关村 海淀 海淀Size:3.6米 1.6米 Quantity:4个Con

7、tract Period:2004年9月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日,可可西里候车亭广告,成功案例四,可可西里候车亭上线报告,Client/Brand:可可西里City:北京Format:候车亭 Location:台基厂 台基厂 新街口豁口Size:3.6米 1.6米 Quantity:3个Contract Period:2004年9月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日,可可西里候车亭广告,成功案例四,二零零六 开篇大手笔,2006新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手“雅虎搜索”，盛邀陈凯歌、冯小刚、张

8、纪中三大著名导演以“雅虎搜索”为主题各自创作一支广告片，搜索广告新人，成就娱乐新星。,成功案例五,国内绝无仅有的商业执行力,成功案例五,2006年1月4日启动,2006年9月28日结束,2006年1月4日新闻发布会,启动半个月，报名者逾万，投票人数达三百万。,成功案例五,海选启动网络报名,成功案例五,海选启动网络报名,成功案例五,海选启动网络报名,成功案例五,3月-4月初赛、复赛,成功案例五,5月决赛,成功案例五,5月8月三大导演拍片后期制作,导演：冯小刚,成功案例五,5月8月三大导演拍片后期制作,导演：陈凯歌,成功案例五,5月8月三大导演拍片后期制作,导演：张纪中,成功案例五,9月28日雅虎

9、搜星创意盛典广告首映,成功案例五,合作形式：公关活动、影音平面授权总结评估：1，夜宴与剑南春文化巧妙结合，形成独特、时尚、更具底蕴的文化卖点。2，剑南春运用影片夜宴已有的强势宣传，借势造势，攻势不断。白酒市场宣传，完全被“盛世夜宴，盛世剑南春覆盖”，竞争对手望尘莫及。,成功案例六,剑南春与影片夜宴合作签约新闻发布会剑南春在夜宴首映礼的公关活动影片夜宴影音、平面授权,成功案例六,2005年12月9合作签约新闻发布会,成功案例六,夜宴首映礼的公关活动,首映礼舞蹈表演,首映礼献酒,成功案例六,影片夜宴影音授权,剑南春与夜宴片花结合制作影视广告,成功案例六,影片夜宴平面授权,成功案例六,合作形式：公关

10、活动、平面授权总结评估：芒果网以夜宴为噱头，启动“电影之旅”公关活动，招募幸运者与影片公关活动贴身随行。近半年的影片强势宣传，让人们在关注夜宴的同时，关注到了芒果网。充分的明星资源与影片旅游资源挖掘，让芒果网受益匪浅，迅速成长，剑指携程、e龙旅行网，三者平分天下。,成功案例七,芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅戛纳电影节芒果网电影之旅上海电影节道具展、安吉之行芒果网电影之旅额尔古纳之行影片夜宴平面授权,2006年3月4日启动,2006年8月10日结束,成功案例七,芒果网电影之旅新闻发布会,成功案例七,芒果网电影之旅戛纳电影节,成功案例七,芒果网电影之旅上海电影节道具展、安吉之行,成功案例七

11、,芒果网电影之旅额尔古纳之行,成功案例七,影片夜宴平面授权,成功案例七,合作形式：公关活动、影音、平面授权总结评估：夜宴全球首映礼，名人汇聚，人气超强，全国各路媒体强力报道，引爆影片宣传最高潮。东芝独家冠名夜宴全球首映礼，广告权益凸显。从新闻发布会到媒体专访，从CCTV6黄金档节目录播到首映礼现场布置及节目安排，明星所在之处，即为东芝广告出现之时，风头一时无两。,东芝夜宴全球首映礼影片夜宴影音、平面授权,成功案例八,东芝夜宴全球首映礼新闻发布会,成功案例八,东芝夜宴全球首映礼CCTV-6专访,成功案例八,东芝夜宴全球首映礼主会场,成功案例八,东芝夜宴全球首映礼观影会,成功案例八,影片夜宴影音授

12、权,成功案例八,影片夜宴平面授权,成功案例八,合作形式：公关活动、平面授权总结评估：影片夜宴2000万宣传攻势，早已将市场炒热。影片即将公映时，关注最高，最具商业爆发力。一汽丰田趁此，启动“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映公关活动。移花接木，将影片商业力量直接释放到全国每家4S销售店中。,“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映一汽丰田4S店，夜宴道具展影片夜宴平面授权,2006年8月1日启动,2006年8月13日结束,成功案例九,“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映,巡映十城市：广州、东莞、深圳、杭州、苏州、大连、北京 上海、天津、成都,成功案例九,一汽丰田4S店，夜宴道具展,一汽丰田在全国99家4S店，展示夜

13、宴道具,成功案例九,影片夜宴平面授权,成功案例九,合作形式：公关活动、平面授权总结评估：楼盘文化内涵，一直是房地产开发商重点宣传的方向。夜宴原声大碟首发式，冯小刚、谭盾畅谈艺术创作，周迅、张靓颖、滕格尔联袂献声演唱。一场文化盛宴，让万城华府文化内涵提升的同时，凝聚了更强的商业力量。,万城华府夜宴原声大碟首发式影片夜宴平面授权,成功案例十,夜宴原声大碟首发式,成功案例十,影片夜宴平面授权,成功案例十,SONY与达芬奇密码的启示,其它案例,SONY：达芬奇密码一,网络活动：玩达芬奇密码游戏启示：电影做为娱乐形式，在商业促销活动中加入游戏元素自然而有效,SONY：达芬奇密码二,促销：买赠启示：买赠是一种传统、常规的促销方式，也是最直接有效的方式,SONY：达芬奇密码三,赠品形式：印有电影元素的T恤、光盘等打包赠送启示：赠品形式不在新奇，在于实 用和与电影文化的高度关联,启示：,从营销手段和方法上看，此次行销活动并无太多新意，但SONY把握住了娱乐大势，并充分运用了达芬奇密码元素，把消费者注意力巧妙的从影片迁渡到产品促销，获得眼球效应,