电影《聂隐娘行动》娱乐营销招商策划方案.ppt

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1、电影聂隐娘行动娱乐营销招商方案,这是一部怎样的电影,古典传奇与现代元素相结合的时尚型诙谐悬疑片主打情感与智慧牌的夺宝题材悬疑片却又不失创意的时尚和幽默元素独到的叙事手法，惊艳的表现形式，情节跌宕曲折、内容紧凑，扣人心弦不到最后一刻，永远没有真相，值得期待的精彩故事,目录 CONTENT,I.项目概况II.主创与演员III.电影传媒优势IV.娱乐营销V.宣传与发行VI.合作说明,I.项目概况,影片概况,聂隐娘,悬疑喜剧片,天铭嘉业文化传媒投资有限公司,盗宝/亲情,总监制艺术总监：陈嘉上导演：李远出品方：天铭嘉业文化传媒投资有限公司,2010年5月,2010年底,第七代导演扛鼎之作,90分钟,一个

2、多重意义的救赎与回归的故事,大唐传奇女子聂隐娘自幼被僧尼劫走，再次出现时已是武功盖世，杀人不眨眼的女魔头，上演了无数血雨腥风和恩怨情仇，自此留下疑云重重时过境迁，带着层层谜团，“聂隐娘”再度惊艳现身！并掀起了又一轮正义与邪恶，情感与理智的较量女儿为何将矛头直至父亲？人质为何主动要求被绑架？当期望突然变成现实，该如何去抉择和面对？众叛亲离的普通男人，能否成为孤胆英雄？他们能否完成各自的救赎？冥冥之中，不瞑的使命将一切看似不相关联的种种角色再次卷入了“聂隐娘”的江湖，正与邪，情与理，谁能更胜一筹？聂隐娘结局如何？主人公情归何处？千年的真相即将冲破迷雾,影片卖点,香港金像奖主席陈嘉上全程监制第七代导

3、演呕心沥血出山之作 全民互动悬念营销激发观影狂潮 抢滩登陆八大区域黄金院线,天铭嘉业公司简介,天铭嘉业文化传媒有限公司是一家依托国家级媒体平台中国新华电视新闻网集团，集影视投资、制作、发行、演艺经纪服务、大型活动演出、品牌策划推广、娱乐公关行销为一体的多元化新型文化传媒公司。天道酬勤、铭刻千秋。天铭传媒每年将独立投资一至两部品牌影视项目，携手各知名娱乐机构联合投资五至六部影视作品。这些作品将以清新脱俗的风格主题、创新大胆的姿态立意震撼世人耳目，成为影视行业年度热点标签。浑金璞玉、鸿鹄满园。天铭传媒的振翅高飞，还在于对各路人才不遗余力的发掘和培养。如日中天的天皇巨星、声名鹊起的当红艺人、初出茅庐

4、的潜力新人，都将是天铭传媒青睐有加的投入对象。而知名导演、金牌编剧、优秀制片人等合作平台系统的相继建立，又将为天铭传媒的腾飞打下了最为稳固的事业根基。天铭传媒创建伊始就注重思想上的变革创新、行动中的开拓进取。天铭传媒的全体员工，将以最年轻的心态、最饱满的热情来接受未来的挑战。,投资公司,出 品：中国电影集团 天铭嘉业文化传媒投资有限公司战略合作：中国新华新闻电视网 CCTV-6 新浪娱乐制 作：天铭嘉业文化传媒投资有限公司发 行：中国电影集团,运营机构,战略合作,战略合作,II.主创与演员,监 制,香港电影导演。1991年香港最卖座的影片逃学威龙是陈嘉上尝试动作喜剧路线的扛鼎力作，由当时已然小

5、有名气的周星驰领衔主演，影片将校园闹剧与常见的警匪题材巧妙地结合在一起，各种搞笑桥段层出不穷，将周星驰的“无厘头”表演发挥得淋漓尽致。在20世纪90年代中期，陈嘉上拍摄了大量的卖座商业片，从而成为当时最具票房价值的电影导演除了又与周星驰合作了武状元苏乞儿外，他还与刘德华合作了真假威龙天地雄心，与李连杰合作了中南海保镖和精武英雄，与成龙合作了霹雳火。1998年陈嘉上拍出颠覆自我的惊世之作野兽刑警后，一度淡出影坛。而08年的复出之作电影画皮更是创造国内票房佳话。,制作团队监制,导演 编剧,中国电影第七代导演 中国电影类型化运动旗手，被誉为最有市场潜质的“映像作家”，与同门师兄弟的宁浩、韩杰、应亮并

6、称为“影坛四小杰”，为中国影坛第7代导演的新锐代表。从2000年开始涉足广告界，导演制作商业广告50余条、公益广告30余条，数度问鼎全国广告最高奖“昆仑杯”。他最初以职业编剧身份投身影视圈，在强手如林的编剧群里以“快手捉刀”的美誉占据一席之地。其电影作品在商业主流和超现实主义之间保持着一种游刃有余的平衡，以华丽沉郁夹带着黑色幽默的风格和对类型片元素的解析重构成为新电影的典型代表，初持导筒便入围柏林国际电影节。其作品的情节深邃且厚重，擅用解谜式的叙事过程推进一个缠绵的情感核心。绮丽的画面、绝妙的摄影机角度、不入俗套的音乐、前卫奇异极具视觉冲击力的影象、老练的叙事技巧成为了其作品的标志。主要作品

7、电影东北厨子牛大雷（2008年中国电影夏衍杯金奖作品）电影海中花（2005年柏林国际电影节入围作品）电影秦始皇计划,制作团队导演,张家辉2010财神客栈（饰：N/A）导演：王晶2010线人（饰：N/A）导演：林超贤2008证人（饰：洪荆）导演：林超贤 2008保持通话（饰：余振辉）导演：林超贤 2009年第四十六届台湾电影金马奖最佳男主角 证人2009年第二十八届香港电影金像奖最佳男主角 证人,主要人物李贞木,剧中角色:李贞木 43岁，离异多年的单身男子，时尚，讲究品质，职业是一家出版社的栏目编辑，实际上曾是手法高深的美术家。因兰花盗的介入和女儿的出现而打破。最终靠智慧战胜了匪徒，也赢回了父女

8、亲情。,主要人物李贞木,黄日华 其代表作有射雕英雄传天龙八部萧十一郎、雪山飞狐等。凭借着射雕英雄传老实、憨厚的郭靖一角，黄日华成为家喻户晓的人物。电影代表作：2003年非典人生 导演：叶伟文 2005年:童梦奇缘 导演：陈德森 等。,剧中角色:李贞木 43岁，离异多年的单身男子，时尚，讲究品质，职业是一家出版社的栏目编辑，实际上曾是手法高深的美术家。因兰花盗的介入和女儿的出现而打破。最终靠智慧战胜了匪徒，也赢回了父女亲情。,主要人物李贞木,梁家辉建国大业饰 代表十月围城饰 陈少白神话 饰 William 获得第3届香港电影金像奖最佳男主角垂帘听政获得第27届台湾电影金马奖最佳男主角 爱在他乡的

9、季节等,剧中角色:李贞木 43岁，离异多年的单身男子，时尚，讲究品质，职业是一家出版社的栏目编辑，实际上曾是手法高深的美术家。因兰花盗的介入和女儿的出现而打破。最终靠智慧战胜了匪徒，也赢回了父女亲情。,主要人物苗心,杨幂电影作品：1992年武状元苏乞儿 饰 苏灿大女儿 2004年 北京童话饰 朱 珠（导演：李威）2004年大寒桃花开 饰 桃花开 2006年 门饰文馨（导演：李少红）电视剧作品：红楼梦饰 秦雯 仙剑奇侠传三饰 唐雪见 夕遥 聊斋志异饰 聂小倩,剧中角色:苗心 24岁，李贞木的女儿，年轻靓丽时尚叛逆。在母亲去世后孤身一人来寻找父亲，带着报复爸爸的心态来的甘愿被兰花盗利用，来报复父亲

10、.最终，回到了父亲身边。,主要人物苗心,马思纯电影作品：2008秘案饰青青 合作演员：曾志伟、莫文蔚等。导演：张一白2009我们天上见饰 小翠（合作演员，朱旭，刘烨等。导演：蒋雯丽电视剧作品：2001年大宅门饰 白玉婷（少年）2008恋人饰 思纯,剧中角色:苗心 24岁，李贞木的女儿，年轻靓丽时尚叛逆。在母亲去世后孤身一人来寻找父亲，带着报复爸爸的心态来的甘愿被兰花盗利用，来报复父亲.最终，回到了父亲身边。,主要人物滕卫,韩庚 中国流行歌手和演员。他是Super Junior唯一中国成员，是其子组合Super Junior-M的队长。韩庚的舞蹈众所周知，尤其善于少数民族的传统舞蹈。韩庚也是20

11、08年北京奥运会的火炬手，成为历史上第一个被选中传递火炬的男子乐队成员。2006年SBS歌谣大典最佳新人奖 2007星光大典亚洲地区年度艺人 2009年主演央视假日励志剧青春舞台(共12集),剧中角色:滕卫 29岁，外表硬朗，内心善良憨厚的大男孩，一直从事安保工作。身手虽好却没有主见，从而一步步被卷进了整个故事。一直奋力保护着苗心。最后在他的拼命帮助下，李贞木一行人战胜了兰花盗团伙。,主要人物滕卫,刘烨2001年，凭电影蓝宇荣获第38届台湾金马奖最佳男主角奖2003年，凭电视剧拿什么拯救你我的爱人获双十佳最佳演员奖 2004年，凭电影美人草获第24届金鸡奖最佳男主角奖 2008年，凭电影硬汉获

12、第三届大学生影像节最受瞩目男演员奖2010年，凭电影南京南京获2009星光大典内地年度电影男演员奖社会荣誉2005年 受聘于南京师范大学“新闻与传播学院影视艺术与管理教育中心”客座教授2005年 北京青少年电影节公益大使,剧中角色:滕卫 29岁，外表硬朗，内心善良憨厚的大男孩，一直从事安保工作。身手虽好却没有主见，从而一步步被卷进了整个故事。一直奋力保护着苗心。最后在他的拼命帮助下，李贞木一行人战胜了兰花盗团伙。,主要人物闵悦,汤唯代表作：2007年色，戒（Lust,Caution）饰演 王佳芝 导演：李安 2007年 凭电影色，戒荣获第13届亚太影视博览会年度亚洲女星 2007年 凭电影色，

13、戒荣获美国LOS AN GELES杂志评选为年度最佳女主角 2007年 凭电影色，戒荣获第1届中国电影铁象奖最佳女主角 2007年 凭电影色，戒荣获新周刊新锐榜年度艺人,剧中角色:闵悦 31岁，兰花盗成员，和赵影是情人关系，被派来设计引诱李贞木，是个在人性和私欲之间徘徊，亦正亦邪的女人。,主要人物闵悦,瞿颖中国女模特、演员、主持、唱歌等多栖明星。电影作品：1996年有话好好说 导演：张艺谋 2004年千机变2之花都大战搭档：房祖名，twins，成龙，甄子丹 导演：元奎 梁栢坚 2006年爱情呼叫转移搭档：徐峥，范冰冰，伊能静等 导演:张建亚 2010年 撕票风云搭档：任达华，苗侨伟，陈法拉等,

14、剧中角色:闵悦 31岁，兰花盗成员，和赵影是情人关系，被派来设计引诱李贞木，是个在人性和私欲之间徘徊，亦正亦邪的女人。,主要人物礼花先生,费翔 费翔是中国台湾的著名歌手，他出生于台湾，成长于美国，曾先学医学又学音乐，他的歌唱天赋成就了他的音乐梦。1987年费翔以“第一位”回到祖国大陆的台湾歌手，并在北京中央电视台所举办的春节联欢晚会上以冬天里的一把火而一唱成名。曾参加合唱歌：永不分开世界的爱2000cctv跨世纪跨千年超雄伟梦幻主题曲 北京欢迎你2008北京奥运会倒数计时百日百人绝赞纪念单曲,剧中角色:礼花 45岁上下，中法混血儿，外表斯文，处世老练低调的男子，真名不详，绰号“礼花”，是“兰花

15、盗”犯罪团伙的幕后老大。剧中一直是表面上所有犯罪行为的直接发令者。,主要人物礼花先生,雷宇扬香港主持人、专栏作家，前无线电视艺员及电台主持。2004年导演了喜剧墨斗先生 代表作：阴阳路系列夏日杀手 风流家族 齐天大圣孙悟空 鬼片王之再现凶榜贼公子算死草枕边凶灵,剧中角色:礼花 45岁上下，中法混血儿，外表斯文，处世老练低调的男子，真名不详，绰号“礼花”，是“兰花盗”犯罪团伙的幕后老大。剧中一直是表面上所有犯罪行为的直接发令者。,主要人物礼花先生,吕良伟吕良伟由出道至今演出的电视剧及电影超过一百部，首次参演的电视剧就是与周润发合作的上海滩，饰演丁力一角一炮而红。吕良伟在电视圈的发展一直非常顺利，

16、后来转往当时市道正蓬勃的香港电影界发展。代表作品：上海滩、滴血的秘密以暴制暴、富贵门 西楚霸王、导火线等2009年：澳门19492009年：封神榜之武王伐纣,剧中角色:礼花 45岁上下，中法混血儿，外表斯文，处世老练低调的男子，真名不详，绰号“礼花”，是“兰花盗”犯罪团伙的幕后老大。剧中一直是表面上所有犯罪行为的直接发令者。,主要人物裘三,蒋雯丽电影作品：台湾往事 饰：母亲 导演：郑洞天 2003年 刮痧 饰：简宁 导演：郑晓龙 2000年 电视剧作品：金婚主演：文丽 导演：郑晓龙 2006年中国式离婚 主演：林小枫 导演：沈言 2003年 个人获奖情况2004年 台湾往事 第10届中国电影华

17、表奖蒋雯丽获得最佳女 主角奖 1999年 女帅男兵 获中国电影华表奖最佳女演员奖 1997年 牵手 获1999年度电视剧飞天奖最佳女演员奖,剧中角色:裘三 38岁，几近中年却风韵犹存的女人，名门贵族，也是名画“聂隐娘”的主人，光鲜靓丽，不乏品位和气质，竟是真正的幕后全局指使者，是一个被忽视最大反派。,主要人物裘三,王思懿 不仅拥有模特出身骄人身材而且还拥有风情万种美丽脸蛋。从内地一炮打响了“潘金莲”之后王思懿从此走上了家喻户晓明星道路而近几年从蓝色妖姬到紫金勋章到信有缘还到大染坊王思懿演绎一直那种天生有着骄贵气质女人。电影作品：2003年青春爱人事件2006年飞刀2006年爱情呼叫转移2009

18、年 兰州1949曾获奖项1993年 获台湾大成报“新人奖”2000年获“我最喜欢影视明星奖”大众电视 选票,剧中角色:裘三 38岁，几近中年却风韵犹存的女人，名门贵族，也是名画“聂隐娘”的主人，光鲜靓丽，不乏品位和气质，竟是真正的幕后全局指使者，是一个被忽视最大反派。,王大奇剧中角色:大力 31岁，体格健硕，有勇无谋的反派马仔，又直又愣，势强凌弱，没有真正的胆量，和无牙二人贯穿整个剧情和主要犯罪任务。,肖剑剧中角色:无牙 29岁，个子不高，敏捷灵活，狡诈多端，油腔滑调。擅长以烟头作为武器攻击别人，善于钻空子，也是没有什么大胆量，和大力是一对无耻的作案搭档，笨贼一对。,其他人物,王大奇,肖剑,X

19、XX剧中角色:赵影 外表狡诈，心狠手辣的打手头子，心胸狭隘，龌龊多疑,XXX剧中角色:ADC 时尚前卫，冷峻轻狂，好色自傲的社会青年。,XXX剧中角色:苏玛 ADC的女朋友，妖艳迷人，缺乏头脑的年轻女子，总挨骂,XXX剧中角色:马形“兰花盗”犯罪团伙的军师，笑里藏刀，诡计多端，阴险狡诈,XXX剧中角色:保安队长 小男人，罗里啰嗦，欺下媚上，见钱眼开,其他人物,IV.电影传媒优势,为什么选择植入电影,57.5%的人有固定工作，企业初级、中级管理人员比例较高，个人和家庭平均月收入都是社会总体的1.4倍。,2545岁的人占45%以上，这个群体是社会潮流的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的

20、群体。,52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。,群体精英化,收入中高端,学历高等化,数据来源CMMS所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。,电影媒体受众分析-基本属性,电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！,电影受众是重品质、轻价格型消费群体，更喜欢购买外国品牌，尝试新品牌的TGI指数高出社会总体21个点。,电影观众有强烈的成就倾向，他们对职业、事业、自我都寄托了更大的期望，并希望被别人认为是领导者！,数据来源：CMMSTGI指数目标群体中具有某一特征的群体所占比例总体中

21、具有相同特征的群体所占比例，基准值为100。,强烈的成就倾向,意见领袖倾向,钟爱品牌消费,在消费意识和态度上，电影受众是重品质消费型群体，且具有社会影响力。,电影媒体受众分析-意识形态,数据形式：INDEX数据来源：CMMS,65.6%,21.2%15-19岁,20-29岁42.4%,23.2%30-39岁,13.2%40岁,年轻的 时尚的有活力的 引领潮流的,电影媒体受众分析-年龄分布,电影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,000元以上的已超过79%。,数据来源：CTR电影主流人群：每月到电影院看电影1次或以上,有消费能力追求品质生活热衷享受成就品牌意识强烈,电影媒体受众分析-收入状况,

22、【聂隐娘行动】锁定您的目标消费人群,他们是经济力活跃的群体重品质消费型的群体年轻时尚活力的群体有消费能力追求品质生活的群体,结论,IV.娱乐营销,-电影植入广告-电影发行广告-电影公关活动-电影片尾广告-电影形象授权-电影随片广告,最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！,电影植入营销的概念 将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行，近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式，被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。,传统营销的边际效用递减品牌内容营销为诸多品牌崭露头角

23、带来了新的希望客户期望通过这种“润物无声”的营销方式把强大的“广告攻势”转变为“不着痕迹”的渗透,什么是植入式广告营销？,拍摄背景 产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜 头焦点。拍摄前景 产品放置显著位置，产品的包装和商标可 识别。品牌道具 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装 等来吸引注意力。明显标示 产品/品牌/公司的独特卖点材料体现在镜 头中或聚集体现。产品演示 镜头里演员会演示产品真正的用途。语言提示 剧中角色提及产品/公司的名称。语言烘托 在剧中角色提到产品/公司的名称，并用行 动及语言暗示烘托。一段剧情 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。故事脚本 集中体现产品/商店/公司/服

24、务或以其为主 要元素的故事脚本。人物性格 产品/商店/公司连接角色特征，性格，日 常事物。效果级别150%。以上植入层次从底至高,理念植入：高级的主题式植入 以影片主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等 在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。剧情植入：常规的经典式植入 以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张背景植入：传统的露出式植入互动植入：创新植入“互动植入”这里是指在影片的宣传发行活动中植入 企业的营销事件。譬如：1、企业可用电影资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；2、特定演员演员可亲临企业组织的线下公关活动；3、其他,电影植入式广告,形式,层次,交

25、通必备，是推动剧情发展的重要道具。片中女男主人公频繁驾驶汽车，在片中出镜率非常高。与剧中的时尚剧情有直接密切关系，以一种更为时尚、另类的方式进行展示，外观、内饰、性能等曝光度极高。根据剧情展示车的各种优异性能，使产品特质迅速深入人心。片中不同人物使用不同车辆，赋予产品多层次的品牌性格。,疯狂赛车-斯柯达汽车,非诚勿扰-斯巴鲁汽车,爱情呼叫转移2-本田汽车,可植入产品类型之（汽车）,片中推动剧情发展的重要道具手机，在电影里面所展示出的收看电视功能、专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更为

26、时尚、更潮流的方式 进行展示，外观、性能等曝光度极高。剧中不同人物使用不同款式手机，赋予产品多层次的品牌性格。,可植入产品类型之（手机）,生活必备，是推动剧情发展的重要道具。与剧中人物生活环境息息相关，以一种更为贴近潮流、时尚生活的方式进 行，融入性推广展示，曝光度极高。利用剧情递进性展示视频、酒水、饮料、咖啡的各种优势，使产品特质迅速深入人心。剧中做为体现人物性格的重要道具将多次出现，产品和人物的性格相辅相成，效果显著,可植入产品类型之（食品、饮料、酒水）,剧中男一号李贞木为杂志社领导，会有多处道具场景植入,可植入产品类型之（杂志媒体、杂志社）,剧中男主角的工作关联及剧情，多处出现香水的剧情

27、及道具植入,可植入产品类型之（香水）,剧中女一号爱好的运动之一，多处剧情及道具场景植入,可植入产品类型之（台球类）,剧中多处场景为男女主人公的住所，多处场景植入,可植入产品类型之（别墅）,本片故事发生在现代时尚都市，其中时尚是该片的主要元素，所以各类现代生活中的产品都可融入到该片中，各种先进的家电家具、卫浴、珠宝、男女鞋等各行业产品都可以在该片中进行置入，与影片交相辉映。,其他可植入产品类型,伴随电影的全面发行为客户提供多种渠道的广告发布形式,电影发行广告,首映式系列活动（公关活动）北京举办首映式、新闻发布会等影片宣传剧中明星到场参与，并会举办鸡尾酒会，企业贵宾可与明星亲密接触企业可获得影片首

28、映式或其他放映场次的赠票，企业消费者可进行互动活动CCTV6现场直播企业宣传方式1、冠名2、活动背景板LOGO展示 3、企业现场展示 4、现场主持人提及企业品牌5、企业企业代表发言6、媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料 7、媒体新闻通稿中提及企业品牌,熊猫手机与无间道,TOSHIBA与夜宴,康佳与无极,发布新产品,产品展示,电影公关活动,电影结束后,演职员表前超强记忆,演职员表后滚动播出,电影片尾首席赞助商鸣谢 电影片尾独家赞助商鸣谢,电影片尾广告,【电影形象使用优势】1、明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。2、以电影内涵丰富、强化商家品牌理念，

29、增添商家品牌号召力。【电影形象独家授权合作方式】1、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权；2、合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义，与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手无权使用影片形象。,康佳与指环王,诺基亚与神话,TOSHIBA与夜宴,电影形象授权,电影形象授权,规格：宽银幕/胶片广告位置：电影正式放映前规模：全国30个省市300个城市35条院线同步上映卖售场次：10000场以上,顶尖重量级明星悉数登场，高潮迭起，各路明星争奇斗艳，聚焦在 场媒体所有目光。现场为赞助商布 置大量宣传品（立牌、海报、宣传 册等),赞助商也将得到最大限度的 关注及曝光。,（画面：周星驰在一道神秘

30、的大门前用铁丝小心冀冀地开锁，里面应该就是传说中的高手。）,（画面：门一拉开，里面的原来是索尼爱立信T290c!)旁白：就在这里！,旁白：拥有实在好功夫的高手,电影贴片广告,a.赞助商专款电影片花（示例）,电影贴片广告,以上类型制作费另计，请单独询问,b.片前/片尾植入式字幕,最紧密的植入式广告最佳的播出到达效果位于倒一贴片广告后，影片公映许可证前；或位于影片片尾演职员字幕前以黑屏醒目字幕或标识彰显企业/产品核心信息以公益或最佳切入点体现企业以人为本的社会内涵,#公司提醒您把手机调整到静音状态！,#公司与您分享聂隐娘行动！,#公司全力支持聂隐娘行动上映成功！,广告,广告,广告,演员表,演员表,

31、演员表,#公司感谢您的观看！,#公司请您欣赏片尾聂隐娘行动主题曲！,#公司全力支持！,倒1贴片广告,倒1贴片广告,倒1贴片广告,电影贴片广告,以上类型字幕制作费另计，请单独询问,规格：宽银幕/胶片广告 规模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映贴片售卖场次：1万场 拷贝总数：300个,观众入场,关灯前,预告片,最佳接受时间段10个广告片、30秒/个,影院贴片,院线贴片,版权方贴片（天铭）,正式放映,c.电影全国随片广告,电影贴片广告,电影贴片广告报价,VI.合作说明,合作级别A级,合作级别B级,合作级别C级,合作级别D级,V.宣传与发行,规 模：全国30个省市、300个城市 35条

32、院线同步上映 300个拷贝同步发行 上映影院超过500家场 次：10000 场,重点城市 重点出击全国8大重点区域：北京 上海 广州（深圳）四川 重庆 湖北 浙江 江苏,发行规模,聂隐娘行动中，一个用户多媒体的一天:,home,2006.12.5,星期二AM8:00上班,客户+聂隐娘路牌,公共汽车TVC 客户+聂隐娘,AM8:10步行至车站,客户+聂隐娘报纸广告,AM8:30乘座的公共汽车上,公司电梯液晶TVC 客户+聂隐娘,AM8:55到达公司，等待电梯,AM12:00午餐,与同事谈论客户+聂隐娘的新闻秩事,PM12:30午休，阅读报纸,下班,PM18：00,客户+聂隐娘 TVC,PM19：

33、00-22：00看电视,餐厅、健身、娱乐休闲场所客户+聂隐娘电视广告,PM19：00-23：00吃饭、健身、娱乐,宣传流程,海韵传媒 电影系列项目,微,总策划：袁一木 导 演：赵宏伟河北海韵文化传媒有限公司出品,重生招商合作方案,河北海韵文化传媒有限公司成立于2006年，是一家集网站制作、活动策划、产品包装与推广、影视艺术、文化演出、晚会策划与执行、艺人经纪等为一体的综合性文化机构，并成为2010年上海世博海峡两岸高峰论坛指定合作机构，成为国内具有较高执行能力的品牌机构。2012年河北海韵文化传媒有限公司对资源进行了重新整合，将在娱乐营销上开拓新的渠道，谋求新的机遇。截至目前，海韵传媒已经整合

34、国内外艺人900多名，并整合模特、礼仪2700多名，以及整合可供新闻信息发布媒体2700多家，真正成为海韵传媒机构挑战娱乐营销的新起点。2012年，海韵传媒出资1000万元注册河北一木影视文化投资有限公司，成为海韵传媒进军影视业的标志性决策。,出品机构概况,电影重生基本概况,时长 20分钟播放平台 人民网、新华网、新浪网、搜狐、腾讯、优酷、网易、凤凰网、天涯等（不低于120家网媒）电影预算 3.5万元/电影新闻发布平台 不低于200家媒体,一个母亲离异后，带着两个孩子过着艰难的生活，终日奔波劳累。儿子是学校少年射击队的成员，射击成立儿子最大的喜好，再一次比赛中，儿子获得了射击大赛的最佳成绩，当

35、儿子打通电话向母亲告知这个消息的时候，母亲因为在医院接受胃癌检查没有顾上和儿子多说几句话就把电话挂了。心理充满埋怨的儿子在回家的路上被车撞了，同时也造成了视网膜脱落，儿子变成了盲人，而这一切儿子都怪罪到了母亲的身上。从此，儿子就对母亲产生厌烦心理，总感觉母亲不疼爱他。矛盾在家庭的饭桌上不断发生，为什么会是这样，只有母亲知道，但是母亲不希望孩子知道她胃癌的消息，只能隐隐忍痛。可怜的母亲已经到了胃癌晚期，不想让这个消息打破这个平静的家。最后为了给儿子治好眼睛，母亲捐出了自己的眼角膜，当两个孩子知道后伤心欲绝。整个故事虽然只有20分钟，但是情节跌宕起伏，扣人心弦，充分反映一个母亲对孩子的爱。,故事概

36、况,为什么选择微电影营销？,微电影,TVC,VS.,时效时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；沟通了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。,为什么选择微电影营销？,不少观众都对在传统电视剧和电影中插播广告表示反感，而在网络电影中植入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。网络电影和广告植入相结合，可以从剧本构思的时候就结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益。,

37、预热宣传先声夺人+震撼视觉+全网宣传,1、网络视频：覆盖全国所有顶级大型门户视频网站（优酷网、土豆网、奇艺网、酷6网、56网、激动网、凤凰视频、搜狐视 频、新浪视频、腾讯视频、天涯视频等门户视频网）。2、海量精美剧照1）百度贴吧、论坛（新华网、人民网、经济网、中新网、天涯论坛、猫扑论坛、网易论坛，凤凰论坛、搜狐社区、人人网、豆瓣网、开心网、大旗网等全国数百家网媒）2）微博（新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、凤凰微博等）3、海量新闻宣传报道采用不同的角度撰写电影剧情新闻稿件，在各大互联网媒体、报纸、杂志等刊登，预期将达到2000多家以上媒体参与报道，发布新闻稿件以及图片超过2万篇（张）；,客户定制微

38、电影成功案例-2,视频地址：,东风日产定制：两个男人的暮光之旅,【客户需求】体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。【优酷微电影策划】用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。,客户定制微电影成功案例-3,视频地址：,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”,【客户需求】舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。【优酷微电影策划】经过我们的调查，发现普通的受

39、众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。,客户定制微电影成功案例-4,安尔乐定制：80后伤不起，超萌00后收养10后,【客户需求】突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。【优酷微电影策划】一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心通过一个个小故事，带出纸尿裤产品特点。,视频地址：,这些微电影是怎么成功的？,最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。,品牌如何融入剧情？,先确定一个和当前品牌营销需要的故事基

40、调，常用的故事基调如下：情感故事趣味故事事件营销说唱MV 大片剪辑,而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。,1,2,植入，而非插播广告,“让我先喝完舒化奶再跟你说”,植入3要素：,观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。,微电影如何推广？,海韵传媒利用与全国合作的2900多家网站进行视频推荐，吸引观看。,首页推荐视频,各频道,发布网站每天PV都超过500万，保证活动有效告知,与各网站原创、综艺、娱乐等各频道等进行互动推广。,7成网络用户会转发视频,72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的

41、网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。,很多合作视频网站一键转发功能：至少10个互联网媒体同步转播。,链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。,简便的转发功能促进视频病毒传播,如何评估微电影？,综合指标评价微电影的效果微电影效果评估标准：播放收藏顶/踩评论引用/转发,微电影覆盖的人群,与微电影互动的程度,播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。,精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。,案例分析-妈妈的谎言创作,确定基调情感营销引起共鸣：温馨、感人：这些善意的谎言，能够勾起目标人群的

42、美好回忆，引起共鸣；短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰；情节植入“感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合；产品曝光微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。,宝洁舒肤佳定制感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”,案例分析-妈妈的谎言效果,正是品牌与优酷原创团队充分地沟通，妈妈的谎言在近一个月的时间内：3,364,027 次播放 846,889条引用 1,407条评论 人人网，开心网，新浪微

43、博等SNS媒体自发式病毒传播传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道；本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”,参与联合拍摄重生 资助金额：3.5万元,仅限一家单位合作，以剧情完全展现合作单位的风貌和形象，从而树立品牌度和巩固知名度,1.植入广告回报方式：（1）片尾联合摄制，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于300秒；（3）剧中企业产品出镜；（4）剧中人物口头提示；（5）剧中专场剧情、场景；2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）在进行预热新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传；（

44、2）在4月底举办的石家庄民营医院院长论坛会上，现场展示电影，赞助单位做嘉宾致辞；（3）参与影片拍摄演员可以由赞助单位邀请为形象代言人，免费代言一年。（4）相关宣传海报、新闻插图等均带有赞助单位LOGO；（5）媒体预告片，标明联合摄制并显著体现企业LOGO；（6）网络、平面 等媒体宣传文章中写明联合摄制企业名称；（7）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO；（8）电子媒体中均标明联合摄制；,参与联合拍摄重生 资助金额：3.5万元,仅限一家单位合作，以剧情完全展现合作单位的风貌和形象，从而树立品牌度和巩固知名度,3.元素授权使用及其他回报方式：（1）剧照、海报、片花等，在指定

45、范围和期限内使用；（2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用；4.其他回报方式：（1）经济瞭望周刊-健康时讯专刊免费为赞助单位刊登整版广告，并赠送样报200份；（2）赞助单位免费接收焦点中国网-嘉宾访谈（20分钟），访谈视频在100家左右的网站播放；（3）赞助单位提出的其他合理意见或建议等。,海韵传媒部分演员明细,时晶晶,李佳芯,青青凉,冰清米米,安龙,胡洋,云丹久美,月亮公主,王红蕾,孙晶绢,宁丹琳,李思鸣,卯秋民,李睿琦,海韵传媒部分媒体明细,凭借着多年的公关经验，我们和大量媒体有着良好的合作关系,北京平面媒体优势关系,全国电视媒体优势关系,海韵传媒部分媒体明细,全国网络媒体优势关系,全国平面媒体优势关系,全国杂志媒体优势关系,感谢聆听 THANKS！,河北海韵文化传媒有限公司 一木影视文化投资有限公司 影视发展中心官方网站：联 系 人：刘洋 孙艺 徐晓嫚 M o b：T e l：400-065-1866 031187837776F a x：031187777960,