电子商务基础与应用PPT课件第1章认识电子商务.ppt

《电子商务基础与应用PPT课件第1章认识电子商务.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务基础与应用PPT课件第1章认识电子商务.ppt（137页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、2023/9/13,1,第一章 认识电子商务,1.1 电子商务的发展：历史、现状与前景 1.2 电子商务的概念与分类 1.3 电子商务交易的基本流转程式 1.4 电子商务参与各方的法律关系 1.5 电子商务在现代经济中的地位与作用,2023/9/13,2,1.1 电子商务的发展：历史、现状与前景,1.1.1 电子商务发展的历史轨迹 1酝酿起步阶段 20世纪90年代以来，随着网络、通信和信息技术的突破性进展，Internet在全球爆炸性地增长并迅速普及，使得现代商业具有不断增长的供货能力、客户需求和全球竞争三大特征。在这一新趋势下，一种基于因特网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以

2、客户数据为依托的全新商务模式电子商务出现并发展起来。,2023/9/13,3,2迅速膨胀阶段 1996年12月16日，联合国第85次全体会议通过了第51/162号决议，正式颁布了贸易法委员会电子商业示范法及其颁布指南（以下简称电子商务示范法）。电子商务示范法的颁布，规范了电子商务活动中的各种行为，极大地促进了世界电子商务的发展，并为各国电子商务立法提供了一个范本。,2023/9/13,4,1997年4月15日，欧盟提出了“欧盟电子商务行动方案”，对信息基础设施、管理框架和商务环境等方面的行动原则进行了规定。同年7月1日，美国政府发表了“全球电子商务框架”文件，提出了开展电子商务的基本原则、方法

3、和措施。该文件第一次将因特网的影响与2000年前的工业革命相提并论，极大地推动了美国和世界电子商务的发展。这一年，通过因特网形成的电子商务交易额达到26亿美元。,2023/9/13,5,1998年，IBM、HP等跨国公司相继宣布该年度为“电子商务年”，得到众多信息技术公司和商务公司的响应。1999年12月14日，Ziff-Davis杂志牵头组织了301位世界著名的因特网和IT业巨头、相关记者、民间团体、学者等，经过半年时间，对7项47款标准进行了两轮投票，确定了世界上第一个因特网商务标准(The Standard for Internet Commerce,Version 1.0-1999)，

4、虽然这并不是一个法律文本，但遵守这一标准的销售商的确在随后的几年中获得了更大的发展。2000年世界电子商务交易额达到3549亿美元。,2023/9/13,6,3稳步发展阶段进入21世纪，因特网经济遭到第一次沉重的打击。美国纳斯达克指数暴跌，网络股的价值缩水使得投资人忧心忡忡。一时间，众多的注意力集中在因特网经济的泡沫上。尤其是作为电子商务典范的美国亚马逊公司经营情况的恶化，8848等电子商务公司的倒闭，更加大了人们对电子商务的恐惧心理，似乎电子商务已经走到崩溃的边缘。甚至有人惊呼，网络公司已经开始分享“最后的晚餐”。,2023/9/13,7,面对电子商务发展的严峻形势，联合国有关组织加大了电子

5、商务发展工作的力度。2001年5月10日，联合国促进贸易和电子商务中心(UN/CEFACT)与结构化信息标准发展组织(OASIS)正式批准了ebXML(Electronic Business eXtensile Markup Language)标准，为拓展一个统一的全球性的电子商务交易市场奠定了基础。,2023/9/13,8,2001年11月，联合国贸易和发展委员会发表了由联合国秘书长安南亲自作序的2001年电子商务和发展报告。这一长达40万字的报告，在充分考察电子商务发展过程的基础上，深入分析了电子商务对发达国家和发展中国家的影响，构造了电子商务发展环境模式和实践方法，并对电子商务的应用进行

6、了全面总结。应当说，在电子商务发展的关键时刻，这一报告对于促进世界电子商务的发展起到了极为重要的作用。,2023/9/13,9,2002年1月24日，联合国第56届会议通过了联合国国际贸易法委员会电子签字示范法(以下简称电子签字示范法)，这是联合国继电子商务示范法后通过的又一部涉及电子商务的重要法律。该法试图通过规范电子商务活动中的签字行为，建立一种安全机制，促进电子商务在世界贸易活动中的全面推广。会议之后，联合国国际贸易法委员会电子商务工作组将工作的重点转移到电子订约的立法工作上，并提出了电子订约立法的整体构思。与此同时，各国政府也相继推出各种鼓励政策，继续支持电子商务的发展。电子商务摆脱了

7、世界经济萎缩和行业泡沫破灭的影响，步入了稳步发展阶段。,2023/9/13,10,1.1.2 世界电子商务发展现状1总体概况根据联合国贸易和发展会议2005 年信息经济报告，2000年到2004年，全球互联网和电子商务保持了较快的发展速度。截止到2004年底，世界上网用户总人数达到87 563万人，和2003年年同期相比增长22.7%。表1-1显示了世界不同地区互联网用户的数量和发展水平。如此庞大的使用群体奠定了电子商务发展的基础。,2023/9/13,11,表1-1 世界不同地区互联网用户数量和发展水平(2000年2004年),2023/9/13,12,电子商务应用的快速普及突出表现在以下三

8、个方面：第一，主机名数量的迅猛增长。主机名的数量在经过2003年的调整后(较之2002年下降65.02%)又重新开始增长，2004年1月达到51 635 284台，较2003年同期增长26.14%。第二，电子商务实际应用方式的改变。电子商务的实际应用已经从原来主要利用电子邮件转向主要利用企业网站。企业网站已经成为B2C(Business to Consumer)、B2B(Business to Business)交易的主要场所。截止2004年6月，全球网站数目达到51 635 000个，比2003年同期增长了26.13%，其中将近1070万个站点是新出现的。第三，企业网站的安全性提高。主要表现

9、在应用加密算法的网站迅速增加。到2004年4月，使用SSL(Secure Sockets Layer)加密算法的网站达到300 000个，比2003年同期增长56.7%。,2023/9/13,13,尽管不容易获得电子商务交易价值的准确数据，但电子商务在大多数国家和地区仍保持了继续增长。根据欧盟和部分国家的电子商务报告，发达国家的芬兰、瑞典、丹麦等国，企业网上采购的比例已经达到60%以上；发展中国家的新加坡、特立尼达和多巴哥等也达到40%以上(参见图1-1)。特别值得一提的是保加利亚，该国已有10%的企业采用网上采购，而2002年，该国的电子商务世界排名是最后一名。一般来讲，上网采购产品和下订单

10、的企业比例超过了上网销售或接受订单的企业。,2023/9/13,14,图1-1 2004年或所知最近年份企业通过互联网下订单和接订单的情况(部分国家和地区),2023/9/13,15,联合国仍然对世界电子商务的发展给予了高度重视。2005年12月9日联合国第六十届会议通过了联合国国际合同使用电子通信公约，对营业地位于不同国家的当事人之间订立或履行合同使用电子通信作出了具体规定。2005年12月22日，联合国统计委员会第三十七届会议已经将“电子商务”列入“国际经济和社会分类”考虑的范畴。,2023/9/13,16,2北美与欧洲在北美与欧洲的发达国家中，电子商务获得了长足的发展。美国作为全球最大的

11、电子商务市场，2003年销售额继续增长。制造业的电子商务最为突出，电子商务交易额(含互联网和其他网络)达到8426.7亿美元，占总销售额的21.1%；随后为批发贸易，电子商务交易额达到3869.2亿美元，占总销售额的13.1%(参见表1-2)。,2023/9/13,17,表1-2 美国电子商务交易额(2000年2003年)单位：百万美元,2023/9/13,18,2000年，美国网上销售(B2C，Business to Consumer)在零售贸易或服务业销售额所占总销售额的比例还只有0.9%和0.8%。然而，其增长率大大高出总的零售贸易增长率。根据美国人口调查局(United States

12、Census Bureau)2005年的统计，美国B2C电子商务的零售额达到863亿美元，已占到社会全部零售额的2.4%。这一数字比2004年增长24.6%，而同期零售额仅增长7.2%。图1-2显示了1999年以来美国零售贸易(B2C)电子商务高速增长的情况。,2023/9/13,19,图1-2 1999年以来美国零售贸易(B2C)电子商务高速增长的情况,2023/9/13,20,加拿大互联网的销售额继续大幅度增长。2004年达到229.4亿美元(参见表1-3)。其中B2B互联网销售额占75%，主要是在大公司企业之间。就行业而言，批发贸易部门占全部互联网销售额的1/4，随后为运输和仓储占17%

13、。在2003年，大约有320万户加拿大家庭积极参与到电子商务中，比上一年的280万户有所提高。这些家庭在不同的地点上网，而不只是在家中。总的来说，这些家庭一共下了2110万个订单，比前一年的1660万个有所增长。,2023/9/13,21,表1-3 加拿大互联网交易额(2000年2004年)单位：百万美元,2023/9/13,22,2005年，欧洲联盟(简称欧盟，European Union)电子商务呈现出以下三个特点：(1)信息通讯技术基础加强。约1/3的企业采用宽带上网，17%的企业在市场支持和销售过程中使用信息通信技术。(2)企业上网销售的比例随公司的规模而增长。2004年，下订单的大型

14、企业占29%，相比之下中型企业占19%，小型企业占12%。(3)在世界企业电子商务应用中，欧盟国家，如芬兰、瑞典、丹麦、德国、爱尔兰、挪威、比利时、奥地利等国，基本上都排在前列(参见图1-3)。,2023/9/13,23,3亚洲和太平洋地区亚洲和太平洋地区人口众多，经济发展速度较快，是世界电子商务发展最有潜力的地区。2004年，这两个地区的因特网用户人数达到2.55亿人，电子商务的交易额达到3524亿美元。经过十余年的努力，我国发展电子商务的基础环境逐步完善。截止到2005年12月31日，我国的上网用户总人数为11100万人，和上年同期相比增长18.1%，是1997年10月第一次调查结果62万

15、上网用户人数的179倍；上网计算机总数达到4950万台，和上年同期相比增长19%，是1997年10月第一次调查结果29.9万台的165.5倍；网络国际出口带宽总量达到136106MB，是1997年10月第一次调查结果25.408MB的5356.8倍(参见表1-4)。,2023/9/13,24,表1-4 中国网络基础发展状况,2023/9/13,25,图1-3 欧盟7个国家的企业在采购和销售方面应用电子商务的情况,2023/9/13,26,截止到2005年12月底，我国网站总数(包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的网站)达到694 200个，2004年底全国在线数据库的总量达到30.6万

16、个。我国域名总数为2 592 410个，其中CN下注册的域名首次突破百万大关，达到1 096 924个，与上年同期相比，增长了153.9%，成为国内用户注册域名的首选。我国大陆的IPv4地址数达到了74391296个，位居世界第三。网上商务信息资源的不断丰富，大大促进了我国电子商务的发展。根据赛迪顾问公司的统计，我国电子商务交易继2004年73.7%的高速增长之后，2005年电子商务逐渐步入稳定增长期，市场规模达到6800亿元人民币，同比2004年增长了41.7%(参见图1-4)。,2023/9/13,27,图1-4 20012005年中国电子商务市场规模,2023/9/13,28,在日本企业

17、间的电子商务往来中，汽车和电子信息相关设备是最大宗的成交项目。其中，汽车成交额在2003年度达到28.49万亿日元，电子信息相关设备成交额达到24.29万亿日元。面向个人的电子商务市场也在急剧增长。2003年度，日本面向个人的电子商务成交额为4.424万亿日元，比上年度增长64.8。韩国电子商务的基础设施在国际社会公认为世界级水平，宽带普及率也是世界上最高的。韩国的电子商务一直在高速增长：从2000年的58万亿韩元(440亿美元)增加到2001年的118.9万亿韩元；从2003年的235.02万亿韩元增加到2004年的314.07万亿韩元(见表1-5)。2005年第三季度实现电子商务交易额87

18、.39万亿韩元，同比增长9.9%。,2023/9/13,29,表1-5 韩国电子商务交易规模(20032004),2023/9/13,30,4.拉丁美洲与非洲在非洲，随着因特网的逐步普及，电子商务的发展也有了明显的起色，但总的发展程度仍然比较低。2004年，非洲使用因特网的人数达到2181万人，虽然这一数字比2003年增长了66.6%，但因特网使用人数在总人口中的比重还仅仅为3.1%。估计整个非洲2002年电子商务的交易额为5亿美元。拉丁美洲电子商务发展的情况呈现出两极分化的现象。阿根廷、巴西、智利和墨西哥因特网普及速度较快，四国的因特网用户几乎占到拉丁美洲因特网用户的2/3。2000年，拉丁

19、美洲的B2B电子商务交易额已经达到28.5亿美元，B2C电子商务的交易额也达到7.24亿美元。2001年以后，这一地区电子商务强劲增长，2002年电子商务总交易额达到76亿美元。,2023/9/13,31,1.1.3 我国电子商务的发展我国的银行业是推行电子商务的排头兵。从1989年开始，银行系统逐步开发了全国电子联行系统、同城资金清算系统、大额实时支付系统、小额批量支付系统。1996年中国银行开通了国内第一家网上银行，1997年招商银行推出了国内“一网通”网上支付工具。到2002年，国有商业银行和大部分股份制商业银行都已开展了网上银行业务。2005年上半年，我国网上支付总交易额超过了50万亿

20、元。,2023/9/13,32,1993年10月国家启动金卡工程，在短短10余年时间里，把数亿国人带进了持卡时代。从最早的银行卡，到现在的社保卡、公交一卡通、电话卡等，我国智能卡应用进入到成熟发展的阶段。截止2005年6月，我国信用卡发卡机构超过160家，发卡量8.75亿张，全国银行卡交易额为24.06万亿元。,2023/9/13,33,在证券业，全国证券公司和证券营业部全部建立了电子化业务处理系统。2000年全国证券场外电子交易不到3%，而截止2005年底，很多券商网上交易比重超过50%。2005年12月，沪深证券公司网上委托交易量约为938.95亿元，占沪、深证券交易所12月份股票(A、B

21、股)、基金总交易量4702.04亿元(双边计算)的19.97%，比2004年12月上升了2.11%。网上委托的客户开户数达563.96万户，占沪、深交易所开户总数一半(3668.04万户)的15%。表1-6显示了我国近年来证券网上交易的情况。,2023/9/13,34,表1-6 我国证券网上交易统计(20012005),2023/9/13,35,物流信息化技术，诸如全球卫星定位系统(GPS)、电子订货系统(EOS)、射频识别(RFID)技术在我国大面积推广，第三方物流企业发展正在快速发展。根据中国物流与采购联合会和中国物流信息中心的统计，2004年全国社会物流总额达38.4万亿元；2005年我

22、国社会物流总额预计可达48万亿元，同比增长25.4%。,2023/9/13,36,中国海关从20世纪90年代初开始EDI的研究与推广工作。1992年9月EDI通关系统工程正式立项。1994年先后在首都机场海关和上海浦东外高桥保税区海关进行EDI通关系统的试点应用工作。到1997年底，北京、上海、广州等十余个海关的开通了EDI通关业务。2005年，全国62个许可证发证机关已全部实现许可证计算机联网管理和电子数据网上核查，企业通过网络申领的出口许可证占出口许可证发证总数的比例由2002年的14.43%上升到2005年的81.73%。2000年，中国电子商务协会成立，它标志着我国电子商务的发展有了自

23、己的行业组织。之后，各类电子商务专业分会和地区电子商务行业协会也逐步建立起来。,2023/9/13,37,2000年初，随着互联网泡沫的破灭，电子商务市场出现萎缩现象，主要表现在B2C网站数减少。根据信息产业部公布的调查统计数字，2000年初，国内约有B2C购物网站1665家，到2000年底，约剩下1300家，而到2001年底，却只有1188家。截至2002年11月初，我国网上购物的网站数目下降约1/3。然而，代表新兴生产力的电子商务并没有停止发展的步伐。从2004年开始，我国电子商务重新步入快速发展时期。,2023/9/13,38,大型企业继续在电子商务中起着带头作用。中国石化物资采购网网上

24、采购物资达8万余种，截止2005年1月，累计网上成交金额1620.92亿元人民币；中国石油能源一号网运行以来，累计实现网上交易额680亿元人民币；海尔、宝钢等集团的网上采购已占到整个采购金额的80%以上；联想、华为等集团的网上销售超过总销售额的50%。2004年，我国中小企业在信息服务方面的投入达到126.7亿元人民币，同比增长31.7%。2005年我国经常使用电子商务的中小企业约50万家，占中小企业总数的2%左右；通过互联网获取商机，并以各种形式实现的电子商务交易额约为3000亿元人民币，占中小企业销售总额的3.5%。,2023/9/13,39,我国网上零售市场的营业额也呈现高速增长的态势。

25、2004年，中国网上零售站点的数量达到2219家，市场营业额达到79.8亿元人民币。2001年到2004年年均复合增长率(CAGR)达到97.4%。移动电子商务在过去的几年中逐渐形成市场。2005年12月底，中国的移动电话用户达到3.9亿户，这些移动终端构成了移动电子商务巨大的潜在市场。移动购物、移动支付、移动证券、移动票务预定等成为电子商务新的巨大市场。,2023/9/13,40,面对电子商务发展的严峻形势，电子商务网站正在通过各种努力不断探索自身发展的新途径。以“商务平台”为表现形式的阿里巴巴网络技术有限公司，其独特的B2B商业理念和模式两次被美国哈佛大学的经营管理实践收录为MBA案例。该

26、网站现已拥有500余万注册商人会员，成为全世界最大的B2B网上贸易市场；由阿里巴巴投资打造的淘宝网，截至 2005 年7月10日，在线商品数量超过800万件，注册会员数突破760万。2001年，搜狐网络公司在运营过程中逐步建立以网络广告为核心的同心多元化的盈利模式，2002年搜狐在企业在线、网上证券、网上商城、互联网接入和手机短信等多个领域进行了拓展；2005搜狐在在线广告、付费搜索、网络游戏以及电子商务业务方面都实现了持续增长，全年实现净利润达2980万美元，同比增长27。,2023/9/13,41,2002年以后，电子商务网站赢利不再是新闻。携程、当当和腾讯等网站在收支平衡的基础上，收入和

27、利润继续增长；新浪、中华和网易等门户网站的电子商务等非广告收入大幅增长。电子商务服务业更是增长迅速，2005年，我国旅游、票务、金融、房地产、职业介绍、网上教育、娱乐等网上服务业都已达到相当的规模。,2023/9/13,42,中共十六届五中全会通过的中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议将信息技术开发放在优先位置，意在通过推广信息技术应用促进经济结构调整和增长方式转变。电子商务作为企业实施信息化改造的主要手段，在未来五年将得到重点发展。从客观环境和主观条件来看，随着政策环境的不断完善，行业、企业对应用电子商务的高度重视以及电子商务盈利模式的日渐成熟，在“十一五”期间，我国电子

28、商务将掀起新一轮的发展热潮。,2023/9/13,43,1.1.4 电子商务的发展前景国外许多预测公司对电子商务的发展前景进行了科学的预测，大部分仍然对电子商务的发展保持着极大的信心。表1-7是部分预测机构对世界电子商务未来前景的预测。表1-8是一些预测机构对世界各地区电子商务发展的预测。,2023/9/13,44,表1-7 部分预测机构对世界电子商务发展的估计和预测(单位：10亿美元),2023/9/13,45,表1-8 对世界各地区电子商务发展预测(单位：10亿美元),2023/9/13,46,笔者认为，电子商务发展与因特网的使用人数密切相关。统计数字表明，从1993年到2002年，因特网

29、的使用人数大致按图1-5所示的曲线增长，预计到2005年，世界人口的1/5，即10亿人将使用因特网。考虑到对因特网商务发展状况的预测应基本与因特网使用人数的增长相吻合，并考虑到因特网商务自身成长过程中遇到的困难，排除某些因素的干扰，预计2005、2006、2007年全球网上交易额有望分别达到45600亿美元、69400亿美元、89300亿美元。这一迅猛发展的趋势将持续到20062008年前后，而在稍后几年内，即在20082010年间将逐步趋于缓和。图1-6反映了笔者对因特网商务发展情况的预测。,2023/9/13,47,图1-5 世界因特网用户超出常规的增长情况,2023/9/13,48,图1

30、-6 世界因特网商务的发展前景,2023/9/13,49,1.2 电子商务的概念与分类,1.2.1 电子商务的概念,1.世界电子商务会议关于电子商务的概念1997年11月67日，国际商会在法国首都巴黎举行了世界电子商务会议(The World Business Agenda for Electronic Commerce)，从商业角度提出了电子商务的概念：电子商务是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据(如电子数据交换、电子邮件）、获得

31、数据(如共享数据库、电子公告牌)以及自动捕获数据(如条形码)等。,2023/9/13,50,电子商务涵盖的业务包括：信息交换、售前售后服务(如提供产品和服务的细节、产品使用技术指南、回答顾客意见)、销售、电子支付(如使用电子资金转帐、信用卡、电子支票、电子现金)、运输(包括商品的发送管理和运输跟踪，以及可以电子化传送的产品的实际发送)、组建虚拟企业(组建一个物理上不存在的企业，集中一批独立中小公司的权限，提供比任何单独公司多得多的产品和服务)、公司和贸易伙伴可以共同拥有和运营共享的商业方法等。,2023/9/13,51,2.联合国国际贸易法委员会(UNCITRAL)的表述为了适应使用计算机技术

32、或其他现代技术进行交易的当事方之间通讯手段发生的重大变化，1996年12月16日联合国国际贸易法委员会通过了电子商务示范法(以下简称示范法)。但示范法并未给出明确的“电子商业”的定义，只是强调这种电子商业交易手段的特殊性，即在商业交易中使用了数据电文作为交易信息的载体。,2023/9/13,52,示范法对“电子商业”中的“商业”一词作广义解释：“使其包括不论是契约型或非契约型的一切商务性质的关系所引起的种种事项。商务性质的关系包括但不限于下列交易：供应或交换货物或服务的任何贸易交易；分销协议；商务代表或代理；客帐代理；租赁；工厂建造；咨询；工程设计；许可贸易；投资；融资；银行业务；保险；开发协

33、议或特许；合营或其他形式的工业或商务合作；空中、海上、铁路或公路的客、货运输。”电子商务示范法第2条对数据电文作了明确的定义：数据电文系指经由电子手段、光学手段或类似手段生成、储存或传递的信息，这些手段包括但不限于电子数据交换(EDI)、电子邮件、电报、电传或传真。,2023/9/13,53,联合国贸易法委员会委员会认为，在“电子商业”的标题下，可能广泛涉及数据电文在贸易方面的各种用途。“电子商业”概念所包括的通信手段有以下各种以使用电子技术为基础的传递方式：以电子数据交换进行的通讯，狭义界定为电子计算机之间以标准格式进行的数据传递；利用公开标准或专有标准进行的电文传递；通过电子手段例如通过互

34、联网络进行的自由格式的文本的传递。电子商业的一个显著特点是它包括了可编程序电文，通过计算机程序制作是此种电文与传统书面文件之间的根本差别。,2023/9/13,54,3.OECD关于电子商务概念的理解经济合作与发展组织(OECD)曾对电子商务的定义作过深入研究，其研究报告电子商务的定义与统计指出，狭义的电子商务定义主要包括利用计算机网络技术进行的商品交易，而广义的电子商务将定义的范围扩大到服务领域。公共统计部门为了数据收集的需要和便利，常常将电子商务局限与某一领域，例如因特网商务。而国家政策部门为了扩大影响，其电子商务的定义几乎涵盖了经济生活的各个方面，将电子政务归于电子商务之中就是一个典型。

35、,2023/9/13,55,OECD认为，类似于其他横向活动一样，很难对电子商务给出一个精确的定义。作为一个通用的定义，“电子商务”应当包括两个方面：一是交易活动或形式，二是能够使交易活动进行的通讯设施。交易活动或形式所涵盖的范围可以是广义的，也可以是狭义的：前者包括大部分不同层次的商务活动，如工程设计、商务、交通、市场、广告、信息服务、结算、政府采购、保健、教育等；后者仅仅包括通过电子化实现的零售或配送等。通讯设施可以再分为两个部分：应用软件与网络。所有软件(如网络软件、EDI软件等）应可以在所有可能的通讯网络(如开放的、封闭的、私人的或非私人的网络）上运行。,2023/9/13,56,理解

36、技术与商务过程的相互关系是理解电子商务定义的关键。电子商务的定义应当反映现代经济活动转变的状态，反映信息技术在商务活动中的应用，否则，就不能区别存在多年的利用传真或电话进行的电子交易；电子商务的定义也不能局限于信息软件和通讯技术，它应当反映信息软件和通讯技术在全部商业过程价值链中的应用。2004年，OECD从业务流程的角度对电子商务进行再次定义：电子商务是以计算机网络为媒介的自动商务流程，既包括企业内部(intra）流程，也包括企业外部(inter）流程。电子商务的处理过程需要整合各项任务并且逾越单独的和个人的应用。,2023/9/13,57,4.本书对电子商务的定义 综合各方面不同看法，笔者

37、认为，虽然电子商务所涵盖的内容非常复杂，但仍然需要有一个比较简明的概念以利于电子商务的推广。笔者对电子商务的概念作如下表述：电子商务系指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络(主要是因特网）所进行的各类商业活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。,2023/9/13,58,对电子商务的理解，应从“现代信息技术”和“商务”两个方面考虑。一方面，“电子商务”概念所包括的“现代信息技术”应涵盖各种使用电子技术为基础的通讯方式；另一方面，对“商务”一词应作广义解释，使其包括不论是契约型或非契约型的一切商务性质的关系所引起的种种事项。如果将“现代信息技术”看作为一个子集，“商务”看作为另一子

38、集，则电子商务所覆盖的范围应当是这两个子集所形成的交集，即“电子商务”标题之下可能广泛涉及的因特网、内部网和电子数据交换在贸易方面的各种用途(参见图1-7)。,2023/9/13,59,图1-7 电子商务是“现代信息技术”和“商务”两个子集的交集,2023/9/13,60,电子商务与传统商务并不是截然分开的，两者有着密切的联系。根据产品、过程和参与者的虚拟化程度，可以设计一个三维坐标图(见图1-8)。产品为纵坐标，过程为横坐标，参与者为水平坐标，箭头的指向表示虚拟程度的高低，即离原点越远，产品、过程和参与者的虚拟化程度越高。据此，我们可以将坐标图显示的空间划为8个部分。左下方带有阴影的方格表示

39、的商务形式为传统商务，此种形式的商务的3种要素都是物质形态的；右上方阴影表示的方格则代表纯粹的电子商务，其中包括的三个要素都是数字化的；而所有其他方格所包含的三个要素则兼有实物性和虚拟性，即它们所包含的3种要素中至少有一个变量是非数字形式的，这些方格表示不完全的电子商务。从左下方到右上方，数字化程度逐渐加强，传统商务逐步向纯粹的电子商务过渡。,2023/9/13,61,图1-8 电子商务与传统商务的关系,2023/9/13,62,5.Electronic Commerce与Electronic Business的区别在Electronic Commerce(e-commerce)出现几年后，国

40、外学者提出了Electronic Business(e-business）的概念，两者都可以翻译成为中文的“电子商务”。提出e-business概念的学者认为，相对于e-commerce，e-business所涉及的范围更广。e-commerce侧重研究企业与消费者，企业与企业和企业与政府之间的商务活动，而e-business则将研究的范围扩展到第三产业领域，如旅游电子商务、交通电子商务、房地产电子商务等领域，甚至电子政务领域。,2023/9/13,63,2004年，OECD从业务流程的角度对e-business进行了再次定义：电子商务是以计算机网络为媒介的自动商务流程，既包括企业内部(int

41、ra)业务流程，也包括企业之间的(inter)业务流程。电子商务的处理过程需要整合各项任务并且逾越单独的和个人的应用。这一定义实际上是缩小了e-business的范围。从联合国提出的电子商务的概念看，e-commerce原则上可以涵盖e-business所涵盖的所有内容。所以，本书仍然使用e-commerce讨论电子商务的内容。,2023/9/13,64,1.2.2 电子商务的分类及其服务内容1.按照交易对象分类1)企业与消费者之间的电子商务企业与消费者之间的电子商务即B2C(Business to Consumer)电子商务。它类似于联机服务中进行的商品买卖，是利用计算机网络使消费者直接参与

42、经济活动的高级形式。这种形式随着网络的普及迅速地发展，现已形成大量的网络商业中心，提供各种商品和服务。,2023/9/13,65,2)企业与企业之间的电子商务企业与企业之间的电子商务即B2B(Business to Business)电子商务。B2B包括特定企业间的电子商务和非特定企业间的电子商务。特定企业间的电子商务是在过去一直有交易关系或者今后一定要继续进行交易的企业间，为了相同的经济利益，共同进行的设计、开发或全面进行市场及库存管理而进行的商务交易。企业可以使用网络向供应商订货、接收发票和付款。非特定企业间的电子商务是在开放的网络中对每笔交易寻找最佳伙伴，与伙伴进行从定购到结算的全部交易

43、行为。这里，虽说是非特定企业，但由于加入该网络的只限于需要这些商品的企业，可以设想是限于某一行业的企业。不过，它不以持续交易为前提，不同于特定企业间的电子商务。B2B在这方面已经有了多年运作历史，使用得也很好，特别是通过专用网络或增值网络上运行的电子数据交换(EDI)。,2023/9/13,66,按照网站交易模式的不同，B2B电子商务还可以分为水平网站和垂直网站。水平网站将买方和卖方集中到一个市场上来进行信息交流、广告、拍卖竞标、交易、库存管理等。此类网站也可视为各大企业内部采购部门的延伸，其主要客户一般是大型企业。“水平”这一概念，主要是指这种网站的行业范围广，很多的行业都可以在同一个网站上

44、进行贸易活动。垂直网站是将特定产业的上下游厂商聚集在一起，让各阶层的厂商都能很容易地找到物料供应商或买主。美国由三大汽车制造商所形成的汽车零件交易网便是一种垂直市场。之所以称之为“垂直”网站，是因为这些网站的专业性很强，它们将自己定位在一个特定的专业领域内并沟通上下游生产企业。,2023/9/13,67,3)企业与政府方面的电子商务企业与政府方面的电子商务即Business to Government(B2G)电子商务。这种商务活动覆盖企业与政府组织间的各项事务。政府采购清单可以通过因特网发布，公司可以以电子化方式回应。同样，在公司税的征收上，政府也可以通过电子交换方式来完成。美国政府已经宣布

45、从1997年1月起将通过EDI完成政府年度采购任务，并于1999年最终取消了纸面单证。通过上述三种电子商务的基本形式，可以派生出若干种派生形式，如C2B（Consumer to Business）、C2C（Consumer to Consumer）、G2B（Government to Business）等。这些形式的运作过程与B2C和B2B电子商务基本类似，所以，本书将侧重点放在B2C和B2B电子商务的研究上，而对其他内容不做重点介绍。,2023/9/13,68,图1-9 B2C、B2B和B2G三者的关系,2023/9/13,69,2.按照商务活动形式分类按照商务活动的内容分类，电子商务主要包

46、括两类商业活动：一是间接电子商务有形货物的电子订货，它仍然需要利用传统渠道(如邮政服务和商业快递)送货或实地交割(如房地产产品)；二是直接电子商务无形货物和服务的网上交易，包括计算机软件、娱乐内容的联机订购、付款和交付，也包括金融产品、旅游产品的网上交易，或者是全球规模的信息服务。直接和间接电子商务均提供特有的机会，同一公司往往二者兼营。间接电子商务要依靠一些外部要素，如供应链、配送系统等。直接电子商务能够使双方越过地理界线直接进行交易，充分挖掘全球市场的潜力。,2023/9/13,70,3.按照使用网络类型分类根据使用网络类型的不同，电子商务目前主要有四种形式：EDI(Electronic

47、Data Interchange，电子数据交换)商务、因特网(Internet)商务、Intranet(内联网)商务、移动(mobile)电子商务。EDI商务，按照国际标准组织的定义，是“将商务或行政事务按照一个公认的标准，形成结构化的事务处理或文档数据格式，从计算机到计算机的电子传输方法”。简单地说，EDI就是按照商定的协议，将商业文件标准化和格式化，并通过计算机网络，在贸易伙伴的计算机网络系统之间进行数据交换和自动处理。,2023/9/13,71,EDI主要应用于企业与企业、企业与批发商、批发商与零售商之间的批发业务。相对于传统的定货和付款方式，EDI大大节约了时间和费用。相对于因特网，E

48、DI较好地解决了安全保障问题，这是因为使用者均有较可靠的信用保证，并有严格的登记手续和准入制度，加之多级权限的安全防范措施，从而实现了包括付款在内的全部交易工作电脑化。,2023/9/13,72,但是，由于EDI必须租用EDI网络上的专线，即通过购买增值网(VAN，Value Added Networks)服务才能实现，费用较高，也由于需要有专业的EDI操作人员，需要贸易伙伴也使用EDI，因此只有大公司才有能力使用EDI。这种状况使EDI虽然已经存在了30多年，但至今仍未广泛普及。近年来，随着计算机大幅度降价、Internet网络的迅速普及，基于因特网、使用可扩展标识语言(Extensible

49、 Mark Language，XML)的EDI，即web-EDI，或称open-EDI正在逐步取代传统的EDI。而在EDI基础上发展起来的eBXML，已经成为新世纪电子商务推广的重点。,2023/9/13,73,因特网商务是现代商务的新形式。它以计算机、通讯、多媒体、数据库技术为基础，通过互联网络，在网上实现营销、购物服务。它突破了传统商业生产、批发、零售及进、销、存、调的流转程序与营销模式，真正实现了少投入、低成本、零库存、高效率，避免了商品的无效搬运，从而实现了社会资源的高效运转和最大节余。消费者可以不受时间、空间、厂商的限制，广泛浏览，充分比较，模拟使用，力求以最低的价格获得最为满意的商

50、品和服务。,2023/9/13,74,Intranet商务是利用企业内部网络开展的商务活动。Intranet 是 Intra-business Internet 的缩写，是指运用Internet技术，在企业内部所建立的网络系统。Intranet只有企业内部的人员可以使用，信息存取只限于企业内部，并在安全控制下连上Internet。一般Intranet多设有防火墙程序，以避免未经授权的人进入。由于建立成本较低，所以Intranet目前发展迅速。企业开展Intranet商务，一方面可以节省许多文件往来时间，方便沟通管理并降低管理成本，另一方面可通过网络与客户提供双向沟通，适时提供产品与服务，提升服