物流企业市场经营研究.ppt
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1、物流企业市场经营研究,学习目的:通过学习,了解物流企业外部一般环境和外部特殊环境及环境研究的方法;掌握市场调查及市场预测的方法;了解物流企业经营战略的内容、类型和经营战略的选择。,第一节 市场经营环境分析,第二节 市场调研,第三节 市场预测,第四节 物流企业经营战略的选择,第一节,外部一般环境,或称总体环境,是在一定时空内,存在于社会中的各类企业均会面对的环境,其内容庞杂,大致可归纳为政治、社会、经济、技术、自然等五个方面。,1.国家政治体制,2.政治的稳定性,3.国际关系,4.法制体系,经 济 环 境,社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值
2、观念等。,社 会 文 化 环 境,1.现代科技带给企业物流新的发展机会和发展动力,2.现代科技提高企业物流管理水平,3.现代科技促进了企业物流装备的现代化发展,技术环境,自 然 环 境,(一)现有竞争对手研究,(二)潜在竞争对手研究,(三)替代品生产企业分析,(四)用户研究,(五)供应商研究,现有竞争对手研究,1.基本情况的研究,2.主要竞争对手的研究,3.竞争对手的发展动向,潜 在 竞 争 对 手 研 究,1.规模经济,2.产品或服务差别,3.综合优势,1.确定哪些产品或服务可以替代本企业提供的产品或服务。2.判断哪些类型的替代品可能对本企业经营造成威胁。,1是否存在其他货源,2供应商所处行
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