汽车无线营销案例.ppt

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2、用户数对比,无线市场环境介绍,中国手机终端发展：中国手机用户为 8.59 亿中国手机上网用户为 3.03 亿手机上网人群占网民总数的45.9%平均每人每天携带手机时间为14小时同时47.3%的用户平均每天通过手机上网2小时以上,手机，已成为人类的移动信息中心无线营销，将逐渐成为更理想的新生营销力量！,（数据来源：工信部、CNNIC）,无线市场环境介绍,抓住用户的手机号码与使用习惯，细分用户属性,主动将企业信息发送到用户手机上,手机作为人们唯一随身携带的信息传播工具,手机互动形式更加简单，参与性强,无线市场环境介绍,无线营销对汽车品牌的价值,1,无线营销对汽车品牌的价值,品牌提升,提高ROI,公

3、关互动,市场细分,无线营销,找到产业突破口，开创相对领先的市场，提升品牌价值。,准确收集用户信息，细分市场上的差异化消费需求。,利用战略性公关策略，吸引用户与媒体的广泛关注。,降低传播成本，信息精准传至用户，提高产品销售量。,高端汽车品牌案例分析,2,WAP建站类,高端汽车品牌案例展示WAP官网类,利用WAP官网建立一个品牌能掌控的客户数据库：增强在目标客户群体中的曝光度，创造品牌感召力和影响力；达成品牌知名率提高(指提示与非提示知名度)；有效区隔竞争对手(指独特品牌记忆)；促成目标客户群的对长城服务价值认同(指品牌价值认可)；形成品牌营销力，实现业务的销售促进。,高端汽车品牌案例展示WAP官

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5、过移动梦网，向全国手机用户告知梅赛德斯-奔驰 B-Class Space大赛，45万人热情响应，访问B-Class无线网站关注活动的每个细节,通过移动梦网的5大版块、7个广告类型进行活动传播和参与告知部分投放截图：,高端汽车品牌案例展示WAP SITE,梅赛德斯-奔驰 B-Class Space大赛,高端汽车品牌案例展示WAP SITE,高端汽车品牌案例展示WAP SITE,梅赛德斯-奔驰 A-Class赏车会活动,点击次数将近20万彩信内容创意新颖，新增数据库筛选范围，定位更精准,高端汽车品牌案例分析,2,彩信投放类,高端汽车品牌案例展示彩信投放,彩信直接推送给目标用户,移动、联通3亿许可用

6、户为基础结合飞拓精准数据库魔方系统的33个维度，可定向地域、性别、年龄、话费水平、手机型号、收入、兴趣爱好进行品牌宣传可定向金融用户、高端消费品用户、航空公司金卡会员等,梦空间预赏-梅赛德斯-奔驰A级轿车八大城市预展活动邀您共赴逐梦之旅。官方网站预约活动已全面展开，点击注册，即可亲临炫酷A字型神秘展厅，于A级轿车上市之前零距离一睹其庐山真颜。更有众多逐梦同路人应邀聚首，分享梦想历程，共谱追梦华章。现场预购还有机会获得梅赛德斯-奔驰终极限量版自行车及众多精美礼品。相约星徽，邂逅梦想，are you ready?感受A级轿车魅力，请点击：,高端汽车品牌案例展示彩信投放,导读:梦空间预赏参与城市场次

7、安排了解活动详情敬请登陆：,梅赛德斯-奔驰 A-Class,高端汽车品牌案例展示彩信投放,奔驰C级金融优惠政策彩信推广项目覆盖6个城市，123万多用户彩信内容创意新颖，新增数据库筛选范围，定位更精准此次为图片+文字的彩信形式，金融优惠信息及 400电话位置显见,北京奔驰C级,2010年10月E级金融优惠政策彩信推广项目。覆盖6个城市，123万多用户。沿用9月C级轿车投放的成功经验，图片+文字的彩信形式，金融优惠信息及400电话位置显见，400反馈较好。新增数据库筛选范围，用户定位更加精准。,北京奔驰E级,高端汽车品牌案例展示彩信投放,2010年12月斯巴鲁广州车展彩信推广项目。覆盖4个城市，3

8、2万多条发送量，发送成功率超过95。沿用以往汽车品牌投放的成功经验，图片+文字的彩信形式，突出品牌本届车展主打车型和技术介绍，网址和经销商信息清晰明显新增数据库筛选范围，用户定位更加精准。,斯巴鲁,高端汽车品牌案例分析,2,APP,经由,营销策略创意策略传播策略CRM策略,品牌加速传播渠道互动沟通数字媒介数字客户洞察工具CRM营销&服务工具,Brands,Apps,到达,Target audience,获取信息体验产品休闲娱乐互动社交售前售后服务二次传播,输入,建立,提供,飞拓无限观点Apps是品牌进行差异化互动营销的优良武器无论从初级的品牌传播，还是深层的客户忠诚度维系，Apps都可以发挥其

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11、系统软件设计3、调研人员培训4、系统维护,潜客收集,高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统,车型展示每一款车型列表下应包含4项基本展示内容及相关可选展示内容基本展示1、车型图片2、车型参数3、车型价格4、视频广告可选展示（根据具体车型）1、可选颜色的展示2、可选内饰的展示3、可选配件的展示,高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统,案例展示上海大众途观,潜客收集调研包含的选项需要有用户基本属性1、姓名2、性别3、年龄4、手机号5、地域属性（根据用户手机号自动识别和填充）6、关注的SVW车型7、是否有购车想法8、购车的预算与品牌的关系1、是否为车主2、是否为上海大众品牌车主3、拥有的车型品牌（

12、跟据上一选项，显示上海大众具体车款或者其他品牌）,高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统,案例展示上海大众途观,上海大众经销商查询1、上海大众汽车经销商查询2、经销商活动查询3、经销商优惠查询,案例展示上海大众途观,高端汽车品牌案例展示IPAD销售支持系统,高端汽车品牌案例分析,2,i-stand展示系统,尊享的品牌订制服务,独特的品牌订制服务，从外观到内容全方位展示品牌魅力,全新的展示方式,视频、动画、图片、文字、全方位展示品牌全新车型和技术,新颖的互动方式,蓝牙、WIFI、短信、多手段的人机互动和调研，全面收集潜客信息,在品牌展位区域布置定制i-stand全面展示品牌信息,高端汽车品牌案例展示i-stand,交互技术创新的人机交互技术和体验,品牌推广强大的品牌展示能力,CRM CRM营销数据收集,无线营销通过蓝牙，无线网络等，与潜客进行沟通与交互,高端汽车品牌案例展示i-stand,i-stand可以为品牌做什么,高端汽车品牌案例展示i-stand,案例展示奔驰（中国）,车型展示,高端汽车品牌案例展示i-stand,经销商查询,购车需求调研,试驾申请,感谢您的关注,