汽车品牌全国巡展执行手册.ppt

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1、红动中国东风悦达起亚Forte福瑞迪全国巡展执行手册,销售部,活动对象,活动时间,10月1月,DYK全体专营店,活动内容,城市路演+户外展示+试乘试驾,活动主题,红动中国东风悦达起亚FORTE福瑞迪全国巡演,福瑞迪巡展活动概述,DYK支援福瑞迪车辆，每店一定活动费用支援,费用支援,活动目的,增加FORTE福瑞迪曝光度，吸引客户到店,福瑞迪巡演车辆费用处理原则,活动过程中 巡游、展示、试乘试驾等活动过程中以及在专营店所属二级网点间移动所产生的油费、过路过桥费等由专营店承担；专营店间交接 专营店间交接产生的油费、过桥过路费用等由交接双方分担，商代处给予协调；专营店间交接时需确保油箱加满，车辆清洗干

2、净；,前期准备,场地布置,活动开展,总结,活动方案 媒体投放 客户邀约 场地租赁,现场布置物料准备,-静态展示 现场表演 互动交流 试乘试驾 抽奖&合影,车辆/物料交接 活动总结 费用结算,活动前一周,展示前夜,1-天活动,活动结束后,福瑞迪巡演活动流程,巡游路线 人员安排,车辆巡游,试乘试驾,静态展示,现场互动,6.车辆讲解7.表演活动8.有奖问答,3.场地租赁4.客户、媒体邀约5.物料准备、布置6.活动广宣7.车辆讲解,1.场地租赁2.物料准备、布置3.人员分工4.活动广宣5.客户、媒体邀约,福瑞迪巡演活动内容,专营店可以从上述活动内容组合中挑选一项执行，也可以二项共同执行；同城专营店可在

3、代表处指导下联合举办活动。专营店需在活动开展前一周，将详细活动方案报代表处备案。,巡游+试乘试驾,展示+现场互动,巡游路线选择：城市中心道路 专营店可邀请客户车辆参与巡游，以壮大声势；避免巡游过程中的交通意外事故,Rio展示,车辆巡游,活动细节,布置专业试驾线路及场地，邀请媒体、意向客户参与试乘试驾 为了保证后续其他专营店的展示效果，张贴了车贴的车辆不得参加试乘试驾活动,试乘试驾,活动细节,展示地点选择：城市闹市区，高档社区会所，中心广场，商务楼，商场，大型汽车城等目标客户集中区域在场地内放置车辆以及现场车模展示，同时开辟洽谈区（帐篷、资料、桌椅等），供现场的来宾近距离体验福瑞迪，加强现场人流

4、聚集咨询、了解消费动向。,Rio展示,静态展示,活动细节,契合福瑞迪“科技动力车”品牌形象，现场演出采取较年轻的动感热舞或者街舞，展示期间间断的进行表演，以吸引关注；现场开展有奖竞答活动，赠送小礼品（专营店自行准备）,现场互动,活动细节,物料支援篷房实物支援,本部支援每大区5米*5米篷房二坐；篷房将随同车辆一起在专营店之间进行交接，篷房尺寸较大需狮跑装运；各专营店需妥善使用物料，防止损坏；,物料支援背景横幅设计,设计正稿请在后台系统下载；,现场布置示意,户外展示举例,主展台,核销资料 详细活动方案 活动效果评估表 活动图片（黏贴与A4纸上，不少于8张）车辆交接表 广宣材料 发票原件（发票抬头：东风悦达起亚汽车有限公司，黏贴与A4纸上）,费用核销,福瑞迪巡演车辆排期,福瑞迪巡演车辆排期,活动效果评估,福瑞迪巡演车辆交接,