01平面设计的行业规范.ppt

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1、平面设计的行业规范,平面设计师的素养,讲师：888,什么是设计,我们一般这样来定义：设计是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。设计不能光停留在想象或口头上，设计需要具体化，需要专业人事的参与。设想不等于设计。设想是所有人都能参与的领域，它是设计的初始阶段。使人的设想付之于物质的或实体的实现才能称之为设计。设计从构思到实现归纳起来要经过以下三个步骤：构思过程行为过程实现过程,学习要求,了解广告公司,一家综合性的广告公司，其部门构成基本包括客户服务、企划、创意、媒体、制作以及行政等。广告公司是对平面广告设计人员需求最为集中的企业，在认识平面广告设计岗位之前，

2、有必要对广告公司的运作情况有所了解。专业的广告公司按照其功能可以分为4类，分别是全面服务型广告公司、有限服务型广告公司、广告代理商和广告制作机构。,广告公司的基本人员构成,广告公司,客户服务部,创意策划部,设计制作部,媒介执行部,活动展示部,网络互动部,广告调研部,广告公司的基本工作流程,承案阶段提案阶段制作阶段看样阶段结案收款阶段,平面广告设计制作中的常用术语,一、专业概述,（1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。,（2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。,设计的定义：设计是设计家有目的进行艺术性的创造活动。设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念

3、功能的造型活动。,二、平面设计的概念,平面设计，译自英文“Graphic Design”一词，指在平面空间上的设计活动，其设计的内容主要是在二维空间中各个元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用，而所有这些的核心在于传达信息、指导、劝说等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。,平面设计的类型,1.字体设计,2.标志设计,3.书籍设计,4.包装设计,5.广告设计,6.企业形象设计,三、平面设计的元素,1）概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西；2）视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是视觉

4、元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。3）关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列、是由关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等；4）实际元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。,四、平面设计师简介,1、职业定位2、分类主要分为：1）美术设计；2）版面编排。1）美术设计主要是融合工作条件的限制及创意而创设出一个新的版面样式(format)或构图，用以传达设计者的主观意念；2）版面编排则是以创设出来的版面样式或构图为基础，将文字置入页面中、达到一定的页数或构图中以便完成成品。,四、平面设计师简介,3、优秀者素质 成功的设计师应具备以下几点：A、强烈敏锐的感受能力；B

5、、发明创造的能力；C、对作品的美学鉴定能力；D、对设计构想的表达能力；E、具备全面的专业技能。需要掌握的软件：1、熟练操作Coreldraw 或 Illustrator；图像照片处理软件：Photoshop、大量文字排版软件：Pagemaker 方正排版等等。,四、平面设计师简介,4、设计师认证 1）Adobe平面设计师证书 2）职业资格证书 中国认证平面设计师证书（Adobe China Certified Designer，简称ACCD）是指Adobe公司为通过Adobe平面设计产品软件认证考试组合中者统一颁发的证书。作为一名“Adobe中国认证设计师”，将被Adobe公司授予正式认证书。

6、,四、平面设计师简介,5、平面设计需要学会的 第一部分：结构素描、色彩原理、速写、设计素描、户外写生、色彩配色、设计色彩、色调小稿训练、色彩长期作业；第二部分：1）Photoshop CS2：Photoshop操作基础、图象优化处理、经典实例分析与制作；2）Illustrator CS2：广告招牌制作、灯箱广告、服装广告设计、企业徽标设计、名片设计；3）IndesignCS2：专业的排版工具、印刷相关知识、书报高级排版技巧；,四、平面设计师简介,4）Acrobat7.0：专业的电子文档工具、可以实现任何文档之间的互转，PDF文档的生成与转换；5）Coreldraw13：包装盒的设计、宣传单、海

7、报及名片的制作、产品及商业广告设计、名片设计；第三部份1）Photoshop高级：讲解海报设计、包装盒设计、CI设计、产品广告设计、后期处理等方面的应用；2）Illustrator高级：广告插画制作、矢量描图、角色贴图制作、广告创意稿、印前制作技巧等。,第四部份1）Dreamweaver8.0：网页布局、制作；网站管理与维护、上传与下载、案例分析；2）Flash8.0：美工设计、网页配色；CI、LOGO、Banner的制作；常见网页动画制作、网页布局；3）Fireworks8.0：经典网页动画、广告、片头、贺卡设计与分析；MTV制作、交互式网站简介；,第五部份平面构成、立体构成、色彩构成、色彩

8、设计学、字体设计、版式设计、图形创意、招贴设计；第六部份广告设计（CI策划）、VI设计、印刷设计、包装设计、书籍装帧设计、视觉导向设计、电视广告脚本设计，软件综合。,四、平面设计师简介,6、平面设计的一般流程,四、平面设计师简介,7、选择表现手法,（1）完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。,（2）用新奇的或出其不意的方式可以达到（包括在材料上）。,（3）疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。,五、平面设计理念设计表现的意义,1,2,3,设计家的特殊语言,设计领域的沟通工具,推销产品的武器,六、平面设计相关知识,1,2,3,资格条件,教育训练,展望未来,七、平面设计常

9、用尺寸,名片：横版:90*55mm 85*54mm 竖版:50*90mm 54*85mm 方版:90*90mm 90*95mm IC卡：85x54mm 三折页广告：标准尺寸:(A4)210mm x 297mm 普通宣传册：标准尺寸:(A4)210mm x 297mm,文件封套：标准尺寸:220mm x 305mm 招贴画：标准尺寸:540mm x 380mm 挂旗：标准尺寸:8开 376mm x 265mm 4开 540mm x 380mm 手提袋：标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm 信纸、便条：标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm,九、常用设计软件

10、介绍,Auto Cad,Maya,九、常用设计软件介绍,3D Studio Max,Maya,九、常用设计软件介绍,CorelDraw,Maya,九、常用设计软件介绍,CorelDraw,Maya,九、常用设计软件介绍,Adobe Photoshop,Maya,九、常用设计软件介绍,Freehand,Maya,九、常用设计软件介绍,Adobe Illustrator,Maya,九、常用设计软件介绍,Maya,Maya,九、常用设计软件介绍,page maker,Maya,十、平面设计的本质,Maya,“平面”作为一种信息的载体，通过高精炼的图形与易于理解的构图秩序来有效传达预想的意义，它所负担

11、的任务是传达，所以，平面设计的宗旨就是“为传达而设计”。,二、创造性的艺术形式,平面设计作为一种创造性的艺术活动，本身就是一个不断寻求突破和创新的创造性过程，平面设计创造性地运用当时的意识形态和最先进的科学技术成果，创造出符合人们精神和物质需求的艺术作品，从而满足了人类追求更完美生活方式的要求。,一、为传达而设计,三、经济性的价值,设计与市场的关系：1.市场制约着设计；2、设计也创造着市场。平面设计以合目的性的应用作为其综合价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才能获得。,四、特定的文化品位,“平面设计作为设计文化的一部分，同造物设计一起成为人们了解人类社会生活、生产技术水平和文化面貌的第一手资料。”李砚祖艺术设计概论,实践周设计实践的内容,企业形象识别系统CISDM类广告设计POP焦点广告设计海报设计网页设计,