旅游产业结构及其优化.ppt

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1、第三讲 旅游产业结构及其优化,产业结构及其演变的一般趋势旅游产业结构旅游产业结构的优化,什么是产业结构？,产业结构通常是指产业间的关系结构,主要反映一个国家或地区产业之间或产业内部各行业之间的比例关系及其变化的趋势。在经济发展中,产业结构的转换是伴随着总量扩张和水平提高而必然发生的过程。同时,产业结构向高效益为特征的高级化方向演进和优化不仅是经济发展的结果,而且也是经济发展的条件。,产业结构演变的一般趋势,（一）从工业化发展的阶段来看前工业化时期：第一产业占主导地位，第二产业有一定发展。第三产业的地位微乎其微；工业化初期：一产比重缩小，二产占主导地位，并从轻工业主导型转向基础工业主导型，三产有

2、一定发展；工业化中期，工业重心由基础工业向高加工度工业转变，二产仍居第一位，三产逐步上升。工业化后期：二产比重下降；三产快速发展并占支配地位；后工业化阶段：产业知识化成为主要特征。,(二)从主导产业的转换过程来看,农业为主导的阶段轻纺工业为主导的阶段原料和燃料动力等基础工业为重心的重化工业阶段低度加工组装型重化工业为主导阶段高度加工组装型工业为主导的阶段第三产业为主导的阶段信息产业为主导的阶段,主导产业,主导产业一般是指在产业结构系统中处于带头地位的产业，这些产业的状况在很大程度上决定了该产业结构系统未来的发展方向和模式。,主导产业的特征,1、能引入创新并创造新的市场需求 只有那些创新不仅为其

3、引入了新的生产函数，加速技术进步，而且还为其带来了新的市场需求，使之对整个产业结构具有引导作用，对其他产业的发展具有巨大的带动作用的产业才能作为主导产业。2、具有持续的高增长率 3、对其他产业的增长有直接和间接的诱发作用前瞻效应,回顾效应,旁侧效应,产业的扩散效应,回顾效应。指主导部门的增长对那些向自己供应投入品的供应部门产生的影响。如近代棉纺织业刺激了纺织机械和蒸汽动力机的制造，并在广泛的领域促进和改进了冶炼技术。旁侧效应。指主导部门的成长还会引起它周围地区在经济和社会方面的一系列变化，这些变化趋向于在广泛的方面推进工业化进程。如汽车工业改变了底特律。前向效应。指主导部门的成长诱导了新兴工业

4、部门、新技术、新材料等的出现，改善了自己供应给其他产业产品的质量。,汽车工业的扩散效应,(三)从三大产业的内在变动来看,第一产业:粗放型农业集约型农业绿 色农业；种植型农业畜牧型；野外型工厂型第二产业：轻纺基础型重化加工型重化第三产业：传统型服务业多元化服务业现 代型服务业信息产业知识产业,(四)从产业结构演进的顺序看,由低级到高级发展的各阶段是难以逾越的，但各阶段的发展过程可以缩短。从演进角度看，后一阶段产业的发展是以前一阶段产业充分发展为基础的。只有第一产业的劳动生产率得到充分发展，第二产业才能得到应有的发展；同样只有第二产业的快速发展，第三产业的发展才具有成熟的条件和坚实的基础。产业结构

5、的超前发展会加速一国经济的发展，但有时也会带来一定的后遣症。如韩国.讨论：旅游业在产业结构演进中的作用？,产业结构演变规律的理论考察,（一）配第克拉克定律（二）库兹涅茨人均收入影响论（三）罗斯托主导产业扩散效应理论和经济成长阶段论（四）钱纳里工业化阶段理论（五）霍夫曼工业经验法则（六）赤松要雁行形态理论,配弟克拉克定理,随着经济发展，即随着人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一次产业向第二次产业移动，当人均国民收入水平进一步提高时，劳动力便向第三次产业移动。劳动力在产业间的分布状况为第一次产业将减少，第二、三次产业将增加。,库兹涅茨人均收入影响论,产业结构和劳动力的部门结构将随着经济增长而不

6、断发生变化；劳动收入在国民经济中所占比重趋于上升，财产收入的比重则趋于下降；政府消费在国民生产总值中的比重趋于上升，个人消费比重趋于下降。,罗斯托的主导产业扩散效应和经济增长阶段理论,经济增长之所以能够保持，是因为为数不多的主导部门迅速扩大的结果，而且这种扩大又产生了具有重要意义的对其他产业部门的作用，即产生了主导产业的扩散效应，包括回顾效应、旁侧效应和前向效应。,罗斯托的主导产业扩散效应和经济增长阶段理论,主导产业序列不能随便改变，必须经历一个由低级向高级发展的过程，6个阶段：（1）传统社会，主导产业是农业。（2）为起飞创造条件阶段，食品、饮料、烟草、水泥。（3）起飞阶段，非耐用消费品，纺织

7、业等替代进口。（4）成熟阶段，重型工业和制造业体系，如钢铁。（5）大众高额消费阶段，汽车工业体系。（6）追求生活质量阶段，服务业和建筑业。,促进经济起飞的措施,(1)着重进行基础设施建设。(2)降低人口出生率。(3)发展创汇部门。(4)防止消费的早熟或超前消费。(5)解决隐蔽失业问题。(6)国家对经济运行进行宏观干预。(7)防止人才和资金外逃。(8)动员国内闲散资金，必要时可以进行强制储蓄。(9)吸引外资。(10)加快新技术的推广。,钱纳里（Chenery，H.）工业化阶段理论,揭示了制造业内部结构转换的原因，即产业间存在着产业关联效应，为了解制造业内部结构变动趋势奠定了基础。将制造业的发展分

8、为三个发展时期：经济发展初期、中期和后期；并将制造业分为三种不同类型的产业：初期产业：如食品、纺织等；中期产业：如非金属矿产品、石化煤碳制品等；后期产业：在发展后起主要作用的制造业部门，如服装和日用品、印刷出版、粗钢、金属制品他的这些在不同经济发展阶段的不同产业具有不同特点的理论总结被称为钱纳里工业化理论。,霍夫曼定理,在工业化的过程中霍夫曼系数不断下降（霍夫曼系数是消费资料工业的净产值与资本资料工业的净产值的比例）：工业化第一阶段：消费资料工业生产占统治地位（霍夫曼系数 5）工业化第二阶段：资本资料工业开始获得快速发展（霍夫曼系数 2.5）工业化第三阶段：资本资料工业与消费资料工业规模相当（

9、霍夫曼系数 1）工业化第四阶段：资本资料工业超过消费资料工业（霍夫曼系数 1）,赤松要雁行形态理论,产业结构演进的一个重要趋势就是与国际市场相适应。一国经济发展需要有完善的内贸与外贸相结合的全方位的产业结构。后起国家可通过以下四阶段加速本国的工业化进程：第一阶段：从研发新产品到国内市场形成；第二阶段：从国内市场到产品出口，开拓国际市场；第三阶段：国外市场形成到输出技术设备，就地生产和销售；第四阶段：国外生产能力形成，产品以更低价格返销，迫使本国该产品减少生产，并促使新产品开发。,产业结构变动的影响因素,1、供给因素对产业结构变动的影响自然条件和资源禀赋人口因素技术进步资金供应状况商品供应状况环

10、境因素,产业结构变动的影响因素,2、需求因素对产业结构变动的影响消费需求投资需求3、国际贸易因素4、国际投资因素5、其他因素：产业政策、市场,旅游产业结构,旅游产业结构是指旅游产业内部各构成要素间的技术经济联系和数量比例关系。包括部门结构、空间结构、技术结构、就业结构、组织结构、投资结构、产品结构、所有制结构、客源市场结构等，其中旅游产业的部门结构是诸多旅游产业结构中最基本的结构，它与地区旅游产业的生产力发展水平有着直接关系并对其它结构形式有重要影响。,我国旅游产业结构现状,改革开放以来,我国旅游产业发展迅速,产业规模不断扩大,产业地位不断提高。但是,相对于总量的急剧扩张,产业结构优化步伐缓慢

11、;饭店业数量扩张过速;旅行社业“小、散、弱、差”;旅游交通仍属“瓶颈”;产业布局“东重西轻”,产业内部各行业间的有机联系仍未真正形成。结构失衡是造成我国旅游市场秩序混乱、过度竞争加剧、服务质量下降和经济效益滑坡的重要因素。,（一）旅游产业的部门结构,指旅游产业经济运行中所形成的各个行业或部门之间的比例关系及其相互作用关系。这些部门包括旅游交通、旅游游览、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物、旅行社、娱乐等部门。一般用旅游产值比例来量度。如计算所得的1999年湖北省旅游产业的部门结构如下：,（二）旅游产业的地域结构,是指各地区的旅游产业在当地经济和全国旅游产业中的地位及其相互关系。反映旅游相关资源有效配

12、置的经济结构与空间结构的结合。旅游资源条件与地区经济发展水平的不平衡，导致地区间旅游产业发展水平的差异，旅游资源条件与旅游产业发展水平并不一致。,1999湖北省旅游产业的地区布局及在各自经济中的比重,1996年19省市旅游增加值的构成和比重（亿元;%）,1997年广东省各市旅游经济总量与比重,旅游产业的产品结构,指旅游经济运行过程中满足旅游者的各种旅游产品的构成及各种旅游产品之间的相互关系。包括旅游产品门类结构和旅游产品品类结构,前者指旅游产品的类别构成比例关系，如观光旅游、度假旅游、商务旅游等新产品间的比例关系。后者指同一类别旅游部门所提供的不同档次旅游产品之间的结构比例关系。发达国家旅游产

13、品涵括观光、休闲度假、商务旅游、会议展览、修学和特种旅游等种类，结构层次合理。我国旅游产品结构总体上表现为以观光旅游为主的初级旅游产品结构特征，但度假旅游和商务旅游发展态势趋好。到2001年年底，我国的高、中、低档饭店数分别是570家、6025家、753家,与发达国家1：4：5的比例存在着较大的差距。,旅游产品的层次结构,从旅游产品的功能看,旅游产品可以划分为三个层次:基础型产品.以陈列式观光游览为产品特征,自然风景名胜和历史文化遗迹为项目内容,属于最基本的旅游形式,是旅游产品结构的基础和出发点,是旅游规模和特色以及旅游业深度发展的基础.提高型产品.以表演式展示为产品特征,民俗风情与娱乐为项目

14、内容,具有满足旅游者由“静”到“动”的多样化心理需求的产品功能,通过旅游文化内涵的动态展示,吸引旅游者消费向纵深发展发展型产品.以参与式娱乐与相关活动为产品特征,亲身体验与游戏娱乐为项目内容,具有满足旅游者的自主择项、投身其中的个性需求的产品功能,能形成旅游品牌特色和吸引旅游者持久重复消费.,现代旅游需求的变化趋势,1、传统的观光旅游向度假旅游、生态旅游、海洋旅游、河流旅游、观光农业旅游、文化旅游、探险旅游等专项旅游转化;2、静态陈列式旅游项目向动态参与式旅游项目转化;3、被动式旅游向主动式、自助式旅游转化;4、单一主题旅游向多元化主题的个性旅游转化.“中国之行可以发人深思，但难以使人兴高采烈

15、”,美国前5大旅行社商务旅游收入及在营业额中的比例,我国商务旅游发展前景广阔,据统计我国各类商务大军有4000万人，每年平均每人出行3次计，全国全年的商务旅游人次在1.2亿人次左右。而且商务旅游大军的队伍每年都在以数百万人次的速度在递增。商务旅游也呈现出规模化的发展趋势，尤其是大型的商务活动（包括传统的和新兴的商务活动）是导致商务旅游增长的主要因素。而且商务旅游的构成者中，从入境旅游人数的构成比例中可以看出，其中参加会议商务的人数占到17.7，而从2544岁占整个旅游人数的48.6的比重也可以看出。,中国酒店产品结构分布状况,摘自中国旅游统计年鉴2002年，中国旅游出版社,旅游产业结构中的所有

16、制结构,指各种所有制成分的旅游经营主体在旅游产业中的地位、作用和相互关系。我国现阶段的旅游产业所有制结构主要包括国有经济、集体经济、股份经济、个体经济、中外合营经济、外商独资经济等。,中国星级酒店的所有制结构（2001年）,旅游产业结构的优化,产业结构优化的涵义和主要内容旅游产业结构的优化,产业结构优化的涵义和主要内容,根据产业结构优化理论，产业结构优化是一个动态过程，主要有两个基本要求，即产业结构合理化和产业结构高度化。因此，产业结构优化是指推动产业结构合理化和高度化发展的过程。前者是指主要依据产业关联技术经济的客观比例关系，来调整不协调的产业结构，促进国民经济各产业间的协调发展；后者主要遵

17、循产业结构演化规律，通过创新，加速产业结构的高度化演进。产业结构优化过程就是通过政府的有关产业政策调整影响产业结构变化的供给结构和需求结构，实现资源优化配置与再配置，来推动产业结构的合理化和高度化发展。,产业结构优化的主要内容,供给结构的优化。供给结构是指在一定条件下作为生产要素的资本、劳动力、技术、自然资源等在国民经济各产业间可以供应的比例。包括对投资结构、劳动力供给结构、技术供给结构、资源供给结构等进行结构性调整。需求结构的优化。需求结构是指在一定的收入水平下政府、企业、家庭或个人所能承担的对各产业产业或服务的需求比例，以及以这种需求为联结纽带的产业关联关系。包括政府（公共）需求结构、企业

18、需求结构、家庭需求结构或个人需求结构，以及以上各种需求的比例；,产业结构优化的主要内容,国际贸易结构的优化。国际贸易结构是指国民经济各产业产品或服务的进出口比例，以及以这种进出口关系为纽带的产业关系关系。包括不同产业间的进口和出口结构，也包括同一产业间的进出口结构。国际投资结构的优化。国际投资结构是指对外投资与外国投资的比例结构，以及对外投资在不同产业之间的比例和外国投资在本国不同产业之间的比例及其各种派生的结构指标。,旅游产业结构的优化,指推动旅游产业结构合理化和高度化发展的过程。旅游产业结构合理化是指在现有技术基础上，使旅游产业与其他产业之间、旅游产业内部之间保持符合产业发展规律和内在联系

19、的比例，从而实现整个旅游产业的持续、稳定和协调发展。旅游产业结构合理化是一定历史条件和一定经济发展阶段上的合理化，同时又是将旅游产业结构不断推向更高阶段的合理化。,旅游产业结构合理化包括：,(1)旅游产业宏观结构合理化。即旅游产业的发展必须与国民经济整体发展相适应，与第一、第二产业及其它服务行业的发展要求相协调，最终形成社会资源在旅游业和其它行业的合理配置，使社会资源得到高效利用和优化配置，达到以旅游带动经济，经济支持旅游的良性循环发展。(2)旅游产业内部结构合理化。即旅游产业各构成要素协调配套发展，并与经济发展的高度相适应，根据消费需求和资源条件，不出现明显的供不应求和供大于求的现象，使资源

20、得到合理配置和有效利用。（3）旅游产业发展的区域合作与协调。(4)旅游产业动态结构的合理化。即旅游产业结构合理化应是长期协调发展，并不断向高级化演化的过程。,旅游产业结构高度化,旅游产业结构高度化是旅游产业结构从低水平状态向高水平状态发展的一个动态过程。即在旅游产业结构合理化的基础上，充分利用科技进步和社会分工的优势，使旅游产业结构不断向资源深度开发、产出高附加值化的方向发展，新兴旅游景点和服务设施迅速发展，占有越来越重要的地位，传统旅游产业的技术水平不断提高，旅游产业产值在GDP中所占比重不断提高的过程。科技进步、创新是旅游产业结构高级化的主要动力。旅游产业结构高度化的基本标志是新兴旅游产业

21、的发展，技术进步以及由此引起的旅游产业净值的增加。,旅游产业结构高度化的内容,旅游产出结构高度化。主要指在旅游产业总产出中，高需求收入弹性、高附加值的行业产出比重明显提高，发展速度明显加快，并带动整个旅游总产出迅速增长。旅游技术结构高度化。主要指科技进步在旅游经济中的作用明显提高，各种新兴技术、高技术在旅游业中的应用不断扩大；旅游产业内各行业之间的经济技术联系更加密切；技术进步对旅游产业的推动作用越来越强。旅游资产结构高度化。旅游产业规模经济进一步提高、企业组织创新加快，并呈现出大型化和综合化发展势头。旅游就业结构高度化。高素质劳动力的比重不断提高,旅游产业结构优化的主要内容,（1）旅游供给结

22、构与需求结构的相互适应；（2）旅游产业的发展与国民经济整体发展的相适应；（3）旅游产业各部门之间协调配套发展；（4）旅游产业发展的区域合作和协调；（5）旅游产品结构的优化。,评价旅游产业结构合理化和高级化的指标,指标1:反映旅游产业协调发展程度的指标。这一指标包括两层含义:一是旅游产业总体发展与国民经济发展的协调性(社会发展的协调);二是旅游产业内各部门的发展与社会需求的协调。评价指标的数学表达式为:C=S-S式中:S为需求收入弹性,S为供给收入弹性。当C=0时,说明旅游产业供给与社会需求充分适应,旅游产业属充分协调发展型;当C0时,说明旅游产业发展滞后。C越大,说明其发展与社会需求的协调性越

23、差;当C0时,说明旅游产业的发展超前(过量),反映出其发展的不合理性。,指标2:反映旅游产业结构经济效益的指标。,结构效益指标是通过不同的旅游产业结构的经济效益对比,对旅游产业结构进行评价。Er=TtiG0i/T0i-TtG0T0上式中:G0i,G0分别为基期旅游产业的i部门的产出和旅游产业的总产出;Tti,Tt分别表示第t年中旅游产业中i部门的投入和旅游产业的总投入;T0i,T0分别表示基期的旅游产业i部门的投入和旅游产业总投入。显然,Er0,说明旅游产业内部结构在同样多的投入下,获得了更多的产出。而且Er越大,说明新的旅游产业结构效果越好。,i=1,n,指标3：反映旅游产业内部结构高级化的

24、指标,整个旅游产业可划分为自然资源密集型、资本密集型和知识技术密集型三大类,用K1、Kz、Kg分别表示其构成,以自然资源密集型旅游产业产出作基数,取值为1,其他旅游产业产出与基数之比比值为其当量值,分别用Rz、Rg表示,则旅游产业结构水平的数学表达式为:Ss=KgRg+KzRz-K1上式中,Kg值越大,Ss越大,说明旅游产业技术结构水平越高;K1越大,Ss越小,说明旅游产业技术结构水平越低参阅:师萍：旅游产业结构评价方法初议，陕西：西北大学学报，1999年第1期。,产业结构效应,是指产业结构变化的作用对经济增长所产生的效果，即对经济增长发挥着一种特殊的作用。产业的关联效应。指一个产业的生产、产

25、值、技术等方面的变化通过它的前向关联关系和后向关联关系对其他产业部门产生直接和间接的影响。A产业和B产业之间的关系为前向关联关系，A产业是B产业的后向关联产业。,纺织行业A,饭店业B,旅游产品的结构效应,既然旅游产品是组合产品，因而单一部件就很难实现其产品价值。离开了整体，单一部件发挥不了作用，即使是具体的旅游目的物，如果没有丰富的内涵，没有相关环节的配合，也很难发挥出强大的持续引力。如果将组合效应细分的话，依其结构类型的不同，其效应可概括为以下几种类型：基本需求结构效应产品品类结构效应消费档次结构效应串联路线结构效应时间分配结构效应等,基本需求结构效应,基本需求，主要是旅游者所需的吃住行游购

26、娱等要素的组合。只有相关要素的配合，才能使旅游活动作为整体来实现，缺少环节的产品是难以占领市场的。因而在旅游开发时必须注意在产品中有关旅游者基本需求的结构效应，注意规划开发出结构完整的产品;如果原有产品结构有欠完整.那么就必须做好拾遗补缺的工作，对某产品组成中的不足部分给以补充开发、这种促使产品配套的努力.将会起到事半功倍的作用。,产品品类结构效应,即通过丰富旅游产品的品种及适当的配置，取得总体效益的最大化。旅游者由于民族、职业、学识的不同，以及修养、人生观的差异，生活习俗、旅游兴趣与爱好均不相同，因而近年来旅游者越来越明确地对旅游产品提出了个性化多样化的要求。近年国家旅游局在市场开发中针对日

27、本女青年市场、针对东南亚穆斯林市场的安排，就是我们在产品组合上所作的努力，也是我们在旅游开发上的飞跃。但是，目前在一些地方的度假区开发中，却没有注意度假这一产品的组合结构，因为尽管也建了些宾馆和别墅，却未能组成一个完整的度假单元，以致出现了产品组合的残缺，迟迟不能发挥投资的作用。,消费档次结构效应,对于同一类别的旅游产品通过设置不同的档次及其合理的组合来满足不同客源市场的需要，实现整个行业资源配置的优化和经济效益的最大化。比如，某地一游乐园，投资共1亿，去年营业额约2500万人民币;该地另一康乐宫，投人共2亿，去年营业额约5000万人民币。应该说，两处的效益差不多。该游乐园占地面积400亩，它

28、可以靠吸引广大市民来取胜;而该康乐宫只有12亩，一天绝不能接待上万人，因而只能靠经营中档产品来获利。好在该康乐宫离城也不远，因而能吸引城近郊区消费水准较高的客人，它所使用的设施多为现代化的、西方风格的游乐设施且是在室内，一下子就把档次提上来了;如果该康乐宫不在档次结构上下工夫，而是杂七杂八拼凑些随处可见的那些设施，不仅在价格方面上不去，而且也装不下那么多客人。,时间分配结构效应,除特殊情况外，旅游者的任何一次旅游都是有时间限制的，因此产品部件的组合必须注意时间结构效应。有的观光旅游团队投诉，抱怨导游老把人带去购物;但对以购物为主体的团队来说，却又认为满足购物目的的时间太少。,串联路线结构效应,所谓串联路线，指的是旅游路线将产品各个环节串为一条不走回头路的连线。旅游路线设计，严格说来，是一个运筹学的问题;设计不同，产生的效果迥然不同。因此科学合理的设计，对于旅游产品的开发极其重要。,讨论,如何优化我国旅游产业结构？旅游产业结构优化理论对旅游企业投资决策的指导意义如何?,