文化传播公司形象策划案.ppt

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1、北京名典动力文化传播公司,精于市县级市场媒体研究助您深耕细作区域市场,Brand Power,一二级市场日趋饱和！市县级市场凸显商机！区域宣传何处发力？如何脱颖而出？,市县级市场现状与电视媒体分析 名典动力服务理念与价值推介 附件：重点省份市县电视台列表,中国行政划分中市县级领土约占95%,市县级市场的绝对机会,50%,55%,70%,95%,中国人口总数中市县级比例超过70%,市县级GDP贡献比例超过55%,市县级市场消费占有50%以上消费总量,市县级市场潜在消费群体的巨大基数,全国行政划分中，市县级人口近10亿占全国总人口比例超过70%,全国主要省/市/区市县市场人口比例示意图,主要省/市

2、/区中市县级经济GDP比例示意图,经济增长带来市县级市场消费潜力,55%,45%,注：市线级经济GDP比例最大的是贵州省，约占3/4；最小的是上海市，仅为1%。,目前，市县级经济GDP贡献度已经接近55%，总额约8万亿元人民币,不可忽视的市县级市场消费能力,据统计部门的数据显示，虽然一二线城市的平均收入较高，但支出比例基本相同。市县级市场消费总量的绝对值反而更高。,终端营销时代已经来临,市县级市场,一级城市,二级城市,重点城市一二级市场的竞争已经白热化，市场趋近饱和；中国地级市有300多个，县级行政区3000，乡镇则超过5万个；经济增长带来的市县级市场潜力正在转化为现实购买力；市县级市场已经成

3、为各行业企业的重要增长点。,市县级消费者购买信息来源分析,亲戚朋友介绍是市县级消费者购买信息第一来源 在媒体介质中，电视是市县级消费者购买信息第一来源,中央台一套收视情况,市县级消费者收视习惯分析,33.8%,63.5%,2.7%,省级,市县级电视频道收视情况,中央台其它频道各省卫视频道,央视索福瑞的数据显示，在其设点监测的电视台中，除广东/福建外，本地台综合收视率均明显高于中央台和省级台。,市县级消费者收视习惯分析（续）,与重点城市黄金时段对比图,市县级喜欢观看节目排序,直接投放人力、时间成本高：各省份市县级电视台平均超过70家，如果广告主直接跨区域投放，人力物力成本非常高单价低若操作不当总

4、价很高：单个市县级电视台广告价格相对很低、但若操作不慎，累积的总价会很高播出无保证，需加强监播：目前有效监播系统只能覆盖到市级，有些县级台经营不规范，容易造成漏播、错播,市县级电视广告现状,需求正在暴发,解决方案,知名品牌,许多知名品牌包括国际性大品牌正在不断细化市场分级，并开始执行渠道下沉策略，同时新的广告攻势也将展开,随着中国经济的快速发展，各地方有一批地方性品牌逐渐成长起来，正在将区域性优势向全国推广复制,汽车、家电、医药、IT、电信、酒类、教育机构、保健卫生、农业等诸多行业,广告投放的挑战,地方品牌,涉及行业,寻找一家资源丰富、专业性最强、性价比最高的专业广告公司合作投放,市县级市场现

5、状与电视媒体分析 名典动力服务理念与价值推介 附件：重点省份市县电视台列表,市县级电视媒体代理,致力于多级市场传播整合,全面覆盖中国地市县城农村近8亿人口，2亿家庭,媒体资源：300多个市级电视台 近2000个县级电视台,增值服务：实时监播到位 后续抽样调查 出具权威效果评估报告,Value,我们的定位,依托所代理众多市级台、县级台媒体资源，凭借近年来和众多客户企业的深度合作经验，通过提供精准的区域媒体投放策略以及高效严谨的执行力度，协助客户企业在国内二三四多级市场取得竞争优势和成功！,Target,我们的目标,名典动力擅长整合市级电视台媒体资源，为企业区域市场的开发提供精准的媒体策略。我们对

6、地方电视台的媒体特性、异形广告形式有着深刻认识，始终保持着与众多市级、县级电视台的紧密合作。,客户遍及汽车、农产品、快消品、IT、家电、太阳能等行业。团队凝聚了业内资深媒介、策划人员和强有力的客服执行队伍，对这些行业在三四级市场发展和竞争动态具备一定认知。因此我们有信心为客户提供最优质的服务。,Service,优质的服务,我们秉承“客户至上”的原则，以全方位为客户服务，提升客户品牌知名度，助力客户扩大市场份额为己任。,客户价值之上,为了实现和客户的长期合作，名典动力深知，首先需要为客户带去价值。,名典动力希望通过与客户的密切合作，成为客户在商业发展中的长期战略伙伴。,丰富的媒体资源,独到的策略

7、和专业经验,Cooperation,客户合作,致力于成为：最专业的多级市场媒体研究最全面的市级、县级电视台代理公司,提供精准媒体投放策略贯彻高效严谨的执行力度实时到位的全面监播系统后续增值效果评估报告,成就非凡价值：锁定最大消费群实现精准有效传播,引导中国县城乡镇近8亿人口，2亿多个家庭的消费观念,Phiosophy,我们的理念,可为您提供权威市级县级市场分析并制订合理的媒体投放策略,媒体方面，拥有超过2000家县级市级电视媒体（包括300多个市级电视台，近2000个县级电视台的媒体资源）,团队主要从业人员具备多年行业经验（公司60%员工从事三四级市场媒体传播五年以上，对多级市场动态，电视广告

8、特性有深刻认识）,业内权威合作伙伴，完善的增值服务提供（秉承“客户利益至上”原则，和CTR达成战略联盟，为客户提供免费监播以及投放效果评估，最大化确保客户利益，优化广告投放效果，为客户决策提供有力依据）,资源,服务,团队,价值,Advantage,我们的优势,如果您需要准确了解消费市场并做出决策，但缺乏信息和数据？,我们拥有关于市场的经济差异，产业结构、消费动态、人口分布、文化特性等完备的信息库数据库！,我们拥有与众多知名企业合作的成功经验,能为您进军市场提供最合理最科学的建议和参考！,如果您需要开发县市区域市场，希望找一些可借鉴的成功案例？,Specialty,我们能做什么,如果您需要在区域

9、市场投放广告，但不知如何实施？,我们将根据企业需要，整合出一套广告投放黄金组合方案，帮助您把好每道关，花好每分钱!,我们将为您提供最优化的广告组合,让您以有限的资金，赢得最好的传播效果！,如果您用于广告宣传的资金额度不够，但又想马上投放广告？,Specialty,我们能做什么,Method,投放形式,低成本高频次的硬广,1,频道合作与整体包装,2,栏目冠名及嵌入式广告,3,剧场、影院冠名/挂角/贴片/字幕广告,4,专题/讲座广告/电视购物,5,新闻报道软性广告,6,皇明太阳能,投放目的：配合区域招商和市场促销活动的举办投放区域：每个周期不同，基本已经覆盖全国各省市；最后一次投放以河 南、山东、

10、内蒙、辽宁、吉林、黑龙江为主广告形式：游动字幕为主，部分平播硬广告播出时段：晚上黄金时段（部分字幕为全天）投放周期：每周期约7-15天持续投放费用预算：每周期因媒体组合不同费用不同，一般为50-100万元操作形式：1、由皇明提出需要配合的区域和形式；2、本团队给出报价和调整建议；3、审批通过后进行投放执行。,Case,团队案例,美好食品,广告形式：15秒硬广，30秒硬广投放周期：每天多频次投放持续2个月配合新区域招商,美的电器,广告形式：游动字幕投放周期：每期约持续一周，逢节假日等配合促销,亿家能太阳能,广告形式：游动字幕投放周期：每期约10天持续投放，配合区域招商,解放自卸车,广告形式：游动

11、字幕投放周期：持续60天不间断投放，启动新品销售,奥瑞金种业,广告形式：30秒硬广投放周期：于销售季节前投放一个半月,Case,团队案例,北京经济技术研修学院北京外国语网络教育学千榕家纺美好食品徽记食品隋唐玉液通化药业,美的电器格兰仕小家电乐而美汉堡 亿家能太阳能真彩农药,Customer,合作客户,THANKS,END,客户经理：手机：150011475传真：010-6397qq:766321223或151506MSN：wshiy012h,深圳万物文化传播有限公司形象宣传手册,VITAL FORCE(CHINA)CONSULTING CO.,LTD.,万物文化传播有限公司是以政府顾问资源为基

12、础，国内知名的媒体公关公司之一。成立于2000年，集合广告传媒精英和市场营销网络渠道的顾问咨询策划公司，专业负责境外品牌国内落地，品牌形象营销及大型商务活动组织策划执行的文化传播公司。万物文化传播目前专注于国际高端赛事的运营、大型活动的策划和推广，拥有诸多知名客户。现已将服务网络延伸至诸多其它领域，如房地产、车、银行、通信业、消费品、政府项目等，均获得客户的普遍好评。,VITAL FORCE(CHINA)CONSULTING CO.,LTD.,万物文化传播有限公司,创意与行动,活动开展,沟通中西,概念创立,主持数个国内外知名品牌的落地和传播项目,我们的优势,品牌策划 品牌推广 品牌落地 营销执

13、行 活动策划和执行,VITAL FORCE(CHINA)CONSULTING CO.,LTD.,万物核心价值,VITAL FORCE(CHINA)CONSULTING CO.,LTD.,品牌战略制定品牌形象策划推广,媒体关系建立与保持媒体策划与执行媒体监测与分析,明星名人资源与管理广告投放与电视节目植入品牌合作危机公关,品牌公关战略,我们的服务,媒体关系,资源,活动概念设计活动搭建与执行活动现场管理,活动策划和执行,VITAL FORCE(CHINA)CONSULTING CO.,LTD.,万物核心价值,调研,定义,达成,策划,无所不在的传播,建立多元化传播平台,创意活动,媒体关系维护,媒体价

14、值评估,VITAL FORCE(CHINA)CONSULTING CO.,LTD.,核心团队,晓昱15年在品牌营销、市场沟通的深厚经验,吴虹8年在品牌策略研究的经验,杨端端10年以上在媒体传播经验以及深厚的媒体资源,王键育5年在品牌资源整合的资深经验,高海韵05届南方小姐冠军5年活动策划经验,深圳市大运会执行局局行梁道行,著名经济学者张五常,VITAL FORCE(CHINA)CONSULTING CO.,LTD.,万物文化传播有限公司名誉顾问,21世纪经济报系执行总编辑沈颢,著名平面设计师韩家英,香港及世界著名航海家庞辉,青年导演王小帅,万物文化传播有限公司策略顾问,来自传媒界的精英加盟万物

15、传播与至少100家国内主流媒体达成长期战略合作关系，拥有深厚的媒体关系。自身拥有的传媒专业研究团队长期深入研究当代世界及中国传媒发展的规律。故能够准确和及时地把握住传播趋势。强大的执行能力，迅速准确传播品牌影响力。,VITAL FORCE(CHINA)CONSULTING CO.,LTD.,万物传播与主流媒体的战略合作伙伴关系,万物传播国际知名品牌落地推广和成功拓展案例,万物传播知名品牌形象成功营销案例,2007-2009 500wan网站媒介推广整合计划 中国最大的彩票投注平台,万物传播知名品牌形象成功营销案例,雅图2008-2009文博会媒介总推广 雅图深圳市政府重点扶持高科技企业,万物传

16、播知名品牌形象成功营销案例,中国平安万里通事业部成立暨VIP客户接待计划媒介总推广,万物传播知名品牌形象成功营销案例,3G扬帆 联通领航 大型营销活动媒介总推广,万物传播知名品牌形象成功营销案例,万物传播知名品牌形象成功营销案例,弗兰卡全球厨房系统领导品牌来自瑞士的厨房系统专家深圳荣耀上市、旗舰店开业及新品推广酒会,万物传播知名品牌形象成功营销案例,“新世纪 新皇岗 新卓越”皇岗卓越世纪中心竣工庆典晚会 全程策划，打造晚会主线创意及整台晚会的执行操办,大运会“帆开大运”泳装大赛媒介策略总规划,万物传播知名品牌形象成功营销案例,圆满完成中国首个国际性帆船比赛“中国杯”的招商引资，赛事承办及品牌营

17、销。,万物传播大型商务活动组织策划和协调执行成功案例,2007年成功举行的首届中国杯帆船赛，吸引了来自14个国家和地区的60多艘大帆船参加。国内超过200家媒体、海外30多家主流媒体对中国杯进行了全程报道，引发了巨大的社会影响力。2008年中国杯的参赛船队达到20多个国家、近100支船队，在深圳大亚湾乘风破浪，展开竞逐，其中海滩艺术展、名人高尔夫邀请赛、蓝色盛典等活动精彩纷呈，已经成为深圳的一大品牌盛事。,中国杯介绍,我们的团队已经准备充分,全力以赴与您一起到达胜利的终点！,万物文化传播有限公司中国深圳福田区天安数码数码时代大厦A座1806 邮编:518040电话：(86)755-88353518 传真：(86)755-88323928,