项目一广告设计与策划.ppt
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1、项目一 广告设计与策划,9/10/2023,知识目标:1.了解广告策划的概念与起源 2.了解广告策划的地位与作用3.掌握广告策划的特性与原则 4.掌握广告策划的内容与流程,9/10/2023,教学重点难点1.广告策划的原则2.广告策划的流程,9/10/2023,一、广告策划概论(一)广告的概念与起源1、广告的定义通过平面、多媒体、网络等公共传播媒介进行各种信息或产品的推广和促销。,2、广告的起源广告一词的演变;中国早期具有广告性质的宣传方式;清末民初时期中国广告业的发展杭稚英,9/10/2023,9/10/2023,3、策划的定义 从词源来看,中文的“策划”与英文的策划。策划整合各类现有资源和
2、潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而进行决策计划的复杂思维过程。,9/10/2023,4、策划的界定(1)策划与计划的差异 两者的存在状态不同,两者的产生方式不同(2)策划、点子、谋略 点子战术 谋略战役 策划战略,9/10/2023,(二)广告策划1、广告策划的定义 通过具体安排进行推广的方法,使广告发挥最大的作用。也就是说广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地开展广告活动的进程。,9/10/2023,2、广告的目的 广告策划要为广告主的整体经营提供科学规范的方案、内
3、容、过程及操作方法等,同时广告策划也是一种决策过程。,9/10/2023,3、广告的7个核心要素:(1)明确的可识别的出资人(2)借助媒介传播的非人员信息传播活动(3)对特定目标群体进行的传播活动(4)既传递产品信息,也传播服务信息和消费观念(5)讲究传播技巧的说服性沟通活动(6)有偿的付费营销传播活动(7)一个动态的、系统的传播活动,9/10/2023,4、一个完整的广告策划,包括五大要素:(1)策划者(2)策划依据(3)策划对象(4)策划方案(5)策划效果评估,9/10/2023,5、广告策划的特点(1)目标性(2)系统性(指导性)(3)思维性(4)智谋性(5)操作性(6)变异性(7)超前
4、性(8)决定性,9/10/2023,二、广告策划的地位和作用(一)广告策划的地位1 使广告活动目标明确2 广告媒体计划的基础3 指导广告的创作与发布4 广告效果测定的依据,(二)广告策划的作用1 强化广告活动效益2 增加广告活动的竞争性3 保证广告活动的计划性4 保证广告工作的连续性5 保证广告活动的创造性6 保证广告活动的最佳效果,9/10/2023,三、广告策划的内容和流程一套完整的广告策划方案应该包括以下7个主要内容,这也是广告策划的一般流程。1、广告调查 广告调查是广告策划的前提和基础,只有科学完整地获得相关信息资料,才能制定出科学合理的广告策划方案。广告调查又包括广告市场调查、广告媒
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