感觉知觉及商业应用.ppt

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1、共42第1,经济管理学院,薛维峰,共42第2,感觉知觉及商业应用,Unite 02,共42第3,社会心理及商业应用,心理学效应及商业应用,感觉知觉及商业应用,表象与思维及商业应用,记忆及商业应用,情绪情感及商业应用,性格及商业应用,行为及商业应用,共42第4,感觉,眼,耳,鼻,舌,身,意,知觉,记忆,表象,思维,情绪情感,行为,注意,意识,性格,人格,个体心理学,共42第5,感觉是器官对外部的直接反映!,共42第6,1.刺激与信息的第一通道。,2.个别属性，无整合意义。,3.主客观的统一。,感觉的特征,共42第7,眼：视觉,耳：听觉,鼻：嗅觉,舌：味觉,身：触觉,意：内觉,六识,共42第8,感

2、觉的意义,1.知觉、记忆、思维的基础。,2.维持与调节正常心理活动的重要因素。,感觉剥夺试验,共42第9,感觉的规律,1.感觉适应性,“入芝兰之室，久而不闻其香，即与之化矣。与不善人居，如入鲍鱼之肆，久而不闻其臭。”孔子家语六本第十五,审美疲劳！,共42第10,推陈出新，保持新鲜感！,共42第11,感觉的规律,2.感觉对比性,白色光圈里有黑点吗？,共42第12,圆环在转动吗？,共42第13,那个更绿？,共42第14,同时对比,988.00,688.00,共42第15,继时对比,1488.00,原价,988.00,现价,共42第16,感觉的规律,3.联觉,色温联觉,共42第17,应根据目标消费者

3、的色彩情感取向设计购物空间色调!,色温联觉,共42第18,感觉的规律,3.联觉,声形联觉,网名的诱惑,农夫山泉有点甜？,共42第19,你有什么感觉?,共42第20,一定要给给自己的商品起一个好名字!,共42第21,色质联觉,感觉的规律,3.联觉,共42第22,沉重感,现代感,古朴感,轻灵感,优雅感,应根据消费对象及消费情境设计商品质感!,共42第23,感觉阀限,绝对感觉阈限,刚刚能引起感觉的最小刺激量，叫绝对感觉阈限。,共42第24,价格、商品说明、展示陈列、促销活动等信息应清晰可见！,共42第25,差别阈限,刚刚能引起差别感觉的刺激物间的最小差异量，叫差别阈限。,感觉阀限,哪个更美？,共42

4、第26,商品、环境及服务必须与众不同，形成个性与特色，吸引消费者眼球！,共42第27,注意,意识的集中指向性!,共42第28,影响个体注意力集中的因素,注意,1.客观刺激物的显著性,共42第29,个性广告,特色包装,醒目陈列,精美橱窗,特色装修,共42第30,2.主观的兴趣与渴求,人往往只能看到他心中所想的！,共42第31,商家应主动唤起消费者的兴趣与渴望,短信营销,DM营销,研讨会营销,共42第32,目的导向,兴趣导向,缺乏导向,漂移型,专注型,跟随型,注意力的三种类型人群,沙龙营销,俱乐部营销,促销营销,共42第33,需求,注意,评价,试探,兴趣,购买,消费者消费过程,共42第34,色彩的

5、艺术,视觉,红(R)绿(G)蓝(B)三原色,共42第35,视觉,色相环,共42第36,色彩对比,对比效果：冲击力！,引起关注，表达活泼、朝气、快乐、积极主动的情绪！,共42第37,色彩对比方法,色相对比,共42第38,色相对比,共42第39,色彩对比方法,明度对比,共42第40,色彩对比方法,明度对比,共42第41,色彩对比方法,纯度对比,共42第42,纯度对比,共42第43,色彩和谐（统一）,和谐效果：安定祥和！,表达沉静、稳重、内敛、庄重的情绪！,共42第44,色彩和谐方法,色相相近,和谐与统一并非使用完全相同的色彩，而是相近色彩。太相近或相同则会产生单调乏味的感觉！,共42第45,色彩和

6、谐方法,明度相近,共42第46,色彩和谐方法,纯度相近,共42第47,色彩形式艺术的基本法则,不超过3种颜色,主辅色（焦点与陪衬）,情境适应,节奏与韵律,对称与呼应,比例,共42第48,不超过3种颜色,主色调:分量最大,是体现风格与气氛的关键!,焦点色:点睛之笔,分量虽小,但作用重大!,背景色:表演的舞台!,辅助色:分量比主色小,对比与调和主色!,共42第49,请分析一下色彩!,共42第50,不超过3种颜色,颜色太多：凌乱、疲劳,共42第51,颜色太多：轻浮、不安分！,共42第52,颜色适度：活泼中不失庄重！,共42第53,主辅色对比（焦点与陪衬）,共42第54,情境适应,典礼,约会,工作,共

7、42第55,节奏与韵律,共42第56,对称与呼应,上下呼应,里外呼应,主配呼应,共42第57,打扮的基本目的,塑造形体,表情达意,切忌不分场合乱穿衣！,展示优美曲线VS扬长避短,共42第58,自然之造化：女性的曲线美,共42第59,对于具有优美身材的女性而言打扮得目的在于充分展示优美曲线！,共42第60,对于具有某种身材缺陷的女性而言打扮的目的则在于扬长避短！,共42第61,扬长避短的打扮技法,隐藏,转移,错觉,实现用服装曲线代替身材曲线！,隐藏,肥胖与粗大身材的人打扮的根本哲学：帐篷法则！,共42第62,大脸圆脸,粗短脖子,粗腰,大臀,粗大腿,典型的身体缺陷,共42第63,大脸圆脸打扮技法,

8、切忌横纹、横刘海、横纹衣服！,尽量采用竖向长发、斜向发型、竖条纹衣服、深色上衣！,共42第64,粗短脖子打扮技法,切忌高领、圆领、围巾、横纹服饰！,尽量采用竖向服饰：鸡心领、竖条纹服饰！,共42第65,粗腰,宽松法：切忌展示力量与肉感，应采用宽松穿法让腰部赘肉都藏匿不见！,共42第66,转移法：用其他艳丽与特别的颜色、配饰吸引他人注意力，转移焦点！,共42第67,大臀与粗腿,裙子+高跟鞋裤子+长外套+短靴,共42第68,视觉的商业应用,购物环境设计,CIS识别系统设计,销售人员技能培训,共42第69,知觉,知觉选择性,对感觉材料进行选择、组织，并初步赋予整体意义的心理过程。,背景与对象,共42第70,知觉选择性,共42第71,背景与焦点突出。,共42第72,知觉整体性,共42第73,知觉恒常性,共42第74,中心的圆圈哪个大?,错觉,共42第75,这怎么可能?,共42第76,这些水平线平行吗?,共42第77,这头大象有几双腿?,共42第78,前后伸伸头，左右挪挪头，天哪！图在动！,共42第79,有几个头像?,共42第80,这些是完全的正方形吗?,共42第81,哪条线更长?,共42第82,看着黑点身体前后移动，有何奇迹?,共42第83,共42第84,5觉营销,CIS,体验营销,共42第85,共42第86,Thanks.,