微观经济学课件消费者行为理论.ppt

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1、消费者行为理论Theory of Consumer Behavior,需求曲线的背后,占有的资源财富越多，效用满足越大。经济学假定,本讲运用效用论和无差异曲线分析消费者行为，并介绍需求曲线的推导过程，加深理解需求定律。,第一节消费者行为与效用,一、效用 效用Utility消费者从消费某种商品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。,效用的特点,主观性“世界上什么东西最好吃？”同一商品效用的大小常常因人、因时、因地而异“地主和长工”“乌鸦和狐狸”不可比性,二、基数效用论与序数效用论,基数效用论Cardinal Utility 效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；序数效用论Ord

2、inal Utility 效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。不同的理论，不同的分析方法,三、消费者行为准则,运用有限的货币收入，通过购买行为以获得最大的效用。,第二节边际效用分析 基数效用论的分析,一、边际效用边际效用Marginal Utility消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。,边际效用分析,边际分析方法是一种增量分析方法。是西方经济学最基本的分析方法之一。,边际效用与总效用,Ut=f(Q)Ut总效用Total UtilityUm边际效用 Q消费量 Um 或,Ut Q,dUt dQ,边际效用的表达式总效用与边际效用关系（微分积分关系）,例：,Ut=14Q

3、QUm=dUt/dQ=142Q若Um 0,则Ut递增；若Um 0,则Ut递减；若Um=0,则Ut达到最大值。,2,边际效用与总效用的关系,2,Ut=14QQ,Um=142Q,Tu,Mu,uT=14QQ,2,um=142Q,u,Q,50,40,30,20,10,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,5,10,15,0,MAXTu,二、边际效用递减规律Law of Diminishing Marginal Utility,对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用(对消费者产生的满足程度)是递减的。西方微观

4、经济分析的一个重要前提。,边际效用递减规律,原因：生理或心理角度；物品的用途角度（多种用途）日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。,货币的边际效用,增加一个单位货币所增加的满足程度,即增加一个单位货币所引起的总效用的增量。严格地，货币的边际效用也递减。为了分析上的便利，总收入量相对很大情况下，可假定货币的边际效用不变。（由于购买单位物品支出的货币只占消费者持有货币量的很小部分,所以,当消费者购买的物品数量发生少量变动时,货币的边际效用变化得非常微小,以至于可以假定货币的边际效用不变，是一个常数。）,三、效用最大化原则消费者均衡,消费者的最佳购买行为：当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到

5、的边际效用相等时，所获得的效用最大。或者说，当所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。,效用最大化条件 消费者均衡条件,PX1X1+PX2 X2=M 约束条件,MUX1 PX1,MUX2 PX2,=,(=单位货币的边际效用),均衡条件,=,假定条件：(1)消费者的偏好既定，即消费者对各种 物品的效用和边际效用是给定的(2)消费者的收入M既定(3)消费者既定的收入M仅购买两种商品(4)两种商品的价格P1和P2不变,消费者均衡条件,两种消费品的均衡条件如下 p1X1+p2X2=M 当花费在任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物

6、品上的最后一单位货币所得到的边际效用相等时。思考：为什么只有在以上的条件下，才能获得最大的效用？,均衡的形成 之一,则增加商品2的消费 则增加商品1的消费在以上过程中，一方面商品的总效用增加，另一方面边际效用的作用。,均衡的形成 之二,从=1，2，3的关系分析均衡如何形成（1）若 减少购买（2）若 增加购买 举例说明,边际效用递减规律的应用,物以稀为贵 珍宝和木碗 钻石和水消费者剩余,思考：,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出了价值悖论：没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？（例：沙漠中的水）,你能想象边际效

7、用递增的商品吗？,？,四、需求规律的边际效用解释,需求规律即需求量与价格呈反方向变动，是由边际效用递减规律决定的。,需求曲线推导过程,需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线,价格愈高需求量就愈少;价格愈低需求量就愈多,需求量与价格呈反方向变动关系。可以用边际效用递规律加以解释。基数效用论运用边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导消费者的需求曲线。揭示了需求曲线向下方倾斜的原因，而且曲线上每一点都是满足了消费者效用最大化均衡条件的 商品的价格需求量组合,需求曲线,第三节无差异曲线分析 序数效用论的分析,一、无差异曲线1无差异曲线的含义Indifference Curve

8、用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。,两种商品的无差异组合,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,无差异曲线,A,B,C,D,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,无差异曲线的特征,边际替代率 Marginal Rate of Substitution,在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。TU=f(X1,X2)TU为常数，则：X2=g(X1)或 X1=g(X2),MRSX1X2=,X2X1,dX2dX1,或=,MRSX2X1=,X1X2,dX1dX2,或=

9、,边际替代率等于无差异曲线的斜率。边际替代率小于零，所以，无差异曲线的斜率为负。边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。边际替代率递减是由边际效用递减规律决定的。,二、预算线消费可能性线,预算线Budget Line的含义用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。M=Px1 X1+Px2 X2 M收入常数 Px1、Px2 价格常数 X1、X2商品数量变量X2=MPx2(Px1 Px2)X1,400元的消费可能性组合,M=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,预算线

10、,150,A,B,C,D,E,预算线的特点M=Px1 X1+Px2 X2X2=YPx2(Px1 Px2)X1dX2dX1=(Px1 Px2)0Px1 Px2=两种商品的价格之比 常数,三、消费者均衡1消费者均衡的含义,消费者均衡Consumer Equilibrium在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为。,消费者均衡的条件,消费者均衡点无差异曲线与消费可能性线的相切点。在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。,无差异曲线,消费可能性线,E,消费者均衡点,消费者均衡（图1）,X2

11、,X1,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,E,消费者均衡（图2）,150,50,最大效用组合,A,B,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,E,消费者均衡（图3）,150,50,最小支出组合,A,B,几何解释：,MUX1=MUX2=X1=X2=MRSX1X2=,TU X1,TU X2,X2X1,TUMUX1,TUMUX2,TUMUX1,TUMUX2,MUX1 MUX2,无差异曲线的斜率 消费可能性线的斜率 Px1 X1+Px2 X2=M 约束条件 均衡条件 结果与边际效用分析一样,Px1Px2,MUX1 MUX2,=,MUX2 P

12、x2,MUX1 Px1,=,MUX2 Px2,MUX1 Px1,=,数学证明,将消费者均衡问题看成是在家庭预算限制条件下求解总效用函数的极大值问题。设总效用函数和预算限制分别为：TU=U（X1、X2）Px1 X1+Px2 X2=M U的两个一阶偏导数分别为：U1=U2=,U X1,U X2,选学,将 Px1 X1+Px2 X2=M改变为：M Px1 X1 Px2 X2=0 假定U10,U20,设拉格朗日函数为：F（X1、X2、）=FX1、X2+MPx1 X1Px2 X2,选学,要有极大值，必须：=U1 Px1=0=U2 Px2=0=M Px1 X1 Px2 X2=0 所以：,F X1,F X2

13、,F,U1U2,Px1Px2,MUX1 MUX2,Px1Px2,选学,四、消费者剩余,消费者剩余Consumer Surplus“买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量。”,0,P,Q,10,20,30,40,50,1,2,3,4,5,消费者剩余,0,P,Q,10,20,30,40,50,1,2,3,4,5,60,消费者剩余,O,Y1,X1,收入,消费者的多样性选择,消费者对收入和闲暇的选择,U2,U1,U3,闲暇,B,A,价格变化和收入变化,对消费者均衡的影响,价格变化和收入变化对消费者均衡的影响,价格-消费曲线 收入-消费曲线 恩格尔曲线替代效应和收入效应正常品 低档品 吉芬品

14、从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线不确定性和风险（略）,1 价格变化：从价格消费曲线到需求曲线,价格消费曲线（P.C.C.）,变动价格P1,需求曲线(下图）,X1变动,组合点变动,预算线变动,A,价格消费曲线,需求曲线,2 收入变化：收入消费曲线,在消费者偏好和商品价格不变条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。,E2,E1,E3,X1,X1,X1,随着收入水平的提高，消费者对商品1的需求量开始是增加的，但收入到一定水平后，对其需求量反而减少了，变为劣等品。如土豆、肥肉等。,X1,X2,0,收入-消费曲线,E1,E2,E3,3 恩格尔曲线,通过收入-消费曲线推导

15、恩格尔曲线,I1,恩格尔系数,1857年，世界著名的德国统计学家恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：恩格尔系数（%）=食品支出总额/家庭或个人消 费支出总额100%根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。人均收入、人均可支配消费支出：“硬指标”；闲暇支出占总支出的比重,替代效应和收入效应,商品价格变化引起需求量的变化而产生的影响；实际收入水平的变化与商品相对价格变化两个方

16、面,总效应,替代效应,收入效应,商品相对价格变化,实际收入水平变化,商品价格变动,Income effect And Substitution Effect,INCOME EFFECT,一种商品价格的上升，相对于另外一种价格不变的商品来讲是较以前昂贵了。商品的相对价格的这种变化会使得消费者的需求量发生变化。但不改变效用水平。,对消费者，虽然收入水平没有发生变化，一种商品的价格发生变化使得现有货币收入的购买力发生变化，这相当于实际收入水平变了，实际收入水平的变化引起消费者对两种商品的购买量发生变化，相应的，消费者的效用水平发生了变化。,SUBSTITUTION EFFECT,（1）正常物品效应

17、table,正常物品的收入效应和替代效应作用的方向相同，与价格的变化反方向变化。,选学,（2）低档物品效应 table,总效应=替代效应-收入效应,B,收入效应与替代效应作用的方向相反,选学,对于低档物品而言，替代效用与价格成反方向变动收入效用与价格成同方向变动而且，在大多数场合，收入效应的作用小于替代效用的作用，所以，总效用与价格成反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。,选学,（3）吉芬物品效应图,总效应=收入效应-替代效应两者反方向变化,选学,吉芬品是一种特殊的低档物品。作为低档物品，吉芬品的替代效应与价格成反方向变动，收入效应则与价格成同方向变动。吉芬品的特殊性：其收入效应的作用

18、很大，以至于超过了替代效用的作用，从而使得总效应与价格成同方向的变动。因此，其需求曲线向右上方倾斜。,选学,商品价格变化所引起的替代效应和收入效应,市场需求曲线推导,。,市场需求量：每一价格水平上的该商品的所有个 人需求量的加总,市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总，上面的每一个点表示在相应的价格水平下可以给全体消费者带来的最大效用水平或满足程度的市场需求量,从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线,P,Q1,P,Q2,P,Q1+Q2,第三讲 教学要求,1.理解效用的含义及其特点。2.了解基数效用论与序数效用论的区别。3.理解边际效用的含义。4.掌握边际效用与总效用之间的关系。5.掌握边际效用递减规律。6.理解无差异曲线的含义与特征。7.理解预算线的含义与特征。8.理解消费者均衡的条件。,