微电影《特殊的爱》传媒出品).ppt

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1、总策划：江禹辰 导 演：赵鑫格翼诗（北京）国际影视文化传媒有限公司出品,微,特殊的爱招商合作方案,北京格翼诗文化传媒有限公司,服务热线：010-5702-2787,出品机构概况,北京格翼诗文化传媒有限公司是一家专业的综合性传媒机构，集拍摄、制作、发行、演员经纪等业务为一体。具备国家电视剧制作甲种许可资质，具有雄厚的资金、强大的创作力量以及广泛的业务关系。拥有超前的经营理念，独特的视野方针，并且具备稳定的根基和强大的师资团队。参与合作拍摄国内众多影视剧，例如孔子画皮苏乞儿风流才子纪晓岚小宝与康熙康熙微服私访记小鱼儿与花无缺军歌嘹亮亮剑雪豹等众多影视作品。参与一系列影视相关活动，为影视界发掘了众多

2、的演艺人才。格翼诗传媒联盟国内外众多影视文化公司，导入先进的项目管理和营运模式，创建专业化、系统化、规范化的影视文化产业营销创新、制作精良的运作模式。属于我们的精英团队具有丰富的影视制作、品牌研究、设计创意、演艺经纪等实战经验，应用先进前沿的文化理念、高效的研究创作体系、准确的商业定位、庞大的媒体资源平台、强大的影视联盟阵线和全盘操作实战体系。本公司贯彻“诚信专业、缔造精品”的企业质量方针，共享国内外影视产业联盟平台体系，为观众打造最优秀的影视作品，为艺员谋求最广大的发展空间。,时长 35-55分钟播放平台 人民网、新华网、新浪网、搜狐、腾讯、优酷、网易、凤凰网、天涯等（众多网媒）电影预算 1

3、8万元/电影新闻发布平台：特邀多家媒体参与,微电影,TVC,VS.,时效时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；沟通了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。,不少观众都对在传统电视剧和电影中插播广告表示反感，而在网络电影中植入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。网络电影和广告植入相结合，可以从剧本构思的时候就结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益。,1、网络

4、视频：覆盖全国所有顶级大型门户视频网站（优酷网、土豆网、奇艺网、酷6网、56网、激动网、凤凰视频、搜狐视 频、新浪视频、腾讯视频、天涯视频等门户视频网）。2、海量精美剧照1）百度贴吧、论坛（新华网、人民网、经济网、中新网、天涯论坛、猫扑论坛、网易论坛，凤凰论坛、搜狐社区、人人网、豆瓣网、开心网、大旗网等全国数百家网媒）2）微博（新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、凤凰微博等）3、海量新闻宣传报道采用不同的角度撰写电影剧情新闻稿件，在各大互联网媒体、报纸、杂志等刊登，预期将达到2000多家以上媒体参与报道，发布新闻稿件以及图片超过2万篇（张）；,视频地址：,东风日产定制：两个男人的暮光之旅,【客户需求

5、】体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。【优酷微电影策划】用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。,视频地址：,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”,【客户需求】舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。【优酷微电影策划】经过我们的调查，发现普通的受众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。,安尔

6、乐定制：80后伤不起，超萌00后收养10后,【客户需求】突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。【优酷微电影策划】一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心通过一个个小故事，带出纸尿裤产品特点。,视频地址：,最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。,先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：情感故事趣味故事事件营销说唱MV 大片剪辑,而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入广告的内容。,1,2,“让我先喝完舒化奶再跟你

7、说”,植入3要素：,观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。,格视传媒利用与全国合作的2000多家网站进行视频推荐，吸引观看。,首页推荐视频,各 频 道,发布网站每天PV都超过500万，保证活动有效告知,与各网站原创、综艺、娱乐等各频道等进行互动推广。,72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。,很多合作视频网站一键转发功能：至少10个互联网媒体同步转播。,链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。,综

8、合指标评价微电影的效果微电影效果评估标准：播放收藏顶/踩评论引用/转发,微 电 影 覆 盖 的 人 群,与 微 电 影 互 动 的 程 度,播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。,精彩的创意，能让用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。,确定基调情感营销引起共鸣：温馨、感人：这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣；短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰；情节植入“感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合；产品曝光微电影创作

9、更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。,宝洁舒肤佳定制感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”,正是品牌与优酷原创团队充分地沟通，妈妈的谎言在近一个月的时间内：3,364,027 次播放 846,889条引用 1,407条评论 人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道；本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。,宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”,仅限一家单位合作，以剧情完全展现合作单位的风貌和形象，从而树立品牌度和巩固知名度,1.植入广告回报方式

10、：（1）片尾联合摄制，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于300秒；（3）剧中企业产品出镜；（4）剧中人物口头提示；（5）剧中专场剧情、场景；2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）在进行预热新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传；（2）参与影片拍摄演员可以由赞助单位邀请为形象代言人，免费代言一年。（3）相关宣传海报、新闻插图等均带有赞助单位LOGO；（4）媒体预告片，标明联合摄制并显著体现企业LOGO；（5）网络、平面 等媒体宣传文章中写明联合摄制企业名称；（6）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO；（7）电子媒体中均标明联合摄制；3.元素授权

11、使用及其他回报方式：（1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用；（2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用；4.其他回报方式：（1）经济瞭望周刊-健康时讯专刊免费为赞助单位刊登整版广告，并赠送样报100份。（2）演员海选及相关活动，背景以主办方logo为形象主题。（3）可推荐一名演员直接参加活动特殊的爱微电影的拍摄，所有演员由剧组确定。（4）电影杀青后赞助方可派3人参加杀青宴会，主要领导人作为总制片人入座主席台，并发言。（5）赞助方可作为制片人可 派相关人员参加特殊的爱海选现场作为评委出席。,资助金额：8万元,（一）总冠名：（仅限一家企业）,仅限两家单位合作，以剧情完全展现合作

12、单位的风貌和形象，从而树立品牌度和巩固知名度,1.植入广告回报方式：（1）片尾联合摄制，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于300秒；（3）剧中企业产品出镜；（4）剧中人物口头提示；（5）剧中专场剧情、场景；2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）在进行预热新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传；（2）参与影片拍摄演员可以由赞助单位邀请为形象代言人，免费代言半年。（3）相关宣传海报、新闻插图等均带有赞助单位LOGO；（4）媒体预告片，标明联合摄制并显著体现企业LOGO；（5）网络、平面 等媒体宣传文章中写明联合摄制企业名称；（6）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著

13、位置体现企业LOGO；（7）电子媒体中均标明联合摄制；3.元素授权使用及其他回报方式：（1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用；（2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用；3.元素授权使用及其他回报方式：（1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用；（2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用；4.其他回报方式：（1）经济瞭望周刊-健康时讯专刊免费为赞助单位刊登整版广告，并赠送样报100份。（2）演员海选及相关活动，背景以主办方logo为形象主题。（3）可推荐一名演员直接参加活动特殊的爱微电影的拍摄，所有演员由剧组确定。（4）赞助方作为制片人可派相关人员参加特殊的

14、爱海选现场作为评委出席,赞助方式,（二）联合冠名：仅限4家企业,凭借着多年的公关经验，我们和大量媒体有着良好的合作关系,北京平面媒体优势关系,全国电视媒体优势关系,全国网络媒体优势关系,全国平面媒体优势关系,全国杂志媒体优势关系,网络广告宣传:我们将邀请中国著名网站为本特殊的爱微电影系列剧做友情赞助宣传,如:新浪、雅虎、搜狐、腾讯、网易、新华网、CCTV网等中国著名的门户网站;同时邀请中国各大专业网站、教育网站、演艺网站进行网络播放本剧.植入式情景广告：企业软性广告赞助方案在电影的故事中融入广告元素，使观众在观看剧情中接受产品或企业信息，减少人们对广告的逆反心理，有效地弥补单纯广告收视下降的现

15、状，从而实现广告收视率与电影收视率的统一，将广告元素渗透为剧情 的有机组成部分，实现电影受众的“潜意识营销”。这一观念已越来越在被我国广大观众接受和认可。微电影特殊的爱拍摄的内容中将会应用各种场景和实物作为道具，其中包括、宾馆、酒店、简陋小屋、电脑、车、酒、水。赞助费用为10000元。实物以汽车、手机、服装、香水、笔记本电脑、香烟、电视、家具、饮料、珠宝首饰等，将赞助商的产品植入到具体情节中展现出来，将会为收视人群留下深刻印象，为产品宣传带来良好效果。电视剧将根据剧中情节合理使用赞助商实际产品，以避免刻意的宣传所造成的负面影响。赞助费用为3000元。片尾广告鸣谢：在网络播放网络微电影特殊的爱时，播放结束后，片尾将都会出现鸣谢单位及演、职人员名单。我们将以标版广告（3/5屏，5秒）或特别鸣谢方式打出赞助单位名称及LOGO。赞助费用2000元。,北京格翼诗文化传媒有限公司影视发展中心官方网站：运营部经理：李凯：策划部经理：张振：公司邮箱：,