微博的传播学研究.ppt

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1、微博的传播学研究,第二组,组长：雷彩玲汇报员：曾园英讲解员：付瑶 赵莎莎解答员：代鹏 杨亚凯,颜媛,你今天“围脖”（微博）了吗？,一 微博的含义二 微博的特征三 流行原因四 发展历史,微博即所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送1

2、40个字符。,1、便捷性：平民和莎士比亚一样 2、背对脸：创新交互方式 3、原创性：演绎实时现场的魅力,1、简单易用 2、人际圈的影响力3、天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合,微博发展历史,1小荷才露尖尖角 2007年，受国外微博的影响，我国国内开始出现了微博客网站。2又有“新角”入其中2009年饭否、嘀咕等网站，相继出现故障用户无法登陆网站，同年8月，新浪加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内侧。,网易微博 界面简洁干净，有超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户。网易微博目前还没有“明星效应”出现，而且网易的微博字数最大限度为163个，网易方面表示，这是为了突出“网易163

3、”的品牌特点。搜狐微博 搜狐微博没有设置字数限制，只是强调“一句话博客”。搜狐微博的另一个特点，是与博客、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在微博的点击操作次数。腾讯将滔滔作为增加QQ用户黏性的一个产品，将其功能整合到QQ空间等产品中。新浪推出的微博成为了诸多用户口中的“新浪围脖”。,09年后国内主要网站,“微博”10大新潮用语微生物：网易微博独创概念，微博玩家都被称为微生物。脖领儿：“脖（博）领儿”，微博一族中的“领袖人物”，微博关注率、点击率双高，粉丝众多。微波炉：“微波（博）炉”，如微波炉般把一些“半成品”放在炉里“加热”一番，便有

4、“翻新猛料”爆出。微博标题及文字吸引眼球，颇具煽动力。言辞哗众，语不“雷”人死不休。脖梗儿：“脖（博）梗儿”，微博一族中的“刺儿头”，微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主。铂金：“铂（博）金”，含金量颇高、很有名望的微博客。,长脖鹿：“长脖（博）鹿”，微博文字言简意赅，高屋建瓴；着眼点高，观点独到。亦指自命清高、俯视其他博主。同时有“脖子伸得很长，专窥探别人隐私”的意思。伯爵：“伯（博）爵”，微博一族中的“贵族”，多为知名人士以及各行业里的“专家”等。老伯：“老伯（博士、博导）”，微博的先行者。漂泊：“漂泊（博）”，微博一族中的“散户”，三天打鱼两天晒网，飘忽不定。也指以“转载”他人文章为主的微博

5、，博客内容多为“舶来品”。另：也指外观漂亮的微博。泊位：“泊（博）位”，在微博一族中虽够不上老伯、伯爵、脖领儿式的人物，但在微博中也算有一号的，在微博一族中占有独特的一席之位。薄荷糖：“薄（博）荷糖”，微博一族里，语言特色、内容形式都很具个性的微博。,你用”围脖”了吗？你是织女，还是织男呢？,六 与手机的结合方式,1 通过短信和彩信2 通过WAP2.0版网站3 通过手机客户端,七 中国微博的新亮点：,云南微博欣起舟曲灾情与微博,新浪微博人气排行榜,八 微博的发展现状,1 随时随地的微博 随心所欲，140字任你谈，手机，网络随你选,2 不同互联网应用进行无缝互联，促成全网性新型微博 如当前嘀咕等

6、网站与人人网同步，当通过网站提供的平台进行确认后，嘀咕网的信息便可以同步到人人网中。,3 不同微博网站特色化 微博网站层出不穷，势必引来强烈竞争，在激烈竞争中，最终形成特点迥异的微博网站为不同需求的网络用户服务，使得服务更加细腻。,4 微博在国内和国外的发展呈现不均衡性。国外的许多政治人物都已经将Twitter作为推广政见的工具。,九 未来的发展趋势,1 政府部门将微博作为与民众及时沟通的工具（网络议政）2 开创商业运行模式：企业客服、企业传播声音的平台、网络营销、网络广告服务3 媒介进行舆论引导的帮手,1 政府部门将微博作为与民众及时 沟通的工具（网络议政）,2 开创商业运行模式,微博客绝不

7、是没有盈利点，而是缺乏系统、完善的盈利模式，一旦微博客用户达到一定规模和稳定性，且微博客运营商又能做出有效、可行的盈利方案时，微博客运营商就不怕没钱可赚了。,3 媒介进行舆论引导的帮手,微博进两会,十 微博现存问题,1 人际关系过密2 关于微博新闻真实性的争议3 微博把人们的注意力从真正重要的事情上夺走4 冒牌名人泛滥,1 人际关系过密,微博上人们琐碎的喋喋不休，会让传受双方感到一种联系过于频繁密切，甚至会产生压迫感而希望彼此距离稍微远一点,2 关于微博新闻真实性的争议,和多数自媒体一样，微博也承受着其信息真实性的质疑。,3 微博把人们的注意力从真正重要的事情上夺走,著名学者尼尔 波兹曼，认为他们把人们的注意力从真正有意义的事情上夺走、使孩子们的注意力持续时间变短、降低人们的行动信息比等等。,4 冒牌名人泛滥,解决方案 课堂讨论,