广告公司转型借鉴案例.ppt

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1、广告公司转型借鉴案例,品牌咨询策划公司研究,Interbrand 朗涛 扬特,正邦 东道 理想设计,目录,创造、管理,品牌驱动业务,品牌治道,品牌实效体系,信仰专业,消费者主导设计,Interbrand,1974年，当人们还将品牌和LOGO混为一谈的时候，Interbrand成立了！,专业PROFESSION,创造Creating,管理Managing,品牌价值Brand Value,Interbrand 是全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广告、营销和公司传播领域领导

2、先驱宏盟集团（Omnicom Group）的成员企业，Interbrand拥有覆盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处。,全球最大的品牌咨询公司不是终点，最有价值的品牌咨询公司才是我们的最高目标。,Interbrand提供整合品牌解决方案，涉及战略、研究、设计与估值咨询业务。致力于为客户创造、改善和维护最宝贵的无形资产品牌。Interbrand提供一系列综合服务，包括品牌资产研究、品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、内部品牌管理、品牌宣传以及品牌保护等。,我们创造并管理品牌，使之成为极具价值的商业资产,使用并突出每个品牌接触点从印刷品到环境这样我们才能创造出持久而一致的品牌识

3、别系统。,主要客户,8,我们使品牌概念成为现实。,服务模块,Interbrand,9,我们使品牌概念成为现实。,全球最佳品牌是我们对全球最有价值品牌的年度研究，被商业领袖们评选为第三大最有影响力的行业标尺我们从1984 年起开创了品牌价值评估的方法。我们的流程被商界、学术界和监管机构广泛认可，是一个独特而富有价值的策略工具我们已经为5000多个客户提供过品牌价值评估服务。,10,Landor Associates,朗涛策略设计顾问公司,朗涛品牌咨询公司:世界最大的形象识别与策略设计顾问公司,朗涛策略设计顾问公司（Landor Associates）是WPP Group的附属机构。WPP Gro

4、up 是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊、奥美广告、精信集团、传立、扬罗毕凯广告、扬雅、United、伟达公关、朗涛形象策划、美旺宝，Hill&Knowlton、奥美公关、博雅公关、Millward Brown、Research International、群邑媒介集团和Enterprize IG等。WPP集团可以提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播等众多服务。,朗涛策略设计顾问公司于1941 年由美籍德裔设计师华特先生(Walter Landor)在旧金山创建。华特先生是众所

5、公认，将品牌设计与视觉识别发展为策略性商业利器的先驱。朗涛所提供的服务包括品牌设计策略、设计、命名、互动程式设计及调查研究服务等各个层面，以协助全球的客户建立、更新及强化其品牌效能。朗涛是全球首家专精于跨国品牌设计与品牌建立的公司，并于欧、亚、拉丁美洲与美国各地分设办事处，包括中国大陆的上海和北京。现今的朗涛拥有跨国公司的丰富资源，并掌握与了解当地合作伙伴的动态，在六大洲为数以百计的客户提供完整的品牌设计专业知识。,主要客户,服务模块,发现机会,寻找一个独特的市场机会是企业发展品牌最重要的投资。,制定策略,一旦已经找到了自己的品牌在市场上占领的版图，我们会建立一个详细的实施计划。,营造体验,我

6、们不只是品牌顾问，我们还是品牌体验的革新者。,产生效果,成熟的品牌战略，突出的创意设计，如果不直接面对客户、员工和投资者，来提高品牌忠诚度和企业利润，将变得毫无意义。,扬特The Brand Union,扬特The Brand Union,“品牌治道”,当品牌的艺术性与科学性达到平衡时才能得品牌之道。,扬特The Brand Union,扬特品牌咨询公司（Enterprise IG）2007年11月6日正式更名为 The Brand Union。原Enterprise IG中国公司-扬特品牌识别咨询公司-则正式更名为扬特品牌同盟。,扬特品牌同盟(The Brand Union)是全球领先的品牌

7、策略与识别形象咨询公司，凝聚了世界最优秀的专业人才，为杰出客户及同业者提供无缝的全球性服务。The Brand Union 可以在所有接触点提供从调研到战略、设计、联结以及评估在内的全方位品牌服务。,扬特The Brand Union,The Brand Union 由 Terry Tyrrell 和 Sam Sampson 于1976年创立，并随后加入 WPP集团，成为其子公司；发展成为今天拥有超过500名员工，跨越21个国家的品牌咨询服务代理商。The Brand Union 的总部在伦敦，分公司遍布全球各主要城市。,The Brand Union 于1995年进入亚太地区，是目前该地区品

8、牌咨询公司中覆盖率最广的，目前在亚太地区共有11家办公室，各办公室间可根据客户或项目的不同需求，展开紧密可作，以合适的专长团队合作为客户提供专业服务。,扬特The Brand Union,主要客户,扬特The Brand Union,服务模块,调研,扬特The Brand Union,策略,扬特The Brand Union,设计,扬特The Brand Union,联络,扬特The Brand Union,评估,品牌实效体系,正邦品牌策略与设计,正邦是国内著名LOGO设计公司，旗下子品牌“邦标志VI”致力于为客户塑造、提升企业品牌视觉形象。超过百人庞大的专业设计师团队、十多年专注于品牌视觉化

9、的宝贵经验，用视野和策略提供专业的品牌标志设计、企业LOGO设计、公司LOGO设计、VI设计（视觉识别系统设计）。正邦是国内最早从事企业LOGO设计、公司LOGO设计、品牌LOGO设计的LOGO设计公司。从93年至今，正邦服务过上千家企业LOGO设计、公司LOGO设计。作为国内最著名LOGO设计公司，诸多代表性的作品荣获社会各界的广泛认可。,正邦是品牌策略与设计的专家正邦是倾听者全身心倾听，领会客户的需求与困难正邦是建议者与客户共同探寻品牌的核心价值，给出正确的策略建议正邦是创意者让客户的品牌栩栩如生，看得见，感受到唯一性和与众不同正邦是执行者让一致的品牌体验得到落实正邦是监督者帮助客户发现并

10、修正不一致的品牌表现,客户为什么选正邦大：规模大、经验多、案例多、获奖多专：专注“品牌”一件事，分工更细实：化繁为简，深入浅出，解决问题的正邦实效体系策：听懂客户，拿出策略，做出选择，思路决定出路快：由于规模，市场反应快、任务完成快,正邦服务,正邦的优势,品牌顾问正邦的品牌顾问研发出了更加适合中国国情的“正邦品牌实效体系”。,命名是靠多种创意性方法去主动解决注册等品牌保护问题，而不是被动的、单一的做法。,标志设计首先的价值是用策略与视野在进行品牌的设计。,VI设计拥有VI研发团队，并有强大的世界VI数据库支持，知道做VI的关键点超过百人的VI设计团队，注重设计流程管理，更细的岗位分工达到“正邦

11、VI深度”。,包装用品牌创新策略、消费体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，从而体现品牌的整体冲击力。,正邦的优势,品牌数字化建设正邦不只做简单的网络建设，而是从网站研究分析开始，通过审查设计、内容和功能来理解品牌在网上是如何被感知的。在互动体验中传递品牌价值。,环境导示正邦有实现品牌-环境-导向的整体导入工作流程规范，配备包括建筑师、三维设计师、导向规划师和标识制作专业人员，解决每一项工程的所有环境导航问题以VI视觉识别系统为基础，设计实现连锁环境的品牌体验，不只是孤立的就环境论环境，而是给环境导入品牌，增加消费者对品牌的体验。,整合营销传播正

12、邦拥有在与众多媒体合作历史中带来的特色资源，开发出了一些特色媒体组合，所以能为企业提供具有正邦特色的“品牌亮相落地”实效解决方案。,东道设计与品牌管理之道,“信仰专业的力量”,东道成立于1997年，总部位于北京，在上海、西安、罗马、柏林都设有分公司或常驻办事机构。多年来，东道以国际化的设计观和实务运作享誉业界，屡次荣获国内、国际设计大奖，是中国资深的品牌设计与管理公司，是中国创意设计的实践者。我们集合了400多位才华横溢的精英，使东道兼具严谨的分析能力和创造力。我们在全球拥有24个跨领域合作伙伴，目前已经为上千个国际国内客户提供了超过2000次的服务，涉及各个行业和领域。东道矢志不渝，秉承专业

13、致上的理念，帮助客户洞悉市场机遇，发展品牌资产，成就领先价值。,主要客户,国家游泳中心-水立方品牌标识与视觉形象、2008中国奥林匹克委员会、中华人民共和国商务部标志、中国公安消防徽标与VI、中华人民共和国司法部标志与VI、中国国际航空公司新VI、重庆农村商业银行、天津银行、江苏银行、杭州城标设计、中国人民保险集团公司、鹰联航空、春秋航空、幸福航空、长城航空、少林寺、中国国际金融CICC、中石油昆仑润滑油、中化石油、国家核电、得力文具、商务印书馆、宇通汽车、江淮汽车、安凯汽车、中华老字号、光大永明、凯撒旅游、蓝景丽家、珍视明、中国泛海集团、石化盈科、三星堆博物馆等。,服务模块,品牌形象、策略设

14、计、设计顾问与咨询。东道设计是资深的形象识别与策略设计公司，我们的服务内容涵盖标志设计、VI设计、产品与包装设计、画册推广与出版设计、环境与导示设计、网络与新媒体设计等品牌传播的所有层面。我们始终站在最终顾客的角度，依照客户的品牌战略，创造出准确的、极具商业价值的品牌体验。,品牌发现,品牌创造,品牌管理,品牌执行,北京理想创意艺术设计公司,“消费者主导理想设计”,北京理想创意艺术设计公司（简称理想公司）成立于1992年，以国际化的设计理念及优秀的设计作品享誉业界，是中国最具实力的专业设计公司。凭借在平面设计领域所显示的非凡创造力，理想公司的合作伙伴和客户已遍布社会经济文化各个领域。,“创造一流

15、的设计”是理想公司不倦追求的目标，创造性的设计更是理想公司的生命线。理想公司坚信创造创新是设计的灵魂，历来拒绝生产流水线作品！我们追求大气、简约的国际化设计风格，我们设计真正有生命力、有灵魂、能百年传承的艺术精品，致力于以专业的服务为客户创造更大的价值，实现和客户的共赢发展！,理想观点 优秀的人才和配合默契的团队是我们成功的基石！理想定位 中国设计先行者、领跑者。理想目标 为塑造国际品牌而奋斗。设计观 用作品说话，让创意闪光！质量观 态度决定一切，在我手中不出错。工作观 莫以善小而不为，莫以事小而马虎。合作观 五只手指有长短，互助合作效率高。人生观 好作品是个人品牌的储蓄卡。,服务模块,=,+

16、,+,+,标志设计/VI设计,企业画册设计,标志设计/VI设计,标志设计/VI设计,艺术类画报设计,年报设计,奥运专题,广告设计,海报设计,会展展示设计,室内装饰,网站设计专业的IT专家，耐心为您提供一对一的信息化咨询及产品应用专家级服务：724小时 电话咨询、58小时 在线技术咨询企业网站售后维护咨询 电子商务网站运营服务 定制服务售后维护咨询 我不清楚我的问题帮助我,艺术上追求完美是理想公司一贯坚持的原则，人才战略方面也力求打造精英团队，为此理想公司特设培训部，邀请知名设计师和艺术家交流授课，聘请最专业电声专家搭建音乐厅和电影厅，让公司员工在领略完美音响效果的同时接受高雅艺术的熏陶从而提高自身综合艺术修养和鉴赏力！理想相信完美艺术出自于高素质创作人才，世界一流的高度从精英团队的构建开始！,理想培训中心,