大型广告公司的并购之路.ppt

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1、专题三：大型广告公司的并购之路,主讲：王艺锦,第二节 大型广告公司的并购之路,上一节讲到，随着世界经济一体化的进一步增强，世界范围内的广告业也开始出现了联合与并购的倾向。一些大型的跨国广告公司、传播集团开始出现。这一节主要选取两家具有代表性的广告公司萨基萨基兄弟广告公司和马丁索里尔广告公司，通过这两家公司的发展与崛起，探究世界大型广告公司的并购之路。,4.2.1 萨基萨基兄弟广告公司的崛起,萨基兄弟广告公司由查尔斯萨奇、莫里斯萨奇两兄弟成立于1970年。萨奇兄弟出身于犹太教家庭，祖籍伊拉克，从小就居住在英国。20世纪70年代前英国本土没有大型广告集团。英国企业家对广告的作用尚缺乏深入的认识，不

2、太愿将资金注入这一行业。,4.2.1 萨基萨基兄弟广告公司的崛起,萨基兄弟广告公司的经营理念:制作新奇（优秀）的广告超常并购，借鸡生蛋践行全球化战略，为客户提供全方位服务,4.2.1 萨基萨基兄弟广告公司的崛起,制作新奇（优秀）的广告萨奇萨奇集团坚持广告要与众不同，要有非凡创意。为萨奇萨奇在广告界首先赢得声誉的是一则反对早孕、未婚先孕、鼓励使用安全套的公益广告，萨奇兄弟别出心裁的提出了“怀孕的男人”的构想。画面：挺着大肚子的“怀孕”的男人标题：假如怀孕的是你，你是否会更加小心点呢？正文：“避孕是生活中的紧要事之一，家庭计划协会忠告每位已婚和未婚者。”此后，萨奇萨奇的广告一直都秉承着“怀孕的男人

3、”般的大胆创造，用富于变化和夸张的手法表现事物，把广告用一种最离奇的方式呈现给大众，打破了原本呆板拘谨的英国广告风格，把伦敦的广告拉到和纽约并列的起跑线上，也为萨奇萨奇广告集团的崛起奠定了基础。,4.2.1 萨基萨基兄弟广告公司的崛起,制作新奇（优秀）的广告萨奇兄弟还涉足政治广告，1978年由他们精心策划的竞选广告将撒切尔夫人推上了首相的宝座。标题：Labor isnt working画面：一条蜿蜒的长龙排在失业人员办公室门口，人们在翘首盼望着，焦急地等待着领取失业救济款。自此，萨奇兄弟广告公司更是声名远播。许多著名企业与萨奇兄弟集团建立了广告业务联系，其中包括丰田公司、奔驰公司、雀巢公司、英

4、国航空公司。为客户提供全方位服务：并购调查咨询公司,4.2.1 萨基萨基兄弟广告公司的崛起,超常规并购，借鸡生蛋1976年，萨奇兄弟买进了康普顿公司绝大部分股份。在以后的几年中，萨奇兄弟几乎每个月都要接收一家广告、公关及咨询公司，并把业务范围从英国本土拓展到大洋彼岸和世界各地。萨奇兄弟能在并购上取得如此辉煌的成就，并不是因为他们有充裕的资金，事实上兄弟二人都是在利用别人的钱为自己办事。,4.2.1 萨基萨基兄弟广告公司的崛起,践行全球化战略，为客户提供全方位服务1984年，萨奇兄弟以1350万美元兼并了扬克洛威奇公司；随后耗资1250万美元购进海伊集团；1985年，以1000万美元购进罗兰公共

5、关系公司；此后又分别出价1400万美元和1500万美元兼并了马尔布罗推销公司和克莱得销售公司；1985年，萨奇兄弟兼并了美国费城的一家专门处理劳工赔偿事宜的管理咨询集团；在全世界最有影响的500家大企业中，有将近一半的企业与萨奇兄弟集团有着广告业务联系，其中包括日本的丰田公司、德国的奔驰公司、瑞士的雀巢公司、英国航空公司这些在本行业中数一数二的巨头。,4.2.1 萨基萨基兄弟广告公司的崛起,后来的萨奇1995 年，因为公司股票在股市大跌，Saatchi公司董事会忍无可忍，赶走了创始人萨奇兄弟；同年，为了摆脱Saatchi兄弟的阴影，Saatchi&Saatchi改名为 Cordiant；199

6、7年，Cordiant分隔为Cordiant传播集团（主要包括达彼斯）和Saatchi&Saatchi两个独立运作的公司分别上市；2000年，Saatchi&Saatchi被阳狮收购；2003年,Cordiant集团也被WPP收购了。,4.2.2 马丁索里尔的并购之路,马丁索里尔，WPP集团的缔造者，早年就读于英国的剑桥大学和美国的哈佛大学，曾在萨奇萨奇广告集团任财务总监达8年之久。1986年，马丁索里尔离开萨奇萨奇公司自立门户，成立了WPP集团。WPP集团的缔造者马丁索里尔,WPP从成立之日起就开始了大规模的资本运作1987年以5.66亿美元收购智威汤逊广告公司；1989年以8.64亿美元收

7、购奥美广告公司；2000年与扬罗比凯集团换股合并；2002年获得日本博报堂25%的股份、旭通20%的股份；2002年难以置信的 1700万美元的竞购价收购了Cordiant。2004年,WPP集团并购精信整合行销集团环球。,4.2.2 马丁索里尔的并购之路,随着中国加入WTO以及同意在中国建立独资外国广告公司的最终承诺，WPP集团开始向中国扩张2003年与日本博报堂入股上海广告公司（WPP与博报堂各占25%，中方东浩集团占50%）如今，WPP在海外的各种著名广告和公关公司已经基本悉数进入中国大陆：在广告领域：上海奥美广告、智威汤逊中乔广告、第一企画、锐符（Rave）整合传播有限公司、百帝广告、

8、上海广告公司、Brand One、同盟广告；在公关领域：广东博雅公关、上海奥美公关、伟达公关、西岸奥美公关、21世纪公关；在媒介广告购买领域，拥有传立媒体、尚扬媒介和灵立媒体；在市场调查方面：拥有广东华南市场调查公司；,4.2.2 马丁索里尔的并购之路,随着中国加入WTO以及同意在中国建立独资外国广告公司的最终承诺，WPP集团开始向中国扩张2003年与日本博报堂入股上海广告公司（WPP与博报堂各占25%，中方东浩集团占50%）如今，WPP在海外的各种著名广告和公关公司已经基本悉数进入中国大陆：在中国的媒介领域：传立媒体、尚扬媒介；在其它传播领域：还有朗涛形象策划、奥美直销行销、奥美互动等。按照

9、索罗的管理思路，WPP对旗下的子公司是完全放权，任其自由发展。集团内惟一的内部约定是系统内公司不能相互挖角。这种系统内的松散管理，使得WPP在中国的扩张反而更快。,4.2.2 马丁索里尔的并购之路,根据企业融资顾问公司2012年提供的数据，WPP共进行了133起收购。仅用了10余年的时间，WPP就发展成为了全球数一数二的广告传播集团，,4.2.2 马丁索里尔的并购之路,4.2.3 其他广告集团,Omnicom（宏盟/奥姆尼康）集团Omnicom拥有三个全球运作的广告公司BBDO、DDB、TBWA，现在是全球第一的广告集团Omnicom集团资本运作简史1986年 DDB Needham 与 BB

10、DO 合并，Omnicom集团成立1993年 收购TBWA1995年，Chiat/Day被Omnicom收购，并与Omnicom 1993年时收购的TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）,4.2.3 其他广告集团,Omnicom集团Omnicom集团资本运作简史浩腾媒体（Optimum Media Direction，OMD）成立于1996年；1999年，浩腾媒体中国公司在天联、恒美和李岱艾3家广告公司媒介部门的基础上合并而成了,4.2.3 其他广告集团,IPG（互众）集团Interpublic Group of Companies，英文简称：IPG，美国第二大、世界第

11、四大广告与传播集团。旗下拥有三个全球运作的广告公司（McCann-Erikson麦肯环球广告、Lowe&Partners 灵狮广告、FCB博达大桥广告）和优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟（Weber Shandwick）等。IPG集团资本运作简史IPG的前身是麦肯广告公司1902年，阿尔佛雷德W 埃里克森广告公司成立；1911年：H.K.麦肯广告公司成立1930年：埃里克森广告和麦肯广告正式合并成为麦肯-埃里克森广告公司,4.2.3 其他广告集团,IPG（互众）集团IPG集团资本运作简史1960年，互众集团正式成立，成为麦肯广告的控股母集团1971年，互众集团成为上市公司

12、1990年，IPG收购了Lowe集团1999 年，Lowe&Partners 与 Lintas 合并2002 年 1 月，又改名为 Lowe&Partners Worldwide（灵狮环球）2001年3月，在经过了与Havas的一番角逐后，IPG以21亿美元收购True North传播集团,4.2.3 其他广告集团,IPG（互众）集团IPG在中国1991年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯光明广告有限公司灵狮于1993年设立上海办事处，1996年8月，该公司与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司1994年，万博宣伟进入中国大陆市场的，目前在北京、上海和广州三地设有办公室2002年1

13、1月，Interpublic下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司（Magna）成立中国公司，,4.2.3 其他广告集团,阳狮（Publicis）集团阳狮拥有三个全球运作的代理商：Publicis（阳狮）、Saatchi&Saatchi（盛世）和Leo Burnett（李奥贝纳）；两大媒体公司：实力媒体和星传媒体。1926年，Marcel Bleustein创建的Publicis，是巴黎一家专做平面的广告公司，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，1946年，进入英国、德国、美国等市场。1996年，Bleustein谢世，列维（Maurice Levy）继任，阳狮开始兴风作浪了。,

14、4.2.3 其他广告集团,阳狮（Publicis）集团阳狮集团集团资本运作简史2000年，Saatchi&Saatchi（盛世）被阳狮收购2002年3月7日又收购了拥有李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（DArcy）的Bcom3广告集团2006年在中国整合实力传播（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒介业务成立博睿传播（China Media Exchange）,广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？,（1）广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；（2）现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。（3）当今国际区域性集团和行业性集团的出现，促使发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。（4）广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“AE”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。,