大众传播学授课内容.ppt

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1、第二章 人类传播的历史与发展,第一节 从动物传播到人类传播一、为什么说劳动创造了语言（1）劳动促进社会成员紧密地相互结合起来，使相互支持和共同协作的场合增多，并且使每个人都清楚的意识到这种共同协作的好处；并且共同协作的成员彼此间已经到了不得不说些什么的地步了。（2）劳动中的相互协作对语言的需要促进了早期人类发音器官的发达，最终经过漫长的进化和发展出现了分音节的语言。,二、人类语言区别于动物信号系统的根本特征能动性和创造性是人类语言区别于动物信号系统的最根本特征。主要体现在：1、动物的信号系统及发声类型有限，只能靠有限的几种声音或其他信号进行传播（比如动作、气味、发光），而人类语言则能不断创造新

2、的词汇，新的表达方式，而且各个时代的语言都反映着各自时代的特点。比如：网路时代的网络语言，文革时代的文革语言等。2、人类还能将声音语言转换成文字或其它符号体系加以记录和保存。3、人类除了创造生活语言，还能创造手语、计算机语言、科学语言（各个学科都有其专业用语）等人工语言。,第二节 人类传播的发展进程语言的产生是真正人类传播的开端。根据传播媒介发展的历史脉络，人类传播从语言产生到现代信息社会经历了四个发展阶段：1、口语传播时代 2、文字传播时代 3、印刷传播时代 4、电子传播时代 这四个时代不是媒介依次取代的过程，而是依次叠加的过程。,一、口语传播时代口语是人类传播所用的第一个媒介，口语传播时代

3、也就成为人类传播历史上的第一个发展阶段。人类传播活动最便利、最通用的媒介是口语媒介，语言是人类最重要的交际工具。口语还是人类传播最基本的媒介。也就是说其他任何媒介无论是古代的烽火还是当代的网络，都是以口语为基础的，都是口语媒介的变形与延伸。,口语媒介的局限性：1、口语只能在近距离内传递和交流；2、口语作为一种声音符号，转瞬即逝，记录性差，只能靠人的记忆。口语媒介受时间和空间的巨大限制。为了弥补口语的局限，人类创造出了烽火、结绳记事等传播手段。,二、文字传播时代重要意义：文字是人类传播发展史上的第二座里程碑。文字在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的。文字还是人类传播的第一套体外化符号系统。文字

4、使得信息在空间上传之广远，在时间上传之久远，弥补了口语媒介的两大缺陷。第一，文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能把信息长久保存下来，使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力；第二，文字能把信息传递到遥远的地方，打破音声语言的距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间；,第三，文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。文字的产生使人类传播在时空两个领域都发生了重大变革。它的产生加速了人类利用体外化媒介系统的进程。大大推进了各地区经济、政治和文化交流和融合。在统一的中华民族和中国文化形成和发展过程中发挥了巨大的作用。局限性：手抄传播效

5、率低、规模小、成本高。一部书抄写多册，耗费大量时日和人力。文字信息的生产规模小，加上教育的普及程度低，文字传播基本上还属于政府、官吏以及统治阶层的特权。,三、印刷传播时代中国印刷术对世界印刷传播发展的贡献：在世界出版史上，最早的印刷技术是中国人发明的，早在隋唐年间，雕版印刷就出现了，而宋代毕升发明的胶泥活字印刷术则对世界文明的进步起到了重大的推动作用。欧洲的“印刷之父”古登堡正是在中国活字印刷和油墨制作技术的基础上创造了金属活字排版印刷，并利用造酒的压榨机改装出了世界上最早的机械印刷机。使文字符号的机械化生产和大量复制成为可能，标志着印刷时代的新纪元。,印刷传播手段的重大意义：改变了文字传播的

6、传统社会结构，打破了少数人通过文字垄断进而对整个社会思想文化体系进行垄断的状况。提供了面向全社会同时大规模传播信息的可能。运用印刷书籍可以使众多人在相对集中的时间内得到相同的信息，这也为大规模的规格相对统一的教育事业的发展创造了条件。印刷术的使用和相同内容的书籍副本的增加，为人类保存信息提供了更可靠的手段。经过印刷的书籍被彻底损毁的可能性几乎没有了。,印刷机的出现还迎来了近代报刊的诞生。十六、十七世纪西欧出现了新闻小册子和经常出版的印刷报纸。1609年德国的报道与新闻报是世界上现存最早的印刷报纸，为周报。1660年德国莱比锡出版的莱比锡新闻由周刊改为日刊，成为世界上最早的印刷日报。“正是印刷术

7、的发明（而不是别的）使历史从中世纪发展到近代；这期间，能够阅读的大众日益增多导致了思想的广泛传播，思想的广泛传播又推动了哲学与科技的变革。这些变革最终推翻了教士和贵族的统治，从而产生了崭新的政治、经济、社会、文化和宗教制度。”传播学者赫伯特阿特休尔,四、电子传播时代如果说印刷传播实现了文字的大量生产和大量复制，电子传播的重大贡献就是实现了信息的远距离快速传输。电子媒介实现了信息的同步传播，也就是信息的传播和事实的发生是同步进行的，无论发生世界什么地方的事情，都能借助于电子媒介实现全世界范围内的同步传播，同时还消除了以前由于地域的阻隔而在接收信息时形成的“时间差”。,电子媒介形成了人类体外化的声

8、音信息系统和体外化的影像信息系统。利用电子记录技术，人类可以将自己的声音与影像以及自然界和人类社会的各种活动信息保存下来并随时“重现”，一来使得所传播的信息更加生动形象，具有了高度的逼真性和感染力，二来使所保存的信息更加真实可靠，方便了若干年后的人的“考古”研究。,迄今为止，电子传播时代已经发生过三次飞跃：一是20世纪初的广播，二是20世纪中的电视，三是20世纪末的网络。鉴于网络迅猛的发展态势和独特的传播功能，联合国教科文组织1998年正式将网络命名为“第四媒体”，即报纸、广播、电视和网络。按照麦克卢汉的观点：媒介是人的延伸。不同传播媒介是人的不同感官和器官向外部世界的延伸。如果说报纸延伸了人

9、的视觉，广播则延伸了人的听觉，电视延伸了人的视觉和听觉，而网络则延伸了人的全部感觉。,第三节 信息社会与信息传播一、传播媒介的进化与社会发展1、传播学家哈特对媒介系统的分类：示现的媒介系统。即面对面传递信息时使用的媒介，主要是口语，还包括动作、表情、眼神等非语言符号。再现的媒介系统。这一类系统对信息生产和传播者来说需要使用物质工具或机器，信息接收者则不需要。机器媒介系统。这类系统中，信息的传受双方都需要使用机器。如电视、广播、电话等。,哈特对媒介系统的分类显示了人类传播的媒介手段逐渐丰富的过程。这也是人体的信息功能日益向外扩展，体外化信息系统逐渐获得相对独立性的过程。按照麦克卢汉“媒介即讯息”

10、的观点，传播媒介的不断丰富对社会的发展也具有重要的意义。麦克卢汉认为，从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其所开创的可能性。因此，他认为媒介才是社会发展的基本动力，每一种新媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。,比如：在口语传播时代，由于言语的稍纵即逝，具有特殊记忆力的人便拥有了一定的话语权，这就是历史上祭司之类的人为什么一定程度上控制酋长的原因。文字和印刷术使人脱离了那种“听得见摸得着”的部落生活。首先，随着文字及书写材料的出现，人类进入了文明社会。文字的使用本身，构造了一种新的社会结构，更多的人参与到社会传播

11、中来（识字的人远比记忆超凡的人多），但文字本身又造成了新的社会隔阂，造成了识字者与文盲之间难以逾越的社会鸿沟，极少数识字的人成为了统治者。,印刷术则又一次造成了社会结构的重大变动，它造就了信息传播向社会下层转移的契机，印刷媒体第一次使得大规模的人能共同接触信息，并为启动公共教育提供了充分条件。但是，还是有相当一批没有足够读写能力的人被排除在外。电子媒介则使得没有受过教育的人也能够通过自己的耳朵和眼睛获得信息，一定程度上打破了信息的垄断。电子媒介使得使用者不再与既定的社会身份和地位相关联。互联网的出现更是使许多人实现了在家办公、无纸化办公的生活方式，还有网上购物等等都在一定程度上改变了人们的生活

12、方式。,二、信息社会与信息爆炸1、什么是信息社会信息社会指的是信息成为与物质和能量同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。简单地说，信息社会就是大量生产、传播、消费信息的社会。,最早对信息社会做出理论解释的，是美国社会学家丹尼尔贝尔的知名著作后工业社会的来临。这里的“后工业社会”其实就是信息社会。贝尔在书里把人类社会的发展分为三个阶段：前工业社会、工业社会和后工业社会。前工业社会指的是以自给自足的经济为主的农业社会；工业社会则是依靠机器制造业进行社会化大生产，生产的目的不是为了自给自足，而是为了追求利润，工人是社会生产的主体力量。后工业社会的

13、轴心由生产转向管理，由机器转向信息，整个社会开始围绕知识亦即系统化的信息而运作，其主要特征是产品型经济转向服务型经济，同时专业技术人员上升到社会的主导地位。简言之，就是一个从“农业社会工业社会信息社会”的发展模式，一个“农民工人职员”的变化过程。,后来，美国学者阿尔温托夫勒的第三次浪潮一书的出版使“信息社会”这一概念开始广为人知。托夫勒在书里把人类文明的发展划分成了三个革命性阶段，他称之为三次浪潮。第一次浪潮是农业革命，这次革命使人类告别了原始的渔猎时代，进入了以农业为基础的社会。第二次浪潮是工业革命，它以群体化、标准化、同步化、集中化和集权化为特征，把人们的生活一分为二，导致了生产和消费的分

14、裂，从而引发了一系列危机，如拜金主义。第三次浪潮，就是当下正在经历的信息革命，其特点是多样化、个性化和小型化如现在的网络传播，社会生产越来越取决于知识和信息。,总之，农业社会是以农牧业为基础，工业社会以制造业为基础，而信息社会则以信息产业为基础。信息产业指专门从事信息产品的生产、处理、传播和服务的产业。信息产业的发育和发达程度已经成为今天衡量一个国家经济水平和综合国力的重要标尺。所以各国都争相把发展信息产业作为21世纪国民经济发展的战略性目标。信息社会的基本特点：四点。,2、信息爆炸信息爆炸简单来讲就是信息资源的高速膨胀。怎样从海量信息中寻找自己需要的信息，从信息冗余中及时获知对自己有价值的信息越来越成为现代公民必须具备的基本素养之一。具备信息检索功能的网站就成为了网民使用率最高的热门网站。将来，对知识或信息的消费，将主要取决了个人的注意力极限（每个人的时间和精力是有限的）和提供信息者的“网络信任度”（诚信和专业能力。,阅读书目：,尼葛洛庞帝著数字化生存海南出版社曼纽尔卡斯特网络社会的崛起社会科学文献出版社比尔盖茨未来之路北京大学出版社,