国际文化贸易-韩骏伟.ppt

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1、国际文化贸易,韩骏伟 胡晓明,第一章 国际文化贸易基本理论,第一节 国际文化贸易内涵及分类第二节 国际文化贸易特点与任务第三节 发展国际文化贸易的意义,第一节 国际文化贸易内涵及分类,一、国际文化贸易概念国际文化贸易：是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。文化产品：是指传播思想、符号和生活方式的消费品。文化服务：是指满足人们文化兴趣和需要的行为。,二、国际文化贸易的分类1、以文化产品和文化服务为划分标准国际服务贸易分类表GATS国际货币基金组织IMF：国际收支手册协调制度（HS）系统分类法联合国中央产品分类（CPC）2、以文化硬件和文化软件为划分标准文化硬件文化软件,第二节 国际文

2、化贸易特点与任务,一、国际文化贸易特点1、贸易市场的高度垄断性2、贸易保护方式具有隐蔽性3、贸易自由化的例外性4、贸易约束条例的相对灵活性5、与其他产业的强烈交融性,二、国际文化贸易研究的基本任务1、了解和掌握当代国际文化贸易的特点和规律2、运用恰当的理论和方法对当代国际文化贸易现象进行解释3、根据国际文化贸易的特点和规律，分析中国文化产品开拓国际市场的方法、策略,第三节 发展国际文化贸易的意义,一、国际文化贸易实现了文化产业价值链的对外经济效益二、国际文化贸易实现了文化经济对相关产业的整体效应三、发展国际文化贸易有利于实现经济可持续发展，改善出口结构四、文化贸易的竞争力体现了国家的综合实力,

3、第二章 国际文化贸易的历史与现状,第一节“全球化”语境中的当代国际文化贸易第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾第三节 国际文化贸易的现状格局,第一节“全球化”语境中的当代国际文化贸易,一、“全球化”与当代国际文化贸易全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起。一个全球化的文化市场整治形成并迅速发展。全球化与文化传播向度的单维化相伴而行。在全球化语境下，必须将全球市场确定为文化产品的目标市场。,二、当代传播技术发展与国际文化贸易当代传播技术的发展丰富了文化产品的表现形式，扩大了对文化产品的市场需求。当代传播技术的发展使文化产品的批量化生产成为可能，使文化产品的国际贸

4、易成为大型文化企业集团的必然需求。当代传播技术对于资本主义生产方式的改进也有深远的意义。当代传播技术的发展成为跨媒体运作的直接动力，在一定程度上催生了大型跨国媒介集团的产生。,第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾,一、从“文化例外”到“文化多样性”文化例外：文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将为文化产品排除在外。（一）“文化例外”主张的提出（二）乌拉圭回合后，法国继续争取“文化例外”的合法性（三）文化多样性主张（四）2003年7月赢得胜利,二、美国的文化自由贸易主张三、没有硝烟的世界战争,第三节 国际文化贸易的现状格局,一、国际文化贸易格局的不平衡性（一）区域差别（二）国家差别（三）经济动因二、国际文化贸易中服务贸易的比重增大三、大型跨国媒介集团对国际文化市场的垄断性四、WTO规则是国际文化贸易的法律性文件,