喜力啤酒网络营销案例.ppt

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1、Tencent MIND追踪喜力，追踪碟影重重3网络营销成功案例展示,网络推广亮点,通过娱乐营销刺激目标用户对Heineken品牌活动的参与，将娱乐元素融入品牌中,与消费者实现互动,从而传播Heineken尽情享受娱乐，尽情享受人生的品牌诉求。,-腾讯在线立体深度体验互动营销案例,推广目标：为Heineken赞助电影碟影重重3进行宣传，提高品牌在广东地区的美誉度；推广方式：运用娱乐营销的方式，在目标人群集中的平台上开展问题竞猜兑换QQ绿钻、玩游戏抢电影票 等深度体验活动，让目标消费者在互动娱乐体验中加深对Heineken了解，实现品牌宣传最大化；实现方法：品牌主题活动网站+QQ客户端+QQ.C

2、OM结合，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响,追踪喜力，追踪碟影重重3,Measurability 可衡量的效果,广告投放43天，产生了8.7亿次曝光量，17万次有效点击,品牌主题活动大影响力,.使广告效果更直观、衡量更精准（定点投放：广东地区）,品牌活动深度体验,Measurability 可衡量的效果,.消费者通过活动平台，参加开展问题竞猜兑换QQ绿钻，玩游戏抢电影票，直接参与了品牌深度体验,品牌信息深度植入问答游戏,7周内共有78510人参与品牌游戏产生了313574次游戏次数 即产生了313574次有效的用户深度体验单次游戏最高积分为785852分,品牌形象深度植入动作游戏,品牌

3、主题活动大回响,Measurability 可衡量的效果,.品牌活动赠送电影票，免费兑换QQ绿钻，产生品牌的持续回响力,每周积分前10名获得电影票2张7周内送出共140张电影票,通过线上线下活动免费兑换体验绿钻共69796人,Interactive Experience 互动式的体验,参与活动，实现对品牌的关注,通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象,将娱乐元素及品牌信息融入品牌游戏,通过互动的过程与Heineken深度沟通,从而加强消费者对品牌的关注。,参与,了解品牌产品知识提高游戏排名,赞助电影及产品知识问答环节参与,Interactive Experi

4、ence 互动式的体验,利用电影娱乐效应吸引其参与，从情感上打动消费者，促进消费者在享受娱乐的过程中对Heineken“尽情享受人生”的品牌诉求的认可。,享受电影娱乐及游戏带来的乐趣，延续对品牌的关注,通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象,享受,品牌游戏界面,品牌赞助电影,Interactive Experience 互动式的体验,通过第一关的参赛用户可以获取体验绿钻，自主的掌控虚拟奖品；每周游戏积分前10名的参赛者可以获取电影票，实现对活动赛果的一分掌控,通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象,对获取奖品的掌控，对活动

5、赛果的一分掌控，实现与品牌的深度互动,掌控,Navigation 精确化的导航,Tencent MIND Targeting Tools whoever you want to reach,Get to know who&where your customer is,腾讯精准定向工具 Tencent Targeting Tools可以帮到您！,对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的,TTT提供多维度定向选择,Navigation 精确化的导航,用户,地理,时间段,上网场景,性别-男，女年龄-18-24-30+,省和直辖市-上海，北京地级市-杭州，深圳

6、,用户从哪里上网？-办公室-学校-家庭-网吧,用户、地理、时间段、(上网)场景，多维度选择，精准锁定目标受众,工作日-周一至周五休息日-周末日小时段-0-24任意小时段,以QQ客户端为例,仅符合条件的用户看到广告画面,以QQ.com为例,仅符合条件的用户看到广告画面,用 户,上网场景,性别-男性，女性年龄2235岁,-办公室-家庭-网吧,地理,广东地区,Heineken定向条件设定建议,对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的,Navigation 精确化的导航,目标受众：广东地区：2235岁，年轻、富有、个性的时尚人士精准导航在于其选择了目标受众集中

7、，且黏度高的推广、交流平台：,QQIM:通过IM，第一时间可以将品牌活动定点传达给海量消费者，促使目标人群第一时间关注到品牌信息；,QQ IM,星座频道,动漫频道,动漫，星座频道:时尚群体集中的平台，精准有效的对目标人群进行广范告知；,利用娱乐营销推广“Heineken尽情享受娱乐，尽情享受人生”的品牌诉求,Heineken啤酒立体网络营销,差异化的品牌主张主张“Heineken尽情享受娱乐，尽情享受人生”差异化的品牌体验基调把“尽情享受娱乐”的体验深入到每个品牌沟通的环节中,年轻时尚有个性，喜欢网络游戏生活，关注国际娱乐动态喜欢丰富多样的奖品,具差异性的在线推广才可使广告主的核心品牌价值得以延伸,Differentiation 差异化的品牌沟通,