商业展览活动策划.ppt
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1、文化产业创意与策划,第五章,本章要点,商业展览活动的形式展览活动的选择与策划展览活动的设计与评估,第五章 商业展览活动策划,引导资料山西会展业的发展,2013年,山西省中国煤炭博物馆共办18场展会,面积77000平米;山西省展览馆共办18场展会,面积94000平米;中国煤炭交易中心共计28场,面积407490平米。从纵向上来看,近年来,第六届中部博览会、山西省煤博会、农博会、文博会等活动的成功举办,让山西会展经济步入了一个全新时代。,表:2010-2013年山西省举办的大型展览一览表,但从横向上对比,山西会展业总体上在全国依然处于中下游水平,无论是规模、场次、影响力还是市场化运作水平都尚在起步
2、阶段。在场馆建设、会展品牌意识、专业人才培养及政府扶持力度等方面,仍存在进一步提升的空间。,图:2012年全国各大城市办展场次,一、商业展览活动的三种形式,1.上门推销的形式通过销售员上门介绍,直接向客户推销自己公司或企业的产品或服务。,2.商业公司或企业组织的展销活动根据商品的类别及特性来做相应的安排,可直接在自己的柜台上开销销售活动,也可在下属的某一部门或某一场所搭建展台开展活动。,3.商业会展(1)贸易展览如商品交易会、博览会等。(2)公共展览如各种节庆活动,包括历史文化型、民俗风情型、娱乐休闲型节庆展览。,二、展览活动的选择和策划,(一)参展活动的选择1.展览会的地点选择2.展览会的组
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