品牌营销与推广工作总结.ppt

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1、,Pointstar.t,品牌营销与推广工作总结,营销与推广事件,2008中国邹城“峄山杯”全国山地户外运动挑战赛第17届亚洲铁人三项锦标赛暨2008年全国铁人三项冠军杯系列赛2008中国宁海全国山地户外运动挑战赛奥运宣传电影：男孩都想有辆车2008中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛2008贵州遵义娄山关海龙屯国际山地户外运动挑战赛2008首届江西环保形象大使海选活动2008首届全国山地运动会2008中国雪峰山第二届全国山地户外运动俱乐部挑战赛2008其他售点专题品牌推广与促销活动,第一部分 项目介绍,2008中国邹城“峄山杯”全国山地户外运动挑战赛,批准单位：国家体育总局主办单位：中国登山协

2、会、山东省体育局承办单位：邹城市人民政府、济宁市体育局赛事时间：2008年4月26日-27日赛事地点：山东省邹城赛事项目：越野跑、山地自行车、攀岩、高山速降、皮划艇、丛林穿越等。宗旨：弘扬孔孟文化，打造精品旅游路线比赛路线将围绕孟府、孟庙、峄山和孟子湖进行，通过赛事宣传孔孟文化，推动邹城体育、旅游以及经济发展包括中央电视台在内的国内30余家媒体将对比赛进行现场直播或报道,精彩回放,精彩赛事品牌精彩,第17届亚洲铁人三项锦标赛暨2008年全国铁人三项冠军杯系列赛,批准单位：亚洲铁人三项运动委员会主办单位：国家体育总局自行车击剑运动管理中心、中国铁人三项运动协会、广州市人民政府承办单位：广州市体育

3、局协办单位：广州大学城体育中心赛事时间：2008年5月2日-3日赛事地点：广东广州赛事规模：亚洲锦标赛中国队创造了历史最好成绩，包揽了男女23岁以下组别单项冠军，夺得男子团体冠军，共获金牌5枚、银牌8枚、铜牌5枚，奖牌总数排所有参赛国家和地区第一，邢琳取得积分获北京奥运会参赛资格。,精彩回放,精彩赛事品牌精彩,2008中国宁海全国山地户外运动挑战赛,批准单位：国家体育总局主办单位：中国登山协会、宁海县人民政府承办单位：宁海县体育局赛事时间：2008年5月15日-16日赛事地点：浙江宁海赛事规模：2天，全程约110公里。赛事项目：越野跑、山地车/赛跑交替、山地车、定点穿越、划船、扎筏泅渡、绳索越

4、野技能、直排轮滑等。总奖金10万元人民币第六届中国（宁海）徐霞客开游节,精彩回放,精彩赛事品牌精彩,2008中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛,主办单位：国家体育总局、国家广电总局、重庆市人民政府承办单位：中国登山运动管理中心、重庆市体育局、重视传媒有限责任公司、武隆县人民政府赛事时间：2008年8月30日至9月2日赛事地点：重庆武隆赛事规模：4天，赛程总长260公里。赛事项目：越野跑、山地车、峡谷穿越、山地车/赛跑交替、皮划艇、绳索越野技能、速降、溯溪、漂流、探洞等。线路由国际资深赛道设计专家威宁皮特先生设计，贯穿武隆县境内的芙蓉洞、武隆地缝、天坑三硚、仙女山、芙蓉江、乌江等著名旅游景区。总

5、奖金高达15万美元，奖金之高创国内山地户外运动之最。当今世界公认的最高水平的山地户外运动赛事之一。,2008中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛,来自美国、新西兰、德国、法国、西班牙、加拿大、澳大利亚、瑞典、波兰、中国台湾、香港以及中国大陆的5支高校和户外俱乐部的代表队参赛，共计23支代表队。山地户外运动体现人与自然的完美融合，倍受广大体育爱好者和旅游爱好者的青睐，目前已风靡全世界，成为了当今人们追求的生活新时尚。本次比赛安排在北京奥运会闭幕后和残奥会开幕之前，吸引了世界更多目光关注，把国际山地户外运动推向世界。本次赛事将采用直升机对赛事进行多角度航拍，以崭新视角对赛事进行拍摄报道，提高观赏性。

6、2005年被命名为“中国户外运动基地”。,精彩回放,精彩赛事品牌精彩,2008贵州遵义娄山关海龙屯国际山地户外运动挑战赛,批准单位：国家体育总局主办单位：中国登山协会、贵州省体育局、遵义市人民政府承办单位：贵州省登山协会、遵义市汇川区人民政府赛事时间：2008年9月5日-6日赛事地点：贵州遵义赛事规模：2天，全程约110公里。赛事项目：越野跑、山地车/赛跑交替、山地车、苗族背篓负重、定点穿越、绳索越野技能等。总奖金20万元人民币。,精彩回放,精彩赛事品牌精彩,2008首届江西环保形象大使海选活动,主办单位：南昌市妇联、江西虹谊传媒集团承办单位：虹谊广告 江西工人报协办单位：南昌晚报、信息日报、

7、都市消费报、经济晚报、新法制报、东方女报、都市情缘周刊、城市娱乐调频100.7、南昌新中源大剧院、巨人雷氏学校、江西商报、江西广播电视报支持单位：ACOCA、SIGG、乐美福、金视广告、风之语广告、新映画传媒、UFO电玩俱乐部官方网报名站点：虹谊广告 网络独家投票：江西热线http:/报名分站：妆点网http:/赛事时间：2008年9月-11月赛事地点：江西全境关键词：美女、环保、海选、明星、首届,品牌推广,品牌推广,2008首届全国山地运动会,主办单位：国家体育总局、贵州省人民政府承办单位：中国登山运动管理中心、贵州省体育局和黔西南州人民政府赛事时间：2008年10月9日-19日赛事地点：黔

8、西南布依族苗族自治州赛事规模：分为竞技项目、群众项目、表演项目等三大类。其中：竞技项目有攀岩、负重登山、山地户外多项运动、场地拓展等4个大项16个小项；群众项目有少数民族龙舟邀请赛、露营大会、徒步穿越、第二届万峰湖野钓大赛、山地运动摄影大赛等5大项。,综合性、权威性：我国首次的全国性山地运动综合赛事，全国各省区市体育局将组队参加。群众性、参与性：5大项群众项目，少数民族龙舟邀请赛、露营大会、徒步穿越、第二届万峰湖野钓大赛、山地运动摄影大赛，吸引国内外旅游者、广大群众参与。观赏性、趣味性：晴隆24道拐汽车爬坡赛（群众性业余赛）。盟军中国西南国际运输线史迪威公路的形象，吸引众多的群众参与，十分壮观

9、和精彩。滑翔伞表演，在风景如画的兴义风景区，空中飞翔的五颜六色滑翔伞十分具有观赏性。人文性、艺术性：除参加体育运动外，还可同时参与民族旅游、文化旅游、风光旅游等，感受贵州丰富多姿的民族文化和自然风光。山地运动旅游摄影大赛，感受大自然的美丽，享受艺术创作的喜悦！持续性、成长性：明年，首届全国山地户外运动会将扩展为国际性综合赛事，会增加更多的比赛项目，会增加更多的参赛运动队，会增加更多的比赛设施，会增加更多的支持地区，会增加更多的文化项目，会增加更多的参与群众！,2008首届全国山地运动会,精彩回放,精彩赛事品牌精彩,2008中国雪峰山第二届全国山地户外运动俱乐部挑战赛,批准单位：国家体育总局主办

10、单位：中国登山协会承办单位：湖南省省登山协会、洪江市人民政府赛事时间：2008年10月18日-20日赛事地点：湖南洪江赛事规模：3天，全程约153公里，31个赛段。赛事项目：越野跑、划船、山地自行车跑骑交替、峡谷穿越、漂流、速降、横渡、轮滑、拼图、寻宝等。全国的18支专业户外运动队伍参加主题口号：“雪峰之巅、勇者无敌”世界杂交水稻之父、中国工程院院士袁隆平担任名誉顾问。,精彩回放,精彩赛事品牌精彩,第二部分 工作总结,赛事盛况,最权威的组织机构，包括：亚洲铁人三项组委会、中国国家体育总局、中国登山协会、中央电视台，以及众多地方政府：赛事当地各省、市、州等人民政府、体育局。最权威赛事选手，包括：

11、2008世界排名前三的队伍、中国实力最强的半职业队伍、中国最具实力俱乐部的业余选手、中国各城市预赛冠军选手,赛事统一服装,所有参赛队伍的比赛服装统一由我们赞助。服装上最为显眼的地方印制赞助商的商标。,赛事现场品牌推广物料,赛事现场品牌推广物料,赛事现场品牌产品推广,执行情况总结,建立了与国内最具影响力的队伍和俱乐部的联系；拓展了与国内知名媒体合作的关系；维系了与国家官方组织机构的交往合作。通过2008的体育赞助和选美活动赞助，赞助商完善了品牌宣传推广的社会公众平台与主办官方关系网络，进一步加强了品牌的强大形象，在有效推广中得到人们的认同，从而促进产品销售。已取得的宣传效果基本从属于赛事宣传的自

12、然曝光，应利用收集的文字、图片、签名等资料和信息，进行目标客户群的针对性事件营销方案重组。重组资料可应用于：媒体的广告和软文，展览展示的品牌形象宣传素材，终端品牌形象展示等。重组资料应有一定时期地连续应用，以达到深入人心的效果。,品牌推广深度应用建议,中国的体育运动事业飞速发展，奥运概念、健康概念、环保概念、极限以及大自然等观念日趋兴盛，形成体育营销的一次大好机遇。消费者对运动文化的认知和认同不断加强，2009经济危机预计将导致政府主导性倡导运动概念，运动品牌文化将大行其道。市场要求不断加大对品牌宣传推广的投入，而体育运动赛事赞助，最集中、最全面、最强烈地体现了赞助的所有优越性，因而也最具魅力

13、、最受各路厂商的欢迎。一直以来，贵公司通过对体育运动赛事赞助等形式，与中国体育运动赛事管理层、赛事当地政府、赛事组织机构、比赛队伍、体育明星，以及众多宣传领域的媒体等，建立了良好的关系，并拓展了品牌宣传的专业渠道。我们建议：应继续维系这一关系，借助体育运动赛事的推广优势，特别是垄断性的赛事品牌宣传推广优势，为今后的中国大市场积聚品牌宣传推广资源，通过我们的整合推动，以期产生最大的效益。为今后的中国大市场积聚品牌宣传推广资源，更好地的开展贵公司的品牌宣传与产品促销行动。,第三部分 媒体报道,媒体机构的权威性,主办单位：中央电视台，中国最权威电视媒体机构；主办单位：中国体育报，中国最权威体育媒介机

14、构；主办单位：人民日报，中国最权威的报纸网站宣传媒介；协办单位：各省市电视台，以卫星电视形式全国转播，最广泛的观众传播媒介机构；全国山地户外运动专业杂志龙头山野；全国最大型专业户外运动网站中国户外资料网；赛事当地主流报纸杂志，包括省报、市报等，以及体育、娱乐、时尚类等杂志全国部分体育、旅游、娱乐、时尚类等杂志全国各大门户网站，以及俱乐部网站政府相关机构的宣传物料媒介各赞助商的自有宣传网络媒介,全国性常规媒体,中央电视台全程录像转播；人民日报及其海外版多版面报道；中国体育报、中国青年报大篇幅报道；山野、户外探险杂志大篇幅专题报道；全国性常规媒体的报道还包括：新华社、凤凰有线电视、ESPN国际体育

15、频道、中国广播电台、香港文匯報、國際日報、工人日报、科技日报、解放军报、中国民族报详见各赛事专题报告及资料编集。,地方性常规媒体,赛事当地各省市电视台全程直播；赛事当地各省市主要电台、报纸媒体大篇幅报道；相关城市和地区的有限电视台、报纸杂志转播或转载；地方性常规媒体的报道还包括：深圳报业集团、深圳侨报、雅安日报、贵州日报、贵州商报、贵州都市报、北京晨报、京华时报、大众报业集团、温岭日报、楚天金报详见各赛事专题报告及资料编集。,传统媒体,人民日报、新华社、海外版、中新社、体育报、光明日报、北青报、京华时报、新京报、体育晨报、信报、晨报、北京日报、经济日报、北京晚报、中国日报、中国商报、中青报、消

16、费者报、长江商报、市场报、工人日报、文化报、科技日报 CCTV5、BTV6、人广电台、国际电台、北京电台 户外装备、山野杂志、户外、户外探险、国家地理,网络媒体,中央政府级：人民网、新华网、中华网、中国网、中国新闻网、中华全国体育总会网、中国互联网新闻中心、中国广播网、中国旅游网、中国旅游联盟资讯中心、中国武术协会网、中华人民共和国商务部网站地方政府级：重庆政府信息中心、贵州省人民政府信息中心、西藏信息中心、龙泉驿人民政府信息中心、宁波网、柳州网、青海新闻网、曲靖新闻、石家庄广电网、郑州体育网、成都体育网综合门户网站：、新浪网、搜狐网、网易、腾讯网、世纪新网、携程旅行网、中国运动休闲网、华龙网

17、户外运动网站：中国户外运动网、中华户外网、户外新闻网、中国自行车爱好者网、，以及各种户外运动、自行车爱好者、休闲论坛等行业网站：电动车信息港、车世界、中轻网详见各赛事专题报告及资料编集。,大量的赛事品牌推广资源资料纪录,收集了大量的赛事品牌推广照片纪录；收集了大量的赛事品牌推广影片纪录；收集了大量的赛事直播和转播的记录；收集了大量的赛事品牌推广网络宣传资料；尽可能地收集了如报纸杂志等媒介发布资料；资料的收集和整理，为日后深度进行品牌推 广打下基础。,万家科学2008年9月刊,Pointstar.t 品牌推广专家,实实在在：从发展历程看，1995年投身自行车极限运动组织协办赛事活动自行车行业及运

18、动休闲领域商业推广卓有成效：从取得成果看，拥有多位全国冠军及世界冠军选手加盟全国及部分国际赛事活动成功商业推广针对性独特推广手段强势资源：从拥有资源看，全国性地从中央到地方政府的自协、登协、极协等关系网，众多俱乐部和媒体的关系网，以及组织协办赛事活动的经验十项全能：从服务内容看：专业计划市场调查；专业骑行服设计制造；赞助专业队伍和社会领域活动；承办比赛、活动和表演；赞助；签约形象选手；开发设计测试产品；建设网络宣传阵地；广告与媒体设计宣传效益惊人：从投入产出看，追求最低保障投入获取推广资源利用的最大化，举例如十运会的宣传效果投入产出比1:1000,Pointstar.t 实至名归的自行车行业及运动休闲领域整合商业推广专家详见推广策划200_菜单和Pointstart简介，请与我们的工作人员联系索取,2008年,赞助商品牌推广与销售促进,2008品牌营销与推广工作总结ENDThanks for reading,execution by：awinstudio,Pointstar.t,