单元4市场调查抽样设计.ppt

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1、单元4 市场调查抽样设计,4.1 抽样调查的一般理论,一 抽样调查的内涵（一）定义：从全体研究对象中抽取部分对象进行调查，全体研究对象被称为总体，这部分抽取对象被称为样本。利用样本信息推断总体信息的方法叫抽样调查。与之对应的调查总体的方法叫普查。（二）为何进行抽样降低成本（时间、人力、财务、技术处理），能在误差允许范围内得到关于总体的准确信息。（三）基本要求样本与总体所有成员在被调查属性上基本一致。,引例：文学文摘与抽样调查,案例内容简述：1936年，文学文摘预测美国总统选举结果。它从电话薄中选择调查样本进行调查，并据而推断兰登会战胜罗斯福。实际结果罗斯福大胜？请思考出现上述问题的原因。,结论

2、：当时主要是上层社会使用电话薄，而共和党的兰登在政策取向上有利于该阶层。这是样本信息与总体信息不一致的情况,二、类型：随机调查与非随机调查（一）二者的区别在于是否保证总体中的样本被等可能的抽出。前者满足该特征，后者不满足。,三 抽样调查的适用范围,（一）用于在测量或实验时具有破坏性的事物例 抽血体检（二）用于实际中无法全面调查的总体 例 胡润富豪榜调查（三）用于质量控制（四）对总体假设进行检验,四 抽样调查的程序,（一）总体程序流程图：,定义调查总体,选择样本框,选择调查样本,实施调查,测算结果,（二）定义调查总体1 总体（全及总体）是研究对象的全体，调查总体（抽样总体、样本）是从总体中抽取出

3、来实施调查的所有对象，每个具体实施调查的对象是调查样本。,即问即答：对调查“成都市高职高专院校市场营销专业大学生就业状况研究”而言，总体、调查总体、调查样本分别是什么？2 调查总体不唯一，其数量大于30为大样本3 描述样本的常用方法：1）地域 2）人口统计特征：性别、年龄、学历、职业、收入等。3）产品使用情况 4）对产品的认知态度,（三）选择样本框例析：总体、样本框与调查样本的关系类似于如下情形。总体像楼盘，样本框像楼盘中的各个单元楼，选择样本框就是选择用于抽取调查样本（某套住房的具体住户）的楼盘，然后从抽取的单元楼中再抽取出具体的拜访住户（调查样本）。,小结,1 何为抽样调查。进行抽样调查的

4、目的、适用范围与基本要求。抽样调查的类型2 抽样调查的基本程序3 总体、样本，全及总体、调查总体、样本框、调查样本的含义。,4.2 随机抽样,一 随机抽样的分类（一）简单随机抽样特点：对样本不做任何分类，对总体的所有成员编号后随机抽取。适用于调查样本间差异小数量小的情形，能避免分类带来的错误。而样本数量大时则会增加编号、走访的成本。主要方法有抽签法、随机数表法。,（二）等距抽样,1 基本流程：对样本编号排序计算抽样距离抽样2 抽样距离=调查总体（N)/样本数（n）P68 例41,（三）分层随机抽样,1 基本思想：首先抽取出样本框，然后从样本框中选取出具体的调查样本。2 等比例抽样与非等比例抽样

5、1）二者区别在于，各样本框中抽取出具体样本数目之比是否与总体一致。具备此特征则为等比例抽样。否则为非等比例抽样。2）等比例抽样的计算公式：ni=(Ni/N)n p69 例 4-2,3）平均数、方差、标准差,引例 有两名篮球队员，近10场比赛得分数据如下(见相关附表)。请计算二者得分数的平均数、方差和标准差。方差、标准差用以刻画数据偏离平均数的程度。离差=（某个具体数值平均数）方差=（离差平方和/样本数目)1/2标准差=方差的算术平方根4）ni=(NiSi)/NiSinP70 例4-3,（四）分群随机抽样,特点：1又称整群抽样。是指对于选取出的样本框，将框中的所有样本均作为调查样本。而分层随机抽

6、样只抽取选中样本框中的部分样本。2 由于1，整群抽样的抽样误差大，但是调查费用较低。,二 抽样误差及其测定,（一）抽样误差的内涵：1 如果推断数值与实际数值的距离小，则误差小，反之则误差大。它常用抽样平均数与总体平均数之差进行刻画。2 抽样误差不包括调查误差与系统性误差。（二）抽样误差的影响因素1 总体各单位标志值的差异程度,2 抽样总体的数目（样本容量大小）。3 抽样的组织方式：简单随机抽样误差较大，重复抽样误差较大。（三）降低抽样误差的方法1 正确确定样本数目：增大数目，费用增加误差减小。2 确定适宜的抽样方式。3 提高抽样工作的组织质量。,（四）抽样误差的测定,1 抽样误差计算公式：平均

7、数抽样误差=(样本方差/样本单位数)1/2成数抽样误差=成数.（1-成数）/样本容量1/2P74 例4-4，例4-5.,三 抽样数目的确定,（一）影响因素1 总体各单位间标志值的变异程度2 允许误差大小（二）测定公式样本容量=（概率度平方.总体方差）/允许误差平方P76-77,例4-6,（三）概率度简介,1 当样本容量n足够大时，可以近似认为其服从正态分布。2 正态分布的性质：1）图形关于均值对称。2)样本存在抽样误差，有如下关系：P样本均值t.抽样误差X样本均值+t.抽样误差=1a3）t越大，样本均值两边的估计区间越大，总体落入该区间的概率越大。但调研费用越高，推断意义越小。例 全部命中真题

8、的模拟试卷,小结,1 简单随机抽样、等距抽样、分层随机抽样、分群随机抽样的定义，以及基本操作思路。2 抽样误差及其测定3 抽样数量及其测定,4.3 非随机抽样,一 任意抽样法（一）内涵：是抽样调查人员出于自身便利而调查样本的一种方法。如入户调查，街头拦截式访问，用户自行寄回问卷。二 判断抽样法是个人根据主观经验进行非随机抽样的方法，常见者如典型调查法。,三 配额抽样法：是选择好样本框后，对样本框中的调查样本采取主观经验进行选择。(一)独立控制配额抽样法与相互控制配额抽样法，二者的区别在于各类别的比例在调查总体与调查样本之间是否一致，一致（在此特征上与等比例抽样相同）就是后者，反之为前者。,四 滚雪球抽样类似直销模式，用随机方式选择好调查个体后，第一次调查个体再推荐下一次的调查个体，直到调查结束。用于特殊群体的调查。,小结,1 了解任意抽样法、判断抽样法、配额抽样法、滚雪球抽样法的概念。,