央视天下足球栏目15年经典解析.ppt

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1、那些年我们一起追过的热门节目,中国传媒大学南广学院文化管理学院11级会展转本班,天下足球节目简介,天下足球是中央电视台体育频道CCTV-5的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，由于时差的原因，很多在北京时间周一凌晨进行的比赛就无法收看现场直播，所以在每周一晚上播出。它是一档全景似的介绍过去一周世界足坛赛事精华的节目，就可以很大程度上弥补中国球迷的遗憾。欧洲高水平的足球赛事是唯美的，那么天下足球就是要带给观众最精彩的赛事的精华，使他们能够在将近两个小时的时间里度过一个纯粹的、完全属于足球的晚上。,天下足球基本信息,中文名 天下足球外文名 TOTAL SOCCER出品公司 中央电视台制片地

2、区 中国片长 115分上映时间 2000年11月27日主持人 段暄、刘建宏节目时间 每周一 19:3021:25播放频道 CCTV-5口号 最纯粹的足球，最高级的享受,贝克汉姆,天下足球子栏目,绿茵重量级 足球制造绝对巨星看球听歌TOP10十大进球、扑救 大画足球 戏说足球 特别节目,C罗,绿茵重量级绿茵重量级顾名思义就是介绍刚刚过去的一周世界足坛进行的重量级的焦点比赛的精华，它的长度占据了整个一期节目时间的大约四分之一。足球制造足球制造是通过不同的视角来介绍世界足坛所发生的重大新闻，使观众能够了解到新闻背后的故事。绝对巨星绝对巨星主要介绍世界足坛成名球星的星路历程，通过这个小栏目，观众可以全

3、面地了解一个球星的成长经历。由于国际足球的特殊性，每个绝对巨星专题片的编导可以将自己的情感和对所编辑的球星的认识融入到片子当中，这样就能够使观众在收看节目的时候产生共鸣，播出的“战神”巴蒂斯图塔、“天生进球狂”维埃里、“足球情人”巴乔等都在观众中引起了较大的反响。绝对巨星也是目前天下足球最受欢迎的一个小栏目，不过，它在天下足球中不定期播出。看球听歌另一个不定期播出的小栏目是看球听歌，或者说的更通俗一点的话就是“足球MTV”，在欣赏优美的音乐的同时配上绿茵场上球员精彩的进球、激情的欢呼，足球和音乐得到了完美的结合。,TOP10天下足球中定期播出的固定小栏目是TOP10，它通过不同的角度总结回顾了

4、世界足坛的一些重要人物和事件，最后设计成“十佳”的形式播出。由于形式独特新颖，因此得到了观众很大的认可，每周都会有大量的球迷通过写信或EMAIL提出自己的建议。天下足球节目组联合武汉出版社在4月中旬推出了天下足球百大TOP10一书，收录了天下足球自播出以来的100个最精彩的TOP10的文字稿，同时附赠VCD两张，内容为TOP10精选，算是对长期关注并提笔给我们发来过建议的众多球迷观众的一个回报。十大进球、扑救十大进球，扑救就是世界足坛过去一周十大最佳进球和十大门将最佳扑救，这些也是整个栏目的高潮之一。铁杆足球迷是不会错过的！戏说足球2008年起启播，内容为搜罗球场内外的趣闻趣事。特别节目除了上

5、述的一些比较固定的节目外，来天下足球推出了很多专辑，多是在联赛的停战期。这些专辑占据节目总长的60%以上甚至100%。在这些形形色色的专辑中，星球贝影十二码影像2007 华彩2008疯狂的足球掌门人等被数以千万计的观众所收藏。,节目的策划与特点,天下足球的策划,一、内容 天下足球在每周一播出，以CCTV5拥有报道版权的国际足球为主，欧洲几大联赛等赛事是他主要报道的一个内容，对于一些国际足球的实事也有相当精到的评论。在栏目播出以前，观众们已经通过赛制直播观看了比赛的过程，通过体育新闻看到了所有场次的结果技艺精彩进球。留给天下足球发挥的余地就是内容的深化，说赛事以及新闻中没有说过或者没有说清的东西

6、。比如一个进球，赛事直播中如果有4此角度不同的慢动作回放已属少见，新闻节目由于篇幅所限也是简略的，而天下足球就浓墨重彩地描述这个进球的发生，从这个球的第一脚开始，从进球队员的特点谈起。同时，天下足球栏目就像一个放大镜使足球场上发生的事件毫发毕现，有足球明星们精湛技艺的展示，也有很多娱乐性的画面展现，比如乌龙球以及一系列离奇的失误。,大力神杯,二、栏目 天下足球属于“杂志型”栏目，其按照节目内容、性质分割为几个小版块，每期节目编排根据足坛最新战况灵活调整，栏目大致包括以下主要板块：环球7日盘点过去一周国际足坛精彩赛事资讯；绿茵重量级评述过去一周欧洲足坛顶级俱乐部之间重量级比赛的精彩战况，激情展现

7、意甲、西甲、德甲等豪门劲旅的飒爽风姿；一周十佳球（TOP10）世界足坛过去一周十大最佳进球和十大最佳扑救；足球制造报道与欧洲足坛球星、教练等足球人物相关的新闻；戏说足球调侃戏说欧洲足坛的轶闻趣事，语言风趣幽默；看球听歌(不定期播出)被称为“足球MTV”，优美的音乐与足球完美结合；重大赛事前后或岁末年初等特殊时期，栏目会推出主题式特别报道，如2010年1月11日的黄金十年。,天下足球欧洲杯栏目,三、主持人 可以说，名主持人是栏目的标志，是频道的象征，乃至是整个电视台的形象，要想提高电视媒体的品牌价值，就必须注重主持人有形价值与无形价值的打造，就必须既考虑品牌当下的经济效益，又为品牌的可持续发展奠

8、定基础，以实现频道核心竞争力的生成与完善。这是构建品牌栏目最为关键的一个环节。天下足球的主持人是段暄，其主要任务在于串场，段暄做过多年体育记者，摸爬滚打，样样熟悉，善于评论，有着非常强的新闻敏感，良好的体育知识储备让他对各大赛事了如指掌，而他抑扬顿挫的语调和纯真直率的笑脸给“足坛”主持带来一股新风。有人认为，段暄的出现，让人感觉央视体育主持人有了接班人，因为他“有张斌三分之二的智慧，黄健翔四分之三的专业素养，刘建宏五分之四的诗情”，而更重要的是，他“比以上三人外形都端庄大方”。,2012年的段暄,2002年的段暄,四、品牌 中国传媒已走进了品牌时代，CCTV5也已在品牌化的道路上起步，CCTV

9、5的品牌定位是覆盖全中国的中国最大的体育电视传媒，同时也是国际重要体育传媒、亚洲最大的体育电视传媒，因其覆盖全国，就要照顾到全国所有电视观众的需求，故其内容制作方面，都要大气、权威。,天下足球的节目特点,一、娱乐化 现今，各大媒体都在走娱乐化路线，天下足球自然也不例外，其节目中top10板块利用娱乐节目常用的排行形式，通过不同的角度来回顾世界足坛的一些重要人物和事件，对绿茵场上精彩纷呈的表演进行逐一评点，展现足球运动的戏剧性、娱乐性。以2011年11月15日那期为例，top10：十大影帝匠心独运地回顾了足球史上滑稽的场面，欢快的解说，用娱乐方式变现专业内容，充分展示了专业的足球素养及迎合受众心

10、理需求的娱乐性。,十大影帝,二、个性化 天下足球不仅报道新闻热点、跟踪热点、并且策划制造热点、引领热点，在赛事频繁的时候，可供选的题材较多，而在赛事淡季如欧洲联赛休战期，能够报道的内容相对贫乏，其节目虽然是周播，但节目形式并非周周固定，近来天下足球推出了很多专辑，多是在联赛的停战期。这些专辑占据节目总长的60%以上甚至100%，此时就体现的天下足球的个性化策划能力。以天下足球2010年1月11日这一期为例，特别版块黄金十年描述了2000年至2009年世界足球的发展轨迹、影响世界的足球事件、最佳球员、最佳俱乐部比赛、最佳国家队比赛、最佳二十球。同时，在世界杯前期，推出我爱世界杯特别版块。个性化的

11、节目板块看点十足，吸引眼球。,疯狂的足球,天下足球的个性化特点还体现在其节目音乐与足球的完美结合，音乐在天下足球中占据很重要的位置，每一期的绝对巨星都会以一首歌曲献给主题人物最为结局。此外音乐更多地体现出节目的不同细节，比如在介绍不同背景的球队球星时，播放的音乐会随之变化。而不定期的播出的板块看球听歌，在欣赏优美的音乐的同时配上绿茵场上球员精彩的进球、激情的欢呼，足球和音乐得到了完美的结合。,绝对巨星贝克汉姆,贝影,天下足球收视率,2000年开播后，天下足球很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目。收视率在体育频道的排名一直很靠前。2009年1月19日的那期节目的收视率创下了史上最高纪录，全国收视

12、率达到了0.642，这意味着全国的观众超过了六千四百万（这一数据来源于主持人段暄在2009年1月21日发表的博客，所以这个数据的可信性只能截止到1月21日。这之后的收视率数据未查到）。但是据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，天下足球栏目在2009年全年不重复的收视人数约4.1亿，在CCTV-5所有周播栏目中位列第一。,2013年CCTV5体育频道各栏目收视率排行,那么天下足球在走过了十四个年头之后 为什么还能这么火呢？天下足球是如何构建自己的传媒品牌它又具有怎样的特点呢？,首先、栏目功能定位,天下足球将自己定位为足球赛事，新闻综合专题栏目。因为国际上的足球赛事，尤其是中国球迷非

13、常关注的欧洲顶级足球联赛都是在周末进行，由于时差的原因，大部分比赛都是在北京时间的周日凌晨和周一凌晨进行，那么很多上班族和学生族就无法收看周一凌晨比赛的现场直播。而且，每个周末欧洲顶级联赛一共举行有近百场比赛，中国球迷能通过电视转播看到的比赛大概是其中的近二十场。很多精彩的比赛无法观看到，对于很多铁杆球迷来说，这是一个令人相当遗憾的事情；另一方面，一个球迷再铁也几乎不可能有那么多的时间和精力将电视转播的这十几场比赛全部观看。这个时候就需要天下足球这样一档栏目，它能够全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华。对于那些错过比赛的球迷来说，天下足球详尽的比赛回顾弥补了错过比赛直播的遗憾，对于那些收看了比

14、赛的球迷来说，天下足球对比赛深入的挖掘和精当的评论满足了他们重温精彩瞬间的欲求。体育新闻栏目在进行栏目功能定位时要准确抓住众多电视栏目功能同质、竞争激烈的环境中留下的空间和机会。,其次、受众定位,我认为天下足球将自己的受众定位在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众。据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，天下足球受众年龄在15-34岁、大学以上学历、职业良好、高收入的收视人群高度集中。相对于全国平均水平，大学以上学历观众占比超出74%，干部/管理人员占比超出43%，公务员/职员占比超出近51%，高收入人群占比超出20%-45%。此类人群更注重生活品质，收入水平高，有充足的时间

15、消费，敢花钱，会享受。我觉得天下足球的受众定位是比较准确和合理的。因为在目前中国，愿意每周一晚坐在电视机前，花上115分钟的时间去收看这样一个和足球有关的栏目的受众只可能出现在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众这一群体中。值得一提的是，天下足球的受众相当一部分是学生群体，特别是大学生群体。学生群体受自身学业影响，很多人周一晚上无法看到节目的播出。但是这部分群体还是表现出他们对于这档节目的喜爱和支持。他们往往会在节目播出后通过视频网站在线或者下载节目进行收看。这对天下足球的收视率造成了一些影响，同时，这也可以解释为什么天下足球学生假期时播出的节目收视率比平时高出不少。天下足球和其他体育新

16、闻栏目都不能忽视学生群体。因为学生群体相比于其他群体，喜爱体育的人数比重比较高，也具有相当高的知识水平以及潜在的购买力。虽然这部分群体目前无法在电视前收看节目，但是他们却是潜在的受众群。一旦他们离开校园，拥有固定的工作后，很快就会转变为栏目的忠诚受众。所以，体育新闻栏目在吸引自己核心受众的同时，要抓住学生受众，培养他们对于栏目的好感。,天下足球,第三、栏目内容定位,第三是栏目内容定位。如前面讲到的，天下足球会用很大的篇幅全景式回顾上周末欧洲顶级足球联赛的精彩赛事。同现场直播相比，天下足球将比赛中最精华的部分提取了出来，让观众在较短的时间里看到更多精彩内容；同体育新闻相比，天下足球的报道更深入更

17、全面，很多新闻中没有说过或者没有说清的东西，在天下足球中都可以详尽的报道。这让球迷看过节目后大呼过瘾。所以，体育新闻栏目在决心打造精品栏目的同时，也应该注意避免内容上与其他栏目同质。,第四、独树一帜的配乐形式,在一般专题片中，音乐配乐方式主要有4种：单段体重复式、二部曲式的组合、多段曲式的组合以及散点式的组合。在体育专题片中，也无外乎这几种形式。天下足球中，散点式的乐曲组合运用颇多。散点式的乐曲组合，近似散文性的音乐形式，不受曲式结构的约束，也不受组合形式的限制，因此适应了专题片片段短、少却又由不同画面剪接组合的“VCR”的要求。一般在某几个镜头上或镜头的某一画面配置音乐，对画面起强调、烘托作

18、用。由于对五大联赛的回顾是此节目的重头戏，要占将近两小时节目的大约四分之一，因此在西甲联赛集锦中，介绍每场比赛之间就由一个节奏超强的乐句衔接，而在德甲联赛回顾每场次之间就没有插配音乐，直接切换画面镜头。,西甲标志,德甲标志,第五、精彩且富有感染力的语言,语言是天下足球节目一个很突出的特点。让天下足球的观众印象深刻的必定还有其精彩的语言，天下足球精致的语言风格让栏目体现出了与其他体育节目完全不同的独特个性，与节目重观赏性的整体风格相得益彰。如献给老爵爷的“我们以为曼联就是弗格森，弗格森就是曼联，我们无法想象没有弗格森的曼联，也无法想象没有曼联弗格森会去做些什么。如果所有的故事能够重来，那该有多好

19、。”献给大卫?贝克汉姆的“贝影远去，传奇依旧。他是宠儿，也是弃儿；他被追逐，也被放逐；他在失重后赢回尊重；他在尊重中赢来更多的尊重；他在离开时已经没有离开。他叫大卫?贝克汉姆，一个总是牵动世界的人，这一次，他是一个动人的球员。贝影远去，我们不为你哭泣，只为你无眠。”献给罗纳尔多的“当浮华褪去，光阴荏苒；当岁月的痕迹爬上了你的面庞；当你闪烁的9号背影远离我们，除了感谢我们还能说些什么呢？你让太多的人爱上了足球，爱上了你；你让太多的人为你欢呼，为你流泪。岁月你别懂。当你的故事成为历史。当我们不再年轻，我们会告诉我们的后代你就是罗纳尔多，你是足球世界的传奇。”这些诗一般的语言连同着唯美的画面震撼着观

20、众的内心，成为一段只属于球迷们的美好回忆。,圆月弯刀贝克汉姆,外星人罗纳尔多,六、大众传播与人际传播结合的传播方式,节目设置了观众短信平台互动、网络微博互动以及微信互动，每一期的节目都会有固定的时段来和观众交流。通过提问的方式，让观众参与到节目当中来。节目还会从参与者中随机抽取幸运观众赠送特别奖品，其中包括偶像球星的战袍、战靴等。这种方式大大提高了电视观众的参与度和节目的积极度，取得了非常理想的传播效果。天下足球，“最纯粹的足球，最高级的享受。”现如今，在中国足球一直不给力的情况下，是“天足”一直在用精彩的节目维系着中国球迷和世界足球的连接，让我们能通过自己人的声音和视角去了解国际足坛的动态，让我们能够用中国人的思维和心态来欣赏足球运动。足球是全世界的，自然也不能少了中国球迷，我们虽然没有自己的高水平的足球赛事，但这也并不妨碍我们去喜欢最高级的足球运动。天下足球用最全面的视角，最专业的制作带给中国观众们最纯粹的足球，最高级的享受！,谢谢观赏,