央视三维银幕巨阵推介.ppt

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2、,银幕数越来越多、单片票房越来越高，中国电影集团董事长韩三平预言，中国有望在2011年成为全球第二大电影市场。前天，韩三平在出席让子弹飞见面会时向记者透露，到目前为止，2010年的全国票房已接近85亿，年底冲百亿几乎已成定局。韩三平说：“今年我们将排在世界第六。明年我们有望排到世界第二，仅次于美国。”银幕每天增3块 增幅全球罕见韩三平表示，他之所以敢如此预言，是基于中国银幕数飞速增长的现状：“2009年9月建国大业上映的时候，全国银幕数是4700块；今年7月唐山大地震上映的时候是5300块。我预计到今年年底会突破6000块。”“中国目前正在以每天3块银幕、450个座位的速度递增，这种增幅全球罕

3、见。”韩三平表示，他预计明年年底中国银幕数会达到7000-7500块。百姓观影频率低 提升空间巨大韩三平的信心还来源于中国巨大的观众群体：“相对于票房，我更看重的是观众人次。平均算下来，我们的城市观众大约每四年才进一次影院，比日韩这些国家要低得多人家是一年进几次，我们还有巨大的提升空间。”正是有银幕数的飞速增长和庞大的观众群作为基础，中国电影票房在飞速增长。2002年英雄在国内创下票房纪录的时候，是2.5亿；去年建国大业超过4亿；今年唐山大地震6.6亿，差不多整整1亿美元。现在中国电影的最高单日票房是6000多万，我觉得到（今年）年底贺岁档的时候有望达到8000万，明年有望突破1亿。一天的全国

4、票房就有1亿，你想这是什么概念？我们的市场有这个吞吐能力。”韩三平同时说。近年中国电影票房一览（单位：亿元）年份 总票房 预测票房2005年 20 17.262006年 26.6 22.352007年 33.27 31.282008年 42.15 45.492009年 62.06 66.422010年 100 95.512011年 134.2-137.3预测电影票房持续增长 预计明年破130亿根据最近10年中国电影票房（2010年按100亿计算）的增长趋势预测，2011年的中国电影票房应该在134.2亿-137.3亿之间。,银幕日增3块 中国电影票房明年冲全球第二,韩三平在让子弹飞见面会,电影

5、映前广告增长速度远远超过全媒体,单位：万元,单位：亿元,数据来源：CTR电影映前广告监测，2008-2009，CTR全媒体监测,电影映前广告投放额,对比：全广告投放额,眼球经济带来媒体效应，2009年，全广告投放增幅为13.5%，电影映前广告增幅却为43%，大大超过其他媒体！,电影行业近年发展简述央视三维公司及产品介绍常态服务资讯说明,央视三维公司及银幕巨阵介绍,目录,央视三维发展历史,中国引进首部进口片,张庆永先生操作了国内第一条电影贴片广告,央视三维成立,院线制改革,票房每年以超过20%的速度高速发展,为众多知名品牌投放电影贴片广告，并提供电影整体授权的全媒体整合的广告形式。,缓慢发展的电

6、影市场,影院媒体化运作,与分众传媒达成战略合作,银幕巨阵扩张，央视三维更名,取消影片进口配额,中国电影行业大事件,央视三维大纪实,央视三维的每一步发展都与中国电影行业紧密关联,1995 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008,公司理念、定位和愿景,央视三维资源核心：价值影院网络化,央视三维始创：以影院终端为核心，精选高价值商圈影院组成全国性多点多层级网络，达成有效覆盖这与以贴片执行为导向的影院打包式投放有本质区别！,10,覆盖全国76个经济发达城市263家高端影院1600块银幕2.1亿观影人次,囊括国内核心价值影院,票房保证

7、占据地区高票房份额，保障高受众覆盖面积。星级设施星级影院，震撼视听，突显高端品牌形象。黄金商圈绝佳地理位置，辐射黄金商圈，琐定高消费力人群。高配合度战略合作影院，安全执行保障,四大影院标准,11,绝对优势的资源份额,十大票房城市资源占比,12,数据来源：中国电影放映协会TOP100和太平洋电影网TOP280 9月,2010央视三维电影传媒银幕巨阵 全国高端影院映前广告联播网,央视三维电影传媒主打产品银幕巨阵全国高端影院映前广告联播网,如果把传统的贴片广告视为某一部电视剧的贴片广告;那么，我们所经营的影院映前时段就是电视台的常规广告时间;,两周为基础投放周期从电影的周票房可以看出：一部电影80%

8、的票房产生在前2-3周，所以，银幕巨阵将两周作为基础投放周期。,银幕巨阵投放方式,优势资源集中买断覆盖影厅：签约影院所有影厅覆盖影片：覆盖档期内所有影片最低发布周期:2周发布区域:按城市、全国自由选择播放版本：15秒、30秒、60秒,影院媒体高端品牌专属传播通道CTR监测：以上品牌的广告均在07年投放过影院媒体,媒体播放环境优良,影院内非观影状态平均停留42.1分钟，阵地停留33.4分钟！,数据来源：CTR,休息区14.6分钟,卖品部4.8分钟,售票处6.4分钟,影院大厅观看海报、电影排期等7.6分钟,影厅内（映前广告）8.7分钟,影院-环境绝佳的白领聚集地,17,强购买力,高广告接受度,主动

9、传播意识,高价值的受众广告记忆深刻提升品牌形象无限创意空间同类对比优势,媒体传播优势1,19,他们正是广告主苦苦寻找的目标人群！,年轻、高素质、稳定工作的都市白领是电影受众重要组成部分,数据来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告,20,高收入、高消费力是电影受众优于其他媒体受众的突出特点,个人月收入3000+：74%,家庭月收入7000+：80%,数据来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告,21,电影主流休闲方式、时尚人群享乐生活！,业余生活丰富多彩 上网/购物/看电影 成为必备项目,结伴同行，快乐共享！,数据来源：CTR2010电影映前媒体基础调研报告,他们是这样一群人-电影主流

10、受众人群行为特征速写,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为,和你们一样，我喜欢购物,注重品牌品质 消费欲望强,数据来源：CMMS10春季调研报告,23,求新 求变 富冒险精神,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为,数据来源：CMMS10春季调研报告,24,我们是这样子的,社会大众的总体是这样子的,我喜欢被认为是时髦的人 131.9 与其他人相比，我的穿着更加时髦 154.9流行与实用之间我比较喜欢流行 128.3 我喜欢追求流行，时髦与新奇的东西 12

11、3.6,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为,20,40,60,80,100,120,140,160,和你一样，我酷爱时尚,时尚潮流引领者,数据来源：CMMS10春季调研报告,25,乐活一族,和你一样，我爱生活,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为,数据来源：CMMS10春季调研报告,26,我们是社会意见领袖人群,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index是倾向指数，越高代表越位倾向，平均值为,数据来源：CMMS10春季调研

12、报告,27,广告不可调换，强制接收,安静、黑暗、封闭的环境,冲击、震撼的视听效果,观众心情愉快，主动接受,高价值的受众广告记忆深刻提升品牌形象无限创意空间同类对比优势,媒体传播优势2,封闭、无干扰、注意力集中,此时，您的广告可以震撼观众！,无干扰的精准传播受 众 接 受 度 更 高,安静、黑暗、封闭的环境,冲击、震撼的视听效果,广告不可调换，强制接收,观众心情愉悦，主动接收,三 倍 的 电 视 广 告 效 果,银幕巨阵传播价值,媒体环境优良,知名品牌同台效应,高价值的受众广告记忆深刻提升品牌形象无限创意空间同类对比优势,媒体传播优势3,线上线下全线推广,增值业务整合推广,创意授权视频广告,与传

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