信息宣传工作交流.ppt
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1、发现最重要的信息写出最需要的新闻 信息宣传工作交流,综合部 印兴阳2010年5月,开 篇,自参加工作以来,一直从事企业新闻信息宣传工作,工作中有一定经验,但更多的是不足,愿抛砖引玉,与大家共同探讨、共同学习、共同进步。,目 录,2,新闻与信息的同异,1,新闻与信息写作体会,3,实 例 说 明,4,了解一下新时期的新闻宣传,两者都是传播手段,内强信息,外促宣传,新闻与信息的相同处,两者体裁较为类似,都讲究客观性、真实性、时效性,都要求语言简洁朴实,通俗易懂,相互促进共同推进,两个助推器,新闻与信息的不同处,目 录,2,新闻与信息的同异,1,新闻与信息写作体会,3,实 例 说 明,4,了解一下新时
2、期的新闻宣传,1、新闻写作体会,新闻写作体会,谈谈新闻写作基本技巧之一:如何看待新闻六要素,谈谈新闻写作基本技巧之二:如何看待新闻的结构,新闻体裁包含:消息、通讯、特写、专访、调查报告等,仅以消息为例。,拉萨发生暴力事件 西藏拉萨日发生暴力事件,商店遭洗劫,清真寺被烧,人员伤亡严重。骚乱始于午后,一些人在小昭寺附近与执勤民警发生冲突,并向民警投掷石块。时左右,暴徒开始在小昭寺周边集结,纵火焚烧市区两条主要街道和大昭寺、小昭寺以及冲赛康市场附近的店铺。至少五处着火,现场浓烟密布。目击者看到,一些商店、银行和旅馆被烧毁,电力、通讯中断。大昭寺和小昭寺附近的店铺被迫停业。(通过西藏自治区政府官员介绍
3、、记者亲眼看到、目击者说等形式介绍了暴力事件的情况。)当晚,一名叫韩敬山的当地居民在网上发布贴文亲历拉萨“骚乱”四小时,描述他亲眼目睹的暴力场面。他最后写道:“年月日,西藏乃至中国历史上会永远记住这一天。”他写道。,标题是消息的头,不能缺少。可以同时有引题、主题、副题同时存在。,导语是消息的脖子,同样不能少。引导读者阅读,概述消息内容。,主体是消息的身子,一般不能少。作用是介绍事件的详细情况。,结尾是消息的脚,可以藏在身子里。作用是总结、介绍背景、启发读者、进一步证实等。,消息的结构分为标题、导语、主体、结尾。这是消息共同的结构形式。以获得中国新闻奖一等奖的拉萨发生暴力事件为例。,新闻写作体会
4、,谈谈新闻写作基本技巧之三:三“性”六“忌”(一),大众性,准确性,白描性,时、空、形、色等与客观事物高度吻合对事物属性、特征等质的判断尽可能没有偏差对事物数量、程度等量的把握精确无误排除主观臆断和以偏概全慎用可能产生歧义的词案例:“琼斯从五楼跳下去摔死”。,新闻语言更多的是素描式的勾勒要注意语言的客观化,主要依靠事实、形象来打动读者比一般的叙述更注意细节反例:“这平铺着,厚积着的绿,着实可爱。”正例:“地上铺着厚厚的绿”,方便大众阅读:多用常用词汇,少用形容词和副词,保证通俗、客观。吸收大众语言中的精华,善于从口语中提炼语言。案例:惊闻公仆“傍”大款,三性,新闻写作体会,谈谈新闻写作基本技巧
5、之三:三“性”六“忌”(二),新闻语言六忌,忌混乱,忌语病,忌含糊,忌堆砌,忌矫饰,忌空洞,文革时期的新闻空话、套话连篇,深深影响了许多人的语言风格。耽误读者时间,影响读者阅读兴趣。案例:在 以来的大好形势下,在 会议精神的鼓舞下,为了,为了,我单位全面贯彻,一是语言混乱。多种不同风格的语言混用,前后没有必然联系等。二是逻辑混乱,轻重秩序、时间秩序、逻辑顺序杂乱无章。案例:分公司大力开展基站安全措施,以来,被评为文明单位。,一是体现为主谓宾要素不全。二是前后词语不搭配等。案例:为达到赚钱目的,竟私刻公章;谁知返校期限竟成了一纸空文等等。,部分关键的地方语言含糊笼统,让人不得要领。一些语言可有可
6、无,冲淡了作者自己的目的,让读者不知道想表达什么。案例:差不多超过50%以上。,一是把相同的意思重复表达。二是过多地罗列细节、数字、范例。案例:抢先救灾队伍胜利凯旋归来;这些措施十分特别有意义。,对细节过分雕琢,感觉玉环朦胧。形容词使用过多、过滥,夸大其词。案例:高屋建瓴、深入浅出、循循善诱、生动有趣的十分重要和有意义的讲话。,语言多矫饰,则人品心术,尽属可疑,新闻写作体会,谈谈新闻写作基本技巧之四:如何用事实说话,新闻写作基本原则,通过报道事实向读者阐明思想和点,用事实说话,精选事实以小见大,在纷纭的现实中精选出最有价值的事实。价值不在事实的大小,往往小事更能反映社会特征。越是好的切入点,越
7、能达到举重若轻的效果。北京酱油为啥脱销,正反并举 对比衬托,有比较才有鉴别,让读者通过比较使结论了然于胸。有正反对比、前后对比。西瓜兄弟,集点成面点面结合,点是发生在特定时间和空间中的具体事实。面是许多点呈现出来的普遍特征。通过面找点,通过点反映面。(主要针对系列报道),要言不繁画龙点睛,对于一些内蕴过于隐蔽的事实,可以适当点评。评论必须从新闻事实自然引申出来,事实叙述之后顺势带出。品论必须做到要言不繁、画龙点睛。,适时引语借口说话,把作者自己想说的话,通过事实中的当事人说出来。所引的话必须真实、准确,不能歪曲原意。尤其要注意不要断章取义。,不直接表达观点,越是好的新闻,就越善于在内容上贯彻自
8、己的意见,在形式上隐藏自己的意见。胡乔木,新闻写作体会,2、信息写作体会,通过信息这一最便捷的载体,能使领导机关随时掌握和了解基层发生的新情况和出现的新问题了解公司存在的普遍性、倾向性、苗头性的问题,便于领导掌握新情况和新问题;了解基层工作进展情况,市场、网络、管理各方面的运行情况,以及员工关心的热点难点问题和基层解决不了的实际问题。,下情上传,通过信息这一最快速的途径,能把上级决策意图及时传达到基层群众之中,便于基层及时了解上级部门的重要工作思路、工作部署、工作举措。,上情下达,信息是决策的依据,领导的“耳目”,是沟通上下关系的桥梁和渠道,其作用、效果概括起来是12个字:“下情上传,上情下达
9、,沟通左右”。,了解信息的基本功能,便于省公司部门与分公司之间、分公司与分公司之间横向交流,互通情况,取长补短。,沟通左右,政务信息就是反映行政管理活动的文稿,是有价值的、客观情况的反映。层次高的信息是对原始信息的归纳、综合,是各级领导科学决策的重要依据。,观点,信息写作体会,一,二 学会取材,文件堆里挖信息;翻阅材料筛信息;讲话稿中拣信息;领导口中理信息;联系上下摸信息;会议之中捕信息;参与活动追信息;,重大事件抢信息;深入基层拾信息;关注新闻抓信息;掌握规律掏信息;情况反馈传信息;跟踪问效知信息;利用网络选信息。,信息写作体会,主题就是反映什么问题、说明什么观点、提出什么建议、达到什么目的
10、,是文章的灵魂。,确定主题,三,鲜明,集中,正确反映出事物的内在规律和内在性质。,基本思想清楚明确,毫不含糊。,问题要突出重点,材料要集中到一个中心思想上来。,正确,3,1,2,4,深刻,要把情况写明、写透。,日常工作中应着重把握那些有新意、有特色、有借鉴、有启发、有探讨性、有共性的事项和问题。,信息写作体会,琢磨标题,四,标题是信息内容的统帅、纲领。“题常意要新,意常题要新”,这是对标题较高的要求;标题当中除使用顿号外,一般情况下不可以用逗号等其他标点符号。,题文一致,标题必须与内容一致,标题的观点在信息中要有充分的依据。不能用一些不适当的副词、形容词,以免华而不实、故弄玄虚。,用好句式,信
11、息标题一般使用陈述句,且多用主谓型结构,将所要叙述的事情直接陈列表述出来。,多用补语,补语用得好,可以增加标题的信息容量,阅读者即使不看文章,也能对内容有大致了解。,善用数据,善于用数据说话。一是比较法,让数字在对比关系中反映出所要表达的意思。二是换算法,将绝对数变成相对数、增长数.,交待背景,信息标题中恰当地使用背景材料,可以引起读者注意,加重信息的份量。,信息写作体会,特色性 针对性,一,二,三,四,信息适时是宝,过时是草。要勤写快报,准中求快,新中求活,实中求深,是提高信息产出率的高招实招。同样一件事,你抢先一步,可能被录用,反之则可能事倍功半。,各类工作承担的职能不同,各类信息则势必各
12、有侧重。只有注重挖掘工作中的亮点,聚焦工作中的难点,采集领导关注的热点,信息工作才能源头活水滚滚来。,信息编撰人员必须树立实事求是的文风,不做“假大空”的文章。不乱提诸如“战略、战役、战术、方略”等过高的口号。语言要求准确、朴实、精练、明快、提神,避免客套话和空话。,要根据信息层次不同,需求不同,量体裁衣,看菜吃饭,适合于哪一级信息刊物用的就报给哪一级,内外有别。要一文一事。,注重时效,体现特色,实事求是,对号入座,注意四个要素,信息写作体会,五,结构是文章的表现形式和框架,是为表现主题服务的。信息的结构比较文学作品、机关公文、新闻报道来说,要短小、简单。信息在写法上要避免素材的堆积,一般采取
13、直言表达,总分结构。,简朴,开门见山,单刀直入,把新近发生的事实写在头上。提倡单句实体,讲究简洁明快,一语道破。一篇信息有若干个观点构成,要把最新颖最有说服力的观点排在前面。,该具备的要素一定要具备,做到“麻雀虽小,五脏俱全”。逻辑要清晰,段与段之间的衔接要有一定的逻辑顺序。,一般不要导语和结尾,一气呵成,一段成篇。信息一般不用两栏标题,有时候标题在逻辑上也是整个结构的一部分。,1,严谨,2,自然,3,注意结构,信息写作体会,六,几种信息的写作要领,经验性信息,问题性信息,1、已经取得显著成效的经验。简单交待背景和目的;具体介绍主要做法;介绍成效。2、暂无显著成效的做法。选择有创新意义,能给人
14、一定启示的做法来写;简单交待背景和目的;介绍具体做法。,1、上级重点整治问题,采用率较高。交待来龙去脉,找出根源和实质,点明责任。2、对上级,有一定参考价值的问题。指出问题;分析原因;作出预测;提出建议。3、重大事件信息。介绍基本情况;依法依规定性;介绍措施。,1、建议性信息是为领导提供决策服务最直接的一类信息。2、包括提出问题、分析问题、解决问题三个部分。问题要具体;分析要力理清楚,理由充足,切中要害;建议要具有可操作性,力戒原则笼统。,1、贯彻会议精神的信息。要领:开头交待清楚是贯彻什么会议精神。针对会议要求,交代本单位安排部署逐。2、反映政策反馈的信息。要领:及时收集情况,快速反应;交待
15、反映来源、原因;提具体建议。,1、指领导对各项工作的肯定、批评、指导等。2、要准确理解领导讲话的精髓,具有一定的高度和指导性。3、切忌具体、琐碎和口语化。4、要按照总分结构,先写说话的主题,在写具体要求。,建议性信息,反馈性信息,言论性信息,信息写作体会,七,提高信息命中率,写什么东西呢?,公司年初安排部署的中心工作。公司制订的重要目标的推动实现。公司领导调研中提出重点解决的问题。阶段性、季节性的工作重点。,阶段性工作总结中的重要成绩。本单位在全省会议上进行的工作交流本单位在各类评奖中取得的奖项的经验概括。本单位一些创新性的举措。,社会及通信行业关注的工作。如共建共享等的落实情况和成效。社会关
16、注的热点问题的整改情况。如垃圾短信等。,长期难以解决而又影响工作的主要问题。如建设中的征地难、拆迁难等问题的解决。,重点,亮点,热点,难点,一段时间内全省性面临的难题的解决成效。,信息写作体会,八,六字诀,提升,会干、会说、会写,提,思,研,新,高,挤,提炼、总结、归纳;善于通过一些长期性、全面性的工作分析,提炼出一些值得借鉴的经验。,思考怎么告诉读者一个好的经验和措施;思考领导需要了解什么;思考上级公司需要什么。,对当前的相关工作搞好调查研究;对稿子中的一些敏感数据深入研究;仔细研究其它单位的稿子。,事实要新;观点要新角度要新;措施要新;成绩要新,立意要高,要能对宏观工作起指导作用;站位要高
17、,要从小事件中发现大道理、映射大环境。,要从繁忙中挤时间,只有越忙的人才越有信息源;要从各类材料中挤,好信息往往藏在大材料里。,信息写作体会,九,数据用得多会使信息变得散杂。需要凭数据说话的地方,一个数据能说清的最好不要写两个。,特色不够,数字罗列,稿件内容和标题对不上号;缺乏主题,随意组合。,有价值的信息,应条理清晰,虚实结合,言之有物。忌大观点套小观点。甲乙丙丁、ABCD,实属画蛇添足。,要面向全局,面向大的趋势。切忌只盯着一些营销活动、会议或者是培训。,特色不够。没有工作特色、区域特色、实践特色。,以下是采编中较为常见的问题:,信息写作体会,注意事项,十,目 录,2,新闻与信息的同异,1
18、,怎 样 写 信 息,4,实 例 说 明,3,4,了解一下新时期的新闻宣传,实例说明好信息怎样形成,原文:,定稿:,第一步:阅读原文,只是一条会议信息。,第二步:查找价值点。,第二步:查找资料,重写。,实例说明这样的信息为何不能用,团结务实 和谐发展XX通信运营企业座谈会纪实 5月6日,省通信管理局李德明局长携市场监管处陈文广副处长、网管处童琳副处长、人事处李康副处长以及办公室孙大斌主任一行到X地调研,在我公司召开了“X地通信运营企业座谈会”,X电信、联通、网通、铁通、移动分公司领导及相关人员出席了座谈会。这次调研的主题包括三个方面:一、二、三。李德明局长一行听取汇报后,充分肯定了X地各通信运
19、营企业在 XX方面的成绩。李德明局长还指出:贵州农村的发展空间和潜力还很大,各通信运营企业一要、二要、三要。最后,李德明局长还强调:。,1、标题不行:整个标题没有点明文章的重点或者主题,用了一个通讯的副题。,2、该人员是秘书,不是主任,对新闻人物称呼错误,要注意加以核实。,1、整个稿件都是李德明局长在对当地通信行业提要求,一方面这个不能成为贵州移动的新闻,另一方面李德明对一个地区通信行业的要求在公司没有学习、交流的意义。如果是专门对我公司提出表扬、肯定之类的可以考虑作为新闻使用。,XX分公司软交换即将全面运行按照正常进度,GS10软交换将在本月24日割接入网试运行,并在5月底进行完BSC割接之
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