信息写作(市场部赵冬梅).ppt

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1、,1,市场部 2011 02 25,新闻信息挖掘与写作,2,培训内容：新闻信息挖掘与写作,培训时间：120分钟,3,1、掌握基础的信息写作规则并能应用；2、抛砖引玉，获得新闻认知视角，提升分析、书面表达能力；3、树立新闻采写信心，挖掘自身潜力！,4,请：,请：,调整手机为关闭或静音,尽量不要随意走动,积极提问,参与讨论,5,目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几点体会,6,易,8,什么是新闻？,指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”新闻是对矛盾的捕获。,9,新闻,安全,10

2、,目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几点体会,一点灵明 以人为本事实影响了人们什么？报道后将可能对人们产生什么影响？,两只慧眼“纵”一眼洞悉历史：主要指对采访对象现状与过去的比较；“横”一眼平剖现在：主要指对采访对象与其他相邻事物的比较。,四个抓手,1、上级重大部署在本地的贯彻落实情况。,2、本地重要活动、重大工程、突发事件中分公司的参与和作用。,3、分公司管理、营销、服务上的新举措及效果。,4、基层部门的营销服务新手段及经验。,14,目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几

3、点体会,15,消息的特点和种类,1、什么是消息？2、消息的特点3、消息与通讯的主要区别消息内容六要素：,（5W1H),（WHEN WHERE WHO WHY WHAT HOW),何时何地何人何因何事如何？,16,4、消息的种类,对比,描述性消息 如公司重大会议、活动；本地重要活动、重大工程、突发事件中分公司的参与和作用。,事件性新闻,非事件性新闻,分析性消息 如重大营销活动经验介绍；工作经验总结等（以点带面）,17,新闻基本结构,标题,导语,正文,结尾,18,标题的含义,新闻标题是以揭示和评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于正文之前，通常被指代整篇新闻。,概括、评价；简短、凝炼

4、；,标题的特点,新闻的标题,19,导语的含义,导语是放在新闻的开头用于揭示新闻要点和精华，发挥导读作用的段落。,导语的作用概括报告事实，吸引读者导语写作的要求实质性、吸引力。,导语的特点,新闻的导语,20,新闻的主体和结尾,主体的任务,对正文进行补充说明，如相关数据、预测、前景展望等。注意事项：如无必要，该部分可省略。,1、展开导语，使之具体化；2、补足导语，使新闻更丰满，主题更丰富；3、设想并回答读者可能会提出的问题；4、添加“佐料”，增加读者阅读兴趣。,结尾的写法,21,含义：按重要性排列材料（重要性递减、头重脚轻）起源：美国南北战争（方便读者、方便编辑）实质：信息快速吸取 其他应用,一般

5、思维：事实A事实B，得结果C新闻思维：C，是由于AB,一种常用的新闻结构倒金字塔结构,22,导语：重要事实的概括描述,导语内容的详细说明,与导语相关的背景,导语中未说明的事实,补充,更多新闻和事实,倒金字塔结构示意图,23,目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几点体会,写信息就像生小孩,一是肚子里有墨水，平时多锻炼，下笔如有神；二是对事实的掌握全面准确到位，你拥有事实的多少决定报道的深度，需要有实质性内容；三是好的信息写作过程思维提炼、用语提炼斟酌，像分娩，有痛苦但是充满希望；,25,选择聚焦,STEP 1,从采访笔记中找出报道的重点

6、或者中心内容；,根据这个简要概括，从素材中找出与中心内容相关的材料，将其与其他材料分开；,写作,STEP 4,开始写作，注意在报道的各部门间的自然过渡；,简要概括这一中心内容；,组织报道的6个步骤,26,审阅,STEP 5,审阅成稿，注意报道的准确、简洁、明确；检查报道的语法、风格、用词；,换位阅读,STEP 6,在读者角度思考报道的价值、逻辑性，必要时重写报道。,组织报道的6个步骤,A BC,accuracy、brevity、clarity,28,“新闻鼻”捕获线索,STEP 1,根据市公司近期信息报送重点，分公司重大事件、生产经营亮点，各班组、上报信息等确定信息快讯采写题材。,明确新闻点，

7、确定信息快讯写作提纲，根据提纲对收集的信息快讯素材进行整理。,精炼主题和文字,STEP 4,对初稿进行辨别、补充、精简，做到“去粗取精”。,根据采写题材，通过参加会议、活动、采访咨询相关人员、查阅相关文件、PPT资料等各种途径广泛收集采写素材。,公司新闻采编流程,29,主要用于分公司内部交流，分为事件式、工作部署式、工作经验式,主要是面向全省，分为事件式、工作部署式、工作经验式 快讯各类写法可自行参见快讯写作模板,二、公司快讯,一、公司信息,公司新闻写作分类,30,1、一般采用倒金字塔结构导语+正文+结尾（补充说明）；2、事件类信息以叙述为主；3、工作部署类、工作经验式信息层次分明，要点清晰、

8、概括性强；4、行文朴实严谨，语言简洁。,公司信息写作特点,31,事件式信息写作流程,32,工作部署式信息写作流程,33,工作经验式信息写作流程,34,目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几点体会,35,无从下笔？,36,“读书破万卷，下笔如有神”“汝果欲学诗，功夫在诗外”请多读、多写、多积累,多读，有意识分类积累相关营销、管理知识；多练，有领悟后就动笔；多积累，要善于收集素材，形成自己的范文库；多总结，持续总结才会不断优化。,起草和修改不可忽略，简单更有力量！,38,“独学而无友，则孤陋而寡闻”充分利用公司各种平台，我和移动共成长！,公司不断革新重在“发展新闻“报道互通有无,推 荐,杂志：中国新闻周刊 网站：VISTA看天下 书：新闻报道与写作梅尔文.门彻,新闻重复历史,与移动相关网站（中国营销传播网：内有系列营销理论和丰富案例。）（中国移动研究院：获益移动前沿动态。）（中国网络电视台：三网合一，广电“试水”平台。）,41,培训总结,养成新闻鼻,搭建参考系,新闻组成,内容上：5W1H,形式上：标题、导语、正文、结尾,新闻采写流程,线索素材挖掘新闻点、形成初稿提炼主体和文字,基本思维,用事实说话、捕捉矛盾、着眼受众、简单的力量,对比、矛盾,42,学习 分享 成长,谢谢大家,健康 如意！,