作为影视广告的声音.ppt

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1、影视广告视听语言,1,1、本课件主要供选用动画剧本写作基础教材的老师使用；2、为了满足最广大老师的需要，我们把教材中的绝大部分文字和图片做进了课件，老师备课期间可根据自己的需要删减内容；3、该课件仅做参考，如有细节错误，敬请谅解，并欢迎各位老师指正；4、如果因时间原因只上传了课件的一部分，请老师们耐心等待，我们会在最短的时间内上传完整的课件，完整课件上传后，我们会在中国高校教材网/新闻中心/中心新闻网页上发布消息，敬请关注；5、如有任何问题请与我们联系 网站：中国高校教材网 电话：021-51089579,联系人：于老师、谭老师 E-mail:,影视广告视听语言,2,第三章 作为影视广告的声音

2、,第一节 人声第二节 音效第三节 音乐第四节 声画关系 第五节 影视广告声音的特性,影视广告视听语言,01,影视广告视听语言,3,第三章 作为影视广告的声音,声音是视听语言诉诸“听”的那一部分。影视广告视听语言的听觉是指影视广告的声音部分，它包括广告语（人声）和广告（画面）音效、广告音乐三部分。声音是与影像共同构筑银幕空间和银幕形象的不可或缺的重要的视听元素。本章中我们首先了解人声，它包括对白、独白、旁白等几种形式，其次了解音效的分类和作用，再次了解音乐在影视片中的表现形式，最后要讨论一下声画关系。学习目标：通过本章的学习，了解影视作品中声音的概念与分类，理解声音的造型功能及作用。掌握影视广告

3、的解说、音效和音乐的特性。学习重点：理解声音的造型功能和作用；声画结合的几种主要类型及其功能。,影视广告视听语言,02,影视广告视听语言,4,第一节 人声,第三章 作为影视广告的声音,人声是指电影中人物所发出的声音，也称为“语言”。一、人声的分类 人声可分为对白、独白、旁白等几种形式。(一）对白 对白也称“对话”，是指人物相互之间的交谈。对白在人声中占相当的比重，与人物的表情、动作及音响或音乐配合，使画面的含义突出，外部动作得到扩充，内部动作得到发展。(二）独白 独白是剧中人物潜在心理活动的表述，它只能采用第一人称。独白常用于人物幻想、回忆或披露自己心中鲜为人知的秘密，它往往起到深化人物思想和

4、情感的作用。独白有三种情况：一是以自我为交流对象，即“自言自语”；二是对其他剧中人物，如演讲、祈祷等，美国影片巴顿将军的开头有一大段巴顿将军的演讲，就属于这种情况；三是对观众。,影视广告视听语言,03,影视广告视听语言,5,第一节 人声,第三章 作为影视广告的声音,一、人声的分类(二）独白,影视广告视听语言,04,图3-1 王子复仇记剧照注：王子复仇记（Hamlet）是英国于1948年出品的影片，由劳伦斯奥利弗、巴兹尔希德尼、艾琳海利主演，劳伦斯奥利弗导演。将莎士比亚的名剧哈姆雷特搬上银幕可不是件容易的事，莎剧表演艺术家劳伦斯奥利弗在银幕上成功地演绎了这部著名悲剧，广受好评。影片中有许多独白，

5、被导演处理得恰到好处。那句“脆弱啊，你的名字是女人”的名段由劳伦斯之口一经说出，立即成为电影史上的经典独白。这段独白是王子哈姆雷特的自言自语，以自我为交流对象，表达了王子内心的忧郁、矛盾与不解。,影视广告视听语言,6,第一节 人声,第三章 作为影视广告的声音,一、人声的分类(二）独白,影视广告视听语言,05,图3-2 巴顿将军剧照注：巴顿将军（Patton）是美国于1970年出品的影片，由乔治司各特、卡尔马尔登、迈克尔贝茨主演，弗兰克林沙夫纳导演。这段演讲看似对台下的士兵，实际上也是对观赏这部电影的观众。因为影片在表现这场戏时所采用的视角是独特的：观众的视点正好与台下听训者的士兵视点相同，而且

6、一反好莱坞电影常规方式在这场戏中始终未出现台下与会者的反打镜头，这就使得影片观众的视点完全混淆于巴顿听众的视点。,影视广告视听语言,7,第一节 人声,第三章 作为影视广告的声音,一、人声的分类(二）独白,影视广告视听语言,06,图3-3 精疲力尽剧照注：精疲力尽（A Bout de souffle）是法国于1960年出品的影片，由让保罗贝尔蒙多、珍塞贝格主演，让吕克戈达尔导演。这部法国新浪潮旗下的代表作品，让人们记住了一位后来成为大师级电影导演的戈达尔。影片许多反传统的东西令人耳目一新。影片开始一段，米歇尔偷了一辆轿车，奔驰在公路上，对着摄影机说话，仿佛在和影片观众交流：“我爱法兰西，如果你不

7、喜欢海滨，如果你不喜欢高山，如果你不喜欢城市，那你就完了。”这是一种间离效果，提示摄影机的存在。这种随意性的语言风格，表现了新浪潮的导演试图从传统的电影语言规范中解脱出来，使电影能够成为一种随心所欲地表达个人感受的工具。,影视广告视听语言,8,第一节 人声,第三章 作为影视广告的声音,一、人声的分类(三）旁白 旁白是以画外音形式出现的人物内心活动的自白。旁白可以在人物处于运动或静止状态默默思考时使用，或者在出现人物特写时使用。它既可以披露人物发自肺腑的声音，也可以表达人物对往昔的回忆或对未来的憧憬。心声作为人物内心的轨迹，不管是直露的还是含蓄的，都将使画面的表现力丰富厚重，使画面中形象的含糊含

8、义趋于清晰和明朗。运用旁白时，应对音调和音量有所控制。情要浓，给观众以情绪上的感染；音要轻，给观众以回味和思索的余地；字要重，给人以真实可信的感觉。,影视广告视听语言,07,图3-4 蝴蝶梦剧照,影视广告视听语言,9,第一节 人声,第三章 作为影视广告的声音,二、影视广告的解说 在影视广告片中，产品解说也有对白、旁白和独白三种形式。采用对白形式，让几位演员通过对话，在片中对产品加以说明或阐述产品的功效。这类广告往往富有戏剧性，情节式的广告通常采用这种方法。采用解说人不出现在画面中的旁白形式。它所起的作用是强化画面信息；补充说明画面；串联内容、转场；表达某种情绪。解说与画面的配合关系分为声画同步

9、、解说先于画面、解说后于画面三种。一般来说，旁白的画外音解说员都是嗓音富有磁性，语言表演功底深的电台、电视台的播音员和主持人以及戏剧、电影演员。独白在广告中的表现主要是演员在片中面向观众直接介绍产品性能等，这种角色通常都是由知名度高的电影电视明星和体育明星担纲。影视广告的解说词一般不宜太多，而应该是画龙点睛、言简意赅，使用的语言、用词也应通俗易懂。影视广告的解说通常是风格化的。因为影视广告的特性就是它的商业性，要让观众记住广告的商品，只有具备独特的风格，才最有利于观众的识别、记忆，所以解说的语气、嗓音、语感、语调、语速及韵味等，都应有号召力。,影视广告视听语言,08,影视广告视听语言,10,第

10、三章 作为影视广告的声音,第二节 音效,音效，也称“音响”或“动效”，是指与画面相配合的除人声和音乐以外的声音。音效有助于揭示事物的本质，增加画面的真实感，扩大画面的表现力。一、音效（音响）的分类 音效可以被划分成许多种类，主要有以下几种：(一）非话语人声 非话语人声，包括喘息、咳嗽、哭泣、呜咽、呻吟、啼笑、叹息、嘶哑声等。(二）物声 物声包括动作音响、自然音响、背景音响、机械音响、枪炮音响等。,影视广告视听语言,09,影视广告视听语言,11,第三章 作为影视广告的声音,第二节 音效,一、音效（音响）的分类(二）物声 动作音响，即由人和动物行动所产生的声音，如人的走路声、打斗声、开门关门声、动

11、物的奔跑声等。自然音响，指自然界中非人的行为动作所发出的声音，如水声、风雨雷电、山崩海啸、鸟语虫鸣等。背景音响通常称为群众杂音，如含混不清的交谈，集市上的叫卖声、运动场上观众的呼喊声，战场上的呐喊声等。机械音响是指因机械设备运转所发出的声音，如汽车、轮船、飞机的行驶声，工厂机器的轰鸣声，电话铃声，钟表的滴答声等。枪炮音响是指与战争有关的装备所发出的声音，如枪炮、坦克、炸弹或地雷被引爆时的声音及子弹的呼啸声，也包括节日用的鞭炮和礼花被燃后发出的声音。(三）拟声 拟声指为某种特殊目的制作的音响效果，经过变形处理的非自然界的音响，如电子合成音效等，这类音响往往表现恐怖和心理失常等。,影视广告视听语言

12、,10,影视广告视听语言,12,第三章 作为影视广告的声音,第二节 音效,一、音效（音响）的分类(三）拟声 音效在运用上，可采用将前一镜头的效果延伸到后一个镜头的延伸法，也可以采用画面上未见发声体而先闻其声的预示法，还可采用强化、夸张某种音效的渲染法，以及不同音效效果的交替混合法。二、影视广告的音效 影视广告的音效能调动画面的情绪及延展接受空间，它能够使画面的情绪鲜活起来，增强影视广告的感染力和想象力。音效具有很强烈的纪实性，它具有惊人的表现力和再现力。音效具有的逼真性、表意性、表象性特点，可以充分调动受众积极的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，从而丰满品牌形象，增强广告自身的亲和性，并根据

13、广告剧情的要求，渲染气氛，强化主题，推动情节发展。例如，一声紧急刹车，一阵狂风雷鸣，一段山崩海啸的轰鸣都可以在顷刻间把受众带到情景现场。,影视广告视听语言,11,影视广告视听语言,13,二、影视广告的音效 对应镜头画面选配的各种动作声音，在影视广告中被称作动效声，它可以增强画面的真实感和视听效果，增强广告的感染力。从技术上分，动效声包括：同期声，指与镜头画面时空同步发生的相关声响，如人声、动作声、自然声响；效果声，指从宏观上看，与画面基本合拍的声音，它不一定与画面的动作有精确的对位关系，只是一种背景音，如街道上的嘈杂声、汽车的喇叭声、沙场上的混战声等；模拟动效声，指根据画面情节，利用相关器械，

14、由人工模仿出来某种声音的效果，如枪战声、比武打斗声和风、雨、雷、电声和马蹄声等。,第三章 作为影视广告的声音,第二节 音效,影视广告视听语言,12,影视广告视听语言,14,第三章 作为影视广告的声音,第三节 音乐,音乐是经过加工处理的声音，它必须通过演奏、演唱才能形成。音乐具有丰富的表现功能，是影视广告中不可缺少的重要元素。在影视广告中，音乐不再属于纯音乐范畴，而成了一种既适应画面内容需要，又保留了自身某些特征与规律的影视音乐。一、音乐在影片中的表现形式(一）从音乐声源形式上划分 从音乐声源形式上划分，影视音乐包括声乐和器乐两种表现形式。1声乐 声乐是指通过人的声音结合一定的词语用歌唱艺术的形

15、式来传情达意，影响与陶冶观众的情操，使他们从中获得美的感受。,影视广告视听语言,13,影视广告视听语言,15,第三章 作为影视广告的声音,第三节 音乐,一、音乐在影片中的表现形式(一）从音乐声源形式上划分 1声乐,影视广告视听语言,14,图3-5 幽灵公主剧照注：幽灵公主（The Princess Mononoke）是日本于1997年出品的动画片，由宫崎骏原作、脚本、监督。影片延续着宫崎骏一直的主题：人与人、自然与人。老搭档久石让的配乐风格悠远辽阔，并且融入了东方风格的调性，也有古代传说般的气氛。久石让在电影中运用了大量弦乐，奏出交响乐般宏大的效果，让你一听就感到苍凉广阔，遐想无边。同时，这部

16、片子充满了浓郁的日本古代风情，在结尾中的假声独唱极具民族特色，清澈浑厚的声音就像一个妇人在讲述远古时期的传说一般。,影视广告视听语言,16,第三章 作为影视广告的声音,第三节 音乐,一、音乐在影片中的表现形式(一）从音乐声源形式上划分 2器乐 器乐不具有直接语言艺术因素，但由于物质发声材料的多样性与音量、音质等方面的独具特点，因此在表现人们复杂、深邃、奔放的审美情感方面，比声乐更为突出、广阔，更容易激起人们的情感共鸣。,影视广告视听语言,15,图3-6 勇敢的心剧照,影视广告视听语言,17,第三章 作为影视广告的声音,第三节 音乐,一、音乐在影片中的表现形式(二）从音乐在影片中出现的方式上划分

17、 从音乐在影片中出现的方式上划分，影视音乐包括有声源音乐和无声源音乐。有声源音乐，也称画内音乐、现实性音乐或客观音乐，指影片中出现的音乐是画面中的有声源所提供的，如演唱者、乐器演奏、电视机、收音机等，这里，音乐的声源和画面是一致的。,影视广告视听语言,16,图3-7 钢琴师剧照,图3-8 幽灵剧照,影视广告视听语言,18,第三章 作为影视广告的声音,第三节 音乐,一、音乐在影片中的表现形式(二）从音乐在影片中出现的方式上划分 无声源音乐，也称画外音乐、功能性音乐或主观音乐，指影片中的音乐并非来自画面中可见的发声体所提供的音乐，这些音乐多是作曲家专门为影视创作的，着力于表现人物的心理活动、情绪和

18、渲染气氛等。,影视广告视听语言,17,图3-9 大话西游之月光宝盒剧照,图3-10 泰坦尼克号剧照,影视广告视听语言,19,第三章 作为影视广告的声音,第三节 音乐,二、影视广告的音乐 影视广告中音乐的内涵：由于音乐是使用节奏和旋律以及演员配以歌词演唱的形式表达思想感情的特殊语言，所以它的内涵主要是情感，以情感人，用情感来影响人们的心理和情绪，引发受众的想象和联想。因此在影视广告中恰当而巧妙地运用音乐这一形式，就会造成一种很好的情感攻势作用，这种作用对消费者的购买欲是很有诱惑力的。影视广告中音乐的作用：音乐在影视作品中的主要作用是：作衬底音乐、段落划分和烘托气氛。音乐在影视广告中所起的作用大体

19、有以下几个方面：首先，在广告创意过程中溶入音乐表现能有助于引起消费者的注意与兴趣，进而更好地渲染作品的情感，增强广告作品的表现情趣和美感。一部好的广告作品，会让受众置身于一种如痴如醉的氛围中，受众对这一品牌的情感体验与融洽心理就会随着广告的解说、音乐以及其他辅助的声音而被一步步拉近，并产生激动，直到全身心地陶醉，最后发展到购买行动的急不可待。,影视广告视听语言,18,影视广告视听语言,20,第三章 作为影视广告的声音,第三节 音乐,二、影视广告的音乐 其次，在广告中使用音乐可以起到品牌商标之作用。长期在同一条广告中使用某一特定音乐，那么这一特定音乐就能起到品牌商标的作用，使受众不论在什么情况下

20、，只要一听到这熟悉的乐曲，立即就知道这是为何种品牌商品作的广告，就会“闻其声，知其物”。就能够加深消费者对商品品牌或者企业形象的印象，有助于商品品牌和企业知名度的提高。比如日本的东芝产品广告，一首“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”，朗朗上口，妇孺皆知，很好地宣传了产品。最后，在借用音乐形式表现广告主题时，广告歌在其中常常发挥着重要作用。由于广告歌词简短压韵，词、字有意重复，曲调优美动听，并常常借助某一熟悉的听众喜爱的曲子作为广告歌曲，因而起到了独特的品牌诉求效果。影视广告的音乐要为商品诉求服务，所以音乐不能游离于主体之外单独追求音乐的完整和旋律的优美而使受众的注意力分散；格调要和

21、谐，不宜将调式、风格差别较大的乐曲混杂地用在一起；不宜从头到尾反复用一首曲子；不宜使用观众广为熟悉的音乐；音乐应与解说、音效在情绪上相配合；音乐不宜太多太满。,影视广告视听语言,19,影视广告视听语言,21,第三章 作为影视广告的声音,第四节 声画关系,声画关系是指声音与画面在影片中的结合关系。声音和画面是影视艺术视听语言的两大元素，这两大元素既相互独立又相互联系，它们之间的不同配合能够达到不同的艺术效果。声音和画面的结合关系主要有以下几种类型：一、声画同步 声画同步，也称声画合一或声画同一，是指画面中的视觉形象和它所发出的声音同步配合，画面上有什么声源，就出现什么声音。比如画面上有一只鸟在叫

22、，同时就出现鸟叫声；画面上是汽车在行驶，就出现汽车声；画面上是人物对话，就有对话的言语声等等。声音和画面形象同时作用于观众的感官，画面影像赋予声音以可见性，声音使画面影像更具体更生动，视听形象互相渗透，加深了观众对审美对象的实际感受。,影视广告视听语言,20,影视广告视听语言,22,第三章 作为影视广告的声音,第四节 声画关系,二、声画分立 声画分立，又称声画分离，是指画面中的声音与形象不同步、不匹配，声音和发声体不在同一个画面，声音通常是以画外音的形式出现的。声画二者各自独立。从表面上看，各自表现不同的内容，但又通过二者的对列，互相补充、彼此策应，产生了光是声音或光是画面本身所不能有的新的寓

23、意。比如斯坦利库布里克的恐怖影片闪灵中，当男主人公克（杰克尼科尔森饰）带着狰狞的笑容注视着大厅中的树林迷宫模型，此时画外传来正在迷宫里游玩的妻子和儿子的对话，让人不寒而栗，这正是声画分立所起的作用。再比如，影片本命年的结尾处，当泉子受伤后孤独地与一群看完“戏”“散场”的观众背道而驰时，画面上的真实声音突然消失了，一种与画面分离的声音出现了，那是在泉子一生中对他产生过重要影响的人们的对话的片段，通过画外音的形式展现出来，这些对话实际上将泉子的一生联系在一起，从而扩展了画面的时空，加强了画面的表现力和感染力。,影视广告视听语言,21,影视广告视听语言,23,第三章 作为影视广告的声音,第四节 声画

24、关系,二、声画分立,影视广告视听语言,22,图3-11 毕业生剧照注：抢新娘一场戏，本在教堂中发出撕心裂肺的呼唤“伊莲”，伊莲的亲属向本怒吼，但却没有声音，画外的声音只是本的呼唤声影片表现的是本和伊莲的旁若无人的心理时空，其他人从他们的时空中消失了，只剩下二人的世界。,影视广告视听语言,24,第四节 声画关系,第三章 作为影视广告的声音,三、声画对位 声画对位，是指声音与画面之间在情绪、内容、艺术形象的表述上是相互独立的对比性关系，它们通过差异来达成和谐，是一种对立统一的辩证关系。声画对位所产生的结果不是画面与声音的相加，而是通过对位创造了一种既超越画面也超越声音的新的意义。在声画对位的组合中

25、，声音和画面像旋律一样各自独立发展，但它们纵向组合产生了它们各自原本并不具备的新寓意，达到对比、象征等效果。如日本电影生死恋，画面是丝丝细雨中，大宫扶栏面无表情地注视着空荡荡的网球场，而画外音却是夏子生前和大宫在网球场打网球时嘭嘭的声音及夏子甜甜的“太高了”的声音，一种对逝者的思念之情被表现得淋漓尽致。在奥利弗斯通的政论性影片刺杀肯尼迪中，当暗杀行动参与人克雷肖被传问是否认识男妓威利，克雷肖矢口否认时，画面却闪回他与威利同桌用餐的镜头；律师声称他没有见过克雷伯顿特这个人，而画面却是克雷坐在他的办公桌前，这样，观众立刻就接受了这样一个讯息，他们是在撒谎。这里，声画内容性质上的对比反差，故事的悬疑

26、性、紧凑性更加凸显。,影视广告视听语言,23,影视广告视听语言,25,第四节 声画关系,第三章 作为影视广告的声音,三、声画对位,影视广告视听语言,24,图3-12 发条橙剧照注：发条橙（A Clockwork Orange）是美国于1971年出品的影片，由马尔科姆麦克道威尔、迈克尔贝茨、沃伦克拉克主演，斯坦利库布里克导演。当一伙流氓闯进作家家中施暴时，他们哼唱着雨中曲，轻松诙谐的音乐与触目惊心的暴力场面形成了强烈的对比。,影视广告视听语言,26,第四节 声画关系,第三章 作为影视广告的声音,四、声画并行 声音不以重复画面所表现的内容和解释画面为目的，而是从与画面不同的角度，揭示人物心理活动、

27、情绪状态、渲染环境气氛等，这种声画的配合关系，就是声画并行，它们彼此相互补充，相互策应。,影视广告视听语言,25,图3-13 小花剧照注：这是我国于1979年出品的影片，由陈冲、刘晓庆、唐国强主演，张铮导演。在国产影片小花中，当画面上出现翠姑为抢救伤员，抬着沉重的担架，艰难地攀登石阶时，音乐不是重复画面，渲染攀登的艰苦性，而是用优美的曲调，赞美她崇高的品德、美好的心灵。从表面上看，声音和画面似乎各行其事，实际上一个是从外部动作，一个是从心灵深处多侧面地揭示翠姑的性格，这就是声画并行。,影视广告视听语言,27,第四节 声画关系,第三章 作为影视广告的声音,五、声画错位 声画错位，是指原本可以同步

28、一致的声音与画面，由于导演的刻意安排，使得二者在同步上产生一定的错位。将声音向前移位或者向后移位都可以产生声画错位的效果。若声音向前移位，则会使下一个镜头的声音提前进入上一个镜头画面尾部，采用这种手法，可以造成观众期待的心理效果，下一个镜头声音的先入，为镜头转换也提供了必然性，能够使得剪辑流畅自然；而若将上一个镜头的声音延后至下一个镜头首部，则通常可以用来引出下一个场景的叙事。,影视广告视听语言,26,影视广告视听语言,28,第三章 作为影视广告的声音,第五节 影视广告声音的特性,影视广告是最精练的电视叙事形态。影视广告的叙事离不开声音,声音是对画面的补充与延伸。影视广告的声音与画面分工，共同

29、承担传递信息的任务。在现实生活中，人们接受信息靠的是耳目并用。如果广告里只有画面没有声音，那么信息的传递则是不充分、不全面的。只有声画并茂，才能美化意境、增强视听效果，使人们接受完整的信息。影视广告的声音可以增强现场感。现场声音与画面配合出现，可使观众有一种仿佛身临其境的感觉。影视广告的声音可以增加气氛。现场声音与画面配合，能提高影视广告作品反映生活的真实感，片中的紧张气氛或欢快情绪往往是靠声音制造或加剧的。影视广告的声音可以表达画面难以表现的思想内容。画面擅长表现直观、形象的信息，而对于人物的心理活动、产品的意义等抽象内容难以表现，这时，声音就可以大显身手。影视广告的声音可以扩大画框之外的空间范围。画外音能扩大画面信息量，使影片表现的不仅仅是画面上所看见的，还包括画面之外的相关内容。比如画外音是一部轿车奔跑、转弯、刹车的声音，使人联想到自由自在随意驾驶的感受，从侧面展示了产品的内在品质。这一声音不仅扩大了画面的空间范围，更是对画面内容的深层诠释。,影视广告视听语言,27,影视广告视听语言,29,第三章 作为影视广告的声音,本章作业1选看5部广告影片，分析影视广告解说的各自特点。2分析音效在影视广告中的作用。3选看5部广告片，分析影视广告中音乐的作用。4声音和画面的结合关系主要有5种类型，请找5个对应的例子加以分析，看看各自的特点。,影视广告视听语言,28,