传播媒介的性质与作用.ppt

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1、第七讲 传播媒介的性质与作用,第一节 作为工具和技术手段的传播媒介一、媒介概说 媒介即中介或中介物，是传播信息的物质实体。施拉姆：媒介就是插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传递的工具。如传递声音的媒介是广播，传递图像信息的媒介是电视。郭庆光认为，传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。如报社、出版社、电台、电视台等等。这两种含义指示的对象和领域是不同的，但无论哪一种意义上的媒介，都是社会信息系统的不可或缺的重要环节和要素。,胡正荣则认为媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或

2、技术手段，如广播。媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。,二、媒介发展简史1、早期的实物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介15世纪的印刷书籍17世纪的定期报纸18世纪的杂志19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说3、电子媒介19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术19世纪80年代的电影19世纪末的唱片20世纪初的广播20世纪中期的电视4、新媒介20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介,三、认识四种大众媒介报刊广播电视互联网,2、广播,3、电视,4、网络,认识媒介应注意的几个问题1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。2

3、、媒介有融合的趋势。,四、麦克卢汉的媒介理论“媒介即讯息”麦克卢汉媒介与社会形态图“媒介：人的延伸”“热媒介与冷媒介”意义与局限性,口语媒介（部落社会）,文字印刷媒介（脱部落社会）,电子媒介（再部落化）（地球村）,五、媒介的社会影响,媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，它的特性在很大程度上还会改变人的个性或人格。如现代人的一种社会病理现象“媒介依存症”：过度沉湎于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独、自闭的社会性格等等。1、“电视人”概念2、“容器人”概念3、新媒介的特点和性质4、“电子乌托邦”思想,六：

4、把关人与把关,1、把关人：所谓把关人就是对信息进行过滤和加工的“人”。2、把关：对信息进行过滤和加工的过程就是把关。3、卢因的把关理论 4、怀特的把关理论 新闻信息把关流程图5、大众传媒的“把关”标准6、“把关”的实质7、网络传播中把关问题 完,传播学奠基人之一：库尔特.卢因,卢因(Kurt Lewin 1890一1947)是德国犹太人，原柏林大学社会心理学教授，1933年为躲避法西斯迫害逃亡到美国，在艾奥瓦大学任教，卢因的专业领域是群体力学，他研究了不少群体传播的问题，他的理论具有很强的实践性和应用性。卢因对传播学的一个重要贡献是提出了信息传播中的“把关人”(gatekeeper)概念，这个

5、概念被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究当中，“把关”理论成为揭示新闻或信息传播过程内在的控制机制的一种重要理论。返回,“把关人”理论,美国社会心理学家卢因提出了“把关人”概念：在传播过程中存在着一些把关人，只有符合把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。传播学者怀特把这个概念引进新闻研究领域，提出了把关(gate-keeping)模式。,怀特的“把关”模式,怀特认为：大众传媒的新闻报道不是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，新闻编辑形成一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。没有意识到“把关”是一种组织行为，认为它主

6、要是新闻编辑基于个人主观判断的取舍选择活动，并且只强调了编辑的把关人作用。返回,大众传媒的“把关”标准,新闻的选择受到新闻制作中的业务标准和新闻传播中的市场标准的制约，如新闻价值和新闻要素。新闻价值，即对一个事件能否成为新闻所做的价值判断。新闻要素，即构成这种价值判断的各种因素。新闻价值或新闻要素的研究，揭示了新闻报道具有宣传性，即为统治阶级服务的本质。,新闻要素,1、时间跨度（日报、周报）2、强度或阈限价值（重要性、震动性）3、明晰性（意义）4、文化接近性（趣味性）5、预期性（预料）6、出乎预料性（不同寻常）7、连续性（持续）8、组合性（相关性）9、社会文化价值（个人、群体素质）返回,“把关

7、”的实质,大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定市场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动；新闻和信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播；传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，“把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。返回,马歇尔麦克卢汉(19111982)是加拿大的：著名文学批评家，也是大众传播理论的一代宗师。麦克卢汉的事业生涯可以分为三个阶段40年代是他的成长期，热衷于文学批评，其重要成果是机械的新娘(1951)；5

8、0年代是他的转化期，他接受了英尼斯的学说，沉浸于文化人类学之中，并编辑了探索杂志；60年代是他的成熟期，致力于传播研究，相继出版了谷登堡群星：印刷文人的诞生(1962)、人的延伸：媒介通论(1964)、媒介即是讯息(1967，与昆廷菲奥尔合著)和图画书籍媒介是按摩、是逆风(1967)等书。,麦克卢汉,纽约先驱论坛报的评论说：媒介通论这本书是十年来争议最多、影响力最大的一本书，甚至认为：“麦克卢汉是继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦以来最主要的思想家。”生活杂志则称该书为“电子时代的先知”。相反，旧金山大学校长早川一荣则针对麦氏的代表作媒介就是讯息，发表了观点截然相反的著名评论媒介并非讯息。媒介

9、通论的编辑在与麦氏交谈中一语道破该书引起争议的重要原因：“你所写的东西有75是新的。一本成功的书，不宜有10以上的新东西。”,返回,麦克卢汉,媒介即讯息,这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括：媒介本身才是真正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。麦克卢汉过分强调了媒介本身的作用，过分强调媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素，忽视了信息内容的作用。,返回,媒介：人的延伸

10、,在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史。这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。,返回,“热媒介”与“冷媒介”,这是两个著名的概念：“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解；“冷媒介”传达的信息含量少而模糊，在理解时需要

11、动员多种感官的配合和丰富的想象力。麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等等是“热媒介”；漫画、有声电影、电视等等属于“冷媒介”。这两个概念没有多少科学和实用价值，重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。,返回,意义与局限性,意义：开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。带有极端性和片面性：(1)把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；(2)忽视了人的主体性和能动性；(3)全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上并

12、由此出发解释人类的全部行为也是片面的。感觉是重要的，但人并不是完全受感觉支配的低等动物，人具有人的理性活动，反过来会对感觉以及作为它们的延伸形式的媒介产生能动的制约作用。,返回,“电视人”的概念,日本学者林雄二郎提出“电视人”的概念：指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现为“跟着感觉走”。由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。,返回,“容器人”的概念,日本学者中野认为，在大众传播特别是以电视为主的

13、媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响。,返回,新媒介的特点和性质,1、传播过程的双向性增强改善了受众的被动地位（网络传播、双向电视等）2、多媒体化为信息的收集、处理和传输提供了便利的条件（多媒体电视、网络广播等）3、媒介资源的丰富化有助于改变资源垄断现象（数字化、高速度化）4、信息传播的全球化使人们的认知、判断和行为受到更多变量的影响（卫星、网络）,