产品形态美的因素.ppt

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1、产品形态美的因素,美的因素设计的美，是必须的，是客观审美的首要条件，而且这种美，必须以艺术的形式表达出来。设计艺术，它很少探索性格的、悲哀的、残缺的内在美；它很明确的要求外形美，要求形式与内容的统一，要求直觉审美与意蕴审美一致。而形态的“美”对设计来说，是具有决定意义的。那么如何实现产品形态设计的美呢？要解决这个问题需要研究美的产生过程。美是人参与的结果，故而美的产生要求对象物必须具备至美元素。,产品形态美的因素,至美元素至美元素是可感元素，存在于客观事物的表象中。研究产品形态设计的至美元素主要从本质、结构和表现技巧三大方面入手，逐个具体分析，找出这三方面“美”的来源。,产品形态美的因素,形态

2、的本质美力感（也称之“力象”）是形态本质的其中一个重要的组成部分，也是事物内部诸要素的高度综合。1、力感（也称“力象”）的美力象是一种看不见，摸不着的东西，人们对它的感知只能是借助某种形态的势态。由于看不见，力总是以一种神秘感而影响着人的心理。具有力感或者说力象的形态总是有着巨大的吸引力和震撼力。,图5-1 埃及金字塔古埃及的金字塔（如图5-1）可谓是古代人们深刻领会了力感内涵后的杰作。,图5-2 唐代怀素的书法草书：力感的美跃然纸上。通过书法中文字的形态，就能使我们感受到蕴涵在字里行间的力感。,图5-3 著名国画大师潘天寿的写意作品中国画也常常借用力度与气势的表现将画中的意境充分表达出来。,

3、产品形态美的因素,1/1力感反应人类本质力量的情态物理和生理形态的本质是内力的运动变化；作为认知心理，形态的本质乃为力感。向上、奋发、积极、富于理想、永不停止是人类的本质力量，是构成力感的至美元素。反之，那些颓废、消极、衰败的力感就不应该算是我们产品设计当中的至美力感元素了。1/2力感的美的单纯性与真实性细节的具体性即形态细节的刻画要有必要的具体性，达到基本的力感形式现实感的美。特征的鲜明性即事物的特征得到鲜明生动的表现，达到神似真切感的美。内容的逻辑性即形态的情势发展与所表达的情感符合人的生活逻辑，达到合理逻辑感的美。关系的整一性即形态中的部分与整体的关系或风格情趣的协调有机整体的生命感的美

4、。价值的协调性即设计师对形态的刻画和评价应与社会的价值观念相适应时代感的美。,产品形态美的因素,2、“意境”的美意境不是形态，是由形态诱发出来的。通常被用在形容景观当中，即能诱使观赏者通过联想或想象而进入某种境界，产生“无形的象，无声的音”。2/1把感情物化为形态美以情感人也是艺术的品格。将什么样的感情转化为形态才是至美元素呢？情感的深沉作品的情感内容必须是人的至性至情，而不是浮浅庸俗的滥情或弄虚作假的虚情。情感的辨证艺术创作要遵循情感运动的辨证规律，表现感情的对立统一，以造成对欣赏者心灵的撞击。情感的丰富人的情感，内容往往不是单一的，而是复杂的，设计作品的形态要充分表现出情感的丰富与复杂。,

5、图5-4 韩国设计的“小夜灯”：看似单调的夜灯，却营造出了一个生动的生活情态。,图5-5“Felt Divan”椅子：情感自由,图5-6 阿菲德将著名的“爱马氏”围巾所用的图案用来做毛巾的图案。,产品形态美的因素,2/2 凝缩、象征、暗示出的形态美情感表现要集中、形成焦点。要凝练浓缩感情，含而不露，使之产生震撼力。因为比较容易理解，所以广泛的应用在形态设计当中。万取一收选用最富特征的形象或最富包容性的瞬间来表现，概括丰富复杂的生活内容。意在象中设计者本着自己的个性、修养、经验，去审视环境现状所得来的感受，通过形态来显示。效果间离采用各种艺术手段，使艺术的境界与实际人生的境界保持适当距离，造成一

6、种审美的心理空间气氛，在欣赏者的心理上产生与实用生活间离的效果。更多的体现在环境形态设计当中北京奥林匹克运动中心的“旱山水”,图5-7 皮带设计：实用与生活间离的效果不言而喻以虚代实、虚实相生，造成虚虚实实、真真假假的感觉，不仅使人“入乎其内”产生瞬间的幻觉，产生不由自主的精神陶醉，同时又让人“出乎其外”，保持某种程度的“自意识”。,产品形态美的因素,2/2凝缩、象征、暗示出的形态美凝缩、象征、暗示出的形态美“情感工效”（国外）“情感工效学”“不重要事物的重要性”潜意识的情感感应和暗示,图5-8 西摩鲍威尔为捷豹汽车设计的两款车钥匙,图5-9 西摩鲍威尔关于车门把手的设计方案,产品形态美的因素

7、,3、通感的“美”人是首先通过感觉来认识外部世界的。人的感觉必须通过人的耳、鼻、目、舌等感官去直接感知。视觉、听觉、嗅觉及触觉等各种感觉往往可以有彼此交错相通的心理经验通觉（通感）。薄荷糖盒这种包装盒的构思简单，仅有两个部分组成，通过可以控制的外盒和内壁的变形从糖盒中倒出薄荷糖取出这一粒糖果时所发出的咔哒声，形成了通感效果，让孩子们都觉得取出一粒糖果时是这么的顺畅和时尚，有种“炫”的感觉。,产品形态美的因素,4、求新与创新的“美”求新与创新是人的本质，人类社会就是从人们不断求新和创新的过程中发展起来的。符合“美”的要素，通常可以从下列几个方面入手来取得形态的新颖感所带来的“美”：十分理解人们的

8、爱好、习惯及不同人的性格特点。关注引起社会观念变化的一切要素。不同思路、不同风格的形态设计。,图5-12 乔纳森.伊佛成功设计的i-Mac电脑为什么i-Mac电脑会让我们那么感动呢？主要是它的不同思路、不同风格的反传统的形态设计：电脑应该是严肃的，i-Mac是游戏的、欢乐的；电脑是成年人的工具，i-Mac是儿童式的玩具；电脑是高科技的产品，问世以来，面目都是黑、白、灰的，i-Mac却是五颜六色的，鲜艳夺目的。一下子颠覆了一个20年来的传统可不容易，需要想象，也需要能力，更需要创新的机会。,图5-14 天性顽皮的万诺尼与他设计的“小鸡”榨汁杯受潮流影响，适应潮流做设计，没有什么不对的。意大利设计

9、师吉奥万诺尼设计的一系列家庭用具，可就是把i-Mac全面时尚化的例子。他设计的手表、牙刷、酒吧高凳、塑料水桶、塑料相片框都是些可爱的半透明塑料制品，色彩鲜艳得很，青少年喜欢的不行。,产品形态美的因素,5、个性的“美”设计产品看它的美与客观因素的巧妙结合包括产品的功能价值、机能效率与材料性能的适应。个性也可谓是特点。富有个性的形象才会醒目，才能引起人们的关注。追求个性是人们在审美心理过程中的一个重要的特点，也是表现美的更高层次。,图5-16 耐克的个性表盘设计得到很多个性青年的认可在艺术创作和设计中，追求艺术和设计的个性化倾向尤为突出。不少艺术大师和设计师为此奋斗毕生。宋代苏东坡就用朱砂色来表现

10、竹子的色彩（如图5-17），显示出了其追求艺术个性的精神。,在现代产品形态设计中，个性“美”的体现通常表现在以下几个方面：5/1 单纯外形的个性体现5/2“保持外形、改变内涵”的个性体现5/3 颠覆传统外形概念的个性体现5/4 以一个技术要点为概念的个性体现,产品形态美的因素,5/1单纯外形的个性体现,图5-18 科拉尼设计的咖啡壶和座椅,近几年，有很多韩国设计师也能紧紧抓住外在形状的个性表现技巧，创新出了一系列“美”的产品形态（如图5-19）。,图5-19 韩国设计师设计的灯饰：静止事物动态化的个性体现,产品形态美的因素,5/2“保持外形、改变内涵”的个性体现,巴西有一家著名的设计公司坎帕拉

11、，他们一直以鲜明的个性特征在业内享誉盛名。公司曾经设计的一些像家具和家庭用品这样的普通的不能再普通的产品，却让人觉得即个性又有趣。他们从刷子这类用具出发，改变功能目的，形成新的产品。,图5-20“刷子”状的果盘：改变功能后新的产品形态,5/3颠覆传统外形概念的个性体现,法国有两个很有名的陶瓷设计师罗兰.波罗列克和埃文.波罗列克，他们设计过很多具有独特个性的日用陶瓷，都不大，但是却十分有新意，很令人喜欢。他们曾设计的各种花插（我们笼统称为“花瓶”的插花器皿）完全颠覆了传统的花瓶的概念，做成了一块上面有九个小插头那样的白色瓷板，有九个可以装水的口，插多少花自己设计，小小的一枝花，变成了一个排列组合

12、的对象，真是个性鲜明呀。还有一款花瓶倍设计成细细的瓶子外面套着一个瓷环，倾斜放置，一枝细细的花插在里面，倾斜摆放，妙趣横生。,图5-21 完全颠覆了传统的花瓶形态，功能保留的很巧妙。,产品形态美的因素,5/4以一个技术要点为概念的个性体现英国有个很小的设计公司，叫“膨胀公司”。他们的设计就是集中在充气这个点子上，并且非常成功。“膨胀公司”设计了一个好像超小型救生圈那样的充气杯（如图5-23），把鸡蛋放在中间，非常稳当。还有他们设计的盐和胡椒罐（如图5-24），造型丰满、线条流畅，由于采用软性塑胶制造，给使用者以舒适的手感。,图5-23“膨胀公司”的充气蛋杯 图5-24“膨胀公司”的盐和胡椒罐,

13、一个技术焦点不断演变，是这个公司设计和产品开发的特点，在这些设计师的手下，台灯也可以充气，花瓶也可以充气，构思围绕充气这个内容，开发出一系列独具创意的个性产品来。由此看来，以技术为焦点开发产品，的确是一个创造形态“美”的好思路。随着世界现代化进程的发展，使世界各地之间的距离感变得越来越短。人们生活、文化、习俗等方面的差异也渐渐缩小，但人们追求艺术个性的心理永远不会改变。因此，在现代设计中仍然要强调个性化。不管是通过奇特的外形，还是变化了的内涵；不管是颠覆传统，还是紧抓一种技术。只要运用好了其中的任意一条设计原则，都会让我们设计的产品展现出与众不同的“个性”的美。,产品形态美的因素,6、联想的美

14、联想是由一事物想到另一事物的心理过程。联想是人们思维活动中的普遍现象。,6/2类似联想就是把具有类似特征的事物联系起来。如见到绿色就联想到草的颜色；见到橙色就联想到阳光（如图5-26）。,图5-26 儿童手机设计：由主题色橙色联想到阳光与健康,产品形态美的因素,6/3对比联想就是把具有对立关系的事物联系起来想象。如光明与黑暗、热与冷、红色与绿色（如图5-27）。,图5-27 韩国设计师所设计的杯子：杯子上虽然绘有“吊死的小人”，但由此联想到杯中的那一小包清香的茶叶，相反却给使用者带来了品茶的乐趣。,6/4因果联想就是把具有因果关系的事物联系起来想象。如由冰联想到冷，由火联想到热（如图5-28）

15、。,图5-28 烟灰缸设计：肺部形态的烟灰缸，使人在吸烟时自然联想到吸烟对肺部的有害影响，因果关系联想运用的恰到好处。,“联想是知觉和想象的基础”（朱光潜谈美），很多艺术创作和设计离不开知觉和想象。从这一意义上讲，产品形态设计也离不开联想。事实上，不少设计师正是利用了联想这一创造性思维活动，创造了不少实用的和人们所喜爱的产品形态。设计师通过联想，能使自己的想象力更加丰富，并将获得更为宽广的设计天地，产生出极其丰富的产品立体形态。同时，借助这些立体形态，又把消费者的思维带进联想的空间，使人们在这无限的思维空间中去寻觅他们心中早已向往的东西。以上从力感、意境、通感、求新、个性和联想这六个方面详细的

16、讲述了形态的本质美的来源。从宏观的角度，以实际的案例，阐述了以上这些比较抽象的概念，只有在设计中真正理解和贯穿这些概念，才能使我们的设计达到理想的效果。,产品形态美的因素,形态的结构美当许多部分相互任意占据位置时，人类是不能正常感知的，这种状态就称为混乱。人类若长时间生活在这样的环境当中就会感到不安和烦躁。因此，我们需要整理成容易被感知的正常状态。这就是秩序。有了秩序，才能容易被感知。但容易被感知的形态未必就是“美”的形态。造型设计当中的美是在变化和统一的矛盾中寻求“即不单调又不混乱的某种紧张而调和的世界”。在矛盾条件的形态结构中，我们要探询和了解基本的内容，由于前辈们已经对这方面做了很多的研

17、究和总结，所以在这里谈论形态美的时候，也做一些提示和补充。1、对称与均衡在造型秩序中，最古老最普通的内容就是左右对称，这在自然形态（包括人类自身）和人工形态中有着数不清的例证。均衡并不是物理上的平衡，而是视觉的均衡。对于造型艺术来说，自然很重视视觉的均衡。通过视觉的均衡可以保持秩序。不过，均衡较之对称，更寻求变化的秩序（如图5-29）。如果再经过组合（视点的停歇、方位的权衡、视觉习惯的适应），则可以在视觉世界中创造出更多复杂的均衡状态来。2、对比和调和两个以上的部分构成整体时，通常处于对比关系的情况较多。对比的造型概念都是对应的。所以，形态诸部分的对比变化需有统一而生成美好的形态，这就被称之为

18、调和（如图5-30）。,图5-30 化妆品盒的设计：外表形态的硬朗和科技感与产品内容即使女性变得柔美动人的化妆品形成强烈对比，但在这种对比变化统一形成了美好的形态调和。,图5-29 PHILIPS咖啡壶：不对称的形态中寻求变化秩序的均衡感,产品形态美的因素,3、节奏和韵律节奏近乎于“节拍”，它是一种机械的律动。在形态中，节奏则主要意味着疏密、刚柔、曲直、虚实、浓淡、大小、冷暖等等，诸对比关系的配置合拍。具体节奏形式有重复、渐变和交替。韵律，从广义上讲是一种和谐美感的规律，确切的说在艺术设计中它是形象在节奏的节制、推动、强化下所呈现的情调和趋势。如体量和线条的韵律、序列等。通常在汽车的形态设计当

19、中，节奏和韵律感所带来的整体形态的结构美是很强烈的（如图5-31）。4、比例和尺度比例是造型时一定要考虑的问题之一，也是在形体之间谋求统一、均衡的数量秩序。尺度是由人对形态进行相应的“衡量”（不仅是对形体的绝对大小，还包括所有组成部分的划分、模数、表面处理和色彩），是形体及其局部的大小同它本身用途相适应的程度，以及其大小与周围环境特点相适应的程度。这个方面的很多具体内容都在“人机工程学”有详细的介绍，我们通过好好学习过人机课程，再结合应用到产品形态设计中来，才能得到完整、科学的形态“美”。,图5-30 汽车“结构美”中的韵律体现：刚柔结合,产品形态美的因素,形态的表现技巧美由于人造形态不但可以

20、表现出设计师的设计水平，同样也能表现出制造者是如何制造的，因此，常常令人叹服的还包括其制造技艺的精湛和构思的奇妙。这种至美因素的内容，确实非前面提到的美的形式法则所能包括，而对于人造形态，却又是不可忽略的。中国传统造型艺术就非常强调这一点，叫做“手段过程本身的美”。例如绘画，“在文人画家来看，绘画的美不仅在于描绘的自然事物，而且在于也可以说是更在于描绘画作本身的线条、色彩等，亦即所谓笔墨本身。笔墨可以具有不依存于表现对象（景物）的相对独立的美，它不仅是形态美、结构美，而且在这种形态结构中传达出了人的种种主观精神境界、气韵、兴味。”（李泽厚：美的历程）1、精确和完善“增一分则长、减一分则短”、“

21、恰到好处”，这些词藻对于形态表现技巧美来说是当之无愧的，因为它是科学和经验的结晶，具有无可辩驳的理由，具有无可否认的实效，所以才令人惊叹。当然，精确和完善是相对于一定科技水平而言的。随着人类认识水平的提高，精确和完善的内涵也发生了变化。如经风洞、水洞试验后得出的飞机机身的形态、（如图5-32）高速列车的车身形态（如图5-33）、船体形态等，就是当前科学技术对高速运动交通工具进行技术造型所达到的水平。,图5-32“隐形”飞机：形态由大量科学试验及造型水平所决定，表现技巧美体现在精度上。,图5-33 高速列车的车身形态,产品形态美的因素,2、机敏和巧妙所谓机敏，是指对情况的变化觉察、反应快，并能对

22、微弱的刺激做出迅速的反应。这当然是指内在的机能而言，不过，并不一定要通过使用或操作来察觉，也可以从外在表现形态观察出来。例如从形体的折叠、装配、可摞放等形式上就可以见出作品或设计师的机敏来。机敏和巧妙分不开。所谓巧妙，是指方法或技术灵巧高明、超乎寻常。,图5-34 可折叠的衣服挂：即方便使用又节省空间 图5-34 自由组合沙发：简单的构造，设计却如此巧妙,图5-35 高档品牌的化妆品都是系列化的图5-35 科技产品中柔性化的生产方式非常普遍,3、自然和通理“玄化无言，神工独韵”之物，是自然而然的，没有拼凑感，没有斧凿之痕。于造型，是“笔简形具，得之自然”，“笔精墨妙”、“出于天成”；于设计者，

23、是“无机迥高，思与神合”，“自心付手，曲尽玄微”。“理”，指客观事物之理。“通理”意思是说“要精通事物的规律”。所谓“穷理尽性，事绝言象”，就是透彻得研究所要表现得对象的本质、规律之后，再进行创作。能这样，则可以左右逢源。其表现形式有：成套和系列化。在产品形态设计当中，这种成套和系列化形式越来越多的被应用。系列产品主要有四种形式：成套系列、组合系列、家族系列和单元系列。,参考文献,1 辛华泉编著 形态构成学美术卷 中国美术学院出版社 20002 简召全主编 工业设计方法学 北京理工大学出版社 20003 程能林主编 工业设计概论 机械工业出版社 20004 王明岂主编 产品设计 中国美术学院出

24、版社 19995 刘永翔主编 产品设计 机械工业出版社 20046 姜今、姜慧慧著 设计艺术 湖南美术出版社 19957 欧洲创造产品 中国建筑工业出版社 20028 吴国荣、杨明朗主编 产品造型设计 武汉理工大学出版社 20039 王受之 王受之讲述产品的故事 中国青年出版社 200510 尹定邦著 设计学概论 湖南科学技术出版社 200211 李彬彬编著 设计心理学 中国轻工业出版社 200112 张乃人、马卫星编译 日本优秀工业设计100例 人民美术出版社 199813 张展、王虹编著 产品设计 上海人民出版社 200214 赵江烘编著 设计心理学 北京理工大学出版社 200415 王林

25、著 美术形态学 西南师范大学出版社 200416 张乃仁著 设计辞典 北京理工大学出版社 2002年17丁玉兰编著 人机工程学 北京理工大学出版社 1992年18 99年海峡两岸设计研讨会论文集 深圳大略设计顾问有限公司印制 1999年11月19 祝文宾撰写 美的产品形态 设计在线文章 2002年10月20 巫建撰写 搞好工业设计专业的形态学教学 设计在线设计文章 2004年6月21 Design theory/and Cambridge-Cambridge Univ.Pr.198522 Artificial intelligence/Richard Ennals Chichester West Sussex:E.Horwood.1985主要参考站点：1 设计在线 2 新华网 3 新浪网 4 中国设计在线,谢谢各位老师！,