交通广告电台培训资料.ppt
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1、广播广告媒介与业务基础知识,2010年12月,2,培训说明,培训对象第一对象:媒介人员第三对象:业务人员及其他相关人员培训主要内容说明广播的概念,媒介专业术语的认识、以及媒介相关工作的沟通语言,重庆广播广告的节目价格组成培训目标媒介人员:必须理解掌握,清楚理解内容中的定义及计算方法等,方便与电台沟通联系业务人员及其他:了解组成形式以及概念保证签单正常进行,3,广播概念以及特性,广播广告概念分类,4,广播的介绍,广播的概念:它是在一种通过无线电波或导线传送信息,提供新闻、娱乐和服务的声音媒介。,听觉媒体,1.传播速度快2.传播便捷灵活3.受众面广4.声音感性强5.收听方便,被动收听,广播的特性,
2、5,广播广告,广播广告是利用声音广播这种媒介传播商品或劳务信息的广告。它是有声广告的一种;,广播媒介是一种有声语言、音乐和音响混合型的单一声音媒介;,广播广告分类:1.普通广告(硬广告)2.特约广告3.专题广告4.赞助冠名广告5.专栏广告(植入广告)6.公益广告(点状广告),6,媒介术语及概念简介,媒介术语及概念简介,7,前言,我们为什么要学习和了解这些专用术语?媒介助理、业务经理的ABC,从这里开始构筑媒介研究和应用的理论框架和知识体系媒介专业人士和媒介领域从业人员的共同语言,是媒介市场的通用货币;是相关各方面人士交流、沟通、合作的基础,认识专业术语的重要性理解媒体效益的标准对媒体经营者作有
3、效沟通对客户可以客观推荐媒体对广告预算有合理的分配,媒介术语及概念简介,8,当前媒介领域最新的术语及概念介绍,有关媒介的主要术语,广播时段(Day Part)黄金时段(Prime time)非黄金时段(Fringe time)日记法(Diary)人员监测仪(Peoplemeter)电台广告(Radio Commercial-TVC)版本(Version)广告噪音(Ad.Clutter)“路障”式购买(Road-block)监测报告(Monitoring Report)超出播出范围(Out-zone)漏播(Missed)赠播(Bonus Spots/Extra)买后分析报告(Post-buy A
4、nalysis)竞争品牌分析报告(Competitive Analysis),媒介术语及概念简介,9,当前媒介领域最新的术语及概念介绍,评价媒介的主要术语,收听率(Rating)目标受众收听率(TARPs)总收视率(GRPs)每收听点成本(CPRP)千人成本(CPM)花费比率/收听点比率(SOS/SOV)到达率(Reach)平均接触频次(Ave.Frequency/OTS)有效到达率&有效接触频率(Effective Reach&Effective Frequency),媒介术语及概念简介,收听率的定义(Rating),某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收听点等于某
5、类对象的一个百分点即1%的对象人口,目前比较注重个人收视率,40%,30%,媒介术语及概念简介,11,目标受众,由广告主选定的和预期的广告受众,通常依据特定 的人口统计参数、购买力或商品所有者的特性来定义目标受众划分白领上班族的定义为20-54岁收入在2500元以上的个人家庭主妇的定义为25-54岁的女性青少年的定义为10-19岁的个人,媒介术语及概念简介,目标受众收听率(TARPs),有机会听某个广告的目标受众百分比Target Audience Rating Points在特定时间内,有机会听某个广告的目标收视听众收听某电台频道占总电台目标收听听众数的百分比,例:10个 女性目标收听点=所
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