互动精推广告(词条广告).ppt

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5、据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户年龄主要集中在25岁以上，比例接近7成，达到66.8%，是社会中青年力量的重要组成部分。超过6成的互动百科网用户学历背景在本科或以上，其中硕士/MBA的比例更达到13.5%，艾瑞认为互动百科网用户较高的学历背景，使其更容易接受新兴事务，对于新产品接受程度较高。,互动百科网用户年龄分布,互动百科网用户学历分布,N=1035,N=1035,本科及以上学历用户占比：64.0%,25岁以上用户人群占比：66.8%,高学历,互动百科的用户,高收入,根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户整体收入比较高，平均月收入为5515元；其中收入在5000元以上的用户的比例接近

6、3成，达到29.0%；拥有较强的购买力。,互动百科网用户月收入分布,互动百科网用户平均月收入约5515元。,N=701,29.0%,互动百科的用户,高消费,根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户的电子产品持有量普遍较高，手机的持有量超过9成，达到93.5%；台式电脑，MP3/MP4，笔记本电脑和数码相机的持有量均超过6成。互动百科网用户的电子产品购买预期也比较高，其中3成以上的用户计划在未来一年内购买笔记本电脑、数码相机和摄像机，另外接近3成的用户计划购买液晶电视和掌上电脑。,互动百科网用户电子产品持有与计划购买情况,N=1035,互动百科的用户,高消费,根据艾瑞本次调研数据显示，近3成的互

7、动百科网用户是普通轿车和中高级轿车的拥有者；未来一年内打算购买普通轿车和中高级轿车的的用户高达40.8%，还有12.5%的用户对越野车较为偏好。艾瑞认为，汽车消费在互动百科网的用户中有相当大的潜力，但是汽车档次的选择需符合消费者目前的状况及诉求。,互动百科网用户汽车拥有与欲购情况对比,N=1035,拥有者占比：25.7%,计划购买者占比：40.8%,互动百科合作模式,互动精推：是当网民在互动百科网站浏览相应词条解释时，词条页出现的相应固定的商家广告展示。广告会以图片的形式展示。,IBM?,词条广告营销价值,选择互动精推（词条广告）的理由：1、百科营销，受众精准、有效 知识类别无限细分，保证覆盖

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