九阳豆浆终端标准化手册草.ppt

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1、,终端标准化手册草稿,前言,2010终端标准化手册进行了更新和整合，以体现“健康饮食小家电”品牌定位为核心进行品牌形象统一化展示；规范终端产品陈列及展示标准；请各市场按照手册执行，为打造“情景化”、“体验式”、“高品质”的优秀终端而努力！,一、终端视觉营销模型,POP标准化，样机标准化 保证每一个单品的展示效果,终端情景化，生动演示体验 聚焦区能够呈现出足够的吸引力,VI标准，品牌特性鲜明 位置最优，醒目突出，特性鲜明,二、终端分类标准,二、终端分类标准,说明：在同一楼层的位置好坏每家卖场各有不同，要因地制宜，具体情况具体分析；一般来说，靠近入口/主通道/电梯/收银台的位置较好。通过分析入口及

2、出口进而确定卖场的主通道老分析客流走向是选择卖场位置的良好方法。,A区：最佳陈列位B区：货架端头是二类区域C区：次佳堆头陈列区D区：普通陈列区,卖场示意图,三、终端选位原则,A、主通道两侧：首选主通道两侧的位置B、右行原则:选择右行方向位置C、第一眼原则:选择进入卖场消费者看到的第一个位置,九阳,主通道-人流方向,1、重点原则,2、特殊情况应对原则,A、二展拦截原则:有利二展位置弥补B、多点陈列原则:在其他高客流区域进行多点陈列,人流方向,人流方向,二展,九阳,竞品,人流方向,二展,人流方向,二展,二展,九阳,竞品,二展,四、终端布局原则,6节柜终端布局示意,6节柜加包柱示意图,俯视示意图一,

3、5节柜,5节柜加包柱示意图,俯视示意图,4节柜示意图,4节柜加包柱示意图,俯视示意图一,俯视示意图二,3节柜示意图,3节柜加包柱示意图,豆专区分配标准1、最低标准：三节柜加包柱（或4节柜）+演示台22、面积：12平方米以上,电专区分配标准1、最低标准：三节柜加包柱（或4节柜）+演示台12、面积：12平方米以上,豆电合区分配原则1、最低标准：五节柜加包柱（或6节柜）+演示台22、面积：20平方米以上,五、终端建设标准,终端店中店以产品为中心，提供产品展示、销售、信息咨询等功能；按照收买产品不同，九阳店中店分为豆组区，电组区及豆电合区。以展示九阳“健康饮食小家电”品牌为核心，进行终端整体形象建设。

4、以下列举4种典型店中店类型，对空间分割及建设方法进行说明：四面开/常开型四面开/包柱型两面开/高背柜一面开,1、VI执行标准Logo：标准，材质标准色：字体：,四面开：敞开型一个演示台,一节阶梯柜,五节专柜,四面开：包柱型一个演示台,一节阶梯柜,两节专柜,四面包柱,两面开：高背柜型一个演示台,一节阶梯柜,一节专柜,两面靠墙背柜,一面开：一个演示台,一节阶梯柜,五节靠墙背柜,豆专区建设标准：,四面开：敞开型一个演示台,一节阶梯柜,五节专柜,四面开：包柱型一个演示台,一节阶梯柜,两节专柜,四面包柱,两面开：高背柜型一个演示台,一节阶梯柜,一节专柜,两面靠墙背柜,一面开：一个演示台,一节阶梯柜,五节

5、靠墙背柜,电专区建设标准：,豆电合区建设标准：,5S店建设标准,六、终端品类陈列标准,1、演示台标准,A、豆浆机演示台,A、豆浆机演示台,B、果汁机演示台,C、电磁灶+压力煲演示台,“煲炒双雄”演示台：情景陈列+动态演示在市区核心、重点终端采用；,演示机请使用规定机型,A、豆浆机中岛陈列,2、中岛柜标准,两节柜正面（营养王+雅谷）,两节柜正面（温暖+无网）,两节专柜,两节柜反面（至尊+BABY）,两节柜反面（五谷+果蔬）,三节柜正面,三节柜正面,三节专柜,三节柜反面（营养王+雅谷）,节柜反面（温暖+无网）,B、料榨中岛陈列标准,C、电磁灶中岛陈列标准,0.5节柜,21FS35 499元,21F

6、S39 399元,21ES55C 269元,21ES10 199元,21FS37 299元,21ES59 599元,21ES17 249元,21FS33 339元,21FS56 399元,1节柜,22FS99 999元,21FS39 399元,21ES59 599元,21ES55C 269元,21ES10 199元,21FS37 299元,21ES26 369元,21FS20 279元,21FS35 499元,21FS33 339元,21ES17 239元,21DS29 299元,21FS66 399元,21FS18 249元,21FS56 499元,20FR52 499,21EE5 189元

7、,21FS68 699元,1.5节柜,D、压力煲中岛陈列标准,0.5节柜,40YS6,50YS6,60YS6,40YS5,40YL1,50YJ5,50YS5,50YL1,40YJ5,50YY4,1节柜,50YS5,50YS5,40YS1,50YS1,40YS5,50YJ5,60YJ5,40YJ5,情景陈列,40YL1,50YL1,60YL1,50YS6,40YY4,40YS6,50YS6,60YS6,50YY4,1.5节柜,40YL1,50YL1,60YL1,M40,M50,50YJ5,60YJ5,40YJ5,50YJ5,40YS6,60YS6,50YS5,50YS6,50YS5,40YS5,

8、情景陈列,40YS6,50YS6,50YS5,50YS6,50YS6,40YS1,50YS1,50YY4,50YS1,40YY4,50YY4,E、紫砂煲中岛陈列标准,0.5节柜,K422A,M3523,M203,M3503,M3501,K523,K503,K402,K403A,K423,K403,1节柜,M2503,M3503,M3523,Q2501,Q3501,M203,D221,M1021,Q2501,K422A,K522,K502,K402,K423,K403,K403A,K523,K503,M501,M3501,M2523,F、开水煲中岛陈列标准,0.5节柜,12F01A 12F01B

9、 12C06 15C06 18C06,10CC01E 12C09C 12C01A 15C01B 17C09,08C01 12C02 12C02A 15C02 18C02,1节柜,12F01A 12F01B 12F01D,12C06 15C06 18C06,10CC01E 08C01 15C01B,12C09C 12C01A 15C09 17C09,12C02 12C02A 15C02 18C02B,18C01 106 10B01 15B01E,2、背柜标准,A、豆浆机背柜陈列,二节背柜,二节背柜+一节半中岛,第一节正面,第二节正面,第一节反面,四节背柜,四节背柜+一节中岛柜,第一节正面,第一节

10、反面,B、料榨背柜陈列,C、电磁灶背柜陈列,1节背柜：,2节背柜：,3节背柜：,D、压力煲背柜陈列,电压力煲一节壁柜,40YS6,50YS6,60YS6,40YS5,40YL1,50YJ5,50YS5,50YL1,40YJ5,50YS5,40YS1,50YS1,40YS5,50YY4,情景陈列,50YS6,40YY4,60YS6,50YS5,50YJ5,60YJ5,40YJ5,40YL1,50YL1,60YL1,40YS6,50YS6,电压力煲两节壁柜,E、紫砂煲背柜陈列,紫砂煲1节背柜陈列：,K422A,M3523,M203,M3503,M3501,K523,K503,K402,K403A,

11、K423,K403,紫砂煲2节背柜陈列：,K422A,K522,K502,K402,K423,K403,K403A,K523,K503,M3503,M3523,M3501,Q2501,Q3501,M501,M2523,M203,D221,M1021A,M2503,F、开水煲背柜陈列,开水煲1节背柜陈列：,开水煲2节背柜陈列：,七、终端单品陈列标准,1、样机陈列标准指南豆浆机,3电磁灶,电磁灶单机陈列必须使用托架、机身贴、能效标识贴进行助陈.机身与托架要居中摆放.机身贴贴于电磁灶右下角,能效标识贴贴于右上角.使用托架时,电源线需收纳在电磁灶机身下.,2.压力煲/紫砂煲,压力煲、紫砂煲单机陈列必须使用压卡进行助陈.电源线不要插于机身之上.压卡需向机身方向倾斜60.煲身与压卡要集中摆放.,3.开水煲,开水煲产品陈列必须使用托架进行助陈.开水煲使用托架时,电源线需收纳于线槽内并放于机身的后面机身与托架要集中摆放.开水煲特色终端上单品陈列不用托架.,Pop陈列标准指南-分产品线,八、10年VI标准示意,店头,包柱海报,专柜海报,地贴,吊旗,堆头,九、10年终端建设标准件目录,十、10年pop目录,十一、赠品使用指南,十二、终端建设装修指南,