管理经济学ManagerialEconomics.ppt

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1、管理经济学Managerial Economics,王海艳 博士，副教授同济大学经济与管理学院,EMBA课程辅导,自我介绍（Self-Introduction),1989-1994 同济大学管理信息系统专业，学士学位1994-1996 中信实业银行苏州分行 国际业务1996-2002 同济大学 技术经济与管理 硕士及博士学位1999-2007 同济大学中德学院安联风险管理与保险教研室研究助理2001-2002 德国柏林洪堡大学经济系，银行、证券及保险研究所 联合培养奖学金生2002年7月至今 同济大学经济与管理学院经济与金融系 讲师，副教授主要研究方向：金融风险管理，巨灾证券化，企业风险管理,

2、内容(Content),经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论(Theory of Firm Production Theory)厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理(International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game The

3、ory)和信息经济学(Information Economics),1.经济学及其研究方法(Introduction),1.1资源的稀缺性和人们享受欲望的无限性之间的矛盾（scarcity of resources and infinity of Wants)1.2经济学研究的就是如何通过资源的最优配置来达到最大限度地满足人们各种消费需求。（what/how many,how,who),1.经济学及其研究方法(Introduction),1.3 经济学历史上的重要人物 亚当斯密（Adam Smith）1776年发表了国民财富的性质和原因的研究强调自由经济和市场的作用，反对政府干预经济，主张政府

4、实行自由放任的政策,1.经济学及其研究方法(Introduction),约翰梅纳德凯恩斯（J.M.Keynes)1935-36年发表就业、利息和货币通论强调完全的自由经济会导致失业和危机，因此，国民经济既需要政府的调节和管理，又需要运用市场机制和自由竞争机制来提高效率。,1.经济学及其研究方法(Introduction),1.4 微观经济学和宏观经济学(Micro-Economics/Macro-Economics)微观经济学是对个别经济行为的研究。均衡价格理论，消费者行为理论，厂商理论，市场理论，分配理论宏观经济学是对综合的多种经济变量的研究。国民收入决定理论，就业与通货膨胀理论，经济周期与

5、经济增长理论,1.经济学及其研究方法(Introduction),1.5 管理经济学研究如何把经济学的理论和方法应用于企业管理决策实践的学科。是微观经济学在管理方面的应用。1951年美国经济学家Joel Dean发表第一部管理经济学的专著,1.经济学及其研究方法(Introduction),1.6 经济学研究方法实证分析（Positive Analysis):对客观事物的因果关系的确定、预测和检验（what is,was,or will be,why)规范分析(Normative Analysis)：价值判断(what ought to be),1.经济学及其研究方法(Introduction

6、),1.6 经济学研究方法均衡分析（Equilibrium Analysis）边际分析（Marginal Analysis)边际成本（marginal cost)边际收益（marginal benefit）经济模型(economic models)机会成本（opportunity cost）静态和动态分析（static/dynamic analysis）,内容(Content),经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论(Theory of Firm Production Theory)厂商理

7、论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理(International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics),2.需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium),需求，需求函数，需求曲线(Demand,Demand Function,Demand

8、Curve)供给，供给函数，供给曲线(Supply,Supply Function,Supply Curve)均衡价格(Price of Equilibrium)价格弹性(Price Elasticity of Demand),需求的含义(Definition)：,在特定时间内和一定市场上(in special period and market)在一定价格水平下(under special price level)消费者愿意购买(Customer willing to purchase)消费者有支付能力(able to pay),2.1 需求(Demand),需要(Needs),欲望(Wan

9、ts),2.1 需求(Demand),个体需求（individual demand）,2.1 需求(Demand),市场需求（market demand）在同一价格水平下，所有个体需求量的横向叠加。,需求规律（Law of demand）在影响需求的其他因素既定的条件下，整个市场对商品的需求量与其价格之间存在着反向的依存关系。,2.1 需求(Demand),需求函数(Demand Function),T(Taste):消费者偏好Y(Income):收入P(Price):商品价格Pi(Price of good i):其他商品的价格 替代品(Substitution Goods)互补品(Comp

10、lementary Goods)E(Expectation):对未来价格和收入的预期,2.1 需求(Demand),需求量和需求的变动(Changes in Demand,Changes in quantity demanded),需求量的变化是指当其他因素不变的情况下，随着价格变化，需求量沿着需求曲线的变化,需求的变动是指当除价格以外的其他因素变化时，需求曲线发生移动，例如收入的增长,2.2 供给(Supply),供给的含义(Supply),在特定时间内和一定市场上(in special period and market)生产者愿意出售(Producer willing to sell)生

11、产者有供应商品的能力(able to supply),2.2 供给(Supply),供给规律(Law of Supply)在影响供给的其他因素既定的条件下，整个市场的供给量与价格之间存在着正向的依存关系。,2.2 供给(Supply),供给函数(Supply Function),P(Price):商品价格Pi(Price of good i):其他商品的价格C(Cost):生产要素的成本G(Strategy):厂商的经营战略T(Technology&Management):生产技术水平和管理水平,2.2 供给(Supply),P,Q,0,S,供给量和供给的变动(Changes in Suppl

12、y,Changes in quantity supplied),供给量的变化是指当其他因素不变的情况下，随着价格变化，供给量沿着需求曲线的变化,供给的变动是指当除价格以外的其他因素变化时，供给曲线发生移动，例如原材料价格下降,2.3 均衡价格(Equilibrium Price),P,Q,0,D,S,E,2.4 支持价格和限制价格(Support price/limit price),支持价格：政府为了支持某一行业的生产而规定一个高于均衡价格的最低限价。例如农产品。(Support price:a minimum price above the equilibrium price prescr

13、ibed by the government in order to support some industry,e.g.agricultural products),2.4 支持价格和限制价格(Support price/limit price),限制价格：政府为了限制价格过度上涨损害消费者利 益，或为了抑制某 些产品的生产而规定某种产品的最高限价，通常这一最高限 价低于均衡价格(如受灾减产）。(Limit Price:a maximum pice prescribed by government in order to protect customer from over-upgoing

14、price or to limit production,normally under the equilibrium price,e.g.reduction of output after disasters),2.5 需求价格弹性(Price Elasticity of Demand),需求价格弹性：指某种产品市场价格的变动率所引起的需求量的变动率。(Price elasticity of demand:ratio of the percentage change in price to the percentage change in quantity demanded.),|Edp|1

15、:富于弹性(elastic)|Edp|1:缺乏弹性(inelastic)|Edp|=1:单位弹性(unit elastic),2.5 需求价格弹性(Price Elasticity of Demand),点价格弹性的计算(Calculus of Point Price Elasticity),弧价格弹性,假设商品价格从P1P2:34,需求量从Q1Q2:108假设商品价格从P2P1:43,需求量从Q2Q1:810,?,2.6 其他弹性(Other Elasticities),需求收入弹性(Income elasticity of demand)正常商品(normal goods)/劣质品(inf

16、erior goods)奢侈品(superior goods)需求的交叉价格弹性(Cross price elasticity of demand)替代品(substitution goods)/互补品(complementary goods)供给的价格弹性(Price elasticity of supply),注意：计算弧弹性时，都要采用前后变化值的平均值,2.7 弹性的长期变化（changes of elasticity over time）,多数商品(most goods):长期需求比短期需求富有弹性(demand in long run is more elastic than th

17、at in short run)但对于耐用品(but for durable goods),2.7 弹性的长期变化（changes of elasticity over time）,收入弹性的长期变化（changes of income elasticity over time）多数商品(most goods):长期需求比短期需求富有弹性(demand in long run is more elastic than that in short run)但对于耐用品(but for durable goods),各种弹性的计算(calculation of elasticities)市场均衡分

18、析(analysis of market equilibrium)替代品和互补品(substitutes&complements),本章需要重点掌握的内容（Demand&Supply:important points),考虑影响供给和需求的因素 考虑各种影响因素的作用效果以及发生作用的顺序 考虑替代品、互补品 考虑短期和长期的差别（弹性及曲线）,均衡分析(Equilibrium analysis),内容(Content),经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论(Theory of Firm

19、 Production Theory)厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理(International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics),3.厂商理论生产理论(Theory of the Firm Production),厂商理论(Theory of the Firm

20、)从实物角度：投入的生产要素与产出量之间的物质 技术关系生产理论From good:the material technical relationship btw.input of production factors and the output production theory 从货币角度：投入成本和收益之间的经济价值关系 成本理论From currency:the economic value relationship btw.input of cost and the revenue cost theory,生产要素(Production factors)短期生产函数(short-t

21、erm production function)总产量，平均产量，边际产量(total/average/marginal product)长期生产函数(long-term production function)规模报酬(returns to scale),3.1 生产理论(Production Theory),3.2 生产要素和生产函数(Production factors and function),生产要素(Production factors)劳动，资本，土地，企业家才能(Labor,capital,land,ability of entrepreneur),生产函数(Producti

22、on function)在一定的技术条件下，生产要素的投入量与最大产出量之间的物质数量关系。(under special technical condition,the material and quantitative relationship btw.input of production factors and the maximum output.),3.3 短期生产函数(short-term production function),短期：在特定时间内，厂商无法根据产量的要求调 整固定要素的投入。(short-term:during this period the firm can

23、not adjust the input of the fixed factors according to the output),短期生产函数:在厂商固定要素投入不变的条件下，只改变一部分可变要素投入的情况下考察对产量的影响。(short-term production function:under the condition of fixed factors unchanged,consider the influence on the output by changing the input of part of the variable factors)如：Q=f(L),Q=f(x)

24、,3.4 总产量、平均产量、边际产量(Total/Average/Marginal Product),总产量(Total Product)TP 平均产量(Average Product)AP=TP/x 边际产量(Marginal Product)MP 指增加或减少1单位生产要素投入量所带来的产出量的变化。(means change of the output product induced by increase or decrease 1 unit input of production factor),3.4 总产量、平均产量、边际产量(Total/Average/Marginal Pro

25、duct),TPAPMP,TP,L,0,MP,AP,区域1,区域2,区域3,生产要素合理投入区域(ration input area of production factors)?,TP=f(L)AP=TP/LMP=TP/L,区域2,边际报酬递减规律：(Law of Diminishing Marginal Returns)在一定技术水平下，若其他生产要素不变，连续增加某种生产要素的投入量，在达到某一点后，总产量的增加会递减，即产出增加的比例小于投入增加的比例。,3.5 长期生产函数(Long-term Product Function),等产量线（Isoproduct Curve)Q=f(K

26、,L)等成本线(Isocost Curve)C=CL*L+CK*K,K,L,0,Q=Q1,产量既定条件下的总 成本最低；总成本既定条件下的 产量最大；,条件(condition),3.6 规模报酬(Returns to Scale),定义(Definition)各种要素同时增加或减少一定比率时，生产规模变动所引起产量变化的比率。(change ratio of product induced by change of scale,when all the factors increase or decrease the same percentage)Q=f(x1,x2,x3,),Q=f(x1

27、,x2,x3,),当，规模报酬递增(Increasing Retruns to Scale)当=，规模报酬不变(Constant Returns to Scale)当，规模报酬递减(Diminishing Returns to Scale),内容(Content),经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论(Theory of Firm Production Theory)厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Fi

28、rm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理(International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics),成本概念(concept of Cost)经济利润(Economic Profit)短期成本函数(short-term Cost Function)总成本，平均成本，边际成本(Total Cost,Average Cost,Marginal Cost)长期成本函数(Long-term Co

29、st Function)利润最大化(Profit maximization),4.厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory),会计成本和机会成本(Accounting/Opportunity Cost)机会成本：以现有的生产要素在另一种最优的选择中可能产生的收入来计量的成本。,4.1 几种成本概念(Concept of costs),如：使用自有地产应付的地租；提供企业家才能应得的报酬，等,外显成本(explicit cost)和隐含成本(implicit cost)外显成本：厂商为购买生产要素而支付的货币形式的款项。隐含成本：不需直接支付货币，使用自有生

30、产要素应得到的报酬，包括折旧和正常利润两部分。,4.1 几种成本概念(Concept of Costs),经济成本=外显成本+隐含成本(Economic cost=expl.Cost+Impl.Cost)会计成本=外显成本 折旧(Accounting Cost=expl.Cost+Depreciation),4.1 几种成本概念(Concept of Costs),某厂商有一定的生产要素，经过预测有下列几种方案可选择（万元）：,沉没成本(sunk cost)指业已发生或承诺、无法回收的成本支出，如因失误造成的不可收回的投资。(sunk costs are costs that have alr

31、eady been incurred and which cannot be recovered to any significant degree),4.1 几种成本概念(Concept of Costs),沉没成本(sunk cost),例：企业考虑将总部移至新城：上一年度，企业支付了500,000美元购买了新城的一座建筑的买方期权，这项期权给予该企业以按5,000,000美元价格购入该建筑物的选择权。从而，购买这座建筑的话，则应支付价格5,500,000美元。企业又发现该市另一座售价为5,250,000美元的类似建筑。那么，该企业应选择购买哪一座建筑呢？,收益(Revenue)：售出产品

32、和劳务的所得 TR=f(P,Q),4.2 收益和利润(Revenue and Profit),经济利润实际上是超额利润，它在相当程度上决定了厂商在该行业的进入和退出。,会计利润和经济利润(Accounting/Economic Profit)会计利润=总收益 会计成本=总收益 外显成本 折旧经济利润=总收益 经济成本=总收益 会计成本 正常利润,固定成本和可变成本(Fixed/Variable Cost)在一定产量范围内，是否随产量的变动而变动固定成本：如厂房设备投资的利息，折旧费用，维修费，各种保险费和一些税金，管理人员的工资，等。可变成本：如生产工人的工资，原材料费用，燃料费，电力费，营业

33、税，短期借 款利息，等。短期成本函数：TC=FC+VC(Short-term Cost Func.)VC=f(Q),4.3 短期成本函数(Short-term Cost Function),4.4 总成本、平均成本、边际成本（短期）(Total/Average/Marginal Cost short-term),TC=FC+VC=FC+f(Q)AC=TC/Q=AFC+AVC MC=TC/Q=VC/Q,4.5 长期成本函数(Long-term Cost Function),长期平均成本曲线,4.6 利润最大化的必要条件(Condition for Profit Maximization),利润=

34、总收益 总成本Profit=Total Revenue Total Cost,MR=MC,内容(Content),经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论(Theory of Firm Production Theory)厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理(Internati

35、onal Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics),5.市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium),完全竞争市场(Perfect Competition)完全垄断市场(Monopoly)垄断竞争市场(Monopolistic Competition)寡头垄断市场(Oligopoly),5.1 四种类型的市场(4 types of markets),市场上厂商个数产品是否存在差异性决策是否独立进出市场的难易程度,5.2 完全竞争市场均衡(Equilibrium

36、of Perfect Competition),众多厂商 产品同质 信息完全，独立决策 进出市场容易,停产,5.2 完全竞争市场均衡(Equilibrium of Perfect Competition),短期(short-run):PAVC,长期(long-run):PAC,5.2 完全竞争市场均衡(Equilibrium of Perfect Competition),行业的长期供给曲线（Industry supply in the long run）(补充-supplement)成本不变的行业(constant cost industry)成本递增的行业(increasing cost

37、industry)成本递减的行业(decreasing cost industry)这里的成本指的是长期平均成本(here,cost means the average cost in the long run),5.2 完全竞争市场均衡(Equilibrium of Perfect Competition),成本不变的行业(constant cost industry),S1=MCi,P,P,0,Q,Q,D1,P*,MC,AC,q*,Q*,成本不变的行业的长期供给曲线是一条水平直线，规模报酬不变(supply curve in long run of the constant cost in

38、dustry is a horizontal line.Constant returns to scale),5.2 完全竞争市场均衡(Equilibrium of Perfect Competition),成本递增的行业(increasing cost industry),S1=MCi,P,P,0,Q,Q,D1,P*,P*,MC1,AC1,q*,Q*,成本递增的行业的长期供给曲线是向上倾斜的。规模报酬递减(supply curve in long run of the increasing cost industry is an up-sloping line.Decreasing retu

39、rns to scale),5.3 完全垄断市场均衡(Equilibrium of Monopoly),独家厂商 无替代品 独立决策，制定价格 不能进入,5.3 完全垄断市场均衡(Equilibrium of Monopoly),生产者剩余（Producer Surplus）,P,Q,0,S,P0,Q0,5.3 完全垄断市场均衡(Equilibrium of Monopoly),消费者剩余（Consumer Surplus）,5.3 完全垄断市场均衡(Equilibrium of Monopoly),差别定价(Price Discrimination)一级差别定价(First-degree)：

40、根据每个消费者愿意支付的最高价格确定产品的销售价格 二级差别定价(Second-degree)：对不同的购买数量实行不同的价格 三级差别定价(Third-degree)：将总销售量分配到各个相互分割的市场中，根据各分市场的需求价格弹性分别定价,5.3 完全垄断市场均衡(Equilibrium of Monopoly),DA,DB,MRA,MRB,MC,P,P,P,Q,Q,Q,Market A,Market B,Total Market,三级差别定价(Third-degree price discrimination),5.3 完全垄断市场均衡(Equilibrium of Monopoly),

41、其他差别定价的方法 时期间价格歧视 高峰价格 两步收费（门票费+使用费）,5.4 垄断竞争(Monopolistic Competition),较多厂商 产品有一定差别，但也存在一定的替代性 独立决策，互相之间不存在勾结和操纵市场 进出较容易,差异化策略：提高产品“质量”，广告促销，等(Product Differentiation),5.5 寡头垄断(Oligopoly),少数几个厂商 产品同质或稍有差别 决策相互依存，必须考虑竞争对手的反应，常常导致相互勾结 有限地进入,卡特尔，价格领导(Cartel,Price Leadership),内容(Content),经济学及其研究方法(Intr

42、oduction)需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论(Theory of Firm Production Theory)厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理(International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Eco

43、nomics),不完全竞争市场（incomplete market）市场失灵(Market failure)市场势力(market power)不完全信息（incomplete information）外部性(externality)公共物品(public goods),6.厂商理论（Economics of Firm),生产方式的选择（selection of obtaining forms）-自给自足（self-sufficient）-租用（rent）-贸易（trade）,6.厂商理论（Economics of Firm),组织形式的选择（organization forms）joint

44、venture partnership alliance integration,6.厂商理论（Economics of Firm),获得生产要素的方式（ways to obtain inputs）spot market contract vertical integration,6.厂商理论（Economics of Firm),成本收益分析(Cost-Benefit Analysis),6.厂商理论（Economics of Firm),6.厂商理论（Economics of Firm),Spot market benefit:低交易成本（完全竞争或竞争性很强）有效率（专业化程度高）cos

45、t:欺骗，索要高价（在缺乏竞争、信息不完全、垄断性的市场上）Contract benefit:有效率(专业化)，减少卖方的机会行为 cost:复杂环境下签约成本（谈判）太高（尤其是买方垄断的情况下）违约行为（如贷款合同）,6.厂商理论（Economics of Firm),Vertical Integration benefit:on time delivery(assure supply)avoid government intervention increase monopoly profit reduced transaction cost reduced contracting cos

46、t cost:loss of specialization(loss of efficiency)organizational costs(monitoring costs),内容(Content),经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论(Theory of Firm Production Theory)厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from as

47、pect of property right）国际贸易比较优势原理(International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics),7.比较优势原理(Comparative Advantage),大卫 李嘉图（D.Ricardo）（1772-1823）1817 政治经济学及赋税原理著名的例子：,贸易条件：1匹毛呢=1桶酒,内容(Content),经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand,Supply and Equilibrium)厂商理论生产

48、理论(Theory of Firm Production Theory)厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理(International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics),8.1 博弈论（Game Theory),1994年诺贝尔经济学奖Nash,Selten,Har

49、sanyi研究决策者的行为发生直接相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题对策论,8.1 博弈论（Game Theory),纳什均衡（Nash Equilibrium)假设有n个人参与博奕，给定其他人战略的条件下，每个人选择自己的最优战略，所有参与人选择的战略一起构成一个战略组合。也就是说，给定别人战略的情况下，没有任何单个参与人有积极性选择其他战略，从而没有任何人有积极性打破这种均衡。,8.1 博弈论（Game Theory),占优战略（dominant strategy)在博奕中，每个参与人的最优战略选择依赖于所有其他参与人的战略选择，但在一些特殊的博奕中，一个参与人的最优战略可能并不依赖于

50、其他参与人的战略选择。也就是说，不论其他参与人选择什么战略，他的最优战略是唯一的。这样的最优战略称为“占优战略”。,著名例子1：囚徒困境（prisoners dilemma）,囚徒B,囚徒A,个人理性和集体理性的矛盾 其他例子：两个寡头企业选择产量的博弈 公共产品的供给：都不出钱 军备竞赛：增加军费预算,著名例子2：智猪博弈（boxed pigs),按一下按钮有10单位猪食进槽，按按钮成本为2大猪先到，大猪吃到9，小猪吃到1一起到，大猪吃到7，小猪吃到3小猪先到，大猪吃到6，小猪吃到4,小猪,大猪,其他例子：股东承担监督经理的职能，大股东和小股东 炒股票，大户和小户：小户跟大户 大企业和小企业