主题公园-中华恐龙园.ppt

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1、主题公园,常州恐龙园,主题公园,是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。,中文名称：主题公园 英文名称：theme park定义：以某一主题或综合几种主题于一体为内容，投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。应用学科：地理学（一级学科）；旅游地理学（二级学科）以上内容由全国科学技术名词审定委员会审定公布,科技名词定义,东方侏罗纪常州中华恐龙园,简介中华恐龙馆恐龙园

2、游玩项目恐龙园的社区宣传目前管理现状及存在问题意见和建议,中华恐龙园位于江苏省常州新区的现代旅游休闲区内，享有东方侏罗纪美誉。占地面积600余亩，自2000年9月正式开园以来，中华恐龙园在主题公园经营上，创造性地提出了主题公园“5+2”发展模式，最终形成了中华恐龙园在汹涌的主题公园浪潮中傲然屹立的核心竞争力：科普性极强的旅游目的地和游乐性极强的科普教育基地。中华恐龙园陆续获得了“国家4a级景区”、“全国科普教育基地”、“中国文化产业示范基地”等多项“国”字号殊荣，并通过了iso9001、iso14001质量环境一体化管理体系，成为常州对外交流的一张闪亮的城市名片。,简介,中华恐龙馆,中华恐龙馆

3、是中华恐龙园的核心和灵魂，是恐龙科普知识的海洋，收藏展示中国系列恐龙化石最为集中的专题博物馆。它以古生物的发生、演化和灭绝为线索，旨在宏扬人类与自然界和谐发展的新自然观。馆体外形充分运用仿生建筑手法，远远望去仿佛三条恐龙高昂着龙头在窃窃私语，一条丰盈巨硕的恐龙躯体呈现出大写意的造型，由此勾勒出恐龙馆的博览、娱乐及科普空间，全馆总面积20000平方米以上，龙首最高处达71米，馆体穹顶最高处达36米，已成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游业的标志性建筑。馆内运用多项现代技术和娱乐手段，力求营造科学启智与审美情趣相融合的动感空间。是寓唯物史观教育于旅游体验之中的新型科学殿堂。馆内主要设有影视特效厅、地球演

4、化厅、海洋生物厅、廊厅、丛林厅、溶洞厅、恐龙陈列厅、中华龙鸟厅、恐龙灭绝厅等十多个主要参观游览场所。,恐龙园游玩项目,扇叶的快速转动，带来座舱的无规则翻滚。旋转方式叠加，立体多变的运动轨迹，仿佛进入波涛汹涌的海洋。,炫彩风车,超级秋千,侏罗纪坚实、高大的植物是小朋友们最好的玩具。在茂密的树枝间，垂下一张张彩色的小椅子，等您坐好，参天大树的树冠竟然施展魔力，缓缓转动起来，悬挂的椅子渐渐飞扬，这场景，是不是让你想起了儿时的秋千？,雷龙过山车,“雷龙过山车”是疯狂火龙钻和尖锋速递两者之间的桥梁，是鲁布拉的科学家们凭借自己的智慧制造出来的恐龙大吊车，90多米曲折的轨道形成一个倒置的“M”。启动后不到一

5、秒钟的时间机车迅速速度提升至40公里小时，15米最高点处更是倾斜倒转。,水火动力,在10米的高空中像波浪一样翻滚，四周悬崖峭壁间时不时喷出一股股激流，伴随着火焰特效，仿佛正在接受水与火的共同洗礼。,通天塔,环坐在“通天塔”塔身四周，几秒钟内便可将您抬升至80米的高处，然后突然加速自由下落，同样在几秒后落回原处，使您在一台设备上瞬间体验超重与失重的双重感受。,金刚,大峡谷的湿谷深处，金刚正将游客置身的巡逻车高高的举起，贪婪的眼神注视着车内的游客，狰狞的脸孔清晰可见伴随着刺耳的吼声，庞大的鼻孔中喷出阵阵白雾，巡逻车在数十米的高空剧烈的晃动、翻滚，这是对胆量和勇气最大的考验。探秘飓石阵,神秘飓石阵,

6、“探秘飓石阵”是每个鲁布拉人成年后获得火龙石的庇佑所必须经历的考验，每一个参与飓石阵考验的人都将经过风、火、冰三重难关，让风的猛烈、火的炙热、冰的严寒锤炼他们的智慧和勇气，能够顺利通过考验的鲁布拉人，才能获得鲁布拉的灵魂火龙石。,穿越侏罗纪,穿越侏罗纪是中华恐龙园长盛不衰的经典游乐项目，乘坐小船犹如将您送回到恐龙繁盛的侏罗纪时代，在经 历了种种意想不到的惊险中，小木船从18米的高处呼啸而下，其惊险刺激让人终身难忘。,热带雨林,这个区域由26棵仿真大树组成一片微型森林，这些大树基本是与恐龙生活在同一时代的植物，有巨杉、古银杏、榕树等，游客进入此区域将看到被深色藤蔓缠绕着的巨树，通过增设的灯光音响

7、设施、喷雾效果、林中怪兽、机器恐龙、游戏等趣味项目营造巨树区内神秘的气氛，树丛中烟雾缭绕，隐约可闻阵阵恐龙的吼叫声，充满神秘气息。,恐龙陈列厅,恐龙陈列厅共有面积2000平方米，分展示、游乐、科研三大空间，厅内陈列有永川龙、马门溪龙、山东龙、巴克龙、霸王龙等50多具各地质年代的恐龙化石骨架。陈列厅突破了传统“博物”概念，以生物演变史为背景，重点突出恐龙从生存、繁衍、演化直至毁灭的发展历程，揭示出人类保护生态、保护环境这一深刻主题。,穿梭时空,穿梭时空可前后的反转，悬停，使人感到忽而被托上浩瀚苍穹，忽而被翻下无底的深渊，天旋地转。瞬间的强刺激，给乘客或观望者得到淋漓尽致的感受。,桑巴气球,会桑巴

8、气球，热气球和茶杯？毫不相干的两个东西就这样被组合在一起。仅仅设备运行没有参与感？没有关系，每个座位都有手动旋转转盘，向左转、向右转，都随你的心情！想象一下，带着孩子乘坐，他们笑脸会延伸到那里？,热舞恐龙车,热舞恐龙车是一种全新设计的滑行车类项目，其主要特点是每个独立运行的车体可旋转部分在沿轨道运行时因离心力作用产生各异的旋转动作使滑行车在滑行过程中的动作更加丰富，乘坐感觉与众不同且充满乐趣。,极度深渊,30米高的“极度深渊”非常巨大，外形像个大喇叭。攀爬在大喇叭口巨型恐龙，让你感觉仿 极度深渊 佛来到了远古的恐龙时代。你将和一起探险的同伴从高台乘坐一个滑筏经过一系列曲折回转，在惯性的作用下加

9、速前进，沿着圆弧形的角度连续振荡、旋转。,社区宣传,“环球恐龙城，寻梦之旅，欢乐体验”。旅游区的广告宣传，贵在体验，贵在与消费者的直接接触。传统单一的平面广告很难从铺天盖地的广告中脱颖而出。,传统 创新,平面单向单一告之,立体互动切身体验,中华恐龙园传播需求：,广而告之对中华恐龙园进行广告宣传、信息告知，让消费者对恐龙园有一定的了解,创造体验进入重点社区，线下活动多方位配合，利用活动创造体验，直接刺激消费者的旅游欲望,密集覆盖在社区密集分布宣传点位，同时卡位节假日消费者居家时间，最大限度覆盖目标人群，,传统媒体宣传可以做到的,社区媒体可以做到的,安康快告增值宣传优势,中国最大规模的社区营销传播

10、平台，通过多元化传播平台，深入消费者身边，融合“广告、体验、活动、惠购服务”于一体，给予消费者最及时、最直观的品牌体验。,安康快告,安康快告媒体推荐理由,媒体高接触率、留意率(广告投放高效),媒体新颖度、吸引度、喜好度评价高（媒体感性传播效度高）,创新的体验站系统（方便了社区居民生活，树立了企业的亲民形象）,进而，影响目标人群选择品牌,活动内容：,活动目的：进行活动预热，渲染活动气氛，加强活动宣传力度，引起关注度，吸引更多的居民来参与活动，切身体验恐龙园气氛，巩固活动效果。,常州,10月21日 08：00,线下体验配合,STEP1：LED配合发布活动信息,10月21日 08：00,中华恐龙园,

11、常州中华恐龙园，团体报名优惠中，报名热线：20098385,不出家门就逛恐龙园，1月28日，阳光小区中心广场，社区恐龙园，提前感受西域灯光节！,线下体验配合,STEP2：活动进社区,为客户洽谈进入重点社区开展相关主题活动。,活动内容：在社区搭建微缩恐龙园景观，为居民介绍引荐恐龙园；为大家播放相关视频来介绍西方“灯光节”，展销“灯光节”异域美食；发放中华恐龙园游览优惠券。,活动目的：创造与消费者直接沟通的机会，在社区内营造恐龙园氛围，直接为恐龙园的主题活动做宣传，让消费者切身感受恐龙园，让消费者了解恐龙园，为灯光节做宣传预热，直接刺激消费者游玩欲望。,线下体验配合,STEP3：门票优惠券打印,可

12、将副栏改造为优惠券打印窗口。在淡季时，通过惠民榜打印中华恐龙园门票优惠券，新主题活动免费体验券等，调动居民的游玩积极性，直接促进游玩人数的增加。,中华恐龙园目前管理现状及存在问题,目前管理现状中华恐龙园自开业以来，总体情况良好，实现了经济效益、社会效益和环境效益的统一。从经济效益上说，截止2003年底，恐龙园接待游客350万人次，实现营业收入万元，恐龙园的开发带动了周边地价由过去的每亩3-5万元飞升至60万元左右。从社会效益上说，恐龙园的开发带动了房地产、住宿、餐饮、商贸、交通等产业的发展，促进了社会就业，创造了“人气经济”；为改变常州旅游业因为缺乏旅游拳头产品而长期徘徊不前的局面，跻身于中国

13、优秀旅游城市行列，成为华东地区新兴的旅游目的地做出了重要贡献。从环境效益上说，中华恐龙园为常州增添了560亩生态绿地，改善了城市的生态功能。因此，至少就目前的情况来看，中华恐龙园开发和经营是成功的。存在问题游乐设施千篇一律，毫无新意销售商品种类单一，缺乏特色主题演出制作粗糙，内容俗套软件服务严重脱节，影响口碑主题展示渐行渐远，缺乏氛围,意见和建议,1.认真谋划好恐龙园的可持续发展，重点解决好后续开发问题。2.政府要为恐龙园的可持续发展提供良好的外部环境和条件。处于城市一定地域的主题公园，是城市大系统的一个子系统，对于所处环境的各个因素有很强的依赖性。3.主题公园可持续发展在于不断创新。创新的模式在于动静结合，动静互动，以主题公园本身的精美性为基本出发点，以主题公园的场地和设施为载体，不断推出新的活动和节目，将各种吸引游客的因素聚集起来。4.主题公园的盈利模式综合开发。主题公园是一个以旅游方式提供文化产品的文化企业。恐龙园应当建立多元的盈利模式，为此，应当加强以下几个方面的规划设计和开发：（1）景观房产的开发，做好景区和社区的结合。（2）演艺产业的开发，做好旅游与文化的结合。（3）卡通产业的开发，做好旅游与科技的结合。,Thanks!,