动漫衍生产品设计.ppt

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2、当动漫形象具有一定知名度后，企业便会考虑以自营或加盟方式，开发该形象的相关产业，本课程主要学习动漫衍生产品的设计.,市场调研 Research,动漫衍生产品设计发展历史,【市场调研】,动漫衍生品始于1929年。当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。,尽管动漫产业还没有一个非常明确的定义，但总体来说，包括动画Animation和漫画Cartoon两部分。动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场

3、，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。,米老鼠的创造者华特伊利亚斯迪士尼,全球动漫产业中美国和日本可谓是两大领军者,【市场调研】,行为调查,日本动漫人物一般有哪些特性呢？最重要的一点就是武士道精神。较早的一部日本动漫圣斗士星矢，很多人奉为经典的一部动漫巨作，其艺术价值这里不说了，单说起思想性众多战士为了保护心中的女神而浴血奋战。其次是友情和爱情的牵绊。在火影忍者里，鸣人与佐助，鸣人与

4、春野樱，春野樱与佐助，还有春野樱与井野，等等好多人物之间，都有一定的联系，或深或浅，或多或少，他们为了自己的牵绊而去追寻牵绊，期间辛酸苦辣，风风雨雨，却依然坚持着彼此间挂念。最让我等看客津津乐道的是人物的心理表现得非常的细腻深微。最后一点也比较与众不同，就是人物的理想与野心。理想就是野心，野心就是理想，只是这两者在正面人物与反面人物身上表现得不同而已，而导致它们殊途同归的是“阴暗的哭泣愤恨”。催惨痛的事情后，他突然改变了自己的人生观，变得忧郁本来很好的心地善良的一个人，经历了一件或多件让他永不能忘的悲愤懑起来，朝着自己所认定的目标坚定不移地行走着。,美国动漫人物则与日本动漫人物有点不同。相对来

5、讲，美国动漫人物的第一大特点就是欢快自由。迪士尼的那些公主和动物啊，加菲猫，史努比，飞天小女警等等，给人的第一感觉就是他们玩得很开心，玩得很high，尽管他们也有一些痛楚。有人曾告诉我，如果你不开心，看看唐老鸭吧。这好像就是人所共知的规律了。值得一提的是，我总感觉美国的动物特多，特可爱，甚至有些比人还聪明。美国动漫人物还有另一个特点，就是时代化。他们既有十五六世纪的宗教人物，又有现代的或超现代的超级英雄。打击邪恶势力，恢复人心本性似乎是他们一个人的责任，他们无处不在，尽其所能，化悲伤为力量，继续前行。当然，他们也是有他们各自的时代特征的。,中国动漫产业的现状,【市场调研】,行为调查,日本动漫人

6、物和美国动漫人物所创造出来的经济价值和文化价值，并不是仅凭中国几只可爱的小绵羊就能望尘能及的，这一点大家应该都清楚。中国动漫的人物几乎都讲究仁.义.礼.智.性，狼永远是邪恶的，不可能捕捉到羊，而羊也有点忧有点虑地越长越胖，我们早已看得太多而见怪不怪了。我们渴望能看到不一样的东西，正好，日美动漫给了我们这样的东西。我非常期待中国动漫人物能在世界这个大舞台上绽放出中国特有的神秘与迷人之处，但是，在这之前，我们更应去了解日美动漫为何深受世界许多国的人们所喜爱。,巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80以上的盈利流向了日本、美国，中国已成为动漫产品的最大输入国。日、美动漫抢滩中国市场可以说是一种

7、全方位的垄断，其产品不仅包括漫画书，还包括电影、影视连续剧、玩具等由漫画衍生出来的相关产品。面对层出不穷的外国动漫衍生品，反观国内，由于各方面的原因，对于动漫衍生品的开发还远远不够，动漫的周边几乎空白。无论是宝莲灯、西游记还是哪吒传奇、我为歌狂，对于衍生品这座“金矿”的挖掘都还是很不到位的。,中国动漫衍生产品现状分析,【市场调研】,目前中国的动漫市场份额占有方面，日本动漫占了60、欧美动漫占29，而中国原创动漫，将港台地区包括在内，比例仍不足11。据统计，史努比、米老鼠、HelloKitty、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。而动画片变形金刚在中国内地电视台播放时没有

8、收一分钱，单单靠卖玩具就赚回了50个亿。,中国动漫衍生产品前进展望,【市场调研】,行为调查,中国13亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。有调查显示，我国青少年中，有80接触过动漫产品；上海青少年在1423岁年龄层中，喜爱卡通的比例达9成，有五成六的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过杂志、影碟、玩具、服装和饰品等相关产品。许多国家动画片的主角，如米老鼠、唐老鸭、樱桃小丸子、蜡笔小新等等已经成为中国青少年所熟悉和喜欢的形象，许多漫画形象也成为小朋友们最喜欢的玩具，随着计算机和互联网的迅速普及，越来越多的青少年正在成为动漫的爱好者。首届中国国际动漫产业博览会上稍具知名度的卡

9、通形象制作的衍生品都卖得火爆，而在“2005上海卡通总动员”更是创了个人小时狂花千元的记录。衍生品是动漫产业获利的重要手段，中国的动漫衍生品市场也存在着巨大的发展空间。,各国著名的动漫人物,【市场调研】,行为调查,美国,日本,中国,世界主要动漫发达国家的动漫影片,【市场调研】,行为调查,日本,美国,中国,日本,玩具总动员，1995年,白雪公主，1937年,怪物史莱克2,指环王国王回归,名侦探柯南,灌篮高手,钢之练金术师,网球王子,蜡笔小新,火影忍者,米老鼠与唐老鸭,蜘蛛侠2,喜羊羊与灰太狼,小鲤鱼历险记,福娃奥运漫游记,大耳朵图图,西游记,闪闪的红星,动漫产业在美国的成功发展,1955年迪斯尼

10、公司以自己动画片中的人物、故事为中心，建立了全球第一座卡通主题公园洛杉矶迪斯尼乐园 开发了大量卡通系列产品包括玩具、日用品等等。迄今，迪斯尼公司在海外也不断扩张，如在香港的迪斯尼乐园已是其全球的第11个主题公园。实际上，美国动画产业已经不仅仅是一个动画产品的制造业，而已经形成了一，个比较成熟、系统的产业链、制片人制作动画片、代理商销售、影视系统播放、企业购买动漫产品形象开发衍生产品、商家销售产品。迪斯尼公司是这个产业链的典型代表。迪斯尼公司成功制作的动画片创造出了米老鼠等一系列活泼有趣的卡通形象，深受观众喜爱。,【市场调研】,美国动画产业发展时期的阶段划分的主要考虑代表性动画产品的发行及其影响

11、力这也的确反映了美国动画产业的特点即高质量动画片特别是动画电影的带动效应。,自20世纪初以来美国动画产业保持持续稳步增长。好莱坞是动漫工业的大本营，代表主流媒体。,案例分析 ideas,【市场调研】,概念提出,卡通动漫人物的衍生产品,米奇,动漫衍生产品设计案例分析,动漫衍生产品设计案例分析,【市场调研】,行为调查,概念提出,卡通动漫人物的衍生产品HELLO KITTY,HELLO KITTY,动漫衍生产品设计案例分析,【市场调研】,行为调查,概念提出,卡通动漫人物的衍生产品HELLO KITTY,HELLO KITTY,动漫衍生产品设计来源,【市场调研】,Investigation proce

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