行销管理.ppt

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1、,行銷管理,指導老師:郭幸萍 教授班 級:碩專企管一甲組 員:NA270005 簡鈺軒 NA270013 許涵夢 NA270015 鄭惠方,台灣黑狗兄的全球戰爭sockn roll,訂單消失的年代，一個勇敢追夢的小老闆故事,傳出史上最大的跳票潮。它曾經擁有美國第一的榮耀，如今，卻是美韓FTA受創最重的小鎮。影片一,彰化社頭襪子故鄉。大咖跳票了！地下錢莊的黑衣人，天天到工廠站崗2012年底，台灣唯一的織襪聚落，,台灣黑狗兄的全球戰爭,不知敵人是誰的傳產危機,面臨的危機困境,90年代，WTO成立、全球化來臨，配額分10年取消。2012年3月15日，美韓FTA(自由貿易協定)生效，韓襪輸美關稅降至零

2、，台襪卻高達10至19。因自由貿易取代配額，免關稅，主要的訂單大國，美國的配額因此慢慢消失，出口產值減半。大陸、印尼的低價工資影片四,市場分析-他國的競爭力(1/2),韓國(襪子就像手機、面板、石化業，台灣與韓國，都是殺紅眼的對手。)全球市占：3全球出口排名：8最低工資：每月約新台幣3萬元製造重鎮：首爾北部、大邱優勢：擁有FTA門票、便宜15%的價格優勢劣勢：人力成本高、聚落優勢下滑中國(這全球產值最大的襪業聚落 浙江省諸暨市大唐鎮。全球每十雙襪子，至少有三雙來自這裡。大宗襪子競爭的關鍵：原料、勞工、市場。這三者，大唐都比社頭強。)全球市占：54全球出口排名：1最低工資：每月約新台幣1萬2,0

3、00元製造重鎮：浙江省諸暨市大唐鎮優勢：聚落完整、規模經濟劣勢：品牌少、管理鬆散、創新能力低,市場分析-他國的競爭力(2/2),印尼(印尼的襪機、技術，全部來自社頭。目前全球排名已踢下台灣，印尼最大廠員工上萬名，地上沒有一絲廢料)全球市占：2全球出口排名：10最低工資：每月約新台幣6,000元製造重鎮：雅加達北部、第3大城萬隆優勢：現代化管理、工資較便宜劣勢：缺設計人才、工人效率較低、基礎建設差日本(位於大阪東方五十公里的奈良，是江戶時代幕府的直轄地，也是日本主要織襪聚落，因技術卓越，被台灣織襪業者稱為聖城)全球市占：小於1全球出口排名：約30名最低工資：每月約新台幣5萬3,000元製造重鎮：奈良縣、兵庫縣優勢：技術創新、品管嚴格劣勢：規模小、勞力成本高,市場分析-台灣的競爭力,1、設計：台灣最弱的一環，依賴外國設計師2、織襪：台灣技術強，以代工為主3、車縫：按件計酬，工資每打約3元4、翻襪：按件計酬，工資每打約1元5、定型：按件計酬，工資每打約3元6、包裝：按件計酬，工資每打510元,現階段圓夢計劃最欠缺的東西,1.人力不足，無力接單？訂單複雜，快找專業經理人當後援2.訂單爆掉，怕遲出貨？加入網路團購平台，量到再一次做3.口碑行銷，感染顧客？找學校做實驗掛保證，防泡沫化,突破逆境的方法,轉型-從代工到自創品牌創新品質-紮實的技術配合商業包裝提升自己的品牌力,