东南汽车周末赏车会活动案DLR操作手册.ppt

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1、周末赏车会活动案DLR操作手册,“悦生活，悦风采”,活动时间：09年11月21日 举办周末赏车会活动活动目的：为进一步扩大V3菱悦市场知名度，吸引潜在客户关注，拟在全国展厅展开“悦生 活，悦风采”为主题的周末赏车会活动，以吸引潜在客户眼球，促进销售，提高销 量。活动惩处：奖励：对于符合补助之DLR，店头活动4S以上展厅补助1500元/场；1S以上展厅补助 1000元/场活动 惩处：DLR未按规定时间开展、未及时回传资料（展厅布置表须于11月12日前回传）及所传资料不合格，将视为活动未开展，并依相应活动补助金额进行扣款。,活动概述,活动费用核销要点（展厅布置表提供时间09年11月12日),回传地

2、址：TuJinJi1221soueast-邮件较大可回传,1,2,3,5,6,大纲,4,广告投放,客户邀约,店头布置,赏车及试乘试驾,效果评估报告,活动核销及奖惩,步骤一：广告投放,广告投放时间：周末赏车会前一周广告形式：海报、电台、报纸、宣传单、媒体（由经销商自行安排广告投放形式）SEM亦将在报纸上露出店头赏车会讯息 LED灯宣传:11月12前开始宣传,备注：近期SEM将在所投报纸稿露出赏车会信息，同时加挂赏车会 信息的报纸稿也已经放在FTP上供大家下载使用。,报纸档,对象：V3 潜在客户、老客户 邀约方式：电话、短信、广告等形式邀约新老客户来店。每场活动人数要求：客户邀约数量为4S须达到5

3、0组/场，1S须达到30组以上/场；备注：DLR于09年12月11日 回传参加活动客户名单，并完整填写该表中的各项目。,步骤二：客户邀约,布置时间：于11月12日GS上市活动之前同步完成展厅布置，以全新面貌吸引客户。布置内容：原可用布置物：风采挂轴、海报、引擎车贴。新增布置物：户外（挂轴）稿、车顶立牌、NP稿(有DLR自行下载制作)下载地址：电信：；网通：用户名/密码：guangqi/gq123LED灯宣传：11月12日起至活动结束打上下述字样进行宣传：“悦生活，悦风采”周末赏车会进行中 V3 菱悦CVT即将上市餐点准备：水果沙拉、甜点、饮料（供客户享用以增添店头气氛）车辆准备：在展厅上展示“

4、风采版“、4A91型号各1辆，并准备试乘试驾车 礼品准备：毛绒狗、钥匙扣、打火机（可另行准备物品赠送来店客户）,步骤三：店头布置,车型牌,用原有布置物进行布置,油画架海报：放置于展厅陈列车辆旁宣传架上的醒目位置，可摆放于车型展示区距车1.2m左右的指定区域，突出风采劲现的主题，告知消费者上市信息。,挂轴,原风采版车顶立牌,挂轴：悬挂于展厅陈列车辆后方或左右两侧，突出全新全铝发动机的信息，吸引注目。从上向下悬挂时，最低应距地面200cm左右，原则上以平衡美观、对赏车者无压迫感及安全顾虑为准。,用原有布置物进行布置,挂轴,原风采版车顶立牌,挂轴：悬挂于展厅陈列车辆后方或左右两侧，突出全新全铝发动机

5、的信息，吸引注目。从上向下悬挂时，最低应距地面200cm左右，原则上以平衡美观、对赏车者无压迫感及安全顾虑为准。,新设计制作物由DLR自行喷绘悬挂,挂轴或喷绘海报：悬挂于展厅陈列车辆后方或左右两侧，突出悦生活悦精彩的赏车会主题，同时预告CVT车型即将上市的信息，吸引来店者注目。为达到展厅最佳效果，建议使用挂轴形式，从上向下悬挂时，最低应距地面200cm左右，原则上以平衡美观、对赏车者无压迫感及安全顾虑为准。,新设计制作物由DLR自行喷绘悬挂,车顶立牌：立于展示车辆车顶（车子前排座椅正上方位置），吸引注目，突出精彩悦生活的赏车会主题，烘托展厅热销抢购的气氛。,新设计制作物由DLR自行喷绘悬挂,新设计制作物,原有风采版制作物,采用赏车会挂轴的展厅效果图,“悦生活、悦风采”周末赏车会进行中 V3菱悦CVT即将上市,灯打字样滚动宣传：,赠送礼品：,备注：用剩余礼品或由DLR自行选择礼品赠送来店客户,活动流程,步骤四、赏车及试乘试驾,由DLR自行安排赏车及试乘试驾,范 例,活动后填写本场活动的效果评估报告回传资料，该报告包括展厅布置表、效果评估表、参加讲座的客户资料统计表。,步骤五：效果评估,